Der Wert einer Marke ergibt sich aus der Qualität ihrer Waren, Dienstleistungen und Differenzierung.

Im Kontext einer immer stärkeren internationalen Wirtschaftsintegration erfordert der hohe Wettbewerb von Unternehmen eine Strategie zum Aufbau, zur Entwicklung und zur Förderung ihrer Marken. Herr Nguyen Ba Hung, Chefökonom der Asiatischen Entwicklungsbank (ADB) in Vietnam, sprach mit TG&VN über die Bedeutung des Corporate Branding und einige Empfehlungen.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Herr Nguyen Ba Hung, Chefökonom in Vietnam, Asiatische Entwicklungsbank (ADB). (Quelle: Online-Händler)

Unternehmen geben kein Geld für Branding aus, um ihre Produkte zu alten Preisen zu verkaufen.

Laut Nguyen Ba Hung, Chefökonom der ADB, muss Branding zunächst als kommerzielle Angelegenheit betrachtet werden, denn um eine Marke zu haben, müssen Unternehmen in deren Aufbau investieren. Der Wert einer Marke ergibt sich nicht nur aus den Investitionen in den Bau, sondern auch aus der Qualität der Waren und Dienstleistungen, die nicht nur gut, sondern auch anders sein muss.

„Eine Marke muss eng mit der Qualität von Waren und Dienstleistungen verbunden sein und sich von ähnlichen Produkten unterscheiden, um wirklichen Wert und kommerzielle Bedeutung zu haben. Kein Unternehmen würde Geld für Markenbildung ausgeben, um weiterhin dieselben Waren und Dienstleistungen zum gleichen Preis zu verkaufen“, sagte Experte Nguyen Ba Hung.

Aus geschäftlicher Sicht analysierte der Experte Nguyen Ba Hung, dass Branding die Aufgabe des Unternehmens sein müsse. Unternehmen müssen die Vorteile des Brandings erkennen und über ausreichende Ressourcen verfügen, um dies umzusetzen.

Unternehmen können zunächst Outsourcing an ausländische Unternehmen akzeptieren. Wenn sich die Produktionskapazität verbessert und die Produkte wettbewerbsfähig werden, können Unternehmen beginnen, sich auf die Markenbildung zu konzentrieren.

Herr Hung erwähnte auch die Erfolgsgeschichte von An Phuoc, die die berühmte französische Modemarke Pierre Cardin nach Vietnam brachte und eine eigene vietnamesische Luxusmarke entwickelte: „An Phuoc spezialisierte sich zunächst auf die Weiterverarbeitung für Pierre Cardin und gründete später seine eigene Marke. Die Qualität dieser Geschichte lässt sich nur schwer beurteilen, aber die Produkte von An Phuoc sind eindeutig besser und bieten einen Preisvorteil gegenüber anderen einheimischen Marken. Deshalb investieren sie mehr in ihre Markenbildung.“

Aufbau einer nationalen Marke in Verbindung mit der Produktmarke und der Geschäftsmarke

Vietnam gilt als Lichtblick im Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken. Laut Brand Finance ist der Wert der vietnamesischen Nationalmarke um 11 % gestiegen, von 388 Milliarden USD im Jahr 2021 auf 431 Milliarden USD im Jahr 2022. Darüber hinaus hat auch der Markenwert vietnamesischer Unternehmen stark zugenommen.

Experte Nguyen Ba Hung merkte an, dass es beim Aufbau einer nationalen Marke, ebenso wie beim Aufbau einer Unternehmensmarke, notwendig sei, eine Kosten-Nutzen-Perspektive zu berücksichtigen.

„Wenn man über die nationale Marke Vietnams spricht, denken viele Leute normalerweise eher an die Tourismusbranche, aber die Verbreitung über Produkte ist derzeit noch moderat, weil die Förderung der nationalen Marke immer noch nur auf der Bekanntheitsebene endet – damit die Leute mehr von Ihnen hören“, sagte Herr Hung.

Daher muss der Aufbau einer nationalen Marke mit Produktmarken und Geschäftsmarken verknüpft werden. Wenn ein Unternehmen ein Produkt mit einer renommierten Marke hat, wird auch die Marke dieses Unternehmens gestärkt. Und wenn es in einem Land viele Unternehmen mit starken Marken gibt, ist dies eine wichtige Grundlage für die Stärkung der Marke eines Landes. Die nationale Marke Vietnams bildet hier keine Ausnahme.

Im Gegenteil: Wenn die nationale Marke auf dem internationalen Markt etabliert wird, stellt dies für vietnamesische Unternehmen eine Garantie für Prestige und Qualität dar, die ihnen den selbstbewussten Kontakt zu ausländischen Unternehmen ermöglicht und so die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen steigert.

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