Die heutigen chinesischen Angehörigen der Generation Z sind ehrgeizig, aber apathisch, gebildet, aber einsam – Foto: DFC Studio
Die jungen Leute der chinesischen Generation Z gelten als potenzielle Kundengruppe für die Luxusgüterindustrie. Sie sind ehrgeizig, aber apathisch, gebildet, aber einsam, emanzipiert, aber mit vielen Schwierigkeiten und Einschränkungen der modernen gesellschaftlichen Normen konfrontiert.
Die chinesische Generation Z strömt in die Städte
Der Studie zufolge lebt mehr als die Hälfte (56 %) der Generation Z in China in Städten der Kategorie 1 und 2. Dies verdeutlicht die Vorliebe für das Leben in der Stadt im Vergleich zu den kleineren Städten der Kategorie 3, die von 54 % der Generation X bevorzugt werden.
Der Trend, in die Stadt zu ziehen, besteht nicht nur darin, bessere Arbeitsplätze und einen modernen Lebensstil zu finden. Es handelt sich vielmehr um eine bewusste Entscheidung, die die Hoffnungen einer Generation widerspiegelt, die die Chancen, die Chinas ausgedehnte Städte bieten, gerne nutzen möchte.
Bemerkenswert ist, dass etwa die Hälfte der Generation Z einen Bachelor-Abschluss hat und 22 % einen Master-Abschluss oder höher. Damit übertrifft ihr Bildungsniveau die der Millennials bei weitem.
Untersuchungen belegen, dass 60 % der Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996) und der Generation Z (geboren zwischen den späten 1990er- und späten 2010er-Jahren) über einen College- oder Hochschulabschluss verfügen. Das ist fast doppelt so viel wie bei der Generation X (34 %, geboren zwischen 1965 und 1981), die den gleichen Bildungsabschluss hat.
Im Vergleich zu den konservativen Ansichten älterer Generationen ist die Generation Z relativ offen, wenn es um das Thema Geschlecht geht, was einen deutlichen Wandel darstellt. 8 % bezeichnen sich als schwul oder bisexuell, fast dreimal so viel wie die Generation X und die Millennials.
Allerdings bringt diese Befreiung auch ein Paradoxon mit sich. Die Generation Z ist einsamer, lebt alleine und hat weniger enge Freunde. Im Jahr 2023 befragte die chinesische Social-App Soul ein Drittel der jungen Nutzer und gab an, dass sie sich „fast immer einsam fühlen“. Der Durchschnittsmensch hat nur 2,5 enge Freunde.
Chinas Generation Z erlebt eine „Freundschaftsrezession“, sei es aufgrund voller Terminkalender, geografischer Distanz oder sozialer Isolation durch die Verbreitung von Online-Apps.
Eine Generation am Scheideweg
Chinas Generation Z ist die Verkörperung von Widersprüchen – eine Generation, die zwischen Tradition und Moderne steht. Diese Benutzergruppe definiert das Verbraucherverhalten neu, mit einer Mischung aus Ehrfurcht vor kulturellen Traditionen und modernen, selbstausdrucksstarken Tendenzen.
Fast 90 % der Generation Z befürworten die Reduzierung der CO2-Emissionen und zeigen damit ein starkes Umweltbewusstsein. Paradoxerweise bevorzugen jedoch genau diese jungen Leute Autos, die viel Benzin „verbrauchen“. Diese Wahl verdeutlicht den Konflikt zwischen Umweltfreundlichkeit und persönlichem Ehrgeiz.
Darüber hinaus hat auch das Interesse junger Leute an chinesischen Autos und traditionellen Weinen deutlich abgenommen. Stattdessen greifen sie auf ausländische Marken zurück.
Trotz ihres Ehrgeizes und hohen Bildungsniveaus ist die Generation Z weniger aktiv als die Generation X. Mehr als 70 % der Angehörigen der Generation Z treiben weniger als zwei Stunden pro Woche Sport. Dies wirft Fragen zu den gesundheitlichen Auswirkungen eines städtischen Lebensstils auf: sitzende Tätigkeiten und vertieft in Arbeit oder Studium.
Darüber hinaus ist eine der offensichtlichsten Veränderungen die Einstellung zur Ehe. 44 % der Generation Z sind nicht an einer Heirat interessiert, doppelt so viele wie bei den Millennials. Sie äußerten auch tiefe Besorgnis über die finanziellen und beruflichen Auswirkungen der Elternschaft, insbesondere für Frauen. Diese Prioritäten der Generation Z spiegeln einen stärkeren wirtschaftlichen und sozialen Druck wider.
Frauen der Generation Z sind deutlich karriereorientierter. Sie legen 18-mal häufiger als die Millennials Wert auf den beruflichen Aufstieg als auf das Kinderkriegen.
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