Im dritten Jahr in Folge hält Apple in der BrandZ-Rangliste von Kantar den Titel der wertvollsten Marke. Anders als in den Vorjahren hat der Markenwert von Apple jedoch erstmals die Marke von einer Billion US-Dollar erreicht.

Martin Guerrieria, Direktor von Kantar BrandZ, kommentierte: „Mit einer Markenbewertung von einer Billion US-Dollar hat Apple seine Widerstandsfähigkeit angesichts schwieriger Marktbedingungen unter Beweis gestellt, seine Premiumpreise eingehalten und gezeigt, dass aussagekräftige, differenzierte und unverwechselbare Marken den globalen wirtschaftlichen Störungen am besten standhalten können.“

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Der Markenwert von Apple hat sich nach „Stürmen“ auf dem Markt bewährt. Foto: Adweek

Tatsächlich ist Wachstum in diesem Jahr ein zentrales Thema in Kantars Liste der wertvollsten Marken der Welt. Kantar misst, indem es die Wahrnehmung der Verbraucher und die finanzielle Leistung kombiniert. Die 100 wertvollsten Marken verzeichneten einen Wertanstieg auf 8,3 Billionen USD, ein Plus von 20 % im Vergleich zum Jahr 2023.

Unter den Top-10-Marken, darunter Google, Microsoft und Amazon, musste nur das chinesische Unternehmen Tencent einen Wertverlust (4 %) hinnehmen. Google belegte mit einem Wert von 753 Milliarden Dollar den zweiten Platz, Microsoft mit 713 Milliarden Dollar den dritten. Im Zuge des Künstliche-Intelligenz-Hypes stieg der Markenwert des KI-Chipherstellers Nvidia um 178 %, sodass er um 18 Plätze auf Platz 6 kletterte.

„Nvidia, angeführt vom KI-Paten Jensen Huang und Schöpfer der KI-Revolution, ist heute ein allgemein bekannter Name, weil GPU-Chips das neue Öl und Gold der Tech-Welt sind“, sagte Dan Ives, Analyst bei Wedbush Securities.

Anfang dieser Woche kündigte Apple iOS 18, iPadOS 18 und neue KI-Funktionen namens Apple Intelligence an, die einen neuen iPhone-Upgrade-Zyklus für Kunden einleiten und den Trend sinkender Verkaufszahlen umkehren sollen. Dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint zufolge liefert Apple stets Produkte und Dienstleistungen, die bei den Verbrauchern Anklang finden, und schafft so eine starke Fangemeinde für die Marke.

Kantar sagte, seine Untersuchung basiere auf mehr als 4,3 Millionen Interviews mit Kunden aus 532 Kategorien und 21.000 verschiedenen Marken in 54 Märkten.

(Laut Adweek)