Mehr als 20 Jahre Vietnam National Brand-Programm: Der Weg von der Qualität zur globalen Position

In den letzten Jahren ist der Ausdruck „Made in Vietnam“ zu einer vertrauten Phrase geworden, die die Vietnamesen sogar mit Stolz erfüllt. Doch nur wenige erwarteten, dass hinter diesem durchschlagenden Erfolg ein wichtiger Faktor steckte: das Vietnam National Brand Program (VNB). Das im Jahr 2003 ins Leben gerufene Programm ist nicht nur ein Instrument zur kommerziellen Werbung, sondern stellt auch eine langfristige Strategie dar, um vietnamesischen Unternehmen bei der Stärkung ihrer Marken zu helfen. Durch ständige Anstrengungen sind vietnamesische Marken stark genug geworden, um auf der internationalen Bühne zu glänzen.

Seit seiner Genehmigung durch die Regierung am 25. November 2003 hat das National Brand Program einen langen, herausfordernden, aber ebenso beeindruckenden Weg hinter sich. Anfangs konzentrierte sich das Programm nur auf die Unterstützung einiger typischer Unternehmen, doch im Laufe der Zeit und dank der kontinuierlichen Bemühungen sowohl der Unternehmen als auch der Regierung wurde der Umfang des Programms erweitert. Seit 2008, als lediglich 30 Unternehmen mit 30 Produkten ausgezeichnet wurden, ist diese Zahl mittlerweile auf 190 Unternehmen und 359 Produkte gestiegen, was die starke Entwicklung vietnamesischer Marken beim Aufbau einer Identität und dem Schutz nationaler Marken verdeutlicht.

Die Zahl der Unternehmen, deren Produkte den Status einer nationalen Marke erreichten, stieg von 2008 bis 2024 jährlich an.

Der Markenwert steigt von Tag zu Tag

Im Kontext einer zunehmend integrierten Weltwirtschaft wird die Entwicklung und Aufrechterhaltung von Produkten mit einer starken nationalen Markenposition zu einer äußerst wichtigen Aufgabe. Laut einem Bericht von Brand Finance aus dem Jahr 2024 belegt Vietnam mit einem bemerkenswerten Wert von bis zu 507 Milliarden USD den 32. Platz in der Liste der nationalen Markenwerte. Dieser Erfolg ist nicht nur das Ergebnis systematischer Handelsförderungsstrategien der Regierung, sondern auch der unermüdlichen Bemühungen der Unternehmen, die dazu beitragen, das nationale Image zu verbessern und Investitionen internationaler Partner anzuziehen.

In den letzten 20 Jahren haben viele Produkte der Nationalmarke ihre Qualität nicht nur im Inland, sondern auch weltweit unter Beweis gestellt. Ein typisches Beispiel für diesen Erfolg ist Vinamilk – Vietnams führende Milchmarke, die mittlerweile in 56 Ländern vertreten ist und damit ihre solide Position in der internationalen Lebensmittelindustrie bestätigt. Mit seiner starken weltweiten Expansion hat das Unternehmen außerdem gezeigt, dass Innovation und Kreativität der Schlüssel zum Erfolg sind. Darüber hinaus gibt es auch Unternehmen wie TH True Milk, Nutricare usw., die allesamt den starken Einfluss vietnamesischer Marken auf der Weltkarte immer weiter verstärken.

Herr Ngo Minh Hai, Vorstandsvorsitzender der TH Group, erhielt das nationale Markenlogo von Premierminister Pham Minh Chinh.

Weiter innovativ sein, kreieren und Pionierarbeit leisten

Im Jahr 2024 wird das Nationale Markenprogramm weiterhin Maßnahmen zur Unternehmensunterstützung vorantreiben, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Produkte zu steigern und Unternehmen dabei zu helfen, sich tief in die Weltwirtschaft zu integrieren. Die Regierung wird weiterhin Lösungen zur Handelsförderung umsetzen und gleichzeitig die Kommunikation über nationale Marken verstärken. Faktoren wie „Qualität – Innovation – Pioniergeist“ bilden eine wichtige Grundlage, die vietnamesischen Unternehmen dabei hilft, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln und auf dem internationalen Markt Fuß zu fassen.

Premierminister Pham Minh Chinh und Minister für Industrie und Handel Nguyen Hong Dien machten ein Erinnerungsfoto mit Unternehmen, die im Jahr 2024 mit dem Titel einer nationalen Marke geehrt werden. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Wenn man auf eine über 20-jährige Geschichte zurückblickt, ist das National Brand Program nicht nur eine Quelle des Stolzes, sondern auch eine treibende Kraft für vietnamesische Unternehmen, weiterhin neue Höhen zu erobern und Marken zu fördern. Im Kontext der Globalisierung und des zunehmend härteren Wettbewerbs müssen Unternehmen ihre Strategie dahingehend ausrichten, dass sie die Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen beibehalten und verbessern und gleichzeitig ihre Marke mit den kulturellen und historischen Werten eines Landes verknüpfen.

Zeit

Quelle: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html