Soft Power - Nationale Entwicklungsstrategie: Der Machtfluss von der Kultur zur Wirtschaft

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Tatsächlich kam es zwischen einigen Ländern zu illegalen Wettrennen. Aus diesem Grund haben zahlreiche asiatische Länder mit entwickelten Volkswirtschaften in den letzten Jahren ihre Soft Power auf unterschiedlichen Ebenen aktiv ausgebaut und gefördert, um die jeweiligen Besonderheiten des jeweiligen Landes optimal zu nutzen.

Sanfte Ökonomie

Auf Platz drei der Liste der Top Soft Power-Länder 2024 von Brand Finance steht China. Laut Brand Finance beruht diese Rangliste auf den Veränderungen in Chinas Wirtschafts-, Handels-, Bildungs- und Wissenschaftsindikatoren. Das Konzept der „Soft Power“ wurde erstmals 2007 auf dem 10. Parteitag der Kommunistischen Partei Chinas explizit erwähnt. Damals erklärte der damalige Präsident Hu Jintao: „Die große Renaissance des Landes wird ganz sicher von einer kräftigen Entwicklung der chinesischen Kultur begleitet sein.“ Während des Parteikongresses 2014 äußerte sich Präsident Xi Jinping auch wie folgt: „Wir sollten unsere Soft Power ausbauen, eine positive Geschichte über China erzählen und Chinas Botschaften besser an die Welt kommunizieren.“

Der Analyst für internationale Beziehungen Joshua Kurlantzick argumentiert, dass China durch internationale Hilfe und Unterstützung eine sanfte Wirtschaftsmacht aufbaut. Hierzu gehört eine geschickte Wirtschaftsdiplomatie und sie manifestiert sich in großen regionalen Handelsabkommen oder einer Ausweitung der öffentlichen Entwicklungshilfe (ODA) in kooperativer Ausrichtung. Südostasien, Afrika, der Nahe Osten und Lateinamerika sind Regionen, die direkt von Chinas Soft Power beeinflusst werden. Die Belt and Road Initiative (BRI) wird von der chinesischen Führung als ein Mittel der sanften Macht beschrieben und fordert die Förderung der regionalen Konnektivität. Ein weiteres Instrument zur Ausweitung der Soft Power Chinas sind die Konfuzius-Institute. Das erste dieser Institute wurde 2004 im südkoreanischen Seoul eröffnet.

Darüber hinaus gibt es Zentren, gemeinnützige Organisationen, die dem chinesischen Bildungsministerium angegliedert sind und Mandarin-Kurse, Koch- und Kalligrafiekurse sowie Feiern zu chinesischen Nationalfeiertagen anbieten.

Förderung des nationalen Images

Japan ist das Land auf Platz 4 dieser Rangliste. Durch die Stärkung der Soft Power wird nicht nur das Bild eines friedlichen Landes gefördert und die Bedeutung japanischer Kulturwerte unterstrichen. Auch dürfte dies zu einer Ausweitung des Marktes und einem Anstieg des Exports kultureller Industrieprodukte ins Ausland führen und so zur Erholung und zum erneuten Wachstum der japanischen Wirtschaft beitragen.

Seit Beginn des 21. Jahrhunderts wird das Konzept der „Soft Power“ zunehmend in Diskussionen und politischen Dokumenten der japanischen Regierung erwähnt. Im Jahr 2003 führten das Außenministerium und die Japan Foundation eine umfassende Untersuchung zu Organisationen und Programmen zum kulturellen Austausch mit westlichen Ländern durch. Auf dieser Grundlage richtete die japanische Regierung im Jahr 2004 beim Außenministerium eine spezielle Abteilung für Gemeinschaftsdiplomatie bzw. öffentliche Diplomatie ein. Gleichzeitig wurde auch das Sonderkomitee für die Entwicklung der japanischen Kulturdiplomatie eingerichtet, um die Förderung der traditionellen Kultur des Landes der aufgehenden Sonne in den Ländern Ostasiens zu organisieren. Im diplomatischen „Grünbuch“ desselben Jahres wurde das Konzept der „Soft Power“ offiziell erwähnt.

Der aktuelle Erfolg Japans bei der Förderung von Soft Power beruht auf der Abkehr der Regierung von der „politischen Diplomatie“ zur „öffentlichen Diplomatie“. Im Bewusstsein der nachhaltigen und stabilen Natur der Macht, die von der Kultur ausgeht, hat sich Japan auf die Förderung von Musik, Küche, Sprache... im Ausland konzentriert, insbesondere auf zwei Elemente: Manga (Comics) und Anime (Animation). Der Prozess des „Kulturexports“ schafft nicht nur wirtschaftliche Impulse und stärkt die Position des Landes, er steigert auch die Attraktivität des neuen Images einer modernen, identitätsreichen und friedliebenden Macht.

Neben seinen kontinuierlichen und regelmäßigen Hilfsaktivitäten übernimmt Japan auch eine Führungsrolle im Kampf gegen den Klimawandel und bei der Bewältigung regionaler Sicherheitsprobleme. Japans vielschichtige Soft-Power-Strategie, die Populärkultur, Außenpolitik und politische Werte vereint, hat sich in vielen Regionen der Welt, darunter auch in Südostasien, als wirksam erwiesen.

Als einer der wichtigen Faktoren zur Bewertung des Werts nationaler Marken erstellt Brand Finance jedes Jahr den Global Soft Power Index Report. Dies gilt als umfassender Forschungsbericht im Zusammenhang mit der Bewertung der Soft Power von Ländern. Die jüngste Umfrage wurde von Brand Finance unter 170.000 Personen in 193 Ländern durchgeführt, die Mitglieder der Vereinten Nationen sind, und basiert auf aggregierten Daten zur Leistung der Säulen (Wirtschaft, Handel, Regierungsführung, internationale Beziehungen, Kultur und Erbe, Medien und Journalismus, Bildung und Wissenschaft, Menschen). Außerdem gibt es die folgenden Kriterien: Popularität der nationalen Marke; Gesamtruf weltweit.

THANH HANG

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Quelle