Laut „The Verge“ hat Google mit der Umsetzung eines umfassenden Plans zur Blockierung von Drittanbieter-Cookies im Chrome-Browser begonnen, die von vielen Websites zum Verfolgen der Benutzeraktivität verwendet werden.
Aus diesem Grund testet der Suchmaschinenriese die Funktion „Tracking Protection“ seit dem 4. Januar an etwa 1 % der drei Milliarden Chrome-Nutzer. Google plant dann, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies für alle Nutzer in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 schrittweise einzustellen.
Benutzer, die nach dem Zufallsprinzip ausgewählt werden, um den Tracking-Schutz auszuprobieren, erhalten eine Benachrichtigung von Google, wenn sie Chrome auf dem Desktop oder Android öffnen. Falls beim Surfen mit der neuen Funktion Probleme auftreten, zeigt der Browser eine Meldung an, in der der Benutzer gefragt wird, ob er Drittanbieter-Cookies vorübergehend wieder aktivieren möchte, um die Website weiterhin nutzen zu können.
Hinweis zum Testen der Tracking-Schutzfunktion in Chrome
Seit 2020 entwickelt Google im Stillen Privacy Sandbox, eine Alternative zu Cookies, die Werbetreibenden die Browserdaten der Nutzer in anonymer Form zur Verfügung stellt. Sie werden für die Bereitstellung von Anzeigen die von Google bereitgestellten APIs verwenden und versprechen so einen besseren Datenschutz. Zwei Schlüsselkomponenten der Privacy Sandbox, Topics API und Tracking Protection, werden derzeit getestet und geben datenschutzbewussten Benutzern und Werbetreibenden gleichermaßen Anlass zur Hoffnung.
Im Vergleich zu anderen Browsern, die eine aggressivere Haltung einnehmen und beispielsweise Cross-Tracking vollständig blockieren, scheint der Ansatz von Google für beide Seiten freundlicher zu sein. Allerdings sind Googles Konkurrenten und Datenschutzaktivisten von dieser Cookie-ersetzenden Technologie nicht völlig überzeugt.
Darüber hinaus behalten Regulierungsbehörden wie die britische Competition and Markets Commission (CMA) die Tracking Protection-Funktion genau im Auge. Die größte Sorge besteht darin, dass Google diesen Vorteil ausnutzen wird, um seine Konkurrenten auf dem Werbemarkt zu überflügeln. Infolgedessen erklärte das Unternehmen, es sei bereit, die weltweite Einführung des Tracking Protection auf die zweite Hälfte des Jahres 2024 zu verschieben, wenn es mehr Zeit brauche, um wettbewerbsrechtliche Bedenken auszuräumen.
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