Soll ich für meine Kinder Markenartikel kaufen?

Das Alter für den Zugang zu Markenartikeln wird immer jünger

Teure Moncler-Wintermäntel sind in Südkorea zur Schuluniform der „reichen Kinder“ geworden

Angesichts niedriger Geburtenraten und wirtschaftlicher Rezession wächst der Markt für Luxusgüter für Kinder in asiatischen Ländern wie Korea, China, Vietnam usw. stark. Im Jahr 2023 stiegen die Umsätze hochwertiger Kindermodemarken wie Fendi und Givenchy im Kaufhaus Lotte um 10 %, während im Kaufhaus Hyundai die Umsätze von Fendi und Dior um 27 % zunahmen.

Luxusmarkenschuhe, die von Kindern einer koreanischen Familie getragen werden

Der „10-Pocket“-Trend (Eltern, Großeltern, Tanten und Onkel geben gemeinsam Geld für ein Kind aus) trägt dazu bei, dass der Markt für Kinderluxus in den ostasiatischen Ländern floriert, während immer mehr Familien nur ein oder gar keine Kinder haben. Der Einzelhandel zielt mit Marketingkampagnen auf die Eltern der Millennials und der Generation Z ab, die sich an das „VIB“ (Very Important Baby) richten. Im Juli 2024 berichtete die britische Zeitung Financial Times über den Luxusgüterkonsumrausch bei Kindern in Korea. Die Financial Times zitierte Statistiken von Euromonitor, denen zufolge der Markt für Luxusgüter für Kinder in Südkorea in den letzten fünf Jahren um mehr als 5 % gewachsen sei und damit nur von China und der Türkei übertroffen werde.

Die Luxus-Kindermodemarke Thom Browne präsentiert eine surreale und absolut bezaubernde neue Kampagne für ihre Frühlingskollektion für Kinder

In östlichen Kulturen, insbesondere in Korea, China und Vietnam, wo die Menschen in einem stark wettbewerbsorientierten Umfeld oft auf das Aussehen anderer achten, möchten Eltern nicht, dass ihre Kinder gewöhnlich aussehen, und kaufen ihnen deshalb Markenartikel. Die meisten Familien mit nur einem Kind sind bereit, Luxusgüter für ihre Kinder zu kaufen, was dazu führt, dass das Alter, in dem sie Zugang zu Luxusgütern haben, immer jünger wird.

Luxus sei hierfür ein gutes Mittel geworden, sagte Lee Jong Kyu, Direktor des italienischen Modehauses Etro in Korea und ehemaliger Chef von Dior Korea. Wintermäntel von Moncler sind zur Schuluniform für Teenager geworden. Es ist bekannt, dass klassische Versionen dieser Jacke Einzelhandelspreise zwischen 1.500 und 2.500 USD (entspricht 35 bis 65 Millionen VND) pro Stück haben.

„Ich schenke meinem Kind Markenartikel in der Hoffnung, dass es in Zukunft weiß, wie man gutes Geld verdient.“

„Für Familien mit hohem Einkommen ist es normal, dass ihre Kinder teure und hochwertige Kleidung tragen“, sagt Dr. Sam Nguyen - Psychologe sagte

Dr. Sam Nguyen sagte: „Kinder schön kleiden zu lassen, ist auch eine Möglichkeit für ihre Entwicklung. Kinder, die hochwertige Dienstleistungen genießen, haben höhere Ideen, Bestrebungen, Träume und Ziele. Schöne Kleidung hilft Kindern auch, ihren ästhetischen Geschmack zu entwickeln. Denn niemand kann leugnen, dass Markenartikel sehr schön und von hoher Qualität sind. Die Gesellschaft entwickelt sich, das Leben muss sich verbessern. Ich glaube, dass keine Eltern ihre Kinder zurückhalten wollen, sondern sie anleiten wollen, nach vorne zu schauen, damit sie stets danach streben und versuchen können, das Leben zu führen, das sie sich wünschen.“

Ein 5-jähriges Mädchen würde niemals nach einem Markenartikel fragen. Wenn Kinder jedoch sechs oder sieben Jahre alt sind, rückt der Vergleich mit Gleichaltrigen in den Mittelpunkt. Für Familien mit hohem Einkommen ist es normal, dass ihre Kinder teure und hochwertige Kleidung tragen. Wenn beispielsweise das Gehalt eines Paares 100 % beträgt, spielt es keine Rolle, ob sie 10 % oder 20 % für Kleidung ausgeben. Wenn das Einkommen eines Paares 200 Millionen VND pro Monat beträgt (manche haben sogar mehr), ist es dann falsch, 40 Millionen VND pro Monat für Essen und Kleidung auszugeben?

Experten sagen außerdem, dass es nichts Falsches daran ist, Kindern schon früh etwas über Finanzen beizubringen und ihnen dabei zu helfen, eine Liebe für teure, hochwertige Dinge zu entwickeln. „Sie müssen den Wert des Geldes kennen, um in Zukunft ein guter Geldverdiener zu sein.“

„Eltern sollten 80 % der Kleidung ihrer Kinder in schlichten, klassischen und zeitlosen Designs wählen. Die nächsten 10 % sind trendige Artikel und die restlichen 10 % sind saisonale Outfits“, sagt Stilberaterin und Stylistin Sophie Ha Nguyen.

Laut Beraterin und Stilberaterin Sophie Ha Nguyen ist „Weniger kaufen, gut auswählen und lange halten“ ein kluges Einkaufsmotto und entspricht dem aktuellen Trend zur nachhaltigen Mode. Wenn Sie beim Einkaufen einen Artikel finden, der in den 80 %-Bereich fällt, können Sie in ein langlebiges Qualitätsdesign investieren. Und eines der wichtigsten Dinge, die man als Kind lernt, ist, die Bedeutung von Geld zu verstehen, denn wenn man es einmal hat, ist es sehr schwierig, es wieder zu ändern. Man muss seinem Kind beibringen, dass man schwitzen muss, um es zu verdienen.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm