News Corp sagt, „als Geisel gehalten“

„Ich habe das Gefühl, sie halten uns als Geiseln“, sagte Layser am zweiten Verhandlungstag in einem Kartellverfahren gegen Google in Virginia.

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Layser, der von 2017 bis 2022 im Bereich Werbetechnologie bei News Corp. tätig war, sagte, Google habe Funktionen eingeführt, die seinen Kunden zugutekämen. Sie sagte jedoch, dass kaum jemand in der Branche andere Funktionen nutzt, da die Anzeigenserver von Google an die Anzeigenbörse von Google gebunden sind.

Der Prozess wird voraussichtlich mehrere Wochen dauern. Das Justizministerium versucht dabei nachzuweisen, dass Google die Märkte für Publisher-Ad-Server, Werbenetzwerke von Werbetreibenden und die Ad-Exchanges, die diese miteinander verbinden, monopolisiert.

Aus den im Prozess vorgelegten Dokumenten von NewsCorp geht hervor, dass der Verlag im Jahr 2016 schätzungsweise 83,3 Millionen US-Dollar mit Anzeigen verdiente, die direkt über Ad-Tech-Tools verkauft wurden. Mehr als die Hälfte dieser Transaktionen erfolgte über die Anzeigenbörse von Google, wobei 18,4 Millionen US-Dollar von Google-Werbetreibenden stammten.

NewsCorp schätzt, dass etwa die Hälfte davon, also 9 Millionen US-Dollar, exklusiv bei Google liegt und verloren gehen würde, wenn das Unternehmen auf ein anderes Produkt umsteigen würde. Layser sagte, dass zum Zeitpunkt ihres Weggangs etwa 70 bis 80 Prozent der Werbetransaktionen von News Corp. über die Anzeigenplattform von Google liefen.

Google antwortete auf die Vorwürfe, der Fall beruhe auf einer veralteten Sichtweise der Branche. Große Nachrichtenorganisationen nutzten durchschnittlich sechs verschiedene Plattformen für den Verkauf von Werbung, und es gebe mehr als 80 solcher Dienste.

Im Prozess wollen die Staatsanwälte beweisen, dass Google seine beherrschende Stellung im Technologiebereich ausgenutzt hat, um Herausgeber und Werbetreibende an der Nutzung anderer Tools zu hindern und möglicherweise Anzeigengebote über Produkte der Konkurrenz zu unterbieten.

Layser ist der zweite Zeuge einer Nachrichtenorganisation, der bei dem Prozess aussagt. Tim Wolfe, Werbeleiter bei Gannett, sagte am Montag aus, dass das Unternehmen seit etwa 13 Jahren den Anzeigenserver von Google verwende und keine andere Wahl habe.

Wenn die Bezirksrichterin von North Carolina, Leonie Brinkema, zu dem Schluss kommt, dass Google gegen das Gesetz verstoßen hat, wird sie den Antrag der Staatsanwaltschaft prüfen, Google zumindest zum Verkauf des Google Ad Manager zu zwingen. Dabei handelt es sich um eine Plattform, die den Anzeigenserver von Google und die Anzeigenbörse des Technologieriesen umfasst.

Hoang Hai (laut Reuters)

Quelle: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html