Soft Power - Nationale Entwicklungsstrategie: Der Machtfluss von der Kultur zur Wirtschaft

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Tatsächlich kam es zwischen einigen Ländern zu illegalen Wettrennen. Aus diesem Grund haben in den letzten Jahren zahlreiche asiatische Länder mit entwickelten Volkswirtschaften ihre Soft Power auf unterschiedlichen Ebenen aktiv aufgebaut und gefördert, um die jeweiligen Besonderheiten jedes Landes optimal zu nutzen.

Sanfte Ökonomie

Auf Platz drei der Top-Soft-Power-Länder von Brand Finance im Jahr 2024 steht China. Laut Brand Finance basiert dieses Ranking auf den Veränderungen in den Wirtschafts-, Handels-, Bildungs- und Wissenschaftsindikatoren Chinas. Das Konzept der „Soft Power“ wurde erstmals 2007 auf dem 10. Parteitag der Kommunistischen Partei Chinas explizit erwähnt. Damals sagte der damalige Präsident Hu Jintao: „Die große Renaissance des Landes wird sicherlich von einer dynamischen Entwicklung der chinesischen Kultur begleitet sein.“ Auch Präsident Xi Jinping äußerte sich während des Parteikongresses 2014 wie folgt: „Wir sollten unsere Soft Power stärken, eine positive Geschichte über China erzählen und Chinas Botschaften der Welt besser vermitteln.“

Der Analyst für internationale Beziehungen Joshua Kurlantzick argumentiert, dass China durch internationale Hilfe und Unterstützung eine sanfte Wirtschaftsmacht aufbaut. Hierzu gehört eine geschickte Wirtschaftsdiplomatie und sie manifestiert sich in großen regionalen Handelsabkommen oder einer Ausweitung der öffentlichen Entwicklungshilfe (ODA) in kooperativer Ausrichtung. Südostasien, Afrika, der Nahe Osten und Lateinamerika sind Regionen, die direkt von Chinas Soft Power beeinflusst werden. Die Belt and Road Initiative (BRI) wird von der chinesischen Führung als Instrument der Soft Power beschrieben und fordert die Förderung der regionalen Konnektivität. Ein weiteres Instrument zur Ausweitung der Soft Power Chinas sind die Konfuzius-Institute. Das erste dieser Institute wurde 2004 im südkoreanischen Seoul eröffnet.

Es gibt auch Zentren, gemeinnützige Organisationen, die dem chinesischen Bildungsministerium angegliedert sind und Mandarin-Kurse, Koch- und Kalligrafiekurse sowie Feiern zu chinesischen Nationalfeiertagen anbieten.

Förderung des nationalen Images

Japan ist das Land auf Platz 4 dieser Rangliste. Durch die Stärkung der Soft Power wird nicht nur das Image eines friedlichen Landes gefördert und damit die Bedeutung japanischer Kulturwerte unterstrichen, sondern es wird auch erwartet, dass der Markt wächst, der Export kultureller Industrieprodukte ins Ausland gefördert wird und so zur Erholung und zum erneuten Wachstum der japanischen Wirtschaft beiträgt.

Seit Beginn des 21. Jahrhunderts wird das Konzept der „Soft Power“ in Diskussionen und politischen Dokumenten der japanischen Regierung zunehmend erwähnt. Im Jahr 2003 führten das Außenministerium und die Japan Foundation eine umfassende Untersuchung von Organisationen und Programmen zum kulturellen Austausch mit westlichen Ländern durch. Auf dieser Grundlage richtete die japanische Regierung im Jahr 2004 beim Außenministerium eine Sonderabteilung für Gemeinschaftsdiplomatie bzw. öffentliche Diplomatie ein. Gleichzeitig wurde auch das Sonderkomitee für die Entwicklung der japanischen Kulturdiplomatie eingerichtet, um die Förderung der traditionellen Kultur des Landes der aufgehenden Sonne in den Ländern Ostasiens zu organisieren. Das Konzept der „Soft Power“ wurde im diplomatischen „Grünbuch“ desselben Jahres offiziell erwähnt.

Japans aktueller Erfolg bei der Förderung von Soft Power beruht auf der Verlagerung der Regierung von der „politischen Diplomatie“ zur „öffentlichen Diplomatie“. Im Bewusstsein der nachhaltigen und stabilen Natur der Macht, die von der Kultur ausgeht, konzentriert sich Japan auf die Förderung von Musik, Küche, Sprache usw. im Ausland, insbesondere auf zwei Elemente: Manga (Comics) und Anime (Animation). Der Prozess des „Kulturexports“ schafft nicht nur wirtschaftliche Impulse und stärkt die Position des Landes, sondern steigert auch die Attraktivität des neuen Images – einer modernen, identitätsreichen und friedliebenden Macht.

Zusätzlich zu seinen regelmäßigen und kontinuierlichen Hilfsaktivitäten übernimmt Japan auch eine Führungsrolle im Kampf gegen den Klimawandel und bei der Bewältigung regionaler Sicherheitsprobleme. Japans vielschichtige Soft-Power-Strategie, die Populärkultur, Außenpolitik und politische Werte vereint, hat sich in vielen Regionen der Welt, darunter auch in Südostasien, als wirksam erwiesen.

Als einer der wichtigsten Faktoren zur Bewertung des Werts nationaler Marken erstellt Brand Finance jedes Jahr den Global Soft Power Index Report. Dies gilt als umfassender Forschungsbericht zur Bewertung der Soft Power von Ländern. Die jüngste Umfrage wurde von Brand Finance unter 170.000 Menschen in 193 Ländern durchgeführt, die Mitglieder der Vereinten Nationen sind. Sie basiert auf aggregierten Daten zur Leistung der Säulen (Wirtschaft, Handel, Regierungsführung, internationale Beziehungen, Kultur und Erbe, Medien und Journalismus, Bildung und Wissenschaft, Menschen). Außerdem gibt es folgende Kriterien: Popularität der nationalen Marke; Gesamtruf weltweit.

THANH HANG

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Quelle