Wie haben soziale Medien die Nachrichten auf den Kopf gestellt?

Wenn soziale Netzwerke die Medien dominieren

Nach Jahrzehnten sinkender Einnahmen hat die globale Medienbranche einen Krisenpunkt erreicht. Ihr Niedergang geht immer weiter voran und zwingt viele Medienunternehmen weltweit und in Vietnam sogar dazu, ihr Schicksal zu akzeptieren, auf Kosten anderer zu leben und zu unbezahlten Arbeitern für soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, Twitter … oder Suchplattformen von Google und Microsoft zu werden.

Dank der von ihnen eingesetzten Technologie und Algorithmen sind die sozialen Netzwerke dabei, die traditionelle Journalismusbranche völlig zu überfordern. Abbildung: GI

Der jüngste Zusammenbruch von Buzzfeed News, das als Erfolgsmodell des digitalen Medienzeitalters galt, nachdem Hunderttausende anderer Online- und traditioneller Printzeitungen weltweit ebenfalls schließen mussten, muss für die Welt des Journalismus ein letztes Warnsignal gewesen sein.

Es besteht derzeit keine Debatte darüber, dass Social-Media-Plattformen und -Technologien die Hauptursachen dafür sind, dass der Journalismus direkt oder indirekt unterdrückt wird, und zwar nicht nur in einem Land oder einer Region, sondern auf globaler Ebene.

Jonah Peretti, Mitbegründer und CEO von BuzzFeed News, musste selbst bitter zugeben, dass seine kürzlich geschlossene Nachrichtenseite ein Opfer der Technologie- und Social-Media-Welt war – und zwar sogar in der Art und Weise, wie ein Chef eines Tages von seinen Mitarbeitern aus seinem eigenen Haus geworfen wurde.

BuzzFeed News, ein Pionier im Bereich digitaler Nachrichten, hat das frühe Wachstum von Plattformen wie Facebook und Twitter auf ein neues Niveau getrieben. Während die Konkurrenz misstrauisch war, glaubte BuzzFeed an diese Plattformen, nutzte sie, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und erntete damit unglaublichen Erfolg.

Doch dann, wie bei einem versiegenden Ölfeld, konnten die Nachrichtenverlage Facebook nicht mehr als Quelle für Verkehr und Einnahmen nutzen. Peretti gibt zu, dass er erst spät erkannte, dass „Social-Media-Plattformen weder zur Verbreitung noch zur Finanzierung des Journalismus beitragen werden, selbst wenn dieses Journalismusmodell speziell für soziale Medien entwickelt wurde.“

Wie Peretti mussten auch andere Nachrichtenseiten und Presseorganisationen schließen, als ihnen die harte Wahrheit klar wurde: Es war zu spät!

Die dunkle Seite der Social-Media-Abhängigkeit

Zwar gibt es für den Niedergang der traditionellen Medienindustrien keinen einzelnen Grund, doch die Schuld liegt größtenteils bei den sozialen Online-Plattformen, deren Gewinne trotz der schrumpfenden Finanzierung des Journalismus stark gestiegen sind.

Laut internationalen Medienexperten besteht zwischen diesen beiden gegensätzlichen Trends ein Zusammenhang. Der Grund hierfür liegt in der Kontrolle, die soziale Plattformen über unseren Informationszugriff haben. Das heißt, Nachrichtenmedien sind bei der Verbreitung ihrer Produkte zu sehr von sozialen Medien und Technologieplattformen abhängig.

Dies hat zur Folge, dass Facebook, Google und TikTok (durch Algorithmen) nahezu die „Macht über Leben und Tod“ bei der Online-Verbreitung von Presseerzeugnissen haben. Seitdem haben sie diesen Vorteil genutzt, um den Online-Werbemarkt zu dominieren und den Löwenanteil der Gewinne für sich zu behalten!

Die Invasion der sozialen Medien und Technologieplattformen hat den Zeitungen – sowohl online als auch in gedruckter Form – nicht nur die meisten Einnahmequellen abgeschnitten, sondern ihnen auch einen Großteil ihrer intellektuellen Kapazitäten geraubt. Da soziale Medien und Sharing-Plattformen zu einem fruchtbaren Boden werden und Millionen von Lesern erreichen, sind Journalisten gezwungen, sich dort anzusiedeln, insbesondere angesichts der Tatsache, dass viele Nachrichtenorganisationen Stellen abbauen, Tantiemen streichen oder, wie bereits erwähnt, sogar schließen müssen.

Es lässt sich nicht leugnen, dass viele Nachrichtenorganisationen auf der ganzen Welt bei der Verbreitung ihrer Nachrichten immer noch übermäßig von Social-Media-Plattformen und -Technologien abhängig sind. Abbildung: GI

In einer aktuellen Umfrage des Pew Research Center gaben 94 % der Journalisten in den USA an, soziale Medien beruflich zu nutzen. Gleichzeitig gaben zwei Drittel von ihnen an, dass soziale Medien einen „gewissen“ bis „sehr negativen“ Einfluss auf ihre Arbeit hätten.

Trotz zahlreicher Warnungen haben Presseagenturen weltweit das Ausmaß der Auswirkungen der sozialen Medien nicht vorhergesehen. Social-Media-Plattformen begannen als Vermittler zwischen Nachrichtenagenturen und Nutzern und haben ihre Rolle zur Interaktion mit den Lesern rasch ausgebaut. Heute konkurrieren TikTok, Facebook, Twitter und Instagram sogar mit Nachrichtenseiten um den Titel des wichtigsten Zugangspunkts für Informationen.

Zusammenarbeit und Solidarität sind gefragt

Eines der unzähligen Beispiele für Nachrichtenorganisationen, die sich auf soziale Medien verließen und auf schmerzhafte Weise „verdrängt“ wurden, ist die Nachrichtenagentur Atlatszo in Ungarn. Anfangs waren sie hinsichtlich ihres Wachstums sehr aufgeregt und optimistisch, da sie Hunderttausende von Followern auf Facebook hatten.

Doch dann nahm überraschenderweise mit der Zeit das tatsächliche Engagement und die Reichweite ihrer Beiträge bei den Lesern ab. Dies ist größtenteils auf eine Richtlinienänderung im Jahr 2018 zurückzuführen, als Facebook ankündigte, dass sein Algorithmus „Posts priorisieren würde, die sinnvolle Gespräche und Interaktionen zwischen Freunden und Familie anregen“. Dann folgten andere Plattformen diesem Beispiel.

Atlasszo und viele andere Nachrichtenorganisationen müssen sich damals „betrogen“ gefühlt haben, konnten aber nur hilflos daneben stehen und zusehen. Laut den neuesten Statistiken machen Nachrichten nur 3 % des Inhalts der Facebook-Newsfeeds aus. In anderen sozialen Netzwerken ist diese Quote nicht viel besser.

Leticia Duarte, eine brasilianische Journalistin und Programmmanagerin bei Report for the World, erklärt, dass die Algorithmen der sozialen Medien, nachdem man die Leserschaft von Zeitungen übernommen hatte, neu gestaltet wurden, um „emotionale“ Inhalte anstelle von „unsinnigen“ und „sensationellen“ Geschichten zu verbreiten, um Engagement zu erzeugen und Viralität zu erzeugen.

Es ist leicht zu erkennen, dass derartige Inhalte für die Benutzer attraktiver sind als Nachrichtenartikel, doch sie erzeugen auch Wellen von Fehlinformationen, Fake News und schädlichen Nachrichten, die sich schnell in der Gesellschaft verbreiten.

Daher lässt sich sagen, dass es für die Presse- und Medienbranche an der Zeit ist, ihre Beziehung zu Technologieplattformen und sozialen Netzwerken, insbesondere im digitalen Raum, zu überprüfen. Und Experten zufolge und in einigen Ländern besteht eine der Lösungen darin, diese Plattformen zu zwingen, an den Gewinnen teilzuhaben, die sie aus der Nutzung von Presseinformationen ziehen. Gleichzeitig müssen Regierungen strenge Regeln einführen, die Technologieplattformen dazu zwingen, Inhalte sorgfältig zu moderieren und Fehlinformationen sowie schädliche Inhalte zu verhindern.

Dies ist ein ideales, aber langfristiges Szenario, das koordinierte Anstrengungen von Regierungen, Plattformen, Werbetreibenden … und insbesondere die Solidarität traditioneller Nachrichtenorganisationen erfordert.

Hai Anh

Lesen Sie Teil 2: Wie Technologieplattformen den Journalismus weltweit behindern

Quelle: https://www.congluan.vn/bai-1-cac-mang-xa-hoi-da-lam-dao-lon-tin-tuc-nhu-the-nao-post245354.html