Temu bedroht den heimischen Einzelhandel

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Die Wärme von Temu entschlüsseln

Temu ist eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform, die von PDD Holdings (China) gegründet wurde, dem heute weltweit größten Online-Händler. Temu hat in Vietnam eine Verkaufsfunktion eröffnet und betreibt massive Werbung bei den Benutzern. Das Besondere an Temu im Vergleich zu anderen E-Commerce-Plattformen ist, dass der Produktpreis sehr günstig ist. Dies ist dem Geschäftsmodell zu verdanken, das Hersteller und Kunden direkt miteinander verbindet und so Zwischenhändlerkosten eliminiert.

Temu betreibt massive Werbung für vietnamesische Benutzer. Illustration

Die meisten Produkte von Temu stammen von chinesischen Herstellern, wo die Produktionskosten niedrig und die Produktion groß ist. Auch Temus Mutterkonzern PDD Holdings verfolgt eine Subventionsstrategie: Er akzeptiert für jedes verkaufte Produkt geringe Gewinne und trägt so zur Senkung der Produktkosten bei.

Laut Aussagen einiger Verbraucher, die auf die E-Commerce-Plattform von Temu zugreifen, lockt Temu nicht nur regelmäßig Käufer mit einer Reihe von Gutscheinen und Sonderangeboten an, sondern mobilisiert die Verkäufer auch mit attraktiven Zuschüssen. Temu bietet nicht nur eine große Auswahl an supergünstigen Produkten, sondern auch sehr flexible Rückgabe- und Umtauschbedingungen. Ist der Kunde nach Erhalt der Ware nicht zufrieden und wünscht einen Umtausch der Ware, erstattet Temu ihm umgehend das Geld zurück, in manchen Fällen sogar mit dem Hinweis auf Gratisgeschenke.

Besonders bemerkenswert ist, dass Temu nur wenige Tage nach dem offiziellen Verkauf nach Vietnam am 22. Oktober eine neue Strategie startete, indem es Benutzern in Vietnam die Registrierung für das Partnermarketingprogramm ermöglichte. Diese Information wurde umgehend von vielen Social-Media-Konten geteilt, insbesondere die Möglichkeit, durch die Teilnahme an Affiliate Temu ganz einfach Dutzende Millionen, sogar Hunderte Millionen Dong zu verdienen.

Temu ist derzeit mit durchschnittlich 662,5 Millionen monatlichen Besuchen im dritten Quartal 2024 die zweitbeliebteste E-Commerce-Plattform der Welt, hinter Amazon mit 2,7 Milliarden Besuchen.

Einer der Hauptgründe, warum Temu extrem niedrige Preise anbieten kann, ist sein einzigartiger Ansatz zur Subventionierung der Versandkosten. Im Gegensatz zu vielen anderen E-Commerce-Plattformen übernimmt Temu die Versandkosten für seine Kunden, insbesondere den internationalen Versand. Dadurch kommen Käufer in den Genuss niedriger Preise ohne versteckte Gebühren und sind damit attraktiver als die Konkurrenz.

Nicht nur Temu, auch China hat in letzter Zeit seine grenzüberschreitenden Exporte mithilfe digitaler Plattformen und E-Commerce gesteigert, darunter Tiktok Shop, Shopee, Lazada usw. Chinesische Unternehmen haben Lagerhäuser in Grenzgebieten errichtet oder betreiben Lagerhäuser direkt in Vietnam. Daher bereitet der Zustrom chinesischer E-Commerce-Plattformen vielen einheimischen Experten und Unternehmen Sorgen über einen „Sturm“ billiger chinesischer Waren, die auf den vietnamesischen Markt drängen.

Auswirkungen auf den heimischen Markt sorgfältig abschätzen

Am Nachmittag des 23. Oktober beantwortete der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, auf einer regulären Pressekonferenz Fragen zu neuen Entwicklungen auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt vor dem Aufkommen einer Reihe chinesischer Einzelhandelsplattformen wie Temu, Shein, Taobao usw.

Das Ministerium für Industrie und Handel wird die Auswirkungen von Temu auf den heimischen Markt sorgfältig prüfen. Illustration

Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan sagte: „Gemäß den Bestimmungen des Dekrets 85/2021/ND-CP zum elektronischen Handel müssen sich in Vietnam tätige E-Commerce-Handelsplattformen registrieren.“ Im Falle von Temu, das seine Produkte in Vietnam derzeit über E-Commerce-Plattformen verkauft, hat das Ministerium für Industrie und Handel die Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft damit beauftragt, die Auswirkungen zu prüfen und zu bewerten.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel sagte außerdem, dass der E-Commerce-Kanal im Aufschwung sei und mehr Vorteile biete, sodass es spezifische Lösungen für das Management brauche. Das Ministerium für Industrie und Handel mache keinen Unterschied zwischen importierten Waren über traditionelle Kanäle oder E-Commerce-Kanäle, die Auswirkungen aller müssten sorgfältig bewertet werden. Im Falle von Produktfälschungen muss deren Verbreitung verhindert werden; Handelt es sich um Dumpingware, ist entsprechend den Marktdumpingvorschriften zu verfahren. Damit ein Unternehmen seine Aufgaben richtig wahrnimmt und Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen herstellt, muss es die Marktprinzipien einhalten.

„Erst wenn es gründliche Bewertungsergebnisse gibt, werden wir die Schaffung eines Korridors von Standards und technischen Barrieren zum Schutz der inländischen Produktion in Betracht ziehen. Gleichzeitig werden wir die Wettbewerbsfähigkeit der inländischen Produktion verbessern und die Unterstützungspolitik für inländische Unternehmen überprüfen. Derzeit hat das Ministerium für Industrie und Handel einen allgemeinen Plan zu diesen Themen und setzt viele Maßnahmen zum Schutz der inländischen Produktion um“, betonte Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Dr. Vu Vinh Phu äußerte sich zur E-Commerce-Plattform Temu und sagte, dass die Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Waren hinsichtlich Preis und Versandkosten aufgrund der Vorteile einer Subventionspolitik, der Einfuhrzölle und eines professionellen und modernen Logistiksystems recht groß sei. Daher müssen sich vietnamesische Unternehmen zunehmend den Herausforderungen des Wettbewerbs stellen.

„Inländische Unternehmen müssen die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Waren steigern, indem sie die Produktqualität verbessern und Verpackung und Etiketten entsprechend den Vorschriften ihrer Partner verbessern; Joint Ventures stärken die vietnamesische Geschäftswelt, wobei der Schwerpunkt auf dem Binnenmarkt liegt und mit dem Direktexport über E-Commerce-Websites verbunden ist. Darüber hinaus muss der Staat den Aufbau der Infrastruktur unterstützen: Lagerhallen, Verkehr und Transportmittel, und neue und fortschrittliche Managementtechnologien auf die Produktion und den Produktverbrauch anwenden.“ - Dr. Vu Vinh Phu empfiehlt.

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