Die digitale Umgebung bietet günstige Voraussetzungen für den Wandel des Radios.

Am Nachmittag des 16. März fand im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 eine Diskussionsrunde zum Thema: „Dynamisches Rundfunkwesen im digitalen Umfeld“ statt.

Der Rundfunk muss sich ändern

In seiner Eröffnungsrede stellte der Journalist Pham Manh Hung, stellvertretender Generaldirektor von VOV, fest, dass die meisten Leiter lokaler Radio- und Fernsehsender derzeit das Fernsehen bevorzugen, dem Radio nicht die nötige Aufmerksamkeit schenken und die Macht des Tons nicht verstehen.

Der Journalist Pham Manh Hung sagte, dass die globale Podcast-Plattform laut einer Umfrage aus dem Jahr 2019 275 Millionen Zuhörer hatte und sich diese Zahl bis 2022 verdoppelt habe. Das ist eine großartige Chance für Radioleute.

Herr Pham Manh Hung – stellvertretender Generaldirektor von VOV – sprach auf der Diskussionsrunde zum Thema: „Dynamisches Rundfunkwesen im digitalen Umfeld“

„Radio wird nicht nur auf traditionellen Plattformen produziert und verpackt, sondern muss auch im digitalen Umfeld – dem zweiten Lebensraum des Radios – stärker verbreitet werden. Derzeit ist die Presse nicht König, kein Medium kann die Öffentlichkeit dominieren – das ist eine Chance für das Radio, sich zu verändern und weiterzuentwickeln“ , betonte der Journalist Pham Manh Hung.

Laut dem stellvertretenden Generaldirektor von VOV besteht das Problem darin, dass die vietnamesischen Radio- und Fernsehsender die Schwierigkeiten, Herausforderungen und Entwicklungsmöglichkeiten des digitalen Zeitalters klar erkennen müssen, um die enormen Veränderungen, die im sich schnell entwickelnden digitalen Zeitalter täglich und stündlich stattfinden, zu akzeptieren und sich darauf einzulassen, um über entsprechende Investitions- und Entwicklungsstrategien zu verfügen.

Delegierte bei der Diskussionsrunde.

„Wenn Journalisten und Pressemanager in die richtige Richtung für das Radio investieren und die digitale Transformation vorantreiben, hat das Radio die Chance, sich weiterzuentwickeln und zu einer der Formen des Journalismus zu werden, die freundlich, nützlich und nah an der Öffentlichkeit sind“, sagte der Journalist Pham Manh Hung.

In seiner Eröffnungsrede sagte Dr. Dong Manh Hung, Leiter des Redaktionssekretariats von VOV, dass das digitale Zeitalter dem Radio neben Schwierigkeiten auch Chancen eröffne. Die größte Chance besteht darin, digitale Plattformen zu nutzen, um der Öffentlichkeit Informationen zukommen zu lassen. Dabei sind die Kosten, die für die Ansprache eines großen Publikums anfallen, im Vergleich zu den enormen Kosten, die für die Übertragung und Ausstrahlung von Inhalten mit herkömmlichen Methoden anfallen, sehr gering.

Durch die Präsenz auf digitalen Plattformen und die damit verbundenen Vorteile in puncto Daten, Erfahrung und Inhalt können Radio- und Fernsehsender einfach und schnell ein neues Publikum gewinnen. Wenn digitale Plattformen eng mit digitalen Zielgruppen verknüpft sind und ein direkter und unbegrenzter Zugang zu Millionen von Zielgruppen und damit auch Millionen potenzieller Kunden besteht, ist die Geschichte der Einnahmen aus journalistischen Inhalten offensichtlich. Das wirtschaftliche Problem des Journalismus wird schnell gelöst.

Dr. Dong Manh Hung ist davon überzeugt, dass sich das Radio auf der Grundlage von drei Hauptsäulen entwickeln muss: digitale Inhalte, digitale Übertragung, digitale Interaktion.

Damit das vietnamesische Radio die Schwierigkeiten und Herausforderungen des digitalen Zeitalters überwinden und die digitale Transformation erfolgreich durchführen kann, ist es laut Dr. Dong Manh Hung notwendig, eine Entwicklungsstrategie zur Anpassung an das digitale Zeitalter zu entwickeln, die auf drei Hauptsäulen basiert: Digitale Inhalte; Digitale Übertragung; Digitale Interaktion.

Radio im digitalen Zeitalter – Veränderte Produktionsmethoden, verändertes professionelles Denken

ThS diskutiert die Geschichte von Radiojournalisten, die mit der Notwendigkeit der digitalen Transformation konfrontiert sind. Phan Van Tu, Leiter der Abteilung für Journalismus an der Fakultät für Journalismus und Massenkommunikation der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften in Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass Rundfunk im digitalen Zeitalter nicht nur eine Veränderung der Übertragungsinfrastruktur oder der Sendeplattformen bedeute, sondern auch eine Veränderung der Produktionsmethoden und eine Veränderung des professionellen Denkens. Radiojournalisten müssen daher im digitalen Zeitalter den spezifischen beruflichen Fähigkeiten verstärkt Beachtung schenken, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden.

Traditionelle Radiomoderatoren konzentrieren sich oft auf Präsentationsfähigkeiten und Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen mit Ton und wenig auf visuelles Denken. Bei der Veröffentlichung von Radiowerken auf digitalen Plattformen spielen Multimedia-Elemente wie Standbilder, Grafiken, Titel, Erzählungen, Videos usw. oder virale Informationstechniken im Internet eine sehr wichtige Rolle, um die Reichweite des Werks in der Öffentlichkeit zu erhöhen und die Interaktion mit den Zuhörern zu steigern.

ThS. Phan Van Tu vermittelt Fähigkeiten für Radiojournalisten.

„Radiojournalisten verfügen heute nicht nur über ein Tonbandgerät als Hauptproduktionswerkzeug, sondern auch über Multimedia-Equipment. Multimediale Fähigkeiten umfassen die Möglichkeit, Inhalte in einer Vielzahl von Medienformaten und -kanälen zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen – von Audio, Text und Bildern bis hin zu Videos und interaktiven Inhalten. Es gibt mittlerweile viele Plattformen, die Radioproduktionsformate unterstützen, die sich von Podcasts zu Vodcasts entwickelt haben“, sagte MSc. Sagte Phan Van Tu.

ThS. Phan Van Tu sagte, dass Multimedia-Inhalte die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Zuhörer zur Teilnahme an Interaktionen anregen, wodurch die Beziehung zwischen Journalisten und Publikum gestärkt wird. Wenn wir einen aufwendigen, ansprechenden Radiobericht produzieren, aber der Titel nicht ansprechend ist, das repräsentative Bild des Artikels nicht ansprechend ist, „verjagen“ wir unsere Zuhörer unbeabsichtigt, sie werden nicht klicken, um zuzuhören, den Inhalt nicht abspielen, sie werden diese Arbeit überspringen, weil sie im heutigen Cyberspace zu viele Möglichkeiten haben.

Gute Fähigkeiten beim Verfassen von Titeln tragen auch zur Optimierung von Inhalten für SEO bei. Mit anderen Worten: Überzeugende Titel und hochwertige Leads tragen dazu bei, Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, wodurch die Aufrufe erhöht und Informationen verbreitet werden. Radiojournalisten müssen Daten und Analysen nutzen, um das Hörerverhalten und die Hörerpräferenzen besser zu verstehen und so die Inhalte entsprechend zu gestalten und die Attraktivität zu steigern.

Die Diskussion drehte sich angeregt um die Themen Radio im digitalen Zeitalter.

ThS. Phan Van Tu betonte, dass die Fähigkeit des heutigen Radiojournalisten in der Vodcast-Produktion liege. Bei Vodcasts sieht das Medienpublikum den Moderator, die Gäste und sogar die während der Präsentation verwendeten visuellen Effekte, Diagramme oder Folien, der Hauptinhalt des Produkts bleibt jedoch eine Radiosendung.

Vodcasts bieten den Zuhörern/Zuschauern eine zusätzliche Erlebnisebene, indem sie ihnen ermöglichen, Informationen sowohl visuell als auch akustisch aufzunehmen. Mit Vodcasts wird das Zielpublikum herkömmlicher Radiosendungen teilweise erweitert. Um in dieser Form erfolgreich zu sein, müssen traditionelle Radiojournalisten auch ihre Fähigkeiten in der Fernsehproduktion sowie in der Produktwerbung in sozialen Netzwerken verbessern.

Probleme des Radios heute

In der Diskussionsrunde erklärte Herr Pham Trung Tuyen, stellvertretender Direktor des VOV Giao Thong Channel, Voice of Vietnam Radio, dass die digitale Revolution im Wesentlichen eine Revolution in der Art und Weise der Produktion und Verteilung von Produkten sei. Die einzige Möglichkeit, diese Revolution zu überleben und davon zu profitieren, bestehe für die Inhaltsproduzenten darin, sich rasch der revolutionären Welle anzuschließen und die Art und Weise der Produktion und Verteilung von Inhalten rasch dahingehend umzugestalten, dass die Errungenschaften der Revolution optimal genutzt werden könnten.

Herr Pham Trung Tuyen erklärte, dass dem Radio große Chancen bevorstünden.

Laut Herrn Pham Trung Tuyen gibt es insbesondere beim Radio viele Möglichkeiten und Instrumente, damit sich das Radio gut entwickeln kann. „Die interaktive Geschichte von VOV Traffic war in den ersten Tagen nach dem Start des Kanals mit vielen Schwierigkeiten verbunden. Eine dieser Schwierigkeiten bestand darin, Leute auf vielen Routen zu organisieren, die Anrufe tätigen und Neuigkeiten berichten konnten. Heute erhalten wir nicht nur Informationen durch Telefonanrufe, sondern auch viele Informationen über soziale Netzwerke in Form von Kommentaren und Nachrichten auf Fanseiten“, sagte Herr Pham Trung Tuyen.

Frau Nguyen Thi Minh Nham, Direktorin und Chefredakteurin des Radio- und Fernsehsenders und der Zeitung Binh Phuoc (BPTV), berichtete über ihre praktischen Erfahrungen und sagte, dass die Öffentlichkeit im Kontext der digitalen Transformation und der Entwicklung sozialer Netzwerke viele Auswahlmöglichkeiten habe. Daher sei BPTV zu dem Schluss gekommen, dass die Inhalte der Radioprogramme gut und ansprechend sein und methodisch und gründlich umgesetzt werden müssten, um die Reichweite der Zuhörer zu erhöhen.

Daher sind die Inhalte immer neu, das Format ändert sich ständig, das Programm ist offen und passt sich der Psychologie und den Rezeptionsbedürfnissen des Publikums an, die Ausdrucksform ist attraktiv, die Live-Produktionszeit wird verlängert, und es werden Foren geschaffen, in denen das Publikum direkt an der Reflexion, Überwachung und dem Austausch teilnehmen und Informationen in beide Richtungen verbreiten kann. Steigern Sie die Interaktion zwischen sozialen Netzwerken, Publikum und Zuhörern mit dem Programm und umgekehrt.

Machen Sie gleichzeitig über soziale Netzwerke und die digitale Infrastruktur Werbung für das Programm. Nutzen Sie soziale Netzwerke und elektronische Zeitungen, um für Radio-, Fernseh- und Printprogramme zu werben und umgekehrt.

Frau Nguyen Thi Minh Nham sagte, dass BPTV versuche, sich zu verändern und weiterzuentwickeln.

In Bezug auf die Probleme von Audioprodukten in der heutigen elektronischen Presse sagte Dr. Phan Van Kien, Direktor des Instituts für Journalismus und Kommunikation an der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, dass die Stärke des Radios auf zwei Eigenschaften beruht: Lebendigkeit, Nähe, Privatsphäre, Intimität und Bequemlichkeit. Ausgehend von den beiden oben genannten grundlegenden Stärken des Radios ist der derzeitige Ansatz für Audioprodukte in elektronischen Zeitungen und Zeitschriften problematisch.

Erstens sagte Dr. Phan Van Kien, dass der Einsatz von KI zum Vorlesen von Nachrichten die menschliche Arbeitskraft reduzieren und die Produktproduktion beschleunigen könne, was zu einer Steigerung der Arbeitsproduktivität beitrage.

Der Einsatz von KI mit monotoner Stimme, ohne Betonung und Akzent, weckt beim Zuhörer jedoch keine Emotionen, sondern vermittelt lediglich reine Informationen aus dem geschriebenen Text. „Daher sind bei diesem Produkt Intimität, Privatsphäre und Nähe nahezu ausgeschlossen. Natürlich werden die oben genannten Stärken des Radios nicht unbedingt voll ausgeschöpft, wenn man Nachrichten hören möchte. Die Menschen können es aber dennoch nutzen, um alltägliche Nachrichten zu verbreiten“, so Dr. Evaluation.

Dr. Phan Van Kien kam zu dem Schluss, dass Audioprodukte auf elektronischen Presseplattformen, elektronischen Nachrichtenseiten usw. nicht die gleiche Wirksamkeit erreicht haben wie diese Art im Radio.

Zweitens, TS. Laut Phan Van Kien ist es eine klare Tatsache, dass die Öffentlichkeit, wenn sie die Möglichkeit und die Zeit hat, eine Zeitung oder Zeitschrift aufzuschlagen, zwischen der Möglichkeit, Fotos und Videos anzusehen, zu surfen, zu lesen und Audiodateien anzuhören, sich für das Ansehen und Surfen entscheidet.

Damit wird das Radio als Medium mit vielen Stärken in multimedialen Produkten zu einer Schwäche. Es soll lediglich dazu beitragen, dass das Produkt zu einem Multimediaprodukt wird, und zwar als Erweiterung und nicht als Kanal, um die Öffentlichkeit zu erreichen.

„Wir hatten noch keine Gelegenheit, dies mit quantitativen Daten zu überprüfen, obwohl es nicht schwierig ist, aber ich bin sicher, dass jede Redaktion das feststellen wird. Dasselbe gilt für Podcasts in elektronischen Zeitungen, Zeitschriften und auf elektronischen Informationsseiten. Audiodateien werden mit dem Artikeltitel und illustrativen Fotos angezeigt, und der Hörer muss natürlich den Artikel öffnen, um die Audiodatei zum Anhören aktivieren zu können. Diese beiden Probleme führen dazu, dass Audioprodukte auf elektronischen Presseplattformen und Nachrichtenseiten nicht so effektiv sind wie im Radio“, räumte Dr. Phan Van Kien ein.

Zum Abschluss der Diskussionsrunde bemerkte Dr. Dong Manh Hung, dass es im Zeitalter der digitalen Transformation beim Radio nicht nur notwendig sei, die Plattformen für die Bereitstellung von Inhalten zu ändern – und zwar nicht nur auf den traditionellen Plattformen der Rundfunkübertragung, sondern auch auf digitalen Plattformen. Darüber hinaus sei es auch notwendig, sowohl inhaltliche als auch formale Neuerungen einzuführen, um den immer neuen Anforderungen und Bedürfnissen der Öffentlichkeit gerecht zu werden.

Wenn das Radio überleben will, muss es sich ändern und die digitale Umgebung bietet dem Radio die perfekte Gelegenheit zur Transformation.

PV-Gruppe

Quelle: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html