Goldene Gelegenheit für Vietnam, das fruchtbare Land des „Einkaufstourismus“ zu nutzen

Die Beschreibung der Kaufkraft chinesischer Touristen durch Herrn Nam ist keine Übertreibung, denn dieser Markt ist weltberühmt für seine Extravaganz bei Auslandsreisen. Allerdings gehörte China seit fast 20 Jahren in Vietnam stets zu den Märkten mit den geringsten Ausgaben der Kunden. In einem Markt mit über einer Milliarde Menschen, die sich auf ihre Rückkehr vorbereiten, verschärfen die Wettbewerber ihr Wettbewerbstempo, sodass das Problem der geringeren Ausgaben der Touristen für Vietnam schnell gelöst werden muss.

Koreanische Touristen kaufen auf dem Han-Markt (Da Nang) ein

Ngoc Han

Nach einer vierjährigen Abwesenheit seit dem Ausbruch von Covid-19 ist China wieder auf dem Vormarsch und hat im vergangenen Mai mit 357.000 Besuchern offiziell den ersten Platz auf der Liste der Märkte zurückerobert, die die meisten Besucher nach Vietnam schickten. In den ersten fünf Monaten kamen fast 1,6 Millionen chinesische Besucher nach Vietnam, was 21,2 % der Gesamtzahl der ausländischen Besucher unseres Landes entspricht. Dicht gefolgt vom chinesischen Markt ist Südkorea, das seit vielen Jahren mit über 1,9 Millionen Ankünften (25,7 %) der größte Besuchermarkt Vietnams ist. Die Rückkehr chinesischer Touristen hat nicht nur vielen Reisezielen, die lange auf diesen treuen Touristenstrom gewartet hatten, wie Nha Trang, Da Nang, Quang Ninh, Phu Quoc usw., sofort neues Leben eingehaucht, sondern auch große Erwartungen hinsichtlich einer Verbesserung der Einnahmen der gesamten Tourismusbranche mit sich gebracht. Denn Umfrageergebnisse renommierter Organisationen aus aller Welt deuten darauf hin, dass die Ausgaben chinesischer Touristen für den internationalen Tourismus im Jahr 2024 ebenfalls weltweit führend sein könnten und wieder das Niveau von 2019 erreichen könnten. Vor der Pandemie machten chinesische Touristen 21 % der weltweiten Tourismusausgaben aus, und laut Statista war es für jedes Land schwierig, sie zu ersetzen. Der Bericht des World Travel and Tourism Council aus dem Jahr 2023 zeigt, dass Touristen aus Festlandchina mit durchschnittlich 1.350 US-Dollar pro Reise und Person andere Märkte bei ihren Einkaufsausgaben übertroffen haben und damit erheblich zum globalen Tourismusmarkt beitragen. Einer Umfrage der China Daily zufolge stieg die Zahl der Tage, die chinesische Touristen im Ausland auf Reisen verbrachten, von neun Tagen vor der Epidemie auf elf Tage nach der Epidemie. Auch das durchschnittliche Budget für Auslandsreisen stieg um 16 %, von fast 5.000 USD auf 5.700 USD/Person. Kevin Cheong, ein Berater für Tourismus und Reisezielentwicklung, sagte, wenn Touristen aus anderen Ländern viel Geld für ein Reiseziel ausgeben müssten, würden sie sich eher für Luxusorte wie Dubai oder Europa entscheiden, statt in südostasiatische Länder zu reisen. Doch chinesischen Touristen wird nachgesagt, dass sie „überall, wo sie hingehen, viel Geld ausgeben“.

Ausländische Touristen kaufen Souvenirs in der Ha Long Bucht

Ngoc Thang

Herr Thanh Tung, ein Reiseführer auf dem japanischen Markt, benutzte das Wort „erschreckend“, um den Anblick einer Gruppe chinesischer Touristen zu beschreiben, als sie in Ginza ankamen – dem reichsten Einkaufsviertel Tokios. Sobald der Wagen anhielt, verteilten sie sich überall. Der Tourplan sah nur einen Aufenthalt von zweieinhalb Stunden vor, aber sie baten um eine Änderung der Reiseroute und verbrachten fünf Stunden in diesem Einkaufsviertel. Dior, Gucci, Balenciaga … sie kauften alles. Keine Luxusmarke fehlte ihnen. Sie gingen in den Luxusmarkenbereich und „fegten“ die Waren ab, jede Hand voll mit großen und kleinen Taschen. Als sie im Factory Outlet in der Nähe von Fukushima ankamen, fegten sie ebenfalls durch, und als sie zurückkamen, meldeten sich alle, um noch ein paar Kisten mit Waren zu packen. Allein der Anblick der Kisten machte mich schwindelig, ganz zu schweigen von der Gesamtsumme, die sie ausgegeben hatten. Japan ist derzeit einer der beliebtesten Märkte für chinesische Touristen, da der Yen schwächer wird, was ihnen ermöglicht, günstig zu reisen und dennoch hochwertige Dienstleistungen zu nutzen. Fast eine halbe Million chinesische Touristen kamen im März nach Japan, das sind 65 % mehr als 2019“, sagte Herr Tung.

Allerdings ist die Ausgabebereitschaft chinesischer Touristen im Besonderen und vieler anderer Länder im Allgemeinen umgekehrt proportional zur Fähigkeit der vietnamesischen Touristen, „Taschendiebstahl“ zu betreiben. Laut dem Statistischen Jahrbuch 2022 steht China bei den durchschnittlichen Ausgaben für einen Besuch in Vietnam auf der Liste der Länder mit den niedrigsten Ausgaben. Im Durchschnitt gibt ein chinesischer Tourist in Vietnam nur etwa 884,3 USD (entspricht 22,5 Millionen VND) aus, während er in Korea mehr als 14.000 NDT (fast 49 Millionen VND), in Japan 15.000 NDT (53 Millionen VND) und in den USA 6.000 – 7.000 USD (etwa 180 Millionen VND) ausgibt. Und das gilt nicht nur für China: Auch unsere größten Besucherzahler liegen bei den Ausgaben ganz unten. Genauer gesagt gibt ein koreanischer Besucher in Vietnam 838,4 USD aus; In Japan liegen die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben bei 972,50 US-Dollar. Malaysia beträgt 900,7 USD; Thailand: 846,6 USD; Kambodscha: 734,9 USD; Mit nur 343,5 USD/Person haben laotische Besucher die niedrigsten Durchschnittsausgaben in der Statistik. „China ist der weltweit größte Markt für Konsumgüter. Das Land gilt als Goldgrube unter den Touristenländern, nicht nur aufgrund seiner Bevölkerungszahl, sondern auch, weil die Chinesen Markenartikel lieben und gedankenlos Geld ausgeben. Koreanische, malaysische, thailändische und japanische Touristen sind genauso: Sie geben Hunderte Millionen Dong für Markenartikel aus, Dutzende Millionen nur für Souvenirs in beliebten Einkaufsvierteln. Aber wenn sie nach Vietnam kommen, geben sie wenig aus, weil es dort nichts Besonderes zu kaufen gibt“, bedauert Johnathan Hanh Nguyen, Vorsitzender der Inter-Pacific Group (IPPG), der als „König der Markenartikel“ bekannt ist.

- Ảnh 13. — Ausländer kaufen im Supermarkt Co.opmart Cong Quynh ein (Bezirk 1)

Bei einer genaueren Analyse des schlechten Produktsystems Vietnams sagte Johnathan Hanh Nguyen: „Wir haben weder bei den einheimischen Waren noch bei den Markenprodukten gute Produkte.“ Besucher Japans möchten japanische Produkte kaufen, Besucher Thailands möchten thailändische Produkte kaufen, Besucher Koreas „stürmen“ in die koreanischen Einkaufsviertel, aber fast niemand kommt nach Vietnam, um vietnamesische Produkte zu kaufen. An Touristenattraktionen, auf Nachtmärkten und in Fußgängerzonen werden nur verschiedene Artikel verkauft, hauptsächlich aus China. Gleichzeitig ist das Schlachtfeld der Markenartikel nahezu leer, da es keine Politik zur Entwicklung von Factory-Outlet-Bereichen und Duty-Free-Läden auf der Straße gibt. „Glauben Sie nicht, dass Chinesen ermutigt werden, auf die Insel Hainan zu fahren, um zollfreie Waren zu kaufen. Dort gibt es Freihandelszonen und große Duty-Free-Bereiche, sodass sie nicht ins Ausland fahren müssen, um Markenartikel zu kaufen. Jeder Markt hat seine eigenen Besonderheiten. China hat mehr als 1,4 Milliarden Einwohner, aber die Insel Hainan zieht nur einige zehn Millionen Menschen zum Einkaufen an. Wohin gehen die anderen? Sie sind über die ganze Welt verstreut, und die Chinesen sind charakteristisch dafür, dass sie auf Reisen einkaufen müssen. Obwohl sie in Europa eingekauft haben, sehen sie in Australien, Singapur oder Thailand etwas, das ihnen gefällt, und kaufen es erneut. Ganz zu schweigen davon, dass die chinesische Kultur Geschenke erfordert, wenn man ausgeht. Daher kaufen sie oft Souvenirs und Geschenke für Verwandte, Freunde und Familie. Ähnlich verhält es sich in Korea. Die Duty-Free-Läden auf der Straße bringen einen Wert von bis zu 16 Milliarden USD pro Jahr, aber „Nur für internationale Besucher.“ Auch die Koreaner sind an Vorschriften gebunden und müssen ins Ausland gehen, um Luxusgüter zu kaufen“, sagt Johnathan Hanh Nguyen. „Trotzdem müssen wir uns keine Sorgen über einen Mangel an Kunden machen.“ Wir besitzen die Exklusivrechte für 138 Marken weltweit und haben mit Lieferanten verhandelt, um Preise zu erzielen, die denen in Frankreich und Singapur entsprechen und niedriger sind als die in China. „Wenn wir die Möglichkeit erhalten, Factory-Outlet-Bereiche, Duty-Free-Shops auf der Straße, zollfreie Zonen und Freihandelszonen einzurichten, wird Vietnam aufgrund seiner geografischen und preislichen Vorteile ein Magnet für internationale Besucher sein, die dort ihr Geld ausgeben“, betonte Johnathan Hanh Nguyen.

Ausländische Touristen besuchen den Ben Thanh Markt

Nhat Thinh

Dr. Luong Hoai Nam ist außerdem der Ansicht, dass der Einkaufstourismus eine enorme Verschwendung des vietnamesischen Tourismus darstellt. Ein Fabrikverkauf kann Touristen einen Tag lang beschäftigen und das Prinzip des Tourismus besteht darin, dass die Kunden umso mehr ausgeben, je länger sie bleiben. Nicht nur in Markenartikel, auch in lokale Souvenirs wurde nicht viel investiert, die gute Qualität einheimischer Waren kann nicht garantiert werden und es gibt keine geeigneten Einkaufsmöglichkeiten, in denen Touristen ihr Geld ausgeben können. Singapur ist ein typisches Beispiel dafür, wie leistungsstark die Einkaufstourismusbranche sein kann: Sie zieht nicht nur das ganze Jahr über eine große Zahl von Besuchern an, sondern sorgt auch für enorme Einnahmen. „Wenn es um Einkaufstourismus geht, sollten chinesische Touristen immer noch die erste Wahl sein. Europäische Touristen reisen mit leichtem Gepäck und kaufen normalerweise keine Souvenirs oder Geschenke für ihre Familien. Wenn wir diesen Touristengruppen den Inlandseinkaufstourismus aufdrängen, haben sie eigentlich kein Bedürfnis danach. Chinesische Touristen hingegen kaufen alles. Ich kann mir auch nicht erklären, warum chinesische Touristen so furchtbar einkaufen. Wenn sie nach Vietnam kommen, kaufen chinesische Touristen alles, von Kaffee bis Trockenfrüchten … Sie bringen sogar Kymdan-Matratzen mit. Wenn wir also hochwertige Einkaufsbereiche mit bequemen Zahlungsmöglichkeiten organisieren können, bringen wir nicht nur Devisen für die Tourismusbranche ein, sondern auch die vietnamesischen Agrarprodukte werden sehr gut ertragreich sein und den schwachen Exportsektor stützen“, sagte Dr. Luong Hoai Nam. Dem stimmt auch Außerordentlicher Professor Dr. Pham Trung Luong zu, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung. Er sagte, dass die Zeit, in der die Gemeinden entschlossen seien, die Nachtwirtschaft zu entwickeln, für Vietnam eine „goldene Gelegenheit“ sei, das fruchtbare Land des Einkaufstourismus zu erschließen. Denn ein Wirtschaftsmodell für die Nacht muss drei Komponenten vollständig erfüllen: Unterhaltung, Gastronomie und Shopping. Der Nachtwirtschaftskomplex wird ein kulinarisches Paradies beinhalten; In Unterhaltungs- und Einkaufsbereichen können Souvenirs und traditionelle vietnamesische Waren verkauft werden. In Outlet-Bereichen können Markenartikel und zollfreie Waren mit garantierter Qualität und Kontrolle verkauft werden. Durch die Entwicklung des Einkaufstourismus werden die Einkäufe der internationalen Touristen, die nach Vietnam kommen, aktiv angeregt und ihre Ausgaben steigen. Gleichzeitig soll die Entwicklung der heimischen Textil- und Modeindustrie gefördert werden. Vietnam kann sich vom Einkaufsparadies zum Modezentrum entwickeln. Die Strategie, den Tourismus durch Shopping anzukurbeln, muss als Teil der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie sowie der vietnamesischen Warenexportstrategie betrachtet werden, um wirklich förderliche politische Maßnahmen zu entwickeln. Wir brauchen bald ein Einkaufszentrum speziell für internationale Touristen an den beliebtesten Touristenzielen des Landes, damit die Grundrechte der Touristen gewährleistet sind.

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