Trang chủVăn hóa - Xã hộiThời trangĐua nhau đổ tiền tài trợ áo đấu, adidas hay Nike "lãi"...

Đua nhau đổ tiền tài trợ áo đấu, adidas hay Nike “lãi” nhất tại Euro 2024?


Euro 2024 vừa khép lại với trận chung kết diễn ra vào rạng sáng 15/7 giữa đội tuyển Tây Ban Nha và đội tuyển Anh. Sportcal cho biết, đây là lần thứ 3 giải đấu có sự tham gia của 24 đội, với hơn 5 tỷ khán giả theo dõi. Vì vậy, việc quảng bá tại Euro 2024 vô cùng cạnh tranh.

Các thương hiệu lớn sẵn sàng chi khoản tiền kha khá để tăng khả năng nhận diện, cải thiện hình ảnh và giành được khách hàng mới.

Chẳng hạn, adidas và Nike chi hàng triệu euro mỗi năm để có quyền cung cấp áo đấu cho các cầu thủ. Đổi lại, logo của công ty xuất hiện trên áo đấu. Các thương hiệu kỳ vọng rằng, điều này sẽ giúp họ bán được nhiều sản phẩm thể thao khác.

Cuộc đua giữa hai “ông lớn”

adidas và Nike cùng phát triển trong một phân khúc, luôn là đối thủ cạnh tranh rõ ràng. Cả hai công ty đều có lịch sử lâu đời trong việc sản xuất đồ dùng thể thao, giày dép và phụ kiện chất lượng cao với số lượng khách trung thành.

“Áo đấu được coi là trang phục chính mà người hâm mộ tự trang bị cho mình. Đó là lý do chúng đóng vai trò lớn nhất trong các chiến dịch tiếp thị của các câu lạc bộ và đội tuyển quốc gia”, cố vấn tiếp thị thể thao Peter Rohlmann cho hay.

Các đội bóng mạnh nhất thường sẽ thắng ở vòng loại trực tiếp và Nike đã có “trận đấu” có lợi. Tại Euro 2024, có 6 thương hiệu tài trợ áo đấu cho 24 đội. 9 trong số đó được Nike cung cấp trang phục thi đấu, bao gồm đội tuyển Anh.

Trong khi đó, adidas là cái tên đứng sau áo đấu của đội tuyển Tây Ban Nha. Ngoài ra, người hâm mộ còn được thấy áo đấu đến từ Puma, Macron, Hummel và Joma.

Đua nhau đổ tiền tài trợ áo đấu, adidas hay Nike lãi nhất tại Euro 2024? - 1

3 thương hiệu Nike, adidas và Puma chiếm ưu thế lớn ở Euro 2024 (Ảnh: Footy Headlines).

Dựa trên bảng xếp hạng thế giới chính thức của FIFA, Nike có thể đạt được mức độ hiển thị là 64,71% trên tất cả các trận đấu tại giải đấu mùa hè năm nay. Thêm vào đó, mức độ hiển thị của thương hiệu này chỉ trở nên nổi bật hơn khi giải đấu diễn ra. 

Qua các thương vụ này, GlobalData ước tính thương hiệu Mỹ chi 132,99 triệu USD (hơn 3.380 tỷ đồng) mỗi năm. Thương hiệu duy nhất gần đạt được mức chi tiêu này là adidas, với mức chi tiêu hàng năm so sánh cho các hợp đồng mua trang phục thi đấu tại Euro 2024 là 112,31 triệu USD (hơn 2.854 tỷ đồng).

Khi TGM Research (công ty nghiên cứu thị trường) yêu cầu hơn 10.000 người nêu tên thương hiệu đầu tiên xuất hiện trong đầu họ khi nghĩ về Euro 2024, adidas và Nike đứng đầu danh sách câu trả lời. Kế đó là các thương hiệu đồ uống, xe hơi… Theo nghiên cứu, adidas chiếm 25,5%, gấp hơn hai lần so với Nike (11,9%).

Rõ ràng, Nike có nhiều hợp đồng hơn đối thủ đến từ Đức, chi nhiều tiền hơn các đối thủ trên thị trường và có nhiều khả năng xuất hiện trong trận chung kết hơn cả. Song sau trận bán kết giữa Tây Ban Nha và Pháp, cuộc đua trở nên gay cấn hơn khi Tây Ban Nha (adidas tài trợ áo đấu) đã lọt vào trận chung kết.

Đua nhau đổ tiền tài trợ áo đấu, adidas hay Nike lãi nhất tại Euro 2024? - 2

Áo đấu của đội tuyển Hà Lan (trái) và đội tuyển Anh (Ảnh: Opta Analyst).

Thị trường béo bở

Peter Rohlmann chia sẻ, không có đội tuyển quốc gia nào có hợp đồng tài trợ áo đấu lớn như Đức. adidas đã tài trợ cho Liên đoàn bóng đá Đức (DFB) trong hơn 70 năm. Nhưng hồi cuối tháng 3, DFB đột ngột chấm dứt hợp đồng với adidas và quyết định trao cơ hội cho Nike.

Thương hiệu Mỹ đã đưa ra lời đề nghị tài chính tốt nhất và gây ấn tượng với nội dung tầm nhìn, bao gồm cam kết rõ ràng về việc hỗ trợ thể thao nghiệp dư và thể thao cơ sở, cũng như sự phát triển bền vững của bóng đá nữ ở Đức. Vì vậy trong giai đoạn năm 2027-2034, logo của đối thủ cạnh tranh đến từ Mỹ sẽ được xuất hiện trên áo đấu của đội tuyển quốc gia Đức.

DFB không công bố thỏa thuận mới có giá trị bao nhiêu. Song theo các hãng tin, Nike sẽ trả DFB 100 triệu euro (hơn 2.751 tỷ đồng) hàng năm trong giai đoạn 2027-2034. Con số này cao gấp đôi so với 50 triệu euro (hơn 1.375 tỷ đồng) của adidas.

Thậm chí, các câu lạc bộ chuyên nghiệp còn được trả nhiều hơn. Ví dụ, adidas được cho là đã bỏ ra 120 triệu euro (hơn 3.301 tỷ đồng) để gia hạn hợp đồng 10 năm với Manchester United, 150 triệu euro (hơn 4.126 tỷ đồng) với Real Madrid.

Những khoản tiền này phản ánh thực tế rằng, các câu lạc bộ có số trận đấu nhiều hơn ít nhất 4 lần mỗi năm so với các đội tuyển quốc gia. Nghĩa là áo đấu được nhìn thấy trên sân thường xuyên hơn.

Đua nhau đổ tiền tài trợ áo đấu, adidas hay Nike lãi nhất tại Euro 2024? - 3

Nhóm thiết kế của adidas tập trung vào việc mang đến góc nhìn mới mẻ và bất ngờ so với những gì đã có, đồng thời tôn trọng và trung thành với di sản bóng đá của họ (Ảnh: adidas).

Rohlmann cho biết thêm, không có nhà sản xuất đồ dùng thể thao nào có thể thu hồi được số tiền đó từ doanh số bán hàng. “Người ta vẫn còn nghi ngờ liệu các thỏa thuận tài trợ có thực sự đáng giá đối với các công ty hay không?”, Markus Voeth – giáo sư kinh doanh tại Đại học Hohenheim – chia sẻ.

“Doanh số bán hàng trực tiếp hiếm khi được tạo ra. Chỉ có khoảng 12% số người được hỏi chủ yếu tìm kiếm các thương hiệu tài trợ cho giải đấu Euro khi họ mua hàng hóa hoặc dịch vụ”, ông nói thêm.

Giám đốc điều hành của adidas – Björn Gulden – cho hay: “Các nhà cung cấp trang phục đều đang mất tiền nếu bạn nhìn nhận theo khía cạnh thương mại thuần túy. Vào thời điểm đó, mọi người đều nghĩ rằng, doanh số bán áo đấu sẽ tăng vọt… nhưng thực tế không phải vậy. Điều đó có lý.

Giả sử Đức giành chức vô địch châu Âu. Liệu cả thế giới có chạy ra ngoài và mua áo đấu của Đức không? Không, chủ yếu là người Đức”.

DW cho biết, đến nay, phiên bản áo đấu phổ biến nhất của đội tuyển Đức vẫn là áo đấu sân nhà màu trắng chính thức của adidas, rồi đến phiên bản màu hồng. Người phát ngôn của công ty – Oliver Brüggen – nói với đài truyền hình Đức ZDF: “Áo đấu sân khách bán chạy nhất trong lịch sử của tất cả áo đấu của Đức”.



Nguồn: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm

Cùng chủ đề

Ngân hàng tài trợ kinh phí đào tạo, khoa học công nghệ cho trường đại học

Trường đại học Luật TP.HCM nhận tài trợ 1 tỉ đồng do Agribank tài trợ phục vụ cho đào tạo, khoa học công nghệ, hỗ trợ sinh viên. Trường đại học Luật TP.HCM vừa ký thỏa thuận hợp tác với Ngân hàng Nông nghiệp...

Lenovo đẩy mạnh giáo dục công nghệ cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn

Hôm nay, ngày 2-10, Lenovo đã liên tục khẳng định cam kết với xã hội thông qua hoạt động CSR thường niên (Trách nhiệm Xã hội của Doanh nghiệp) mang tên “Đẩy mạnh Giáo dục với Công nghệ” tại trường Tình Thương Tân Sơn Nhì (quận Bình Tân, TPHCM). Những bộ máy tính hiện đại, tiết kiệm năng lượng này sẽ giúp học sinh phát triển các kỹ năng CNTT thiết yếu...

Giảm nợ, tăng ưu đãi, cùng phát triển

Vấn đề giảm nợ cho các nền kinh tế đang phát triển ngày càng trở nên cấp bách trong bối cảnh nợ nước ngoài đang đe dọa xóa sổ những thành quả phát triển chung. Đây cũng là đề tài nóng tại các cuộc họp của Liên hợp quốc, Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF), Ngân hàng Thế giới (WB) và Nhóm các nền kinh tế phát triển và mới nổi hàng đầu thế giới (G-20). ...

Yêu cầu dừng kêu gọi phụ huynh đóng góp phụ cấp cho bảo mẫu

Chiều 26/9, tại buổi họp báo cung cấp thông tin về các vấn đề kinh tế - xã hội TPHCM thường kỳ, bà Nguyễn Thị Thu Hiền, Phó trưởng phòng Giáo dục và Đào tạo (GD&ĐT) thành phố Thủ Đức xác nhận, một số trường tiểu học trên địa bàn đã kêu gọi phụ huynh hỗ trợ đóng góp phụ cấp tháng 8/2024 cho bảo mẫu. Số tiền trên được thu trên tinh thần tự nguyện của phụ...

Nổi bật

Mới nhất

Cùng tác giả

Hàng vạn người đổ về tham quan Bảo tàng Lịch sử Quân sự Việt Nam

(Dân trí) - Ngày cuối tuần, dù thời tiết nắng nóng, hanh khô nhưng hàng vạn người dân từ khắp nơi ùn ùn đổ về tham quan Bảo tàng Lịch sử Quân sự Việt Nam (Hà Nội), khiến giao thông nhiều thời điểm ùn tắc. 12h ngày 10/11, mặc cho thời tiết tại Hà Nội nắng nóng gay gắt nhưng vẫn có hàng nghìn người dân từ khắp nơi ùn ùn đổ về tham quan Bảo tàng Lịch sử Quân...

Sân khấu hóa hội thi vì bình đẳng giới, phòng chống bạo lực trên cơ sở giới

(Dân trí) - Sáng 10/11, Sở Lao động - Thương binh và Xã hội tỉnh Thanh Hóa phối hợp với UBND huyện Thạch Thành tổ chức hội thi "Vì bình đẳng giới và phòng chống bạo lực trên cơ sở giới". Ngày 10/11, hội thi "Vì bình đẳng giới và phòng chống bạo lực trên cơ sở giới" đã diễn ra tại xã Thành An, huyện Thạch Thành với sự tham gia của 50 thành viên, chia thành 5 đội:...

Ca sĩ Phúc Anh kể kỷ niệm khó quên khi ghi hình ở vùng cao sau bão

(Dân trí) - Ca sĩ Phúc Anh gây chú ý khi trình làng MV "54 Dân tộc Việt Nam", được ghi hình dưới dạng tư liệu trong hành trình cô và ê-kíp tham gia cứu trợ ở Hà Giang, Yên Bái, Lào Cai sau bão Yagi. Phúc Anh chia sẻ, những ngày ghi hình ở vùng cao để lại kỷ niệm khó quên trong chặng đường làm nghề của cô. Đường đi bị sạt lở khiến hành trình của đoàn...

NTK Minh Châu tự hào giới thiệu áo dài và văn hóa Nam bộ đến bạn bè quốc tế

(Dân trí) - NTK Minh Châu cho biết trong suốt sự nghiệp của mình, anh luôn mong muốn giới thiệu vẻ đẹp của chiếc áo dài và những cảnh sắc quê hương đến bạn bè quốc tế. Trong chương trình Vietnam Beauty Fashion Fest 9 diễn ra tại Bà Rịa - Vũng Tàu ngày 9/11, NTK Minh Châu mang đến bộ sưu tập "Non nước Nam bộ". Điều đặc biệt là bộ sưu tập lần này có sự tham gia...

Loạt tỉnh thành vào cuộc rà soát việc bất động sản tăng giá bất thường

(Dân trí) - Hòa Bình, Bình Phước và Thừa Thiên Huế... đã yêu cầu rà soát hoạt động đấu giá đất, tăng giá bất động sản trên địa bàn. UBND tỉnh Hòa Bình mới đây ban hành Công văn số 1938 về việc tăng cường công tác quản lý, kiểm soát tình hình biến động giá bất động sản trên địa bàn tỉnh.Theo công văn, UBND tỉnh Hòa Bình giao Sở Xây dựng rà soát hoạt động kinh doanh bất...

Bài đọc nhiều

Kỳ Duyên giành giải thưởng đầu tiên tại Hoa hậu Hoàn vũ 2024

(Dân trí) - Trong hoạt động của cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ 2024, ngày 6/11, Kỳ Duyên đã lọt top 20 thí sinh trang điểm đẹp nhất. Đại diện Việt Nam vẫn duy trì phong độ ổn định và được truyền thông quốc tế quan tâm. Ngày 6/11, trên fanpage (trang dành cho người hâm mộ) của cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ, danh sách 20 người đẹp giành chiến thắng trong hoạt động học trang điểm và sử...

Kết quả chung kết Miss Grand International 2024

Top 5 Miss Grand International 2024 gồm các đại diện Philippines, Myanmar, Brazil, Ấn Độ, Pháp. Võ Lê Quế Anh - đại diện Việt Nam trượt Top 20 Miss Grand International 2024. ...

‘Rapper sexy nhất Anh trai say hi’ mặc đồ nữ, diva Hồng Nhung diện áo trong suốt

"Anh trai" Wean Lê hiếm hoi làm người mẫu tại show diễn "ElleMan Show 2024", trình diễn cho bộ sưu tập của nhà thiết kế Freddy Nguyễn. Ảnh, video: BTC Vận động viên, người cao tuổi catwalk cùng các 'anh trai say hi' trên sân khấu 400mNgày 7/11 tới, bên cạnh dàn người mẫu, các vận động viên, diễn viên và cả người cao tuổi sẽ biểu diễn tại show thời trang Elle Man Fashion Show 2024. Dàn sao tại "Anh...

Tước vương miện hoa hậu Panama sau khi bị loại khỏi Miss Universe 2024

Tổ chức Miss Universe Panama vừa thông báo tước bỏ ngôi vị hoa hậu của Italy Mora, sau khi cô bất ngờ bị loại khỏi cuộc thi Miss Universe ở Mexico vì vi phạm quy chế. Theo Hola!, quyết định này được đưa ra sau khi Italy Mora liên tục vi phạm hợp đồng với Tổ chức Hoa hậu Panama. "Việc không tuân thủ các quy định mà tổ chức Miss Universe truyền đạt cho từng thí sinh đã dẫn đến...

Donald Trump: Người tạo nên những cuộc thi hoa hậu hào nhoáng nhất nước Mỹ

(Dân trí) - Năm 1996, ông Donald Trump mua lại cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ và biến cuộc thi sắc đẹp trở thành chương trình giải trí xa xỉ với lượng khán giả lớn. Hoa hậu dưới thời ông Trump sở hữu vẻ đẹp ấn tượng. Hoa hậu Hoàn vũ là một trong những cuộc thi sắc đẹp lâu đời và uy tín nhất cùng Hoa hậu Thế giới và Hoa hậu Quốc tế. Hoa hậu Hoàn vũ được...

Cùng chuyên mục

Thêm ngọt ngào với trang phục tông hồng

Mùa thu đông năm nay, tông hồng trở thành xu hướng mới, mang đến làn gió ấm áp,...

5 kiểu áo khoác thịnh hành nhất mùa đông

Nếu mùa xuân hè là thời điểm của những kiểu áo khoác có chất mỏng nhẹ, thoáng mát...

Tạo điểm nhấn cho mọi bản phối mùa đông với tất dài ấm áp

Tất dài là một lựa chọn hoàn hảo giúp tạo điểm nhấn phong cách cho mọi bản phối...

Kỳ Duyên hạnh phúc ngập tràn khi tìm lại hành lý thất lạc ở Miss Universe

Sau hơn 1 ngày căng thẳng khi gặp sự cố thất lạc hành lý chứa trang phục dân tộc, hoa hậu Kỳ Duyên thông báo đã tìm lại được kiện hàng quý giá và an tâm ngủ ngon. Hoa hậu Nguyễn Cao Kỳ Duyên mới đăng tải hình ảnh kiện hành lý chứa trang phục dân tộc trên trang cá nhân sau hơn 1 ngày bị thất lạc. Trước đó ngày 9/11, Miss Universe Vietnam thông báo về việc Kỳ Duyên...

Thanh Thủy khoe vóc dáng nuột nà sau sự cố quên điện thoại ở Miss International

Hoa hậu Huỳnh Thị Thanh Thủy thể hiện kỹ năng ứng xử ấn tượng và khoe hình thể quyến rũ trong phần thi bán kết của Miss International 2024. Ngày 10/11, Huỳnh Thị Thanh Thủy cùng hơn 70 người đẹp bước vào phần thi bán kết ở Miss International (Hoa hậu Quốc tế) 2024 diễn ra tại Tokyo, Nhật Bản. Khi nhận được câu hỏi về ngành học, Thanh Thủy chia sẻ đang theo học ngành Ngôn ngữ học với hai...

Mới nhất

Ăn ít cơm có tốt cho người bệnh tiểu đường?

Ăn ít cơm có tốt cho người bệnh tiểu đường?; Vì sao không nên chế biến trứng ở nhiệt độ quá cao?; 4...

Thói quen ít người biết không ngờ làm tăng nguy cơ mắc bệnh thận

Thận làm việc chăm chỉ để lọc chất thải và chất lỏng dư thừa ra khỏi máu, đồng thời cân bằng huyết áp...

Vì sao không nên chế biến trứng ở nhiệt độ quá cao?

Trứng được khoa học chứng minh là chứa nhiều dưỡng chất có lợi cho sức khỏe, đặc biệt là nguồn protein dồi dào...

Thị xã Sơn Tây đón nhận vinh dự lớn trong ngày đại lễ

Kinhtedothi - Niềm vui được nhân đôi với Đảng bộ, chính quyền và Nhân dân thị xã Sơn Tây trong buổi lễ Kỷ niệm 100 năm thành lập thị xã và 555 năm danh xưng “Sơn Tây” khi vinh dự đón nhận Huân chương Lao động hạng Nhì của Đảng và Nhà nước trao tặng. Xứng danh vùng đất “địa...

Công bố đề thi minh họa V-SAT 2025 tuyển sinh đại học

Trung tâm Khảo thí quốc gia và Đánh giá chất lượng giáo dục (Bộ Giáo dục và Đào tạo) vừa công bố đề minh họa 8 bài thi đánh giá đầu vào đại học trên máy tính (V-SAT) năm 2025. ...

Mới nhất