Soll ich für meine Kinder Markenartikel kaufen?

Das Alter für den Zugang zu Markenartikeln wird immer jünger

Teure Moncler-Wintermäntel sind in Südkorea zur Schuluniform der „reichen Kinder“ geworden

Angesichts niedriger Geburtenraten und einer wirtschaftlichen Rezession wächst der Markt für Luxusgüter für Kinder in asiatischen Ländern wie Korea, China, Vietnam usw. stark. Im Jahr 2023 stiegen die Umsätze von hochwertigen Kindermodemarken wie Fendi und Givenchy im Lotte Department Store um 10 %, während im Hyundai Department Store die Umsätze von Fendi und Dior um 27 % zunahmen.

Luxusmarkenschuhe, die von Kindern einer koreanischen Familie getragen werden

Der „10-Pocket-Trend“ (Eltern, Großeltern, Tanten und Onkel geben gemeinsam Geld für ein Kind aus) trägt in den ostasiatischen Ländern zum Erfolg des Marktes für Kinderluxusprodukte bei, während immer mehr Familien nur ein oder gar keine Kinder haben. Der Einzelhandel zielt mit Marketingkampagnen auf Eltern der Generationen Y und Z ab, die sich an das „VIB“ (Very Important Baby) richten. Im Juli 2024 berichtete die britische Zeitung Financial Times über den Konsumfieber von Luxusgütern bei Kindern in Korea. Die Financial Times beruft sich auf Statistiken von Euromonitor, denen zufolge der Markt für Luxusgüter für Kinder in Südkorea in den vergangenen fünf Jahren um mehr als 5 Prozent gewachsen sei und damit nur von China und der Türkei übertroffen werde.

Die Luxus-Kindermodemarke Thom Browne präsentiert eine surreale und absolut bezaubernde neue Kampagne für ihre Frühlingskollektion für Kinder

In östlichen Kulturen, insbesondere in Korea, China und Vietnam, wo die Menschen in einem stark wettbewerbsorientierten Umfeld oft auf das Aussehen anderer achten, möchten Eltern nicht, dass ihre Kinder gewöhnlich aussehen, und kaufen ihnen deshalb Markenartikel. Die meisten Ein-Kind-Familien sind bereit, ihren Kindern Luxusgüter zu kaufen, was dazu führt, dass das Alter, in dem sie sich Luxusgüter leisten können, immer jünger wird.

Luxus sei hierfür ein gutes Mittel geworden, sagt Lee Jong Kyu, Direktor des italienischen Modehauses Etro in Korea und ehemaliger Chef von Dior Korea. Wintermäntel von Moncler sind zur Schuluniform für Teenager geworden. Es ist bekannt, dass klassische Versionen dieser Jacke Einzelhandelspreise zwischen 1.500 und 2.500 USD (entspricht 35 bis 65 Millionen VND) pro Stück haben.

„Ich schenke meinem Kind Markenartikel in der Hoffnung, dass es in Zukunft weiß, wie man gutes Geld verdient“

„Für Familien mit hohem Einkommen ist es normal, dass ihre Kinder teure und hochwertige Kleidung tragen“, sagt Dr. Sam Nguyen - Psychologe sagte

Dr. Sam Nguyen sagte: „Wenn man Kinder schön kleidet, fördert das ihre Entwicklung. Kinder, die hochwertige Dienstleistungen genießen, haben höhere Ideen, Bestrebungen, Träume und Ziele. Sich schön zu kleiden hilft Kindern auch dabei, ihren ästhetischen Geschmack zu entwickeln. Denn niemand kann leugnen, dass Markenartikel sehr schön und von hoher Qualität sind. Die Gesellschaft entwickelt sich, das Leben muss sich verbessern. Ich glaube, dass keine Eltern ihre Kinder zurückhalten wollen, sondern sie anleiten wollen, nach vorne zu schauen, damit sie immer danach streben und versuchen, das Leben zu führen, das sie wollen.

Ein 5-jähriges Mädchen würde niemals nach einem Markenartikel fragen. Wenn die Kinder jedoch sechs oder sieben Jahre alt sind, steht der Vergleich mit Gleichaltrigen im Mittelpunkt. Für Familien mit hohem Einkommen ist es normal, dass ihre Kinder teure und hochwertige Kleidung tragen. Wenn das Gehalt eines Paares beispielsweise 100 % beträgt, spielt es keine Rolle, ob es 10 % oder 20 % für Kleidung ausgibt. Wenn das Einkommen eines Paares 200 Millionen VND pro Monat beträgt (manche haben sogar mehr) und es dann 40 Millionen VND pro Monat für Essen und Kleidung ausgibt, ist daran etwas falsch?

Experten zufolge spricht auch nichts dagegen, Kindern schon früh etwas über Finanzen beizubringen und ihnen dabei zu helfen, eine Liebe für teure, hochwertige Dinge zu entwickeln. „Sie müssen den Wert des Geldes kennen, um in Zukunft ein guter Geldverdiener zu sein.“

„Eltern sollten 80 % der Kleidung ihrer Kinder in schlichten, klassischen und zeitlosen Designs auswählen. Die nächsten 10 % sind trendige Artikel und die restlichen 10 % sind saisonale Outfits“, sagt Stilberaterin und Stylistin Sophie Ha Nguyen.

Laut der Beraterin und Stilexpertin Sophie Ha Nguyen ist „Kaufe weniger, wähle gut aus und lass es lange halten“ ein cleveres Einkaufsmotto und entspricht dem aktuellen Trend zu nachhaltiger Mode. Wenn Sie beim Einkaufen einen Artikel finden, der in den 80 %-Bereich fällt, können Sie in ein langlebiges Qualitätsdesign investieren. Und eines der wichtigsten Dinge, die man in jungen Jahren lernen muss, ist, die Bedeutung von Geld zu verstehen, denn wenn man es einmal hat, ist es sehr schwierig, es wieder zu ändern. Man muss seinem Kind beibringen, dass man sich anstrengen muss, um es zu verdienen.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm