Dies erklärte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, auf dem Forum „Diversifizierung der Einnahmequellen von Presseagenturen“, das im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand.
Am Morgen des 16. März fand im Rahmen des Nationalen Pressefestivals 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt ein Seminar zur Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen statt. An dem Seminar nahmen der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, sowie Vertreter der Leitung zentraler und lokaler Presseagenturen teil.
Die Einnahmequellen der Nachrichtenmedien werden durch den technologischen Wandel beeinflusst.
In seiner Rede auf dem Seminar erklärte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, dass das Konzept der Presseeinnahmen für Presseagenturen heutzutage viele Herausforderungen mit sich bringe.
Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, hielt auf dem Forum eine Rede. Foto: Thanh Cuong
Vizeminister Nguyen Thanh Lam sagte, dass die Einnahmen der Presseagenturen derzeit durch den neuen Marktmechanismus beeinträchtigt würden. Wenn sich Presseagenturen ausschließlich auf Werbung verlassen und stark davon abhängig sind, laufen sie immer Gefahr, Umsatzeinbußen hinzunehmen, da Unternehmen zunehmend Werbung auf Social-Networking-Plattformen wie Facebook, Zalo, YouTube usw. schalten wollen.
Zudem übernehmen Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke gezielt Inhalte von Presseagenturen, um Werbeeinnahmen zu erzielen, wodurch der Einnahmekuchen der Presseagenturen immer kleiner wird.
Angesichts sinkender Einnahmen sind die Presseagenturen noch immer ratlos, wie sie diese Schwierigkeiten überwinden können. Dies liegt teilweise an der Verantwortung der Verwaltungsbehörde, politische Mechanismen zu beseitigen, die nicht schnell genug und nicht rechtzeitig genug greifen.
Delegierte, die am Forum teilnehmen. Foto: Thanh Cuong
Laut dem stellvertretenden Minister für Information und Kommunikation schalten viele Kunden ihre Werbung nicht mehr über Presseagenturen. Unternehmen suchen nach effektiveren Möglichkeiten, Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Deshalb müssen Presseagenturen auch viele andere Wege nutzen, um Einnahmequellen zu finden.
In seinem Vortrag auf der Diskussionsrunde räumte Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikforschung und Medienentwicklung, ein, dass die explosionsartige Verbreitung und tiefe Durchdringung der Digitaltechnologie den Pressemarkt grundlegend verändert habe.
Der Wandel zeigt sich deutlich in drei Aspekten: Nachrichtenkonsumverhalten, Marktstruktur (Angebot, Vertriebswege, Vertrieb) und Einnahmequellen.
Herr Nguyen Quang Dong bemerkte, dass die Leserschaft immer jünger werde und sich auch ihr Nachrichtensuchverhalten ändere. Anstatt Zeitungen zu lesen, informieren sie sich vor allem über soziale Netzwerke über die Nachrichten. Redaktionen müssen daher stärker in Technologie investieren und neue Wege finden, um ihre Leser zu erreichen.
Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für politische Forschung und Medienentwicklung, hielt auf dem Forum eine Rede. Foto: Thanh Cuong
Mit Blick auf die Entwicklung des Pressemarktes in den vergangenen 15 Jahren stellte der Direktor des Institute for Policy Research and Media Development fest, dass der Faktor, der die Presse heute grundlegend verändert, die Technologie sei. Mit der zunehmenden Verbreitung der Technologie verändert sich auch der Zeitungsmarkt. Um sich weiterzuentwickeln, den Markt zu dominieren und Einnahmequellen zu diversifizieren, müssen die Führungskräfte von Presseagenturen die Technologie verstehen, begreifen und anwenden.
Unter Berufung auf das Beispiel der Zeitung Thanh Nien, die hinsichtlich Umsatz und Reichweite in sozialen Netzwerken führend ist, erklärte Herr Nguyen Quang Dong, dass der Einsatz von Technologie, insbesondere künstlicher Intelligenz (KI), eine gute Lösung sei, um die Kosten bei der Inhaltsproduktion zu senken und den Umsatz für Presseagenturen zu optimieren.
Herr Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Richtung für die Pressewirtschaft vor und sagte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit den Regierungschefs vorschlagen müsse, die Presseagenturen stärker zu unterstützen. Inklusive Mehrwertsteuerbefreiung für alle Presseerzeugnisse; Vereinfachen Sie Verwaltungsverfahren durch Pakete zur politischen Kommunikation; Erleichterung der Umsetzung der Aufgabe der Kontrolle von Benutzerinteraktionen auf Social-Networking-Plattformen.
Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung voranzutreiben, um mehr in die technologische und geschäftliche Kapazität der Presseagenturen zu investieren. Unterstützen Sie Presseagenturen dabei, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit Social-Networking-Plattformen durch die „Brückenrolle“ des Ministeriums für Information und Kommunikation zu verstärken …
Stärken nutzen, um Einnahmequellen zu diversifizieren
Auf dem Forum tauschten sich die Redner über die langfristige Ausrichtung der Pressewirtschaft aus. Bemühungen zur Diversifizierung der Leseransätze; der Wandel des Zeitungsmarktes im digitalen Zeitalter; Gleichzeitig sollen auch Lösungsansätze für die Pressewirtschaft geschaffen werden.
Die Redner tauschten Informationen über die langfristige Ausrichtung der Journalismuswirtschaft aus. Foto: Thanh Cuong
Der Journalist Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, sagte, dass diese Einheit zwei unterschiedliche Segmente unterscheide, nämlich Journalismus und Unterhaltung. Der Pressebereich konzentriert sich auf aktuelle Ereignisse, spezielle Themen, Wissenschaft und Bildung usw., während der Unterhaltungsbereich hauptsächlich Spielfilme abdeckt: vietnamesische Spielfilme, ausländische Spielfilme, Gameshows usw.
Derzeit erwirtschaftet der Unterhaltungssektor 90 % des Umsatzes des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long. Die Haupteinnahmequelle ist die Fernsehwerbung. Generell nimmt diese Einnahmequelle jedoch von Tag zu Tag ab.
Der Journalist Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, sprach auf dem Forum. Foto: Thanh Cuong
Herr Le Thanh Tuan stellte im Rahmen der Diskussion Empfehlungen vor und schlug vor, die Vorschriften zur Werbezeit in Fernseh- und Unterhaltungsprogrammen aufzuheben. Erlauben Sie Benutzern, Gebühren auf der Plattform von Vinh Long Television zu erheben, da die Erhebung von Gebühren derzeit über Dritte erfolgen muss.
Darüber hinaus müssen Fernsehsender derzeit 20 % ihrer Gewinne als Körperschaftssteuer abführen, die eine enorme Einnahmequelle darstellt, während sie gleichzeitig erhebliche Investitionen in Maschinen, Ausrüstung, Programme usw. tätigen müssen. Der Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long hat daher vorgeschlagen, Fernsehsender von der Körperschaftssteuer zu befreien.
Frau Nguyen Thi Hong Nga, Chefredakteurin der Zeitung Giao Thong, nahm an der Diskussion teil und erklärte, dass sich die Zeitung auf die Umsetzung des Grundsatzes konzentriere, jeden Tag den bestmöglichen Inhalt zu bieten, um Leser anzuziehen. Fördern und erweitern Sie zudem Ihre Stärken, reagieren Sie flexibel auf den Markt und nutzen Sie alle Möglichkeiten zur Diversifizierung Ihrer Einnahmequellen.
Genosse Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung – nahm an dem Forum teil. Foto: Thanh Cuong
Der Chefredakteur der Zeitung Giao Thong sprach über die neue Einnahmequelle und sagte, dass sich die Zeitung derzeit auf die Organisation von Veranstaltungen und Seminaren konzentriere und dabei vorrangig Brücken zum Fernsehen baue.
Herr Tran Xuan Toan, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, teilte mit, dass sich die Lesergewohnheiten geändert hätten, was zu einer Änderung der Einnahmestruktur der Zeitung Tuoi Tre geführt habe. Zuvor stammten 75 % der Einnahmen aus dem Zeitungsverkauf und der Werbung auf Papier, heute stammen 75 % der Einnahmen aus digitalen Plattformen.
Durch diesen Kurswechsel war die Zeitung Tuoi Tre gezwungen, ihre Investitionen in Technologie zu ändern und die Denkweise und journalistischen Gewohnheiten ihrer Reporter und Redakteure zu verändern. Darüber hinaus muss es der Zeitung gelingen, den Rückgang der Printausgaben zu minimieren und gleichzeitig die Einnahmequellen weiter zu diversifizieren.
Dementsprechend teilt die Tuoi Tre Newspaper ihre Kunden in drei Gruppen ein: Leser der Tageszeitung, Unternehmen und Behörden.
Von dort aus ergeben sich für jede Kundengruppe die jeweils am besten geeigneten Schritte zur Betreuung. Der größte Schwerpunkt liegt dabei insbesondere auf der Betreuung der Lesergruppe und dem Versuch, deren Lesegewohnheiten von Papierzeitungen auf Online-Zeitungen umzustellen.
Für die Gruppe der Geschäftskunden versucht die Zeitung, den Unternehmen zu zeigen, dass ihre Produkte und Dienstleistungen die gewünschte Kundenbasis erreichen.
Was die Gruppe der staatlichen Verwaltungsbehörden betrifft, werden die Zeitungen eine Möglichkeit finden, politische Maßnahmen so zu vermitteln, dass die Öffentlichkeit sie leichter verstehen und darauf zugreifen kann.
Tran Xuan Toan, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, spricht über die Diversifizierung der Einnahmequellen der Zeitung Tuoi Tre. Foto: Thanh Cuong
In Bezug auf Urheberrechtsfragen schlug Herr Toan vor, dass es einen Dialog zwischen den Social-Networking-Plattformen, dem Journalistenverband und den Presseagenturen über die Einhaltung der Bestimmungen des Werbegesetzes sowie über die Aufteilung der Einnahmen mit den Presseagenturen bei der Nutzung von Daten und Inhalten der Presse geben sollte.
Herr Toan empfahl den staatlichen Verwaltungsbehörden, strenge Maßnahmen zu ergreifen, um bei der Einhaltung der Bestimmungen des Werbegesetzes Fairness zwischen Presseagenturen und Social-Networking-Plattformen zu gewährleisten.
Die an dem Seminar teilnehmenden Redner boten auch eine Reihe von Lösungen für die Pressewirtschaft an, wie etwa: Digitale Transformation der Presse, um die Abläufe in den Nachrichtenredaktionen umfassend zu verändern und einen Nachrichtenredaktions-/Pressekomplex zu schaffen, der Multimedia vereint und eine bequeme Verbindung zu den Lesern herstellt; Mit der digitalen Transformation geht eine digitale Wirtschaftsentwicklung, die Diversifizierung der Einnahmequellen und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen mit länderübergreifenden Plattformen einher. Pressebestellmechanismen in der politischen Kommunikation zur Förderung der Presseökonomie...
Laut der Zeitung Nghe An
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