Temu bedroht den heimischen Einzelhandel

Die Wärme von Temu entschlüsseln

Temu ist eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform, die von PDD Holdings (China) gegründet wurde, dem heute weltweit größten Online-Händler. Temu hat in Vietnam eine Verkaufsfunktion eröffnet und betreibt massive Werbung bei den Benutzern. Das Besondere an Temu im Vergleich zu anderen E-Commerce-Plattformen ist, dass der Produktpreis dank des Geschäftsmodells, das Hersteller und Kunden direkt miteinander verbindet und so Zwischenhändlerkosten eliminiert, sehr günstig ist.

Temu betreibt massive Werbung für vietnamesische Benutzer. Illustration

Die meisten Produkte von Temu stammen von chinesischen Herstellern, wo die Produktionskosten niedrig und die Produktion groß ist. Auch Temus Muttergesellschaft PDD Holdings verfolgt Subventionsstrategien: Sie akzeptiert für jedes verkaufte Produkt geringe Gewinne und trägt so zur Senkung der Produktkosten bei.

Laut Aussagen einiger Verbraucher, die auf die E-Commerce-Plattform von Temu zugreifen, bietet Temu nicht nur regelmäßig eine Reihe von Gutscheinen und Sonderangeboten an, um Käufer anzulocken, sondern lockt die Verkäufer auch mit attraktiven Zuschüssen zur Teilnahme. Temu bietet nicht nur eine große Auswahl an supergünstigen Produkten, sondern auch sehr flexible Rückgabe- und Umtauschrichtlinien. Wenn der Kunde nach Erhalt der Ware nicht zufrieden ist und einen Umtausch der Ware verlangt, erstattet Temu ihm umgehend den Kaufpreis zurück, in manchen Fällen sogar mit dem Hinweis auf Gratisgeschenke.

Bemerkenswerterweise startete Temu am 22. Oktober, nur wenige Tage nach dem offiziellen Verkauf nach Vietnam, eine neue Strategie, indem es Benutzern in Vietnam die Registrierung für das Affiliate-Marketing-Programm ermöglichte. Diese Information wurde sofort von vielen Social-Media-Konten geteilt, insbesondere von der Möglichkeit, durch die Teilnahme an Affiliate Temu problemlos Dutzende oder sogar Hunderte Millionen Dong zu verdienen.

 

Temu ist derzeit mit durchschnittlich 662,5 Millionen monatlichen Besuchen im dritten Quartal 2024 die zweitbeliebteste E-Commerce-Plattform der Welt, hinter Amazon mit 2,7 Milliarden Besuchen.

Einer der Hauptgründe, warum Temu extrem niedrige Preise anbieten kann, ist sein einzigartiger Ansatz zur Subventionierung der Versandkosten. Im Gegensatz zu vielen anderen E-Commerce-Plattformen übernimmt Temu die Versandkosten für seine Kunden, insbesondere den internationalen Versand. Dadurch profitieren Käufer von niedrigen Preisen ohne versteckte Gebühren und sind somit attraktiver als die Konkurrenz.

Nicht nur Temu, auch China hat in letzter Zeit seine grenzüberschreitenden Exporte mithilfe digitaler Plattformen und E-Commerce gesteigert, darunter Tiktok Shop, Shopee, Lazada usw. Chinesische Unternehmen haben Lager in Grenzgebieten errichtet oder verfügen über Lager direkt in Vietnam. Der Zustrom chinesischer E-Commerce-Plattformen bereitet vielen einheimischen Experten und Unternehmen daher Sorgen über einen „Sturm“ billiger chinesischer Waren, die auf den vietnamesischen Markt drängen.

Auswirkungen auf den heimischen Markt sorgfältig prüfen

Am Nachmittag des 23. Oktober beantwortete der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, auf einer regulären Pressekonferenz Fragen zu neuen Entwicklungen auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt vor der Einführung einer Reihe chinesischer Einzelhandelsplattformen wie Temu, Shein, Taobao usw.

Das Ministerium für Industrie und Handel wird die Auswirkungen von Temu auf den heimischen Markt sorgfältig prüfen. Illustration

Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan sagte: „Gemäß den Bestimmungen des Dekrets 85/2021/ND-CP zum elektronischen Handel müssen sich in Vietnam tätige E-Commerce-Handelsplattformen registrieren.“ Für Temu, das derzeit Produkte in Vietnam über E-Commerce-Plattformen verkauft, hat das Ministerium für Industrie und Handel die Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft damit beauftragt, die Auswirkungen zu prüfen und zu bewerten.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel sagte außerdem, dass der E-Commerce-Kanal im Aufschwung sei und mehr Vorteile biete, sodass es spezifische Lösungen für das Management brauche. Das Ministerium für Industrie und Handel mache keinen Unterschied zwischen über traditionelle Kanäle oder E-Commerce-Kanäle importierten Waren, alle müssten sorgfältig auf ihre Auswirkungen geprüft werden. Im Falle gefälschter Waren muss deren Verbreitung verhindert werden; Handelt es sich um Dumpingware, muss diese entsprechend den Marktdumpingvorschriften behandelt werden. Wenn ein Unternehmen seine Aufgaben richtig erledigt und Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen herstellt, muss es die Marktprinzipien einhalten.

„Erst wenn umfassende Bewertungsergebnisse vorliegen, werden wir die Schaffung eines Korridors aus Standards und technischen Barrieren zum Schutz der heimischen Produktion in Betracht ziehen. Gleichzeitig werden wir die Wettbewerbsfähigkeit der heimischen Produktion verbessern und die Förderpolitik für einheimische Unternehmen überprüfen. Das Ministerium für Industrie und Handel verfügt derzeit über einen umfassenden Plan zu diesen Themen und setzt zahlreiche Maßnahmen zum Schutz der heimischen Produktion um“, betonte Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Dr. Vu Vinh Phu äußerte sich zur E-Commerce-Plattform Temu und sagte, dass die Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Waren hinsichtlich Preis und Versandkosten aufgrund der Vorteile einer Subventionspolitik, von Einfuhrzöllen und eines professionellen und modernen Logistiksystems recht groß sei. Daher müssen sich vietnamesische Unternehmen zunehmend den Herausforderungen des Wettbewerbs stellen.

Inländische Unternehmen müssen die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Waren steigern, indem sie die Produktqualität verbessern, Verpackungen und Etiketten entsprechend den Vorgaben der Partner optimieren, Joint Ventures gründen, um die vietnamesische Wirtschaft zu stärken und sich auf den Binnenmarkt konzentrieren, der durch Direktexporte über E-Commerce-Plattformen ermöglicht wird. Darüber hinaus muss der Staat den Aufbau der Infrastruktur unterstützen: Lagerhallen, Verkehrswege und Transportmittel sowie den Einsatz neuer und fortschrittlicher Managementtechnologien in Produktion und Produktkonsum. - Dr. Vu Vinh Phu empfiehlt.

Quelle: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html