Masan Consumer verzeichnet neuen Rekord und expandiert rasch auf den internationalen Markt

Als ältestes Geschäftssegment der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich ein starkes zweistelliges Wachstum erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer verzeichnet neuen Rekord und expandiert rasch auf den internationalen Markt

Als ältestes Geschäftssegment der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich ein starkes zweistelliges Wachstum erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer leistete einen wichtigen Beitrag zum Umsatzanstieg der Masan Group im dritten Quartal von fast 7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Mit einem Umsatz von fast 8.000 Milliarden VND verzeichnete Masan Consumer im letzten Quartal einen Zuwachs von über 10 % und liegt damit beim absoluten Umsatz auf Platz zwei nach WinCommerce. Insbesondere handelt es sich dabei auch um einen Rekordumsatz von Masan Consumer, berechnet nach dem dritten Quartal des Jahres.

Nach neun Monaten erzielte Masan im Konsumgütersektor einen Umsatz von fast 22.000 Milliarden VND, 11 % mehr als im gleichen Zeitraum und zugleich die stärkste Wachstumsrate aller Geschäftssegmente der Gruppe.

Überblick über Masans Sitzung zur Weitergabe von Geschäftsergebnissen

Masan Consumer macht nicht nur quantitative Fortschritte, sondern verzeichnet auch weiterhin Durchbrüche in der Qualität, wobei die Bruttogewinnspanne im vergangenen Jahr bei fast 47 % gehalten werden konnte. Ab Anfang 2023 konnte das Unternehmen seine Rohertragsmarge um 5 Prozentpunkte verbessern, obwohl die Verbraucher in Zeiten einer nicht allzu rosigen Wirtschaftslage noch immer zurückhaltend mit ihren Ausgaben waren.

Die zweistelligen Wachstumsergebnisse und die wünschenswerte Rohertragsspanne sind für viele Unternehmen nicht auf steigende Verkaufspreise zurückzuführen, sondern auf die Strategie von Masan Consumer, das Produktportfolio aufzuwerten, Kosten zu sparen und die Lagerbestände auf optimalem Niveau zu halten, um die Bedürfnisse der Verbraucher bestmöglich zu erfüllen. Diese Leistung ist umso bemerkenswerter, wenn man bedenkt, dass die Material- und Verpackungskosten seit Jahresbeginn deutlich gestiegen sind.

Die konkreten Maßnahmen von Masan Consumer bestehen darin, weiterhin neue Premiumprodukte in den Kategorien Gewürze und Fertiggerichte zu fördern und gleichzeitig angemessene Preise für Schlüsselprodukte beizubehalten. Allein das High-End-Segment macht derzeit 16 % des Umsatzes des Unternehmens in der Fischsaucenbranche und 52 % der Fertiggerichte aus, was einem Anstieg von 11 % bzw. 24 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023 entspricht.

Masan Consumer reduzierte außerdem unnötige Werbeaktivitäten, um in die Entwicklung neuer Vertriebskanäle wie E-Commerce, Hotels und Restaurants zu investieren und in ländliche Gebiete zu expandieren, um möglichst nah an den Verbrauchern zu sein. Derzeit verfügt das Unternehmen über mehr als 340.000 traditionelle Verkaufsstellen wie Lebensmittelgeschäfte und Märkte sowie 6.000 Stellen in modernen Kanälen. Der Lagerbestand bei den Distributoren bleibt mit 14 Tagen stabil.

Chin-Su-Produkte sind auf dem japanischen Markt beliebt.

Ein Vertreter von Masan Consumer sagte, dass das Unternehmen das Umsatzwachstum im vierten Quartal weiter steigern werde, indem es die Strategie der Premiumisierung der Gewürz- und Convenience-Food-Industrie weiter umsetze und diese auf Getränke, Haushalts- und Körperpflegeprodukte sowie Instantkaffee anwende und einige ineffektive Produkte rationalisiere, um den Gewinn zu optimieren.

Laut dem Forschungsteam der SSI Securities Company ist Masan Consumer das Unternehmen mit der höchsten Innovationsgeschwindigkeit im Konsumgütersektor Vietnams. Im Zeitraum 2017–2023 wurden den Kunden jährlich durchschnittlich mehr als 30 neue Produkte vorgestellt.

Masan Consumer benötigt durchschnittlich 4 bis 6 Monate, um viele Produkte von der Planung zum Verbraucher zu bringen. Dieser Zyklus beträgt bei vielen multinationalen Konzernen durchschnittlich zwei Jahre. „Wir setzen all unsere Begeisterung und Intelligenz ein, um Produkte von höchster Qualität so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen“, erklärte der Unternehmensvertreter.

Mit dieser innovativen DNA liegt das Unternehmen durchaus in der Lage, sein Ziel zu erreichen, sein Portfolio an Premiumprodukten weiter zu diversifizieren und so den sich ändernden Verbrauchertrends gerecht zu werden.

Neben der Aufrechterhaltung seines dominanten Marktanteils auf den heimischen Regalen in wichtigen Sektoren wie Gewürzen und Fertiggerichten betonte die Analyseabteilung von SSI, dass sich die Internationalisierungsstrategie von Masan Consumer nach einer langen Investitionsphase auszuzahlen beginnt.

In den ersten neun Monaten des Jahres brachten die Exporte Masan Consumer 801 Milliarden VND ein, ein Anstieg von 19 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Das herausragendste Beispiel für Masans „Go Global“-Reise ist Chinsu, wo die Chinsu Sriracha-Chilisauce laut SSI die Spitzenposition der meistverkauften Produkte bei Amazon erreichte, der heute weltweit größten E-Commerce-Plattform.

Im Rahmen seiner „Go Global“-Strategie hat die Masan Group eine Absichtserklärung mit der Export Development Agency of Canada (EDC) unterzeichnet, einem Exportkreditspezialisten dieses G7-Industrielandes. Zu den wichtigsten Bereichen der Zusammenarbeit zählen Marken-Konsumgüter des täglichen Bedarfs, Frischwaren und Markenfleisch, Einzelhandel, Lebensmittel und Getränke, Finanzdienstleistungen sowie Mineralienabbau und -verarbeitung.

Als Teil der Strategie Kanadas, in den indopazifischen Markt einzudringen, eröffnete EDC Anfang des Jahres seine erste Repräsentanz in Vietnam. Masan ist eines der ersten vietnamesischen Unternehmen, das direkt mit dieser Agentur zusammenarbeitet.

Quelle: https://baodautu.vn/masan-consumer-tao-them-ky-luc-moi-tien-nhanh-ra-thi-truong-quoc-te-d229483.html