Die Eroberung der Leser der Generation Z ist die Top-Strategie von Redaktionen

GenZ: Das wichtigste, aber schwer erreichbare Publikum für die Presse

Die Generation Z verfügt über die Fähigkeiten und Eigenschaften, die für die digitale Transformation erforderlich sind. Sie halten den Schlüssel für eine nachhaltige Zukunft der Nachrichtenredaktionen in ihren Händen, müssen aber auch die Möglichkeit haben, den Schlüssel umzudrehen, um ihn freizugeben. Viele Experten meinen, dass die Generation Z die größte Herausforderung für die Journalismusbranche darstellen wird. Doch „schwierig“ bedeutet nicht „unmöglich“, und da die Presse gezwungen ist, Einnahmen zu erzielen, ist die Eroberung der Leserschaft der Generation Z ein Aspekt, den viele Redaktionen in ihre Entwicklungsstrategien aufnehmen.

Der europäische Nachrichtengigant Mediahuis hat 1,8 Millionen Abonnenten und strebt an, bis 2030 70 % seines Umsatzes im digitalen Bereich zu erzielen (derzeit sind es 30 %). Und die Rückgewinnung junger Leser – der Generation Z – ist ihre wichtigste Strategie.

„Um mehr Menschen zu erreichen, müssen wir die Verbindung zu jungen Lesern wiederherstellen“, sagte Gert Ysebaert, CEO von Mediahuis, auf dem WAN-IFRA World News Media Congress in Kopenhagen, Dänemark. Dies sei „wahrscheinlich der schwierigste Teil“ der Mission.

Die Zielgruppe der Presse ist die Generation Z.

In Bezug auf die vietnamesische Presse sagte der Journalist Nguyen Hoang Nhat, stellvertretender Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus, bei der Diskussion dieser Geschichte, dass die junge Generation sich an soziale Netzwerkplattformen wendet, um mehr über die Nachrichten zu erfahren. Die meisten von ihnen greifen per Mobiltelefon auf Informationen zu. Medienunternehmen, die den Umgang mit sozialen Medien beherrschen, werden bei der Ansprache junger Menschen im Vorteil sein. Allerdings werden die Inhalte nicht einfach aus der gedruckten Zeitung übernommen, sondern müssen an die neue Art der Kommunikation angepasst werden.

VietnamPlus konzentriert sich schon seit langem auf Leser der Generation Z. „ 2013 haben wir das Produkt RapNewsPlus auf den Markt gebracht und sogar einen Wettbewerb namens „Rapping the News“ veranstaltet, um junge Leute anzulocken. Darüber hinaus führen wir weitere Projekte wie Teen+ durch oder experimentieren mit neuen Formen des Journalismus, wie beispielsweise NewsGame. „Derzeit erreicht VietnamPlus über den Tiktok-Kanal mit 1 Million Followern junge Leser, wobei die Altersgruppe zwischen 18 und 25 Jahren am häufigsten vertreten ist“, sagte der Journalist Hoang Nhat.

Laut dem Journalisten Hoang Nhat greift die Generation Z im Gegensatz zu älteren Menschen nicht zu einer bestimmten Zeit auf Informationen zu, sondern durchsucht die Nachrichten den ganzen Tag über kontinuierlich. Um junge Leser zu erreichen, müssen Nachrichten aufbereitet und in neuen und ansprechenden Formaten präsentiert werden. Einem aktuellen Bericht der Google News Initiatives zufolge ziehen es beispielsweise junge Menschen in Südostasien vor, „Nachrichten anzusehen“, anstatt „Nachrichten zu lesen“. Und beim Ansehen von Nachrichtenvideos wählen bis zu 66 % das Kurzformat (vertikale Videos unter 1 Minute). „Wenn wir also weiterhin textbasierte Nachrichten verwenden, wird es schwierig, junge Leser zu gewinnen“, sagte Herr Nhat.

HTV ist außerdem ein Pionier der digitalen Transformation, setzt künstliche Intelligenz ein, schafft neue Trends und spricht ein junges Publikum an – die NewZ-Generation ist ihre zentrale Strategie.

Der Journalist Ngo Tran Thinh, Leiter der Abteilung für digitale Inhalte im Nachrichtenzentrum des Fernsehsenders Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass es keine leichte Aufgabe sei, mehr junge Leser zu gewinnen, es aber eine wichtige Mission der Journalismusbranche sei.

„Bei HTV arbeiten wir daran, diese Herausforderungen mit unserer Nachrichtenseite der neuen Generation NewZ zu bewältigen. Wir konzentrieren uns auf die Produktion kurzer, ansprechender und hochgradig interaktiver Inhalte, die für mobile Plattformen geeignet sind. Wir konzentrieren uns auch darauf, Informationen zu überprüfen und Vertrauen bei den Lesern aufzubauen. Gleichzeitig hören wir der Generation Z ständig zu und lernen von ihr, um unsere Produkte zu verbessern“ , sagte der Journalist Ngo Tran Thinh.

Genz erobern: Junge Menschen nutzen, um junge Menschen anzuziehen

Der Journalist Nguyen Hoang Nhat bekräftigte: „Um junge Leser zu gewinnen, müssen wir zuerst das Problem der Humanressourcen lösen“, und informierte, dass VietnamPlus im vergangenen Jahr die Videonachrichtensendung Znews eingeführt habe, die von jungen Leuten (unter 23 Jahren) organisiert werde, vom Drehbuch über die Inszenierung bis hin zum Filmen, mit der Überzeugung, dass nur junge Leute junge Leute verstehen können. Allerdings musste der Newsletter nach einem halben Jahr eingestellt werden, da die Mitarbeiter, die den Newsletter erstellten, alle Praktikanten oder Mitarbeiter waren. Gleichzeitig sind die Reporter und Redakteure der offiziellen Redaktion alle schon im fortgeschrittenen Alter, sodass es schwierig ist, den „Geschmack“ junger Leute zu erfassen.

Wir wollen eine Verbindung zu jungen Lesern aufbauen, indem wir zunächst junge Menschen in die Redaktion holen. Auf dem Foto sind Reporter zu sehen, die bei HTV arbeiten.

„Die Generation Z hat ein Verständnis für ihre Altersgruppe, das ältere Menschen nicht haben. „Der Aufbau eines Teams aus mehreren Generationen kann dazu beitragen, dass alle voneinander lernen und unterschiedliche Perspektiven einbringen“, sagte der Journalist Hoang Nhat.

Der Journalist Le Xuan Trung, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, kommentierte dieses Thema mit der Aussage, dass die Zeitung Tuoi Tre unter anderem dadurch junge Leser anlocke, mit ihnen interagiere und sie halte, indem sie in junges Personal investiere, um die junge Öffentlichkeit zu bedienen. Man nutze junge Leute, um junge Leute anzuziehen, da man wisse, welche Inhalte die junge Generation brauche, und diese auf ansprechende Weise zum Ausdruck bringe.

Tuoi Tre Newspaper vermittelt jungen Menschen Positionen in der Podcast- oder Videoproduktion, gibt ihnen kreativen Freiraum, ermöglicht ihnen zu experimentieren, ermutigt und motiviert sie, ihre Meinung zu äußern.

Laut Herrn Le Xuan Trung haben junge Mitarbeiter auch die Möglichkeit, sich mit neu entstehenden Plattformen zu verbinden, auf denen die Aufmerksamkeit und Interaktion der jungen Generation konzentriert ist. Um aufzufallen und Engagement zu erzeugen, müssen Sie auf ihren Plattformen präsent sein.

Jüngere Stimmen in der Redaktion zu haben, ist eine gute Geschäftsstrategie, nicht nur, weil die Redaktionen dadurch das Gefühl bekommen, auch der Generation Z zu dienen, sondern auch, weil es älteren Lesern hilft, die jüngere Generation besser kennenzulernen.

Man kann sagen, dass sich die Social-Media-Landschaft weiterhin spektakulär weiterentwickelt. Neben Facebook kommen neue Plattformen wie TikTok ins Spiel und YouTube erfreut sich bei jungen Leuten zunehmender Beliebtheit. Um die Generation Z zu erreichen, müssen Presseagenturen junge Mitarbeiter einsetzen, die innovativ im Denken und in der Technologie sind. Miki King, Präsident von Arc XP, bemerkte dazu: „Die Art und Weise, wie Nachrichtenagenturen Personal einstellen und wer eine entscheidende Rolle spielt, spiegelt die Leser und das Publikum wider, die die Nachrichtenredaktion ansprechen möchte.“

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html