Die MMA Smarties 2023 Awards sind eine prestigeträchtige Auszeichnung, die jährlich verliehen wird, um herausragende Mobile-Marketing-Kampagnen auszuzeichnen, die die Kriterien Vielfalt, Kreativität, Durchführbarkeit und die Fähigkeit erfüllen, einen positiven Einfluss auf die Benutzer zu erzielen.
Vertreter von Vietnam Airlines und Novaon Digital mit der prestigeträchtigen Trophäe.
Kampagnenhintergrund „Beeil dich!“
In über 30 Jahren kontinuierlicher Entwicklung hat Vietnam Airlines seine Position als führende nationale Fluggesellschaft gefestigt. Mit seinem traditionellen Markenimage und zuverlässigen Service zieht das Unternehmen vor allem eine Kundschaft mittleren Alters an.
Während sich das Land jedoch langsam von der Pandemie erholt und die Zahl der Flüge allmählich wieder zunimmt, haben viele Menschen immer noch gesundheitliche Bedenken, wenn sie ans Reisen denken.
Umfrageergebnisse zeigen, dass nur 21,08 % der Touristen mittleren Alters ihre Reisebereitschaft zum jetzigen Zeitpunkt bekundeten (Quelle: Bericht „Vietnam-Tourismus – erste 6 Monate des Jahres 2023“). Infolgedessen besteht für Vietnam Airlines die Gefahr, Marktanteile an Billigflieger zu verlieren, die sich auf jüngere Reisegruppen konzentrieren.
Um diese Herausforderungen mit der Marketingkampagne Anfang 2023 zu lösen, was hat Vietnam Airlines in Zusammenarbeit mit Novaon Digital für die Kampagne vorbereitet?
Mit dem Hauptziel, den Umsatz zu steigern und den Marktanteil zu vergrößern, hat Vietnam Airlines junge Touristen, insbesondere die Generation Z, als Zielgruppe dieser Kampagne identifiziert. Um dies zu erreichen, steht Vietnam Airlines vor der Aufgabe, sein Image zu erneuern, um es für junge Leute attraktiver zu gestalten.
Gen Z – die Zielgruppe der Kampagne.
Die Psychologie junger Menschen verstehen, um sie zum Reisen zu ermutigen
Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass soziale Medien zu einem integralen Bestandteil des Lebens der Generation Z geworden sind. Hier vernetzen sie sich, interagieren und drücken sich aus. Die Generation Z wird oft von Gruppen von Menschen beeinflusst, die sie bewundert und die die Fähigkeit haben, sie zu inspirieren.
Gleichzeitig bevorzugt die Generation Z oft lokale Marken, da die meisten von ihnen den Wunsch haben, kreative und neue Aktivitäten auszuprobieren.
Eine interne Umfrage von Vietnam Airlines zeigt, dass junge Menschen ihre Reiseentscheidungen oft hinauszögern, was einer der Gründe dafür ist, warum die Einnahmen der Tourismusbranche zu Jahresbeginn niedrig sind. Vietnam Airlines muss junge Menschen mit einer starken Kommunikationsbotschaft dazu „drängen“, sich nach Tet für eine Reise zu entscheiden und damit zeigen, dass die Fluggesellschaft die gleiche „Reisesprache“ mit jungen Menschen spricht.
Die Macht der Influencer nutzen
Vietnam Airlines hat sich dazu entschieden, mit einer Gruppe einflussreicher Entwickler zusammenzuarbeiten, anstatt sich nur auf herausragende Einzelpersonen zu beschränken.
Dabei handelt es sich um eine Strategie, Influencer „zusammenzubringen“, um die „neue Reisesprache“ junger Leute zum Ausdruck zu bringen. Vietnam Airlines hat SpaceSpeakers, eine beliebte Musikgruppe mit herausragenden jungen Talenten in der Musik- und Unterhaltungsbranche, mit der gemeinsamen Erstellung des Musikvideos „Nhanh Len Nhe!“ beauftragt und wird es auf mehreren Medienplattformen bewerben.
SpaceSpeakers ist die ideale Gruppe von Influencern, die die Kampagne vorsieht. (Quelle: Vietnam Airlines)
Influencer und trendige Musik: Die Formel für den Aufstieg der Luftfahrt
Vietnam Airlines ist eine Partnerschaft mit SpaceSpeakers eingegangen, um Musik in seiner Marketingstrategie zu nutzen. Das Unternehmen sieht darin eine langfristige Strategie, um Passagieren ein moderneres und jugendlicheres Erlebnis zu bieten. Vietnam Airlines plant, die Musikprodukte von SpaceSpeakers künftig auch auf vielen anderen Flügen vorzustellen.
MV „Beeil dich!“ – Das Werk zeigt die majestätische Naturlandschaft Vietnams. (Quelle: Vietnam Airlines)
MV „Beeil dich!“ löste bereits fünf Tage nach der Markteinführung ein Fieber in den sozialen Netzwerken aus. Das Musikvideo kletterte schnell auf Platz 8 in der Registerkarte „Populäre Musik“ und auf Platz 14 in der Rubrik „Trends“. Die Aufrufe des Musikvideos beliefen sich auf über 5,6 Millionen, und in den sozialen Medien gab es 590 Posts und 10 Millionen Interaktionen. Darüber hinaus berichteten bis zu 50 inländische Zeitungen und 257 internationale Zeitungen über dieses MV.
Die Zukunft des Markenerlebnisses
Dank sorgfältiger Recherche, Nutzung und Zugriff auf die richtigen Schlüsselfaktoren der Zielkunden zum richtigen Zeitpunkt gelang es der Kampagne, Mitglieder der jungen Reise-Community in echte Kunden zu verwandeln und so die Medieninvestitionen in tatsächliche Umsätze umzuwandeln.
Novaon Digital, eine auf Lösungen zum Aufbau von Brand Experiences spezialisierte Agentur, beendet mit Stolz eine Saison der MMA Smarties und glaubt an die Zukunft von Unternehmen, die viele verschiedene strategische und kreative Lösungen anbieten, um Marken bei der Verwirklichung ihrer Ziele zu unterstützen.
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Bao Anh
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Quelle
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