Online-Werbemanagement im Sinne von „Compliance – Sicherheit – Verantwortung“

(Mic.gov.vn) – Am Nachmittag des 26. März veranstaltete das Ministerium für Information und Kommunikation (MIC) in Hanoi eine Konferenz zum Thema „Einsatz von Lösungen für die Verwaltung von Online-Werbung“ mit dem Thema „Compliance – Sicherheit – Verantwortung“. Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, leitete die Konferenz.

Den Vorsitz der Konferenz führte Vizeminister Nguyen Thanh Lam.

Unternehmen unterstützen gemeinsam das Ministerium für Information und Kommunikation

Ziel der Konferenz war es, den aktuellen Stand der Online-Werbeaktivitäten in Vietnam zu bewerten und Lösungen zu diskutieren, auf die in der kommenden Zeit Wert gelegt werden muss. An der Konferenz nahmen Vertreter in- und ausländischer Marken, Handelsmarken, Werbeunternehmen sowie Vertreter einer Reihe relevanter Ministerien, Zweigstellen und Verbände teil.

Auf der Konferenz informierte Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen (PTTH&TTĐT), über die Ergebnisse der mehr als einjährigen Implementierung von Lösungen zur Korrektur von Werbeaktivitäten im Cyberspace, insbesondere über das Whitelist-Lösungspaket (verifizierter Inhalt, der für Werbung empfohlen wird) und Blacklist (schlechter, toxischer Inhalt, der gegen das Gesetz verstößt, das keine Werbung vorschreibt). Er sagte: „In der Vergangenheit haben große Werbeunternehmen sich auf die Verwendung von Blacklists konzentriert und proaktiv vom Ministerium für Information und Kommunikation empfohlene Blacklists erstellt.“ Auch Unternehmen, Werbeagenturen und Marken haben das Ministerium für Information und Kommunikation dabei unterstützt, nicht mit KOLs und Prominenten zusammenzuarbeiten, die gegen das Gesetz verstoßen haben.

Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen, sprach auf der Konferenz.

Darüber hinaus haben Werbeagenturen auch mit dem Ministerium für Information und Kommunikation, direkt mit der Abteilung für Rundfunk und elektronische Information, zusammengearbeitet, um gegen grenzüberschreitende Plattformen vorzugehen. Sie verlangen von diesen Plattformen, die Sicherheit für Marken und Werbetreibende zu gewährleisten, wenn diese in Vietnam tätig werden wollen, und müssen Filter und technische Maßnahmen verstärken, damit sich Unternehmen sicher fühlen können, wenn sie auf der Plattform Werbung schalten.

Dank dessen hat YouTube im Jahr 2023 25 Kanäle mit reaktionären und toxischen Inhalten blockiert und entfernt, fünfmal mehr als im Jahr 2022. Das Ministerium für Radio, Fernsehen und elektronische Information hat zehn Unternehmen bestraft und 15 Unternehmen, die Werbedienstleistungen anbieten, wegen Verstößen verwarnt. Ebenfalls im Jahr 2023 wurde die Whitelist mit Empfehlungen für Werbeaktivitäten erstellt und veröffentlicht. Bis heute umfasst sie etwa 4.000 Seiten und Kanäle sowohl von Zeitungen als auch von sozialen Netzwerken und allgemeinen elektronischen Nachrichtenseiten.

Herr Le Quang Tu Do fügte hinzu, dass das Ministerium für Information und Kommunikation auf der Konferenz zur Begegnung mit der Community der Online-Inhaltsersteller im Mai 2023 die Botschaft übermittelt habe: „Für die Erstellung sauberer Inhalte wird Werbung gemacht, und für die Werbung werden saubere Inhalte gefunden.“ Bisher wurde diese Botschaft jedoch nicht in die Praxis umgesetzt, die Whitelist war nicht so effektiv wie erwartet und die meisten Unternehmen verwenden diese Liste nicht, obwohl das Ministerium für Information und Kommunikation dies mehrfach empfohlen hat.

Als Ursache für die oben genannte Situation wird Folgendes angegeben: Unternehmen und Einheiten sind subjektiv, gewinnorientiert und neigen dazu, auf elektronischen Informationsseiten (Websites, Kanälen, persönlichen Konten) massiv Werbung zu machen, die gegen die Regeln verstößt und von schlechter Qualität ist. Obwohl Unternehmen und Einheiten wissen, dass sie die Liste mit Ausnahmen von der Anzeige von Werbung an gegen die Vorschriften verstoßenden Positionen (Schwarze Liste) verwenden und aktualisieren, können sie nicht gewährleisten, dass sie eine vollständige Schwarze Liste überprüfen und erstellen können, da dies von der spezifischen Art der im Internet und in sozialen Netzwerken veröffentlichten Inhalte abhängt und sich minütlich ändert.

Sollte nicht nur die Whitelist, sondern auch die Blacklist erweitern

In seiner Rede auf der Konferenz betonte Vizeminister Nguyen Thanh Lam das gemeinsame Ziel, gesunde Online-Inhalte und Veränderungen für bessere Online-Werbeaktivitäten sicherzustellen. Er hofft, dass Unternehmen und Werbeeinheiten als „Insider“ Ideen einbringen, geeignete und wirksame Methoden und Ansätze vorschlagen und so gegenüber der Werbebranche und der Gesellschaft Verantwortung zeigen.

Vizeminister Nguyen Thanh Lam: Die schwarze Liste muss erweitert werden, um online geteilte Inhalte aufzunehmen, die zwar nicht verboten sind, aber nicht mit Werten, ethischen Grundsätzen oder Standards im Einklang stehen.

Der stellvertretende Minister schlug einen Plan vor, bei dem Einheiten und Unternehmen zusammenarbeiten, um einen gemeinsamen Verhaltenskodex für die Online-Werbebranche zu entwickeln. Er sagte außerdem, dass es notwendig sei, nicht nur die Whitelist, sondern auch die Blacklist zu erweitern. Darüber hinaus müssen die Abteilungen für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit mit dem Ministerium und Werbedienstleistern zusammenarbeiten, um die Blacklist und Whitelist zu erweitern. Insbesondere muss die schwarze Liste um online geteilte Inhalte erweitert werden, die zwar nicht verboten sind, aber nicht mit Werten, ethischen Grundsätzen oder Standards im Einklang stehen.

Der stellvertretende Minister betonte: „Um die Sicherheit der Marken zu schützen und ein gesundes, sicheres Geschäftsumfeld für die Werbung mit gleichem Wettbewerb zwischen in- und ausländischen Unternehmen aufzubauen, wird das Ministerium für Information und Kommunikation weiterhin Lösungen implementieren, um die Umsetzung des Ziels sicherzustellen: Unterstützung und Priorisierung von Werbung auf vietnamesischen digitalen Medienplattformen im Besonderen und Plattformen, die den Bestimmungen des vietnamesischen Rechts im Allgemeinen entsprechen.“ Das Ministerium für Information und Kommunikation wird sich mit Ministerien, Zweigstellen und Kommunen abstimmen, um die Inspektion, Untersuchung und Behandlung von Verstößen bei Online-Werbeaktivitäten zu verstärken. Grenzüberschreitenden Werbeunternehmen, die sich nicht an die vietnamesische Gesetzgebung halten, wird die Geschäftstätigkeit in Vietnam untersagt.

Der stellvertretende Minister forderte das Ministerium für Radio, Fernsehen und elektronische Information auf, die Ausweitung der Whitelist als wichtige Aufgabe zu betrachten, aber auch deutlich darauf hinzuweisen, dass es sich bei der Whitelist um eine empfohlene Liste handelt, eine Liste, deren Veröffentlichung zu einem bestimmten Zeitpunkt von den staatlichen Verwaltungsbehörden in Abstimmung mit Einheiten und Verbänden festgelegt wird.

Der stellvertretende Minister forderte außerdem inländische Unternehmen, die im Ausland Werbung machen, dazu auf, Technologien zu nutzen, um Whitelist-Kanäle schnell zu authentifizieren und Whitelist-Kanäle mithilfe von Technologie zu erkennen, um Werbung schnell und zum besten Preis zu platzieren./

Duc Huy – Website des Ministeriums für Information und Kommunikation

Quelle