Perplexity stellt ein neues Werbemodell vor, um Google herauszufordern.

Dieses Startup will das von Google entwickelte auktionsbasierte Werbesystem verändern, bei dem Marken um die Platzierung von Anzeigen in den Suchergebnissen bieten.

Perplexity hat Gespräche mit mehreren führenden Unternehmen geführt, darunter Nike und Marriott. Foto: Getty Images

Derzeit beantwortet der KI-Chatbot von Perplexity Benutzerfragen auf Basis von Informationen aus dem Internet, einschließlich Quellen und Links zu Webseiten.

Mit dem neuen Werbemodell können Marken auf „gesponserte“ Fragen bieten, deren Antworten von KI generiert und vom Werbetreibenden freigegeben werden. Das Unternehmen befindet sich bereits in Gesprächen mit Nike und Marriott und plant, das System bis Ende des Jahres einzuführen, wobei der Fokus zunächst auf Premiummarken liegt.

Aravind Srinivas, CEO von Perplexity und ehemaliger Google-Manager, betonte, dass Werbung nur dann effektiv ist, wenn sie relevant ist, von Qualitätsmarken stammt und auf echten Verbraucherbedürfnissen basiert. Perplexitys Bemühungen sind Teil einer Welle von Herausforderungen für Google, da die traditionelle Suchmaschine ihren größten Wandel seit zwei Jahrzehnten durchläuft.

Verwirrung und Konkurrenten wie OpenAIs ChatGPT bergen das Potenzial, schnelle Antworten zu liefern und Googles traditionelle Suchergebnisse samt Werbung zu ersetzen. Als Reaktion darauf hat Google Milliarden von Dollar in KI investiert und mit einer eigenen KI-Suchfunktion experimentiert. Analysten gehen jedoch davon aus, dass Google vor der Herausforderung steht, seine Marktposition zu behaupten, da KI das aktuelle Geschäftsmodell grundlegend verändern könnte.

Laut Perplexitys Werbemodell zahlen die Werbetreibenden auf Basis des TKP (Kosten pro 1.000 Anzeigeneinblendungen), und zwar etwa 50 US-Dollar pro 1.000 Einblendungen, verglichen mit Googles 1.100 US-Dollar.

Microsoft ist in Partnerschaft mit OpenAI ebenfalls in diesem Bereich aktiv, hat aber im Vergleich zu Google nur einen geringen Marktanteil bei Suchmaschinenwerbung. Google erwirtschaftete im letzten Quartal dennoch 48,5 Milliarden US-Dollar Umsatz mit Suchmaschinenwerbung, was mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes des Mutterkonzerns Alphabet entspricht.

Die Zukunft des neuen Werbesystems von Perplexity hängt von seiner Skalierbarkeit ab. Das Unternehmen verzeichnete im Juli 250 Millionen Suchanfragen, ein deutlicher Anstieg gegenüber den 500 Millionen im Vorjahr. Zusätzlich monetarisiert Perplexity seinen Abonnementdienst für 20 US-Dollar pro Monat, der erweiterte KI-Funktionen bietet. Der Jahresumsatz des Unternehmens stieg von 5 Millionen US-Dollar im Januar auf 35 Millionen US-Dollar im August.

Cao Phong (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html