Bei diesem Vorschlag würde Google zum ersten Mal für eines seiner Kernprodukte Gebühren erheben und zeigt, wie sehr sich das Unternehmen fast anderthalb Jahre nach der Einführung von ChatGPT in seinem Werbegeschäft bedroht fühlt.
Google begann im vergangenen Mai mit dem Testen eines KI-gestützten Suchdienstes, der detailliertere Antworten auf Suchanfragen bietet. Foto: FT
Laut drei mit den Plänen von Google vertrauten Personen erwägt Google Optionen, wie etwa die Erweiterung seiner Premium-Abonnementdienste mit KI-gestützten Suchfunktionen. So bietet etwa die Funktion Zugriff auf den neuen KI-Assistenten Gemini in Gmail und Docs.
Ingenieure entwickeln derzeit die für die Einführung des Dienstes erforderliche Technologie, doch die Geschäftsführung habe noch keine endgültige Entscheidung darüber getroffen, ob und wann der Dienst eingeführt werden soll, sagte eine der informierten Personen.
Die herkömmliche Suchmaschine von Google bleibt kostenlos, allerdings werden auch für Abonnenten weiterhin Anzeigen neben den Suchergebnissen angezeigt.
Doch wäre es für Google – das Unternehmen hat jahrelang einen kostenlosen, vollständig durch Werbung finanzierten Dienst angeboten – das erste Mal, dass es von den Nutzern eine Gebühr für seinen zentralen Suchdienst verlangen würde.
Google meldete im vergangenen Jahr einen Umsatz von 175 Milliarden US-Dollar aus Such- und Werbeaktivitäten, sieht sich jedoch einer Konkurrenzbedrohung durch die Explosion der künstlichen Intelligenz gegenüber, die in nur wenigen Jahren die Zukunft der Suche bestimmen könnte.
Seit November 2022, als OpenAI ChatGPT auf den Markt brachte, arbeitet Google daran, auf die Wettbewerbsbedrohung durch diesen äußerst beliebten Chatbot zu reagieren. ChatGPT kann auf viele Fragen schnelle und umfassende Antworten liefern und macht so die herkömmlichen Suchmaschinen von Google überflüssig, was zu geringeren Werbeeinnahmen führt.
Microsoft, das eine enge Partnerschaft mit OpenAI unterhält, hat vor über einem Jahr in seiner Suchmaschine Bing eine verbesserte Suchfunktion auf Basis eines KI-Modells und eines Chatbots eingeführt – jetzt Copilot genannt. Die neuen KI-Funktionen haben allerdings bislang nicht dazu beigetragen, den Marktanteil von Bing zu steigern, der noch immer weit hinter dem von Google zurückliegt.
Einige Analysten warnen davor, dass das Werbegeschäft von Google Schaden nehmen könnte, wenn die KI-Suchmaschine des Unternehmens vollständige Antworten liefert und die Nutzer dafür nicht mehr die Websites der Werbetreibenden besuchen müssen.
Insbesondere viele Medien- und Presseorganisationen, die hinsichtlich ihrer „Aufrufe“ auf Google angewiesen sind, befürchten, dass weniger Nutzer auf sie zugreifen werden, wenn Googles KI-Suchfunktion alle Informationen von Nachrichtenseiten extrahiert und sie den Nutzern direkt im Ergebnisanzeigefeld anzeigt.
Hoang Hai (laut FT)
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