Das Startup möchte das von Google entwickelte auktionsbasierte Werbesystem ändern, bei dem Marken um Werbefläche in den Suchergebnissen bieten.
Perplexity hat Gespräche mit einer Reihe führender Unternehmen geführt, darunter Nike und Marriott. Foto: Getty Images
Derzeit beantwortet der KI-Chatbot von Perplexity Benutzerfragen auf der Grundlage von Informationen aus dem Internet sowie Quellen und Links zu Websites.
Mit dem neuen Werbemodell können Marken auf „gesponserte“ Fragen bieten, deren Antworten von der KI generiert und von Werbetreibenden genehmigt werden. Das Unternehmen befindet sich derzeit in Gesprächen mit Nike und Marriott und hofft, das System bis zum Jahresende einführen zu können, wobei der Schwerpunkt auf Luxusmarken liegen wird.
Aravind Srinivas, CEO von Perplexity und ehemaliger Google-Mitarbeiter, betonte, dass Werbung dann sinnvoll sei, wenn sie relevant sei, von Qualitätsmarken stamme und auf den tatsächlichen Bedürfnissen der Verbraucher basiere. Die Bemühungen von Perplexity sind Teil einer Welle von Herausforderungen für Google, da die traditionelle Suchmaschine gerade ihren größten Wandel seit zwei Jahrzehnten durchmacht.
Perplexity und Konkurrenten wie ChatGPT von OpenAI haben das Potenzial, schnelle Antworten zu liefern und Googles herkömmliche Liste von Suchlinks samt begleitender Werbung zu ersetzen. Als Reaktion darauf hat Google Milliarden von Dollar in KI investiert und testet seine eigene KI-Suchfunktion. Analysten meinen jedoch, dass es für Google schwierig sein wird, seine Position zu behaupten, da die künstliche Intelligenz das gesamte derzeitige Modell des Unternehmens verändern könnte.
Beim Werbemodell von Perplexity zahlen die Vermarkter auf CPM-Basis (der Preis, den ein Werbetreibender pro 1.000 Impressionen zahlt). Die Kosten liegen bei etwa 50 US-Dollar pro 1.000 Impressionen, verglichen mit 1.100 US-Dollar bei Google.
Microsoft ist in Partnerschaft mit OpenAI ebenfalls in diesem Bereich aktiv, hat im Vergleich zu Google jedoch nur einen Bruchteil des Suchmaschinenanzeigenmarktes erobert. Google erwirtschaftete im letzten Quartal mit Suchmaschinenwerbung immer noch einen Umsatz von 48,5 Milliarden Dollar, was mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes der Muttergesellschaft Alphabet entspricht.
Die Zukunft des neuen Werbesystems von Perplexity hängt von seiner Skalierbarkeit ab. Das Unternehmen meldete im Juli 250 Millionen Suchanfragen, im Vergleich zu 500 Millionen im Jahr zuvor. Perplexity verdient außerdem Geld mit einem Abonnementdienst, der 20 US-Dollar pro Monat kostet und erweiterte KI-Funktionen bietet. Der Jahresumsatz des Unternehmens stieg von 5 Millionen Dollar im Januar auf 35 Millionen Dollar im August.
Cao Phong (laut FT)
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Quelle: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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