Am Nachmittag des 16. März fand im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 eine Diskussionsrunde zum Thema „Dynamischer Rundfunk im digitalen Umfeld“ statt.
Der Rundfunk muss sich ändern
In seiner Eröffnungsrede stellte der Journalist Pham Manh Hung, stellvertretender Generaldirektor von VOV, fest, dass die meisten Leiter lokaler Radio- und Fernsehsender derzeit das Fernsehen bevorzugen, dem Radio nicht die nötige Aufmerksamkeit schenken und die Macht des Tons nicht verstehen.
Der Journalist Pham Manh Hung sagte, dass die globale Podcast-Plattform einer Umfrage aus dem Jahr 2019 zufolge 275 Millionen Zuhörer hatte und sich diese Zahl bis 2022 verdoppelt habe. Das ist eine großartige Chance für Radioleute.
Herr Pham Manh Hung – stellvertretender Generaldirektor von VOV sprach auf der Diskussionsrunde zum Thema: „Dynamisches Rundfunkwesen im digitalen Umfeld“
"Radio wird nicht nur auf traditionellen Plattformen produziert und verpackt, sondern muss auch im digitalen Umfeld stärker verbreitet werden - man betrachtet es als den zweiten Lebensraum des Radios. Derzeit ist die Presse kein König, kein Medientyp kann die Öffentlichkeit beherrschen - das ist eine Chance für das Radio, sich zu verändern und weiterzuentwickeln" , betonte der Journalist Pham Manh Hung.
Laut dem stellvertretenden Generaldirektor von VOV besteht das Problem darin, dass die vietnamesischen Radio- und Fernsehsender die Schwierigkeiten, Herausforderungen und Entwicklungschancen im digitalen Zeitalter klar erkennen müssen, um die enormen Veränderungen, die im sich rasch entwickelnden digitalen Zeitalter jeden Tag und jede Stunde stattfinden, zu akzeptieren und sich darauf einzulassen, um über entsprechende Investitions- und Entwicklungsstrategien zu verfügen.
Delegierte bei der Diskussionsrunde.
„Wenn Journalisten und Pressemanager in die richtige Richtung für das Radio investieren und die digitale Transformation vorantreiben, hat das Radio die Chance, sich weiterzuentwickeln und zu einer der freundlichen, nützlichen und bürgernahen Formen des Journalismus zu werden“, sagte der Journalist Pham Manh Hung.
In seiner Eröffnungsrede sagte Dr. Dong Manh Hung, Leiter des Redaktionssekretariats von VOV, dass das digitale Zeitalter neben Schwierigkeiten auch Chancen für das Radio eröffne. Die größte Chance besteht darin, die Vorteile digitaler Plattformen zu nutzen, um der Öffentlichkeit Informationen zukommen zu lassen. Dabei sind die Kosten, die mit der Verbreitung und Ausstrahlung von Inhalten auf herkömmliche Weise verbunden sind, sehr gering, da dies mit sehr geringen Kosten verbunden ist.
Durch den Auftritt auf digitalen Plattformen und die damit verbundenen Vorteile in puncto Daten, Erfahrung und Inhalt können Radio- und Fernsehsender einfach und schnell ein neues Publikum gewinnen. Wenn digitale Plattformen eng mit digitalen Zielgruppen verknüpft sind und ein direkter und uneingeschränkter Zugang zu Millionen von Zielgruppen und damit auch Millionen potenzieller Kunden besteht, ist die Frage nach den Einnahmen aus journalistischen Inhalten eindeutig. Das ökonomische Problem des Journalismus wird schnell gelöst sein.
Dr. Dong Manh Hung ist davon überzeugt, dass sich das Radio auf drei Hauptpfeilern stützen muss: digitale Inhalte, digitale Übertragung und digitale Interaktion.
Damit der vietnamesische Rundfunk die Schwierigkeiten und Herausforderungen des digitalen Zeitalters überwinden und die digitale Transformation erfolgreich durchführen kann, ist es laut Dr. Dong Manh Hung notwendig, eine Entwicklungsstrategie zur Anpassung an das digitale Zeitalter zu entwickeln, die auf drei Hauptsäulen basiert: Digitale Inhalte; Digitale Übertragung; Digitale Interaktion.
Radio im digitalen Zeitalter – Wandel der Produktionsmethoden, Wandel des professionellen Denkens
ThS diskutiert die Geschichte von Radiojournalisten, die mit der Notwendigkeit der digitalen Transformation konfrontiert sind. Phan Van Tu, Leiter der Abteilung für Journalismus an der Fakultät für Journalismus und Massenkommunikation der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften in Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass Rundfunk im digitalen Zeitalter nicht nur eine Veränderung der Übertragungsinfrastruktur oder der Rundfunkplattformen bedeute, sondern auch eine Veränderung der Produktionsmethoden und eine Veränderung des professionellen Denkens. Radiojournalisten müssen im digitalen Zeitalter deshalb den spezifischen beruflichen Fähigkeiten ihrer Mitarbeiter mehr Aufmerksamkeit schenken, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden.
Traditionelle Radiomoderatoren konzentrieren sich oft auf Präsentationsfähigkeiten und die Fähigkeit, Geschichten mit Ton zu erzählen, und wenig auf visuelles Denken. Bei der Veröffentlichung von Radiowerken auf digitalen Plattformen spielen Multimedia-Elemente wie Standbilder, Grafiken, Titel, Erzählungen, Videos etc. oder virale Informationstechniken im Internet eine sehr wichtige Rolle, um die Reichweite des Werks in der Öffentlichkeit zu erhöhen und die Interaktion mit den Zuhörern zu steigern.
ThS. Phan Van Tu vermittelt Fähigkeiten für Radiojournalisten.
„Radiojournalisten verfügen heute nicht nur über ein Tonbandgerät als wichtigstes Produktionswerkzeug, sondern auch über Multimedia-Ausrüstung. Multimedia-Fähigkeiten umfassen die Fähigkeit, Inhalte in einer Vielzahl von Medienformaten und -kanälen zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen, von Audio, Text, Bildern bis hin zu Video und interaktiven Inhalten. Es gibt mittlerweile viele Plattformen, die Radioproduktionsformate unterstützen, die von Podcasts zu Vodcasts übergegangen sind“, sagte MSc. Sagte Phan Van Tu.
ThS. Laut Phan Van Tu erregen Multimedia-Inhalte die Aufmerksamkeit und ermutigen die Zuhörer, an Interaktionen teilzunehmen, wodurch die Beziehung zwischen Journalisten und Publikum gestärkt wird. Wenn wir einen aufwendigen, ansprechenden Radiobericht produzieren, dessen Titel oder repräsentatives Bild jedoch nicht ansprechend ist, verjagen wir unsere Zuhörer unbeabsichtigt. Sie werden nicht darauf klicken, um zuzuhören oder den Inhalt abzuspielen. Sie werden sich diese Arbeit sparen, weil ihnen im heutigen Cyberspace zu viele Möglichkeiten zur Verfügung stehen.
Gute Fähigkeiten beim Verfassen von Titeln tragen auch zur Optimierung des Inhalts für SEO bei. Mit anderen Worten: Überzeugende Titel und hochwertige Leads tragen dazu bei, Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und so die Aufrufe zu erhöhen und Informationen zu verbreiten. Radiojournalisten müssen Daten und Analysen nutzen, um das Verhalten und die Vorlieben der Zuhörer besser zu verstehen und so die Inhalte entsprechend zu gestalten und die Attraktivität zu steigern.
Es wurde rege über die Themen Radio im digitalen Zeitalter diskutiert.
ThS. Phan Van Tu betonte, dass die Fähigkeit des heutigen Radiojournalisten in der Produktion von Vodcasts liege. Bei Vodcasts sieht das Medienpublikum den Moderator, die Gäste und sogar die während der Präsentation verwendeten visuellen Effekte, Diagramme oder Folien, der Hauptinhalt des Produkts bleibt jedoch ein Radioprogramm.
Vodcasts bieten den Zuhörern/Zuschauern ein zusätzliches Erlebnis, indem sie ihnen ermöglichen, Informationen sowohl visuell als auch akustisch aufzunehmen. Mit Vodcasts werden einige Zielgruppen herkömmlicher Radiosendungen erweitert. Um in dieser Form erfolgreich zu sein, müssen traditionelle Radiojournalisten auch ihre Fähigkeiten in der Fernsehproduktion sowie in der Produktwerbung in sozialen Netzwerken verbessern.
Probleme des Radios heute
In der Diskussionsrunde erklärte Pham Trung Tuyen, stellvertretender Direktor des VOV Giao Thong Channel, Voice of Vietnam Radio, dass die digitale Revolution im Wesentlichen eine Revolution der Produktions- und Vertriebsmethoden von Produkten sei. Die einzige Möglichkeit, diese Revolution zu überleben und davon zu profitieren, bestehe darin, dass sich die Inhaltsproduzenten rasch der revolutionären Welle anschließen und ihre Produktions- und Vertriebsmethoden rasch dahingehend verändern, dass die Errungenschaften der Revolution optimal genutzt werden.
Herr Pham Trung Tuyen meinte, dass dem Radio große Chancen bevorstünden.
Laut Herrn Pham Trung Tuyen gibt es heute insbesondere beim Radio viele Möglichkeiten und Instrumente, die für eine gute Entwicklung des Radios sorgen. "Die interaktive Geschichte von VOV Traffic war in den Anfangstagen nach der Einführung des Kanals mit vielen Schwierigkeiten verbunden. Eine dieser Schwierigkeiten bestand darin, Leute auf vielen Routen zu organisieren, die Telefonanrufe tätigen und Neuigkeiten melden. Heute erhalten wir zusätzlich zu den Informationen aus Telefonanrufen viele Informationen über soziale Netzwerkplattformen aus Kommentaren und Nachrichten auf Fanseiten", sagte Herr Pham Trung Tuyen.
Nguyen Thi Minh Nham, Direktorin und Chefredakteurin des Radio- und Fernsehsenders und der Zeitung Binh Phuoc (BPTV), berichtete über ihre praktischen Erfahrungen beim Radio- und Fernsehsender und der Zeitung Binh Phuoc und sagte, dass das Publikum im Kontext der digitalen Transformation und der Entwicklung sozialer Netzwerke viele Auswahlmöglichkeiten habe. Daher sei BPTV zu dem Schluss gekommen, dass die Inhalte der Radioprogramme gut und ansprechend sein sowie methodisch und gründlich umgesetzt werden müssten, um die Reichweite der Zuhörer zu erhöhen.
Daher sind die Inhalte immer neu, das Format ändert sich ständig, das Programm ist offen und auf die Psychologie und Rezeptionsbedürfnisse des Publikums abgestimmt, die Ausdrucksform ist attraktiv, die Live-Produktionszeit wird verlängert, und es werden Foren geschaffen, in denen sich das Publikum direkt an der Reflexion, Beobachtung und dem Austausch beteiligen und Informationen in beide Richtungen verbreiten kann. Steigern Sie die Interaktion zwischen sozialen Netzwerken, Zuschauern und Zuhörern mit dem Programm und umgekehrt.
Machen Sie gleichzeitig über soziale Netzwerke und die digitale Infrastruktur Werbung für das Programm. Nutzen Sie soziale Netzwerke und elektronische Zeitungen, um für Radio-, Fernseh- und Printprogramme zu werben und umgekehrt.
Frau Nguyen Thi Minh Nham sagte, dass BPTV versuche, sich zu verändern und weiterzuentwickeln.
Dr. bezieht sich auf die Probleme von Audioprodukten in der heutigen elektronischen Presse. Phan Van Kien, Direktor des Instituts für Journalismus und Kommunikation an der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, sagte, dass die Stärke des Radios auf zwei Eigenschaften beruht: Lebendigkeit, Nähe, Privatsphäre, Intimität und Bequemlichkeit. Ausgehend von den beiden oben genannten grundlegenden Stärken des Radios ist der aktuelle Ansatz für Audioprodukte in elektronischen Zeitungen und Zeitschriften problematisch.
Erstens, laut Dr. Phan Van Kien sagte, dass der Einsatz von KI zum erneuten Vorlesen von Nachrichten die menschliche Arbeitskraft reduzieren und die Produktherstellung beschleunigen könne, was zu einer Steigerung der Arbeitsproduktivität beitrage.
Der Einsatz von KI mit monotoner Stimme, ohne Betonung und Akzent, weckt beim Zuhörer jedoch keinerlei Emotionen, sondern vermittelt lediglich die reine Information des geschriebenen Textes. "Daher sind bei diesem Produkt Intimität, Privatsphäre und Nähe fast völlig ausgeschlossen. Wenn man Nachrichten hören möchte, werden die oben genannten Stärken des Radios natürlich nicht unbedingt voll ausgeschöpft. Die Menschen können es immer noch nutzen, um alltägliche Nachrichten zu übermitteln", so Dr. Auswertung.
Dr. Phan Van Kien kam zu dem Schluss, dass Audioprodukte auf elektronischen Presseplattformen, elektronischen Nachrichtenseiten usw. nicht die gleiche Wirksamkeit erreicht hätten wie diese Art im Radio.
Zweitens, TS. Laut Phan Van Kien ist es klar, dass die Leser, wenn sie die Möglichkeit und die Zeit haben, eine Zeitung oder Zeitschrift aufzuschlagen, zwischen der Möglichkeit, Fotos und Videos anzuschauen, zu surfen, zu lesen und Audiodateien anzuhören, sich für das Lesen und Surfen entscheiden werden.
Damit wird das Radio als Medium mit vielen Stärken in multimedialen Produkten zu einer Schwäche. Es soll lediglich dazu beitragen, dass das Produkt zu einem Multimediaprodukt wird, und zwar als Erweiterung und nicht als Kanal, um die Öffentlichkeit zu erreichen.
„Wir hatten noch keine Gelegenheit, dies mit quantitativen Daten zu verifizieren, obwohl dies nicht schwierig ist, aber ich bin sicher, dass jede Redaktion dies feststellen wird. Dasselbe gilt für Podcasts in elektronischen Zeitungen, Zeitschriften und elektronischen Informationsseiten. Audiodateien werden mit dem Artikeltitel und illustrativen Fotos angezeigt, und natürlich muss der Zuhörer den Artikel öffnen, um die Audiodatei zum Anhören aktivieren zu können. Diese beiden Probleme führen dazu, dass die Wirksamkeit von Audioprodukten auf elektronischen Presseplattformen, elektronischen Nachrichtenseiten … nicht so wirksam ist wie die Wirksamkeit dieser Art im Radio“, so Dr. Phan Van Kien bestätigte.
Fazit der Diskussionsrunde, Dr. Dong Manh Hung erklärte, dass im Zeitalter der digitalen Transformation beim Radio nicht nur die Plattformen zur Bereitstellung von Inhalten geändert werden müssten – und zwar nicht nur die traditionellen Plattformen für Hörfunkübertragungen, sondern auch die digitalen –, sondern dass auch weiterhin inhaltliche und formale Neuerungen nötig seien, um den immer neuen Anforderungen und Bedürfnissen des Publikums gerecht zu werden.
Wenn das Radio überleben will, muss es sich ändern. Und die digitale Umgebung bietet dem Radio die perfekte Gelegenheit zur Transformation.
PV-Gruppe
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