Für viele Teenager auf der ganzen Welt führt MrBeast das ideale Leben. Dank seiner Hunderten Millionen YouTube-Abonnenten soll er im Jahr 2023 mehr als 82 Millionen Dollar verdient haben. Der beliebteste YouTuber der Welt warnte seine Fans jedoch davor, mit einem ähnlichen Erfolg zu rechnen.

Eine Studie des Meinungsforschungsinstituts Morning Consult ergab, dass bis 2023 57 % der Angehörigen der Generation Z zu Key Opinion Leaders (KOL) werden würden, wenn sie die Wahl hätten. Spaß, Flexibilität und Geld sind die Hauptgründe für dieses Streben. Dies sind jedoch keine leichten Ziele. Aus diesem Grund fordert MrBeast – oder Jimmy Donaldson – seine Fans dazu auf, zweimal über eine Karriere als Content-Ersteller nachzudenken, insbesondere wenn sie andere Möglichkeiten ausschlagen.

„Es ist schmerzhaft zu sehen, wie Leute ihre Arbeit aufgeben oder die Schule abbrechen, um Vollzeit Content zu machen, bevor sie dazu bereit sind“, schrieb Donaldson auf der Social-Media-Plattform X. „Auf jeden, der es schafft, kommen Tausende, die scheitern. Bitte denken Sie daran und seien Sie klug.“

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Der YouTube-Kanal von MrBeast hat über 245 Millionen Abonnenten. Foto: MrBeast

Auf Plattformen wie TikTok und Instagram lassen sich junge Menschen leicht durch das Versprechen von Ruhm anlocken. Einige Content-Ersteller können bis zu 40.000 US-Dollar pro Post verlangen, oder sogar Hunderttausende von Dollar, wenn sie die Höhen von Kris Jenner erreichen. Der Rest hatte jedoch nicht so viel Glück.

Laut dem Social-Media-Management- und Marketingtool Hootsuite beträgt die „ungeschriebene Standardgebühr“ für KOLs 100 US-Dollar pro 10.000 Follower zuzüglich zusätzlicher Gebühren je nach Komplexitätsgrad. Daher müssen Einzelpersonen über eine große Anhängerschaft verfügen, um ihren Lebensunterhalt verdienen zu können. Laut dem Datenunternehmen CEIC Data betrug das mittlere Monatseinkommen der Amerikaner im Januar 2024 4.713 US-Dollar. Das bedeutet, dass jemand mit 10.000 Followern etwa 50 Mal im Monat posten müsste, um das mittlere Einkommen zu erzielen.

Darüber hinaus ist das Geschäft mit der Inhaltserstellung auch sehr teuer, insbesondere auf Donaldsons „Ebene“. MrBeast hat einmal erzählt, dass es Videos gibt, deren Produktion Millionen von Dollar kostet. Er gab außerdem bekannt, dass selbst wenn das Video auf X eine Milliarde Aufrufe erreichen würde, die Einnahmen nicht einmal einen Teil der Kosten decken würden.

Ein Blick auf Donaldsons Portfolio – in Kombination mit den jüngsten Ereignissen – könnte auch als Weckruf für aufstrebende Content-Ersteller dienen.

Neben seiner Freiwilligenarbeit verkauft Donaldson auch Sandwiches (MrBeast Burger) und Schokolade (Feastables). Laut Business Insider verdient er durch diese Bemühungen zwischen 600 und 700 Millionen Dollar pro Jahr.

Andere KOLs wie Logan Paul und KSI sind die Gesichter der Getränkemarke Prime, während Huda Kattan und Kylie Jenner riesige Kosmetik- und Hautpflegeimperien aufgebaut haben.

„Nicht alle Eier in einen Korb legen“ ist etwas, das Content-Ersteller genau im Auge behalten, insbesondere da die USA ein Gesetz verabschieden könnten, das TikTok vollständig verbietet. Thomas Walters, Mitgründer des globalen KOL-Management-Unternehmens Billion Dollar Boy, rät: „Denken Sie über eine Diversifizierung Ihrer Felder nach, wenn Sie in Zukunft nicht angreifbar sein wollen.“

(Laut Fortune)