Die Milchteeindustrie Vietnams ist ungebrochen florierend. Von einem beliebten Getränk unter jungen Leuten hat sich Milchtee zu einer Milliardenindustrie entwickelt, an der große nationale und internationale Marken beteiligt sind. Der Wettbewerb zwischen den Marken wird immer härter, da sie ihre Systeme ständig erweitern, das Kundenerlebnis verbessern und die Produktqualität steigern, um ihre Position auf diesem potenziellen Markt zu behaupten.
Welle des Wettbewerbs zwischen großen Marken
Auf dem Milchteemarkt in Vietnam wird es im Jahr 2024 einen starken Wettbewerb zwischen inländischen und internationalen Marken geben. Namen wie Phuc Long, Katinat und Phe La sind ständig innovativ und entwickeln Geschäftsstrategien. Phuc Long zieht Kunden mit hochwertigem Tee und stilvollen Erlebnisräumen in erstklassigen Lagen an. Katinat punktet durch moderne Räumlichkeiten, geeignet für junge Menschen, die gerne virtuell leben; Phe La zeichnet sich inzwischen durch seine Oolong-Teespezialitäten aus und erfüllt die Bedürfnisse traditioneller Teeliebhaber.
Doch vor Kurzem hat eine berühmte Milchteemarke aus China erste Schritte auf den vietnamesischen Markt unternommen und damit eine Welle starker Konkurrenz ausgelöst. Dank starker finanzieller Ressourcen und einer Strategie der schnellen Expansion ist diese Marke in vielen Ländern der Region stark gewachsen. Angesichts dieser Konkurrenz müssen einheimische Marken ihre Produktqualität und ihren Service ständig verbessern, um ihren Marktanteil zu halten und ihre Position auf dem Milchteemarkt zu behaupten.
Phuc Long schafft ständig Mehrwert für seine Kunden und erzielt viele positive Ergebnisse.
Phuc Long wurde vor fast 60 Jahren gegründet und entwickelt nicht nur weiterhin Qualitätsprodukte mit reichhaltigem Geschmack, sondern verfolgt auch die Strategie der Erweiterung und Erneuerung des Ladensystems. Seit dem Zusammenschluss mit Masan hat die Marke bemerkenswerte Fortschritte gemacht. Im März hatte Phuc Long Heritage (PLH) mehr als 235 Geschäfte im ganzen Land. Im Jahr 2024 erreichte der Nettoumsatz von PLH 1.621 Milliarden VND, ein Anstieg von 5,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Bemerkenswert ist, dass die Gruppe der 11 renovierten Geschäfte im Dine-in-Segment ein durchschnittliches tägliches Umsatzwachstum von bis zu 13,4 % verzeichnete. Dies zeigt, wie wichtig es ist, die Räumlichkeiten aufzuwerten und das Kundenerlebnis zu verbessern, um den Umsatz zu steigern.
Mit der Strategie zur Ladenrenovierung verändern die neuen PLH-Läden nicht nur die Farbpalette und schaffen so helle, freundliche und gemütliche Räume, sondern verbessern auch das Kundenerlebnis. Dieser Erfolg spiegelte sich auch in der eindrucksvollen Verbesserung der Gewinne wider: Der Gewinn nach Steuern vor Minderheitsanteilen (NPAT Pre-MI) stieg im Vergleich zum Vorjahr mehr als um das Vierfache und erreichte 97 Milliarden VND. Die Nettogewinnspanne erreichte 7,6 % und verdeutlichte damit die operative Optimierung der Marke.
Einer Studie von iPOS.vn zufolge wird der F&B-Markt in Vietnam im Jahr 2024 voraussichtlich einen Wert von über 655 Billionen VND erreichen, was einem Anstieg von 10,92 % gegenüber 2023 entspricht. Der Markt für Milchtee bildet hier keine Ausnahme und verzeichnet starkes Wachstum, da Vietnam mit einem Volumen von über 360 Millionen USD (entspricht 8.500 Milliarden VND) der drittgrößte Markt in Südostasien ist. Gleichzeitig stieg auch die Zahl der Lebensmittel- und Getränkegeschäfte in Vietnam stark an und erreichte bis 2023 317.299 Geschäfte, was einem Anstieg von 1,26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Bis zum Jahr 2025 dürfte der vietnamesische Milchteemarkt einem verschärften Wettbewerb ausgesetzt sein, da die Marken ihre Produkte – insbesondere gesunde Produktlinien – diversifizieren und ihre Online-Vertriebskanäle optimieren. In diesem Kontext können nur Marken, die flexibel, kreativ und ständig innovativ sind, ihren Vorsprung halten.
Im Jahr 2025 möchte Phuc Long das Kundenerlebnis mit einer umfassenden Upgrade-Strategie verbessern. Das Shopsystem erhält ein neues, moderneres Erscheinungsbild, behält aber dennoch die Markenidentität. Gleichzeitig erweitert Phuc Long weiterhin seine Größe, wobei der Schwerpunkt auf strategisch günstig gelegenen Räumlichkeiten liegt und so die Bekanntheit und den kommerziellen Wert erhöht. Die Marke verbessert nicht nur den physischen Raum, sondern fördert auch die Verbesserung des Kundenerlebnisses von Online-Plattformen bis hin zu Dienstleistungen im Geschäft und stellt sicher, dass jeder Berührungspunkt zur vollständigen Zufriedenheit führt.
Das Unternehmen strebt ein Wachstum von 1.910 Milliarden VND auf 2.200 Milliarden VND an, was einer jährlichen Wachstumsrate von 18 bis 36 Prozent entspricht. Phuc Long wird seine Produkte ständig verbessern, erneuern und das Erlebnis optimieren, um den Kunden immer besser zu dienen.
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Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html
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