Chinesische Bauern verdienen ein Vermögen mit Livestreams zum Verkauf landwirtschaftlicher Produkte

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Nông dân Trung Quốc kiếm bộn tiền nhờ livestream bán nông sản - 1 — Online-Verkaufsaktivitäten chinesischer Landwirte (Foto: ANN).

Geru Drolma begann im Alter von sechs Jahren auf dem Qinghai-Tibet-Plateau mit dem Pilzesammeln und trat damit in die Fußstapfen ihrer tibetischen Eltern, deren Familie ihren bescheidenen Lebensunterhalt mit dem Verkauf an nahe gelegene Geschäfte verdiente.

Vierzehn Jahre später wurde sie zum Internetstar, nachdem ein Video ihrer mühsamen Pilzsuche online gestellt wurde und eine halbe Million Aufrufe erzielte.

Im Mai 2017 gingen die damals 20-jährige Drolma und ihre Mutter in das schneebedeckte Land in der Nähe ihres Hauses in Daocheng in der Autonomen Präfektur Ganzi der Tibeter in der Provinz Sichuan, um nach Cordyceps zu suchen. Dieser Pilz wächst auf Raupen und wird in der traditionellen chinesischen Medizin verwendet.

Frau Drolma filmte den Vorgang mit ihrem Mobiltelefon und teilte es auf Kuaishou, einer Kurzvideo-App, die sie einige Monate zuvor heruntergeladen hatte.

Als sie sich am nächsten Tag in ihr Kuaishou-Konto einloggte, war sie fassungslos. Das Cordyceps-Video wurde 500.000 Mal angesehen und sie hat 3.000 neue Follower. Ihr Posteingang wurde mit Nachrichten überflutet, in denen nach Cordyceps-Preisen gefragt wurde.

Sie war überrascht, dass „die langweilige Routine meines Lebens für andere etwas Interessantes sein könnte.“

Frau Drolma, die mittlerweile 2,2 Millionen Follower auf Kuaishou hat, beschloss, ihre Popularität durch Livestreaming lokaler Produkte zu nutzen, eine immer beliebter werdende Online-Marketingstrategie.

Das Geschäft war so erfolgreich, dass sie und ihr Mann 2019 ihren Online-Kanal um weitere landwirtschaftliche Produkte erweiterten.

„Unsere Kunden geben jedes Jahr Millionen von Online-Bestellungen auf und der Umsatz unserer Genossenschaft kann 5 Millionen Yuan pro Jahr erreichen (mehr als 700.000 US-Dollar)“, sagte sie.

Sie ist eine von immer mehr chinesischen Landwirten, die sich der Welle des Online-Verkaufs in dem Land mit einer Milliarde Einwohnern anschließen.

Chinas zunehmend entwickelte Telekommunikationsinfrastruktur und günstige Express-Lieferdienste bieten chinesischen Landwirten günstige Bedingungen, um Zwischenvertriebskanäle zu umgehen. Dadurch können sie Waren direkt an Verbraucher liefern, die Tausende von Kilometern entfernt sind.

In einem im September veröffentlichten Bericht gab Kuaishou an, dass im Jahr 2022 auf seiner Plattform landwirtschaftliche Produkte im Wert von über 870 Millionen Yuan (fast 122 Millionen US-Dollar) durch Live-Übertragungen in ländlichen Gebieten verkauft wurden, ein Anstieg von 55 % im Vergleich zum Vorjahr.

Mehr als 300 Millionen Nutzer der Plattform haben Interesse an ländlichen Inhalten bekundet. Im Januar startete Kuaishou ein Rundfunk-Schulungsprogramm zur Förderung der ländlichen Entwicklung.

Das Unternehmen sagte, es habe in der ersten Hälfte dieses Jahres 100.000 Landbewohner in Live-Streaming-Fähigkeiten geschult und ihnen die nötigen Fähigkeiten vermittelt, um das Landleben live zu streamen und den Verkauf landwirtschaftlicher Produkte oder traditioneller Handarbeiten zu fördern.

Durch diese Initiative wurden landesweit in rund 25.000 Städten 250.000 Arbeitsplätze geschaffen.

Im Rahmen des Plans sind die lokalen Behörden verpflichtet, lokale Markenaktivitäten zu fördern. Zahlen des Ministeriums zeigen, dass der Online-Einzelhandel mit ländlichen Produkten im ersten Halbjahr dieses Jahres 1,12 Billionen Yuan (156 Milliarden US-Dollar) erreichte, ein Anstieg von 12,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

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