Prominente, die an Werbung teilnehmen, werden nicht mehr unschuldig sein wie unter dem alten Gesetz - Foto: TT
Diese neuen Punkte im Entwurf des überarbeiteten Werbegesetzes, zu dem das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus auf dem Informationsportal des Ministeriums die öffentliche Meinung einholt, sollen die Werbeaktivitäten gesünder machen und irreführende Werbung beseitigen.
Prominente, die an der Werbung mitwirken, werden nicht mehr so unschuldig sein wie unter dem alten Gesetz. Über strengere Vorschriften im überarbeiteten Gesetz muss allerdings diskutiert werden.
Gesetzesänderung zum besseren Verbraucherschutz
Nach Angaben des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus nutzen viele Menschen die Popularität und die allgemeine Nutzung sozialer Netzwerke aus und nutzen Influencer (KOLs), um falsche Werbeinhalte zu veröffentlichen, was sich auf die Verbraucher auswirkt.
In jüngster Zeit haben viele KOLs Produkte, Waren und Dienstleistungen eingeführt, gefördert und beworben, deren Qualität nicht garantiert ist, was zu Frustration bei den Verbrauchern geführt hat.
Das aktuelle Werbegesetz konzentriert sich hauptsächlich auf die Verantwortlichkeiten von Organisationen und Einzelpersonen, die mit Waren und Dienstleistungen handeln.
Für den Übermittler des Werbeprodukts ergeben sich daher keine Sanktionen oder Pflichten, wenn der Werbeinhalt falsch ist.
Das Gesetz verlangt von der Person, die das Werbeprodukt liefert, auch nicht, dass sie sich mit dem Produkt auskennt, es verwendet und für die bereitgestellten Inhalte verantwortlich ist.
Der Entwurf zur Neufassung des Werbegesetzes soll diese Lücken schließen. Dementsprechend müssen an der Werbung beteiligte KOLs drei Anforderungen sicherstellen.
Herr Nguyen Hong Son - Vorsitzender der Vietnam Advertising Association
Zu beachten ist, dass bei der Veröffentlichung von Meinungen und Gefühlen zur Nutzung von Waren und Dienstleistungen in sozialen Netzwerken konkrete Belege für die direkte Nutzung des Produkts vorliegen müssen.
Der Entwurf fügt außerdem Artikel 15a hinzu, der die Rechte und Pflichten der Person festlegt, die das Werbeprodukt liefert und direkt für den Werbeinhalt in Bezug auf die Eigenschaften, Qualität, Verwendung und Wirkung des Produkts verantwortlich ist. Produkte, Waren, Dienstleistungen; sowie die Anforderung einer Beurteilung von Werbeprodukten.
Herr Nguyen Hong Son, Vorsitzender der vietnamesischen Werbevereinigung und Mitglied des Ausschusses für die Ausarbeitung des Entwurfs, sprach mit Tuoi Tre über den überarbeiteten Entwurf und sagte, die Kriterien für die Ausarbeitung des Gesetzes seien die Verhinderung irreführender Werbung und der Schutz der Verbraucher.
Das aktuelle Werbegesetz weist immer noch Schlupflöcher auf, die in letzter Zeit dazu geführt haben, dass einige KOLs falsche Werbung gemacht haben, die Behörden diese jedoch nicht bestrafen konnten, da es keine Vorschriften gibt.
Herr Son wies außerdem darauf hin, dass im Kampf gegen illegale Werbung neben dem Gesetz auch die öffentliche Meinung erforderlich sei.
In Bezug auf die Bestimmungen des Entwurfs, die für diejenigen, die Werbeprodukte liefern, und KOLs, die an der Werbung teilnehmen, "streng" erscheinen, sagte Herr Son, dass die neuen Bestimmungen zunächst möglicherweise umstritten seien, die Änderungen jedoch nicht. Neben dem Zweck, die ordnungsgemäße Entwicklung von Werbeaktivitäten zu lenken, keine falsche Werbung zu machen und den Verbraucher zu schützen.
Benötigen strenge und professionelle Standards
Aus der Perspektive einer Expertin für öffentliche Ordnung hat Frau Nguyen Lan Phuong vom Institute for Policy Research and Media Development – IPS einige Anmerkungen parat.
Frau Phuong sagte, die Verwaltungsbehörde wolle das Problem lösen, dass der Werbeinhalt nicht der tatsächlichen Produktqualität entspreche, indem sie die Person, die die Werbung liefert, zur Verantwortung ziehe.
Dabei muss jedoch zwischen zwei Typen unterschieden werden: von der Produktions- und Geschäftseinheit erstellte Produktwerbeinhalte zur Übermittlung durch KOL und von KOL selbst erstellte Inhalte auf Grundlage persönlicher Erfahrungen.
Beim ersten Typ haben KOLs nicht die Möglichkeit, die Produkt- und Werbeinhalte im Vergleich zur tatsächlichen Qualität zu kontrollieren.
KOLs können von Fertigungs- und Geschäftseinheiten lediglich die Bereitstellung von Nachweisen (sofern vorhanden) zur Produktqualität verlangen. In diesem Fall ist der KOL nicht für Handlungen verantwortlich, deren Durchführung er nicht garantieren kann.
Frau Nguyen Lan Phuong, Institut für Politikforschung und Medienentwicklung - IPS
Darüber hinaus gelten KOLs, die auf Social-Networking-Plattformen werben, gemäß dem Verbraucherschutzgesetz 2023 als „Dritte bei der Bereitstellung von Informationen über Waren und Dienstleistungen für Verbraucher“.
Dementsprechend haftet ein Dritter nicht gesamtschuldnerisch für die Bereitstellung unrichtiger oder unvollständiger Informationen, wenn er nachweist, dass er alle gesetzlich vorgeschriebenen Maßnahmen ergriffen hat, um die Richtigkeit der Informationen zu überprüfen. Richtigkeit und Vollständigkeit von Informationen über Waren und Dienstleistungen.
Beim zweiten Inhaltstyp haben KOLs zwar keine Möglichkeit, die Qualität des Produkts zu kontrollieren, sie können jedoch den Werbeinhalt anhand persönlicher Erfahrungen mit der tatsächlichen Qualität vergleichen.
In diesem Fall können KOLs für die von ihnen geposteten und angezeigten Werbeinhalte verantwortlich gemacht werden.
Wenn ein KOL irreführende Werbeinhalte veröffentlicht, die Verbrauchern Schaden zufügen, kann er oder sie gemäß den gesetzlichen Bestimmungen zivil-, verwaltungs- oder strafrechtlich zur Verantwortung gezogen werden.
Frau Phuong sagte, die neuen Bestimmungen im Entwurf müssten die Pflichten und Verantwortlichkeiten derjenigen, die Werbeprodukte im Allgemeinen und einflussreiche Werbeprodukte im Besonderen liefern, klären und eine Gleichsetzung der beiden Fälle vermeiden.
Frau Lan Phuong berichtete auch über die Erfahrungen einiger Länder, um sicherzustellen, dass KOL-Werbung in sozialen Netzwerken Transparenz und Ehrlichkeit aufrechterhält und betrügerische Werbung von Kunden bekämpft. Neben dem Werbegesetz gibt es auch andere Gesetze. Industriestandards
Wie etwa der Advertising Standards Guide for KOLs der Australian Advertising Association, die Ankündigung von 101 Standards for KOLs on Social Media der US-amerikanischen Federal Trade Commission (FTC) und der KOL Guide to Advertising Effectively. Er wird eindeutig von drei britischen Agenturen herausgegeben: die Advertising Standards Authority (ASA), die Competition and Markets Authority (CMA) und die Commission of Advertising Practice (CAP).
Darüber hinaus hat die Internationale Handelskammer (ICC) auf internationaler Ebene den Kodex für Marketing- und Werbekommunikation herausgegeben …
Werbegesetze müssen detailliert sein
Oftmals schließen Unternehmen Verträge mit Künstlern ab, um ihre Produkte auf verschiedene Weise zu bewerben. Neben der Werbung in den Medien verfassen Künstler auch Online-Beiträge, fügen Produktlinks ein, nehmen Clips auf …
Schauspieler Quang Su
Ich habe es einfach abgelehnt, mit einigen Geschäften bei der Werbung zusammenzuarbeiten, weil sie keine rechtlichen Dokumente für dieses Produkt bereitstellen konnten.
Jeder mag Geld, aber mein Standpunkt ist, dass ich, wenn ich aufgefordert werde, für ein Produkt zu werben, zuerst herausfinden muss, um welches Produkt es sich handelt, zu welchem Unternehmen es gehört, ob es eine Lizenz hat, woher es stammt und ob es lizenziert ist. im Umlauf Markt dann wagen, zu akzeptieren.
Meiner Meinung nach müsste das Werbegesetz eine klarere Klassifizierung der Produktfelder vornehmen, um objektiver zu sein. Bei der Werbung für ein Kleidungsstück oder ein Parfüm ist es nicht schwer, den Eindruck sofort zu erwecken.
Bei Lebensmitteln, Getränken und Gesundheitsprodukten dauert es lange, bis man weiß, ob sie gut oder schlecht sind. Und je nach Körper jeder Person können die Ergebnisse unterschiedlich sein. Daher muss das Gesetz detaillierter sein und Gesundheitsprodukte, Lebensmittel und Getränke klar von anderen Produkten unterscheiden.
Wenn Sie hingegen Erfahrungen mit dem Produkt machen müssen, dauert es lange, bis sich Ergebnisse zeigen. Es ist schon lange her, aber Marken müssen dringend Werbung machen. Ist die Regelung also erst dann notwendig, wenn die zuständigen Stellen alle notwendigen Dokumente geprüft und herausgegeben haben?
Schauspieler Quang Su
Künstler müssen Verantwortung übernehmen
Wenn ein Künstler eine Marke in der breiten Öffentlichkeit bekannt macht, ist dies seinem guten Ruf zu verdanken.
Wenn Sie als Person des öffentlichen Lebens Werbung akzeptieren, muss das Produkt gut und für die Benutzer und Fans von Nutzen sein.
Von Herstellern und Werbetreibenden verlange ich stets die Vorlage der Lizenz der zuständigen Behörde und des Rechtsstatus des Produktes.
Ich akzeptiere nur nach sorgfältiger Prüfung und wenn ich über genügend Informationen verfüge. Ich bin in dieser Angelegenheit sehr vorsichtig.
Ich habe alle beworbenen Produkte verwendet und fand sie wirksam.
Ich habe Angst, jemanden zu beleidigen. Wenn ich keine Krankheit hätte, würde ich nie für ein Nahrungsergänzungsmittel oder Medikament werben, das bei der Behandlung dieser Krankheit hilft.
Ich unterstütze die Regelung, dass Werbetreibende, insbesondere Künstler, die direkte Verantwortung für Werbeinhalte in Bezug auf die Eigenschaften, Qualität und Verwendung von Waren übernehmen müssen, um die legitimen Rechte der Verbraucher, Nutzer, insbesondere Fans, zu gewährleisten.
Allerdings müssen diese Regelungen in Rechtsdokumenten sinnvoll sein. Um Prominente davon abzuhalten, für minderwertige Produkte zu werben, sind Sanktionen erforderlich.
Künstler Kim Xuan
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