Warum reisen chinesische Touristen weniger ins Ausland?

Einer kürzlich veröffentlichten Umfrage des amerikanischen Beratungsunternehmens Oliver Wyman zufolge planen nur 14 % der einkommensstarken Familien in China, die im vergangenen Jahr ins Ausland gereist sind, dies auch im Jahr 2024 zu tun. Dabei handelt es sich um Familien auf dem Festland mit einem Einkommen von mindestens 30.000 Yuan pro Monat (ca. 105 Millionen Yuan/Monat).

CNBC zitierte eine Umfrage, wonach der Hauptgrund, warum chinesische Touristen inländische Reiseziele bevorzugen, die große Auswahl sei, gefolgt von der Tatsache, dass Reisen ins Ausland zu teuer seien.

Die durchschnittlichen Kosten pro Person für eine Reise auf dem chinesischen Festland betragen weniger als 1.000 Yuan (3,5 Millionen VND), während eine Reise nach Hongkong oder Japan mehrere Tausend Yuan kostet, so das Beratungsunternehmen.

Menschen machen im Oktober 2023 Fotos an einer Touristenattraktion in Peking.

Lichtblick der Wirtschaft

Der lokale Tourismus ist zu einem Lichtblick in Chinas wirtschaftlicher Erholung nach der Covid-19-Pandemie geworden. Trip.com, eine Website für Reisebuchungen, gab an, dass die Zahl der Buchungen für ländliche Reiseziele in China im Jahr 2023 im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie um das 2,6-fache gestiegen sei. Der internationale Tourismus ist im Vergleich zu 2019 leicht zurückgegangen. Während der fünftägigen Feiertage Anfang Mai stiegen sowohl der Inlandstourismus als auch die Einnahmen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie, wie offizielle Zahlen zeigen.

Die Nachrichtenagentur Bloomberg zitierte am 3. Juni einen Bericht des World Travel and Tourism Council (WTTC) und des Analyseunternehmens Oxford Economics, in dem prognostiziert wird, dass die Einnahmen aus inländischen Touristen in China im Jahr 2024 voraussichtlich einen Rekordwert von 6.790 Milliarden Yuan (938 Milliarden US-Dollar) erreichen werden, 11 Prozent mehr als im Jahr 2019.

Chinesische Touristen sind eine wichtige Einnahmequelle für die globale Tourismusbranche. Im Jahr 2019 unternahmen chinesische Touristen 170 Millionen Auslandsreisen und gaben dabei fast 248 Milliarden US-Dollar aus, was laut WTTC 14 % der gesamten weltweiten Tourismusausgaben entspricht. Allerdings haben die langen Bearbeitungszeiten für Visa und die immer teureren internationalen Flüge chinesische Touristen dazu veranlasst, näher an ihrer Heimat zu reisen, in Städte, die für ihr Straßenessen bekannt sind, oder in Kleinstädte, um Menschenmassen zu vermeiden.

Ein Einkaufszentrum in Shanghai während der Ferienzeit im September 2023

Laut Oliver Wyman sind viele kleine Städte auf dem chinesischen Festland wie Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin und Zibo die Orte mit der am schnellsten wachsenden Zahl an Reisebuchungen während der Maiferien.

Es ist unklar, wie lange der Trend anhält, dass Touristen in weniger entwickelte Teile Chinas strömen. Kurzfristig dürften die Auswirkungen auf einige Orte jedoch erheblich sein.

In der Autonomen Region Guangxi der Zhuang, in der die Stadt Guilin mit ihren berühmten Karstbergen liegt, stiegen die Einnahmen aus dem Tourismus im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um fast 24 Prozent auf 258,18 Milliarden Yuan. Die lokalen Behörden sagten, dass die staatliche Unterstützung für die Veranstaltung der darstellenden Künste durch den Ticketverkauf an 230.000 Menschen 48,3 Millionen Yuan eingebracht und so die Wirtschaftstätigkeit um etwa 460 Millionen Yuan angekurbelt habe.

Im zweieinhalb Flugstunden entfernten Nanjing lag die Zahl der Touristen im ersten Quartal bei fast 1,3 Millionen, was zu einem Umsatz von 19,2 Millionen Yuan führte, doppelt so viel wie im Jahr 2019.

Lokale Imageförderung

Laut CNBC verstärken die Lokalregierungen außerhalb der großen Städte Chinas ihre Bemühungen, Touristen anzulocken, vor allem über soziale Medien. Beamte aus Guangxi sagten im Mai, dass Videos zur Tourismuswerbung auf Social-Media-Apps wie Douyin (Chinas Version von TikTok) und Xiaohongshu (Kleines Rotes Buch) Millionen von Aufrufen erreicht hätten.

Viele Touristen strömten auch in die Stadt Zibo in der Provinz Shandong, nachdem der lokale Trend zu Fleischspießen im vergangenen Jahr in den sozialen Medien populär wurde. Ebenso besuchten drei Millionen Touristen während des chinesischen Neujahrsfestes die Stadt Harbin, um das Eis- und Schneefestival und die einzigartigen nordischen Bräuche zu sehen, die zuvor in den sozialen Medien populär geworden waren. Auch Fernsehprogramme, die sich auf regionale Spezialitäten spezialisieren, tragen zur Tourismusförderung bei.

Touristen an einem Abschnitt der Großen Mauer in Peking während der Feiertage im Oktober 2023

„Sie versuchen, berühmt zu werden, sie versuchen, ihre Gemeinschaft und ihr kulturelles Erbe zu präsentieren und alles online zu stellen“, sagte Ashley Dudarenok, Gründerin der Digitalberatung ChoZan in China. „Sobald Sie berühmt sind, klopfen Tausende von Touristen an Ihre Tür.“

Laut Frau Dudarenok sind Fernsehsendungen ebenfalls ein wirksames Mittel, um Touristen anzulocken, während die Küche immer noch der wichtigste Grund für einheimische Touristen ist. Darüber hinaus verfügt China über ein ausgedehntes Netz an Hochgeschwindigkeitszügen und Flügen, sodass Touristen problemlos kleine Städte besuchen können.

Trip.com sagte, dass die Buchungen für Inlandsflüge im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 30 % gestiegen seien und Reisende sich nun stärker auf „emotionale Zufriedenheit“ konzentrierten. „Verstärkte Werbemaßnahmen in vielen Provinzen haben sich als wirksam erwiesen, um Touristen zu ermutigen, unterschiedliche Reiseziele zu erkunden“, heißt es auf Trip.com.

Das Beratungsunternehmen Oliver Wyman erklärte, dass der chinesische Trend, Inlandsreisen zu bevorzugen, bedeute, dass eine Erholung des internationalen Tourismus auf das Niveau von 2019 erst Ende 2025 eintreten könne, also ein halbes Jahr später als bisher prognostiziert. Langfristig müssten internationale Reiseziele ihre Reiseerlebnisse und Dienstleistungen verbessern, um chinesische Touristen anzuziehen, sagte Frau Dudarenok.

Quelle: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm