Vinamilk bringt alle zwei Tage ein neues Produkt oder eine neue Verpackung auf den Markt und ist damit ein Pionier bei der Einführung weltweiter Standards in Vietnam.

ANTD.VN – Laut einer Ankündigung von Vinamilk hat dieses Unternehmen im Jahr 2024 125 Produkte auf den Markt gebracht und erneut auf den Markt gebracht. Somit erreicht dieser „Gigant“ im Schnitt alle zwei Werktage ein neues Produkt oder eine neue Verpackung den Verbraucher.

Mehr als ein Jahr nach der Ankündigung seiner neuen Markenidentität steht Vinamilk noch immer im Fokus der Analysen zur Wirksamkeit der Markenerneuerung sowie zum Innovationsgeist und der Kreativität von Unternehmen mit langer Geschichte. Nach hitzigen Debatten über Ästhetik und Anwendung ist es nun am wichtigsten, welche Schritte Vinamilk unternommen hat, damit sich die Neupositionierungsstrategie wirklich auf den Geschäftsbetrieb auswirkt.

Durchschnittlich 2 Werktage für ein neues Produkt oder eine neue Verpackung

Die sichtbarste Veränderung ist die Einführung neuer Produkte oder die Neuauflage von Produkten mit neuer Verpackung und verbesserter Qualität. Allein im Jahr 2024 wurden der Unternehmensmitteilung zufolge 125 Produkte neu oder neu auf den Markt gebracht. Das bedeutet, dass Vinamilk im Durchschnitt alle 2 Werktage ein neues Produkt oder eine neue Verpackung an die Verbraucher liefert.

Durch die Anwendung einer mehrfarbigen Palette zusammen mit fortschrittlichen Verpackungstechnologien mit jugendlichen und modernen Designs wie Prisma und Tetra Top ist der „neue Look“ der Vinamilk-Produkte nicht nur hell und auffällig in den Regalen, sondern auch in einer moderneren und intuitiveren Sprache gestaltet. Das Markenimage „punktet“ dadurch deutlich in den Herzen der Konsumenten.

Die neuen Produkte von Vinamilk erstrahlen in farbenfrohen „neuen Mänteln“ mit fortschrittlicher Verpackungstechnologie und jugendlichen, modernen Designs wie Prisma und Tetra Top.

Laut einer Umfrage von Ipsos, dem drittgrößten Marktforschungsunternehmen der Welt mit Hauptsitz in Frankreich, gaben 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide dieser Schlüsselkennzahlen haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert.

Verbraucherbewertungen zum neuen Markenimage von Vinamilk. Quelle: Regelmäßige Umfrage zur Messung der Markengesundheit, durchgeführt von Ipsos für Vinamilk.

Neben den Verpackungsänderungen hat das Produktforschungs- und -entwicklungsteam von Vinamilk offensichtlich unermüdlich daran gearbeitet, 24 völlig neue Produkte auf den Markt zu bringen, die den zunehmend „personalisierten“ Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden. Typischerweise wird für die proteinreiche 7-Korn-Milch von Vinamilk Erbsenprotein verwendet, um Kunden anzusprechen, die für hochintensive körperliche Aktivitäten eine Proteinergänzung benötigen, aber Angst vor Soja haben oder laktoseintolerant sind.

Oder Vinamilk-Joghurt – die Produktlinie Nr. 1 mit einem viermal höheren Marktanteil als der nächste Konkurrent – ​​wurde ebenfalls um eine Reihe von Produkten mit neuen Geschmacksrichtungen erweitert und vervollständigt damit die „Kollektion“ aus 17 einzigartigen Geschmacksrichtungen. Dadurch kann das Produkt Verbraucher unterschiedlichen Alters und mit unterschiedlichen Geschmäckern zufriedenstellen.

Die proteinreiche 7-Korn-Milch von Vinamilk ist eine bahnbrechende Produktlinie, die dazu beiträgt, dass sich das Wachstum der Getreidemilchindustrie von Vinamilk im Vergleich zum gleichen Zeitraum fast verdoppelt hat.

Diese Bemühungen haben sich auf die Geschäftstätigkeit von Vinamilk ausgewirkt, wobei das Wachstum in einigen Schlüsselbranchen das Gesamtmarktbild übertrifft. Starke Produktlinien wie Flüssigmilch, Kondensmilch, Joghurt, Trinkjoghurt usw. sind nach wie vor „Könige“, die nur schwer zu verdrängen sind. Dank dieser Leistung behauptet Vinamilk seine Position unter den Top 3 der am häufigsten gekauften Hersteller in der FMCG-Branche und ist seit 12 Jahren in Folge die am häufigsten gekaufte Marke in der Milch- und Milchproduktebranche.

Wir stellen eine Reihe neuer Produkte vor, die eine beispiellose Technologie nutzen

Vinamilk ist nicht nur hinsichtlich der Anzahl neuer Produkte und Verpackungen beeindruckend, sondern hat auch Durchbrüche in der Produktforschung und -entwicklung erzielt. Im vergangenen Jahr erlebte die heimische Milchindustrie eine Innovation, die erstmals in Vietnam auf den Markt kam und die Eigenschaften und den Geschmack von Produkten verbesserte, ohne die Zusammensetzung der Milch zu verändern.

Dies ist das erste Mal, dass die Doppelvakuumtechnologie auf die Premium-Frischmilch von Vinamilk Green Farm angewendet wurde. Die Technologie trägt dazu bei, bis zu 50 % der freien Sauerstoffradikale zu eliminieren – der Faktor, der unbemerkt das Bakterienwachstum und die Oxidation in frischer Milch fördert, wodurch ein einzigartiger „Fresh Lock“-Milchgeschmack (bei Beibehaltung der ursprünglichen Frische) auf dem Markt entsteht.

Das natürliche Fettaroma, eine Note von Gras und Blumen und der süße Nachgeschmack dieser ursprünglichen Frischmilch überzeugen fast jeden, der sie jemals genossen hat. Laut einer Umfrage von FFL – einem Marktforschungsunternehmen, das auf die Durchführung quantitativer Umfragen für große Konsumgüterunternehmen in Vietnam spezialisiert ist – entscheiden sich bis zu 96 % der Nutzer von Green Farm am häufigsten für diese Frischmilchmarke.

Green Farm hinterließ auch bei den besten Köchen und Sensorikexperten der Welt einen starken Eindruck und konnte zahlreiche führende Auszeichnungen der Lebensmittel- und Getränkebranche (F&B) mit nach Hause nehmen, darunter die Zertifizierung „Safe and Pure – Clean Label“ vom Clean Label Project (USA), den „Superior Taste Award“ 2024 vom International Taste Institute und den „Gold Quality Award“ 2023 von Monde Selection.

Vinamilk Green Farm eroberte nicht nur die heimischen Verbraucher, sondern beeindruckte auch die besten Köche und Sensorikexperten der Welt.

Vinamilk hat gerade die Anwendung der Ultramikrofiltrationstechnologie aus Schweden angekündigt und geht damit einen Schritt weiter, um die Qualität und den Geschmack von Milch zu verbessern. Mithilfe physikalischer Filter, deren Maschenweiten auf molekularer Ebene liegen, können Hersteller mit dieser Technologie das Verhältnis der Hauptbestandteile der Milch präzise anpassen, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der einzelnen Kundengruppen gerecht zu werden. Das erste Produkt, bei dem diese Technologie zum Einsatz kommt, ist Green Farm High Protein Low Fat, das ein komplettes 4-in-1-Nährstoffpaket bietet: proteinreich – kalziumreich – fettarm und laktosefrei. Dies ist die erste proteinreiche Milchlinie in Vietnam, die vollständig aus Frischmilch hergestellt wird, ohne dass Molkenprotein hinzugefügt werden muss.

Vor Kurzem hat das Unternehmen außerdem die Milchmarke Optimum offiziell neu auf den Markt gebracht – ein wichtiger Bestandteil der Neupositionierungsstrategie von Vinamilk. Mit einer Formel, die 6 HMOs (Human Milk Oligosaccharides) enthält, ist Vinamilk Optimum die Säuglingsnahrungsmarke mit dem höchsten HMO-Gehalt auf dem heutigen Markt – sie macht 58 % (**) der Gesamtmenge an HMOs in der Muttermilch aus, wobei alle 3 HMO-Gruppen sowohl die Verdauungsgesundheit als auch die Widerstandskraft von Babys unterstützen.

Vinamilk Optimum ist die erste Säuglingsmilchlinie in Vietnam, die mit bis zu 6 HMOs angereichert ist, die in der Muttermilch vorkommen.

Darüber hinaus ist Optimum Gold auch die erste Milchmarke in Asien, die zwei strenge internationale Auszeichnungen aus den USA erhalten hat: „Purity Award“ und „First 1,000 Day Promise“. Diese Auszeichnungen zeigen das höchste Engagement des Unternehmens für die Reinheit, Sicherheit und Transparenz vietnamesischer Milchprodukte.

Maximieren Sie die „Kontaktpunkte“ mit den Verbrauchern

Das „Wir verändern uns für Sie“-Versprechen der Traditionsmarke zeigt sich auch in ihrem Umgang mit den Konsumenten. Der Marketing Executive Director, Herr Nguyen Quang Tri, sagte, dass das Unternehmen während der gesamten Interaktion zwischen der Marke und den Verbrauchern eine Multi-Touchpoint-Strategie fördert.

Dies ist nicht schwer vorstellbar, wenn Verbraucher Vinamilk überall leicht „sehen“ können: auf großen Werbetafeln im Freien, bei Cheerleading-Aktivitäten direkt in der Lobby von Wohnhäusern, bei großen und kleinen Veranstaltungen von der Stadt bis zum Land, in Fernsehwerbung oder in Livestream-Programmen eines Influencers (KOL, KOC) … Darüber hinaus sind Kommunikationskampagnen in den sozialen Netzwerken ständig im Fokus und tragen dazu bei, die Liebe der Benutzer zur Marke zu steigern und den Konsum zu fördern.

Kommunikationskampagne „Vinamilk 100 % Frischmilch – Jeden Tag gepresst“

Laut Vietcombank Securities (VCBS) ist Vinamilk mit einem überwältigenden Marktanteil von etwa 40 % nach wie vor Marktführer auf dem vietnamesischen Milchmarkt. Laut Vietnam Report steht Vinamilk im Jahr 2024 auf Platz 1 der zehn renommiertesten Molkereiunternehmen.

^(**) Soyyılmaz B, Mikš MH, Röhrig CH, Matwiejuk M, et al. (2021); Mittlere Milchwerte: Bewertung der Oligosaccharidkonzentrationen in der Muttermilch während der Stillzeit.

Quelle: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd