Für vietnamesische Waren ist es im Export schwer, wettbewerbsfähig zu sein, da sich noch keine nachhaltige vietnamesische Marke herausgebildet hat.

Im modernen Einzelhandel werden vietnamesische Produkte in großem Umfang verkauft.

Agrarprodukte sind „Leihmarken“ für den Export

Derzeit gehört Vietnam zu den zehn größten Exportländern der Welt und liegt, gemessen am internationalen Handelsvolumen, unter den 20 größten Ländern der Welt. Die traurige Realität besteht jedoch darin, dass für den Export der meisten vietnamesischen Produkte, insbesondere landwirtschaftlicher Erzeugnisse, Markennamen ausgeliehen werden müssen. Statistiken zufolge handelt es sich bei 70 - 80 % um Rohexporte mit geringer Wertschöpfung und 80 % ohne Markennamen. In der Verarbeitungs- und Fertigungsindustrie entfallen bis zu 95 % des Exportwertes auf Unternehmen mit ausländischen Direktinvestitionen (FDI) und eigenen globalen Marken.

Frau Phan Thi Thang, stellvertretende Ministerin für Industrie und Handel, bestätigte, dass der Exportumsatz Vietnams in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen sei und die Wachstumsrate trotz zahlreicher Schwankungen in der Weltwirtschaft stets im zweistelligen Bereich gelegen habe. In der globalen Handelswertschöpfungskette sind vietnamesische Produkte jedoch nach wie vor hauptsächlich in verarbeiteter Form vorhanden und weisen eine geringe Wertschöpfung auf. Der Hauptexport erfolgt über Zwischenhändler und nur sehr wenige Produkte können unter ihrer eigenen Marke exportiert werden. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Marken vietnamesischer Unternehmen noch immer schwach sind und nicht mit ausländischen Produkten konkurrieren können.

Laut Frau Phan Thi Thang sind die Schwierigkeiten, mit denen vietnamesische Waren konfrontiert sind, auf die Herausforderungen der immer höheren Qualitätsstandards und Anforderungen an die Herkunft der Waren auf den Importmärkten zurückzuführen. Gleichzeitig steige auf vielen Märkten der Protektionismus, und in Vietnam herrsche ein Trend zu nachhaltiger Entwicklung, Reduzierung der Kohlendioxidemissionen und Umweltschutz auf den wichtigsten Exportmärkten. Aufgrund dieser Herausforderungen erfüllen die meisten kleinen und mittleren Unternehmen Vietnams die Standards nicht, was zu Schwierigkeiten für die Unternehmen führt. Daher müssen sich vietnamesische Unternehmen, die nicht vom Markt verdrängt werden wollen, schnell anpassen, verändern und die „Spielregeln“ einhalten.

„Deshalb müssen Unternehmen in die Entwicklung investieren, vietnamesische Marken mit qualitativ hochwertigen Produkten und kreativen Designs aufbauen, sich auf die Verbesserung der Produktqualität konzentrieren, nachhaltige vietnamesische Marken aufbauen, um die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Exportmarkt zu steigern, das Puzzle im nationalen Markenökosystem vervollständigen und dazu beitragen, die nationale Marke auf internationales Niveau zu bringen“, betonte Frau Phan Thi Thang.

Ein Stand mit vietnamesischer Kleidung im Supermarkt.

Herr Nguyen Nhu Cuong, Direktor der Abteilung für Pflanzenproduktion im Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, sagte: „Derzeit importieren viele Länder vietnamesische Waren in Rohform oder investieren in landwirtschaftliche Verarbeitungsfabriken in Vietnam. Anschließend werden sie verarbeitet, gemischt, unter dem Markennamen des Herstellers verpackt und auf dem Markt zu Dutzenden Mal höheren Preisen verkauft. Dies ist auch in vielen Agrarexportländern eine gängige Situation. Allerdings ist es nicht einfach, eine eigene Marke aufzubauen, um damit andere Länder „anzugreifen“.

„In Bezug auf die Produktion können vietnamesische Unternehmen gute Ergebnisse erzielen, können jedoch keine stabile Qualität gewährleisten. Darüber hinaus unterscheiden sich landwirtschaftliche Produkte von der industriellen Produktion. Heute mag es Produkte geben, aber für immer wird es keine geben. Daher ist es unmöglich, eine Marke wie in der Industrie aufzubauen. Insbesondere die Preise für landwirtschaftliche Produkte sind oft instabil, was den Aufbau einer Marke erschwert. Um die oben genannten Schwierigkeiten zu lösen, muss Vietnam daher großflächig konzentrierte Produktionsbereiche schaffen, eine stabile Qualität der landwirtschaftlichen Produkte aufrechterhalten, Programme für grüne und Kreislaufwirtschaft umsetzen und über internationale Zertifizierungen verfügen, um die Produktionsstandards für Produkte zu erfüllen ...“, schlug Herr Nguyen Nhu Cuong vor.

Förderung der Ökologisierung vietnamesischer Produkte

Herr Nguyen Anh Duc, Vorsitzender der Vietnam Retailers Association und Generaldirektor der Ho Chi Minh City Union of Trading Cooperatives, sagte, dass es derzeit bei vietnamesischen Waren auf dem Inlandsmarkt positive Veränderungen gegeben habe und viele bemerkenswerte Ergebnisse erzielt worden seien. Insbesondere wird intensiv in vietnamesische Waren investiert und diese mit vielen Arten von Waren von hoher Qualität, gutem Ruf und eindeutiger Herkunft weiterentwickelt, wodurch sie für die Verbraucher besonders attraktiv werden.

Vietnamesische Unternehmen stellen ausländischen Partnern umweltfreundliche Produkte vor.

„Im Inland haben der moderne Handel und der elektronische Handel der vietnamesischen Waren eine starke Dynamik verliehen, die sie im Einklang mit den weltweiten Trends weiterentwickelt. Investitionen in die Logistik- und Transportinfrastruktur leisten zudem einen wichtigen Beitrag zur Lieferkapazität vietnamesischer Güter und steigern die Wettbewerbsfähigkeit. Auch auf dem Weltmarkt haben vietnamesische Waren die Schwierigkeiten überwunden und mit Qualität und wettbewerbsfähigen Preisen nach und nach die Verbraucher erobert. „Langfristig werden vietnamesische Waren schrittweise in Richtung „grün“ gehen und gleichzeitig neue Möglichkeiten wie Freihandelsabkommen nutzen, um die Exporte anzukurbeln“, fügte Herr Nguyen Anh Duc hinzu.

Unterdessen erklärte Nguyen Ngoc Hoa, Vorsitzender der Ho Chi Minh City Business Association (HUBA) und Vorstandsvorsitzender der Ho Chi Minh City State Financial Investment Company (HFIC), dass vietnamesische Waren neue Faktoren für vietnamesische Produkte finden und neue Merkmale für vietnamesische Produkte und vietnamesische Marken schaffen müssten, wenn sie auf dem Exportmarkt Fuß fassen und sich weiterentwickeln wollten.

„Vor Kurzem ist es der Textilindustrie in Bangladesch gelungen, die Marke „grüne Textilien“ aufzubauen. Damit der Ökologisierungsprozess in Vietnam stattfinden kann, ist die Vision der Unternehmensführer das Wichtigste. Sobald die Bedeutung des Ökologisierungsprozesses erkannt ist, muss klar sein, dass es ohne Ökologisierung keine Zukunft gibt. Daher müssen vietnamesische Unternehmen, die sich nachhaltig entwickeln wollen, ihre Wirtschaft grüner machen, sanfte interne Stärken für die Unternehmen schaffen und die Zukunft vorausschauend angehen“, sagte Herr Nguyen Ngoc Hoa.

Laut baotintuc.vn

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