Masan Consumer stellt neuen Rekord auf und expandiert rasch auf den internationalen Markt

Als ältester Geschäftsbereich der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich starke zweistellige Wachstumsraten erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer stellt neuen Rekord auf und expandiert rasch auf den internationalen Markt

Als ältester Geschäftsbereich der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich starke zweistellige Wachstumsraten erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer leistete einen wichtigen Beitrag zum Umsatzanstieg der Masan Group im dritten Quartal von fast 7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Mit Umsätzen in Höhe von fast 8.000 Milliarden VND verzeichnete Masan Consumer im letzten Quartal einen Zuwachs von über 10 % und liegt bei den absoluten Umsätzen auf Platz zwei nach WinCommerce. Insbesondere handelt es sich dabei auch um einen Rekordumsatz von Masan Consumer, berechnet nach dem dritten Quartal des Jahres.

Nach neun Monaten erzielte der Konsumgütersektor für Masan einen Umsatz von knapp 22.000 Milliarden VND, 11 % mehr als im gleichen Zeitraum. Dies war zugleich die stärkste Wachstumsrate aller Geschäftsbereiche der Gruppe.

Überblick über Masans Sitzung zum Austausch von Geschäftsergebnissen

Masan Consumer verzeichnet nicht nur quantitative Fortschritte, sondern verzeichnet auch weiterhin Durchbrüche in puncto Qualität, da die Bruttogewinnspanne im vergangenen Jahr bei nahezu 47 % gehalten werden konnte. Ab Anfang 2023 begann das Unternehmen, seine Rohertragsmarge um 5 Prozentpunkte zu verbessern, obwohl die Verbraucher in Zeiten einer nicht allzu rosigen Wirtschaftslage noch immer beim Geldausgeben zurückhaltend blieben.

Die zweistelligen Wachstumsergebnisse und die wünschenswerte Bruttogewinnspanne sind für viele Unternehmen nicht auf steigende Verkaufspreise zurückzuführen, sondern auf die Strategie von Masan Consumer, das Produktportfolio aufzuwerten, Kosten zu sparen und die Lagerbestände auf optimalem Niveau zu halten, um die Bedürfnisse der Verbraucher bestmöglich zu erfüllen. Diese Leistung ist umso bemerkenswerter, wenn man bedenkt, dass die Material- und Verpackungskosten seit Jahresbeginn deutlich gestiegen sind.

Die konkreten Maßnahmen von Masan Consumer bestehen darin, weiterhin neue Premiumprodukte in den Kategorien Gewürze und Fertiggerichte zu fördern und gleichzeitig angemessene Preise für Schlüsselprodukte beizubehalten. Allein das High-End-Segment macht derzeit 16 % des Umsatzes des Unternehmens in der Fischsaucenindustrie und 52 % bei Fertiggerichten aus, was einem Anstieg von 11 % bzw. 24 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023 entspricht.

Masan Consumer reduzierte außerdem unnötige Werbeaktivitäten und investierte stattdessen in die Entwicklung neuer Vertriebskanäle wie E-Commerce, Hotels und Restaurants sowie in die Expansion in ländliche Gebiete, um möglichst nah am Verbraucher zu sein. Derzeit verfügt das Unternehmen über mehr als 340.000 traditionelle Verkaufsstellen wie Lebensmittelgeschäfte und Märkte und 6.000 Stellen in modernen Kanälen. Der Lagerbestand bei den Distributoren bleibt mit 14 Tagen stabil.

Chin-Su-Produkte sind auf dem japanischen Markt beliebt.

Ein Vertreter von Masan Consumer sagte, dass das Unternehmen das Umsatzwachstum im vierten Quartal weiter steigern werde, indem es die Strategie der Premiumisierung der Gewürz- und Convenience-Food-Industrie weiter umsetze und diese auch auf Getränke, Haushalts- und Körperpflegeprodukte sowie Instantkaffee anwende und einige ineffektive Produkte reduziere, um den Gewinn zu optimieren.

Laut dem Forschungsteam der SSI Securities Company ist Masan Consumer das Unternehmen mit der höchsten Innovationsgeschwindigkeit im Konsumgütersektor Vietnams. Im Zeitraum 2017–2023 wurden den Kunden jährlich durchschnittlich mehr als 30 neue Produkte vorgestellt.

Masan Consumer benötigt durchschnittlich 4 bis 6 Monate, um viele Produkte von der Planung zum Verbraucher zu bringen. Dieser Zyklus beträgt bei vielen multinationalen Konzernen durchschnittlich zwei Jahre. „Wir nutzen all unsere Begeisterung und Intelligenz, um Produkte von höchster Qualität so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen“, teilte der Unternehmensvertreter mit.

Mit dieser innovativen DNA liegt das Unternehmen durchaus in der Lage, sein Ziel zu erreichen, sein Portfolio an Premiumprodukten weiter zu diversifizieren, um den sich ändernden Verbrauchertrends gerecht zu werden.

Neben der Aufrechterhaltung seines dominanten Marktanteils auf den heimischen Regalen in wichtigen Sektoren wie Gewürzen und Fertiggerichten betonte die Analyseabteilung von SSI, dass sich die Internationalisierungsstrategie von Masan Consumer nach einer langen Investitionsphase allmählich auszahlt.

In den ersten neun Monaten des Jahres brachten die Exporte Masan Consumer 801 Milliarden VND ein, ein Anstieg von 19 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Das herausragendste Beispiel auf Masans „Go Global“-Reise ist Chinsu, denn laut SSI erreichte die Chinsu Sriracha-Chilisauce die Spitzenposition der meistverkauften Produkte auf Amazon, der heute weltweit größten E-Commerce-Plattform.

Im Rahmen seiner „Go Global“-Strategie hat die Masan Group eine Absichtserklärung mit Export Development Canada (EDC) unterzeichnet, einer Exportkreditagentur dieses G7-Industrielandes. Zu den wichtigsten Bereichen der Zusammenarbeit zählen Marken-Konsumgüter, Frischprodukte und Markenfleisch, Einzelhandel, F&B, Finanzdienstleistungen sowie Mineralienabbau und -verarbeitung.

Als Teil der Strategie Kanadas, in den indopazifischen Markt einzudringen, eröffnete EDC Anfang des Jahres seine erste Repräsentanz in Vietnam. Masan ist eines der ersten vietnamesischen Unternehmen, das direkt mit dieser Agentur zusammenarbeitet.

Quelle: https://baodautu.vn/masan-consumer-tao-them-ky-luc-moi-tien-nhanh-ra-thi-truong-quoc-te-d229483.html