Diversifizierung der Einnahmequellen – eine Herausforderung für die heutigen Presseagenturen

Dies erklärte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, auf dem Forum „Diversifizierung der Einnahmequellen von Presseagenturen“, das im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand.

Am Morgen des 16. März fand im Rahmen des Nationalen Pressefestivals 2024 in Ho-Chi-Minh -Stadt ein Seminar zur Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen statt. An dem Seminar nahmen der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, sowie Vertreter der Leiter zentraler und lokaler Presseagenturen teil.

Die Einnahmequellen der Nachrichtenmedien werden durch den technologischen Wandel beeinflusst.

In seiner Rede auf dem Seminar erklärte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, dass das Konzept der Presseeinnahmen für Presseagenturen heute viele Herausforderungen mit sich bringe.

Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, sprach auf dem Forum. Foto: Thanh Cuong

Vizeminister Nguyen Thanh Lam sagte, dass die Einnahmen der Presseagenturen derzeit durch den neuen Marktmechanismus beeinträchtigt würden. Wenn sich Presseagenturen ausschließlich und in hohem Maße auf Werbung verlassen, laufen sie in Wirklichkeit immer Gefahr, ihre Einnahmen zu senken, da Unternehmen zunehmend Werbung auf sozialen Netzwerkplattformen wie Facebook, Zalo, YouTube usw. suchen.

Darüber hinaus übernehmen Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke gezielt Inhalte von Presseagenturen, um Werbeeinnahmen zu erzielen, wodurch der Umsatzkuchen für die Presseagenturen immer kleiner wird.

Angesichts sinkender Einnahmen sind die Presseagenturen noch immer ratlos, welche Lösungen sie zur Überwindung dieser Schwierigkeiten finden. Dies liegt teilweise daran, dass die Verwaltungsbehörde für die Beseitigung politischer Mechanismen verantwortlich ist, die nicht schnell genug und nicht rechtzeitig genug greifen.

Delegierte, die am Forum teilnehmen. Foto: Thanh Cuong

Laut dem stellvertretenden Minister für Information und Kommunikation werben viele Kunden nicht mehr über Presseagenturen. Unternehmen suchen nach effektiveren Möglichkeiten, Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Daher müssen Presseagenturen auch viele andere Wege nutzen, um Einnahmequellen zu finden.

In seiner Rede auf der Diskussionsrunde räumte Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Institute for Policy Research and Media Development, ein, dass die explosionsartige Verbreitung und tiefe Durchdringung der digitalen Technologie den Pressemarkt grundlegend verändert habe.

Der Wandel zeigt sich deutlich in drei Aspekten: Nachrichtenkonsumverhalten, Marktstruktur (Angebot, Vertriebswege, Vertrieb) und Einnahmequellen.

Herr Nguyen Quang Dong bemerkte, dass die Leserschaft immer jünger werde und sich auch ihr Suchverhalten bei der Nachrichtensuche ändere. Anstatt Zeitungen zu lesen, beziehen sie Nachrichten hauptsächlich über soziale Netzwerkplattformen. Daher müssen Redaktionen mehr in Technologie investieren und neue Wege finden, um ihre Leser zu erreichen.

Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikforschung und Medienentwicklung, hielt auf dem Forum eine Rede. Foto: Thanh Cuong

Mit Blick auf die Trends des Pressemarktes in den vergangenen 15 Jahren stellte der Direktor des Institute for Policy Research and Media Development fest, dass der Faktor, der die Presse heute grundlegend verändert, die Technologie sei. Mit der zunehmenden Verbreitung der Technologie verändert sich auch der Zeitungsmarkt. Um sich weiterzuentwickeln, den Markt zu dominieren und Einnahmequellen zu diversifizieren, müssen die Führungskräfte von Presseagenturen die Technologie verstehen, begreifen und anwenden.

Nguyen Quang Dong verwies auf das Beispiel der Zeitung Thanh Nien, die in Bezug auf Umsatz und Reichweite in den sozialen Netzwerken führend ist, und erklärte, dass der Einsatz von Technologie, insbesondere künstlicher Intelligenz (KI), eine gute Lösung sei, um die Kosten bei der Inhaltsproduktion zu senken und den Umsatz für Presseagenturen zu optimieren.

Herr Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Ausrichtung für die Pressewirtschaft vor und sagte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit den Regierungschefs vorschlagen müsse, die Presseagenturen stärker zu unterstützen. Inklusive Mehrwertsteuerbefreiung für alle Presseerzeugnisse; Vereinfachen Sie Verwaltungsverfahren mit Paketen zur politischen Kommunikation; erleichtern die Umsetzung der Aufgabe der Kontrolle von Benutzerinteraktionen auf Social-Networking-Plattformen.

Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung zu fördern, um die Investitionen in die technologische und geschäftliche Kapazität der Presseagenturen zu erhöhen. Unterstützen Sie Presseagenturen dabei, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit Social-Networking-Plattformen durch die „Brückenrolle“ des Ministeriums für Information und Kommunikation zu verstärken …

Stärken nutzen, um Einnahmequellen zu diversifizieren

Auf dem Forum tauschten die Redner Informationen über die langfristige Ausrichtung der Pressewirtschaft aus. Bemühungen zur Diversifizierung der Leseransätze; die sich verändernde Natur des Zeitungsmarktes im digitalen Zeitalter; Gleichzeitig bieten sie einige Lösungen für die Pressewirtschaft an.

Die Redner tauschten Informationen über die langfristige Ausrichtung der Journalismuswirtschaft aus. Foto: Thanh Cuong

Der Journalist Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, sagte, dass diese Einheit zwei separate Segmente unterscheide, nämlich Journalismus und Unterhaltung. Der Pressebereich konzentriert sich auf aktuelle Ereignisse, Sonderthemen, Wissenschaft und Bildung usw., während der Unterhaltungsbereich hauptsächlich Spielfilme abdeckt: vietnamesische Spielfilme, ausländische Spielfilme, Gameshows usw.

Derzeit erwirtschaftet der Unterhaltungssektor 90 % des Umsatzes des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long. Die Haupteinnahmequelle ist die Fernsehwerbung. Im Allgemeinen nimmt diese Einnahmequelle jedoch von Tag zu Tag ab.

Der Journalist Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, sprach auf dem Forum. Foto: Thanh Cuong

Herr Le Thanh Tuan präsentierte bei der Diskussion Empfehlungen und schlug vor, die Vorschriften zur Kontrolle der Werbezeit in Fernseh- und Unterhaltungsprogrammen aufzuheben. Erlauben Sie Benutzern, Gebühren auf der Plattform von Vinh Long Television zu erheben, da die Erhebung von Gebühren derzeit über einen Drittanbieter erfolgen muss.

Außerdem müssen Fernsehsender derzeit 20 % ihrer Gewinne als Körperschaftssteuer abführen, die eine enorme Einnahmequelle darstellt, während die Fernsehsender massiv in Maschinen, Ausrüstung, Programme usw. investieren müssen. Der Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long hat daher vorgeschlagen, Fernsehsender von der Körperschaftssteuer zu befreien.

Frau Nguyen Thi Hong Nga, Chefredakteurin der Zeitung Giao Thong, nahm an der Diskussion teil und sagte, dass sich die Zeitung, um Leser anzuziehen, darauf konzentriere, jeden Tag den bestmöglichen Inhalt zu liefern. Fördern und erweitern Sie zudem Ihre Stärken, reagieren Sie flexibel auf den Markt und nutzen Sie alle Möglichkeiten zur Diversifizierung Ihrer Einnahmequellen.

Genosse Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung – nahm an dem Forum teil. Foto: Thanh Cuong

Der Chefredakteur der Zeitung Giao Thong sprach über die neue Einnahmequelle und sagte, dass sich die Zeitung derzeit auf die Organisation von Veranstaltungen und Seminaren konzentriere und dabei vorrangig Brücken zum Fernsehen baue.

Herr Tran Xuan Toan, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, teilte mit, dass sich die Lesergewohnheiten geändert hätten, was zu einer Änderung der Umsatzstruktur der Zeitung Tuoi Tre geführt habe. Zuvor stammten 75 % der Einnahmen aus dem Zeitungsverkauf und der Werbung auf Papier, heute stammen 75 % der Einnahmen aus digitalen Plattformen.

Die Kehrtwende zwang die Zeitung Tuoi Tre dazu, ihre Investitionen in Technologie zu ändern und die Denkweise und journalistischen Gewohnheiten ihrer Reporter und Redakteure zu verändern. Darüber hinaus muss es der Zeitung gelingen, den Rückgang der Printausgaben zu minimieren und gleichzeitig die Einnahmequellen weiter zu diversifizieren.

Dementsprechend unterteilt Tuoi Tre Newspaper seine Kunden in drei Gruppen: Tageszeitungsleser, Unternehmen und Regierungsbehörden.

Von dort aus ergeben sich die am besten geeigneten Schritte zur Betreuung jeder Kundengruppe. Der größte Schwerpunkt liegt insbesondere auf der Betreuung der Lesergruppe und dem Versuch, ihre Lesegewohnheiten von Papierzeitungen auf Online-Zeitungen umzustellen.

Für die Gruppe der Geschäftskunden versucht die Zeitung, Unternehmen zu zeigen, dass ihre Produkte und Dienstleistungen die gewünschte Kundenbasis erreichen.

Was die Gruppe der staatlichen Verwaltungsbehörden betrifft, werden die Zeitungen eine Möglichkeit schaffen, politische Maßnahmen so zu vermitteln, dass die Öffentlichkeit sie leichter verstehen und darauf zugreifen kann.

Tran Xuan Toan, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, spricht über die Diversifizierung der Einnahmequellen der Zeitung Tuoi Tre. Foto: Thanh Cuong

In Bezug auf Urheberrechtsfragen schlug Herr Toan vor, dass es einen Dialog zwischen den Social-Networking-Plattformen, dem Journalistenverband und den Presseagenturen über die Einhaltung der Bestimmungen des Werbegesetzes sowie über die Aufteilung der Einnahmen mit den Presseagenturen bei der Nutzung von Daten und Inhalten aus der Presse geben sollte.

Herr Toan empfahl den staatlichen Verwaltungsbehörden, strenge Maßnahmen zu ergreifen, um bei der Einhaltung der Bestimmungen des Werbegesetzes Fairness zwischen Presseagenturen und sozialen Netzwerkplattformen zu gewährleisten.

Die am Seminar teilnehmenden Redner boten außerdem eine Reihe von Lösungen für die Pressewirtschaft an, beispielsweise: Digitale Transformation der Presse, um die Abläufe in den Nachrichtenredaktionen umfassend zu verändern und einen Nachrichtenredaktions-/Pressekomplex zu schaffen, der Multimedia zusammenführt und eine bequeme Verbindung zu den Lesern herstellt; Mit der digitalen Transformation geht eine digitale Wirtschaftsentwicklung, die Diversifizierung der Einnahmequellen und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen mit grenzüberschreitenden Plattformen einher. Pressebestellmechanismen in der politischen Kommunikation zur Förderung der Presseökonomie...

Laut der Zeitung Nghe An

Quelle: https://baothanhhoa.vn/thoi-su/da-dang-nguon-thu-van-de-nhieu-thach-thuc-doi-voi-cac-co-quan-bao-chi-hien-nay/209215.htm