Der Verkehr in sozialen Medien geht zurück. Was sollten die globalen Medien tun?

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Gleichzeitig sank auch der Nachrichtenverkehr über X/Twitter um 27 %, da Eigentümer Elon Musk bedeutende Änderungen an der Social-Media-Plattform vornahm. Dazu gehörten unter anderem das Entfernen von Schlagzeilen aus geposteten Links und Berichten zufolge die Einschränkung des Zugriffs auf große Nachrichtenagenturen wie Reuters und die New York Times. Darüber hinaus ging auch der Nachrichtenverkehr vom Meta-eigenen Instagram um 10 % zurück.

Der Social-Media-Verkehr sinkt weltweit. Was tun? Bild 1 — X/Twitter und Facebook haben die Unterstützung des Nachrichtenjournalismus fast vollständig eingestellt. Foto: GI

77 % möchten in Lösungen investieren, um die Leser direkt zu erreichen

Für die Studie des Reuters Institute mit dem Titel „Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2024“ wurden mehr als 300 Führungskräfte im Bereich digitale Nachrichtenveröffentlichungen aus über 50 Ländern befragt. Das Ergebnis: Fast zwei Drittel (63 %) äußerten sich besorgt über einen starken Rückgang der Nachrichtenverweise auf Social-Media-Plattformen.

Angesichts dieser Situation suchen Nachrichtenorganisationen nach Lösungen, um neue Zielgruppen zu erreichen und mit den wirtschaftlichen Schwierigkeiten fertig zu werden. Konkret versprachen drei Viertel (77 %) der Befragten, mehr in Lösungen für den Direktvertrieb an die Leser zu investieren. Darüber hinaus gab ein Fünftel (22 %) der Befragten an, dass sie aufgrund des geringeren Social-Media-Verkehrs zu Kostensenkungsmaßnahmen greifen mussten.

Darüber hinaus überlegen die Verlage, verstärkt alternative soziale Netzwerke zu nutzen. Mehrere Organisationen gaben an, dass sie sich stärker um die Nutzung von WhatsApp und Instagram (ebenfalls im Besitz von Meta) sowie TikTok, Google und YouTube bemühen würden. Auch LinkedIn, das vom Werberückgang bei X profitiert hat, wird mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Der Social-Media-Verkehr sinkt weltweit. Was tun? Bild 2 — Der Score zeigt, welche Social-Media-Sites Nachrichten derzeit priorisieren. Bildmaterial: Reuters Institute

Untersuchungen zufolge können die oben genannten sozialen Netzwerke Nachrichten besser vermitteln als Facebook oder X, zwei Plattformen, die in der Frühphase der Ära der sozialen Netzwerke die wichtigsten Vertriebskanäle des digitalen Journalismus waren. Und der Umfrage zufolge haben die Nachrichtenverlage Facebook und X inzwischen „ziemlich stark“ aufgegeben.

Die Mehrheit der Nachrichtenorganisationen gab außerdem an, dass sie im Jahr 2024 mehr Video- , Newsletter- und Podcast-Inhalte erstellen würden, die Anzahl der Artikel insgesamt jedoch gleich bleiben würde, da sie lediglich versuchten, durch andere Lösungen und Formate neue Leser zu gewinnen.

„Die Presse muss innovativ sein“

Einige Nachrichtenagenturen wie Reach haben Facebook öffentlich für den dramatischen Rückgang der Seitenaufrufe (minus 21 % im Vergleich zum Vorjahr) verantwortlich gemacht, der zu finanziellen Schwierigkeiten geführt habe.

Die Entscheidung von Facebook, die Nachrichtenpriorität aufzuheben, erfolgte, nachdem das soziale Netzwerk unter Druck gesetzt wurde, Inhalte zu zensieren und die Verbreitung von Fehlinformationen auf der Plattform zu verhindern.

Anstatt das Problem zu lösen und zu kooperieren, hat Facebook beschlossen, die Verbindungen zur Presse abzubrechen und die Nachrichtenunterstützung fast vollständig einzustellen, obwohl viele Benutzer immer noch die Gewohnheit und das Bedürfnis haben, Nachrichten im weltweit größten sozialen Netzwerk zu lesen.

Dies ist ein Beleg dafür, welche Gefahren von einer Monopolstellung oder Dominanz von Technologieplattformen im Cyberspace ausgehen, obwohl Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, immer noch über zwei Plattformen verfügt, die der Berichterstattung in der Presse etwas offener gegenüberstehen: WhatsApp und Instagram.

Viele Experten meinen, dass sich Nachrichtenorganisationen auch selbst die Schuld geben sollten, weil sie sich in der Vergangenheit zu sehr auf die Verbreitung von Nachrichten über soziale Medienplattformen wie Facebook und Twitter verlassen haben. Daher ist man der Ansicht, dass die Presse ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Technologieplattformen verbessern muss, indem sie die Qualität verbessert und die Formen der Berichterstattung diversifiziert. Dabei zeichnet sich ein Trend ab, Nachrichten zunehmend in Richtung Podcasts und Kurzvideos zu verlagern.

„Ich bin kein Anhänger des Hin und Her nach dem Motto: ‚Sie sind gekommen und haben unser Geschäftsmodell durcheinandergebracht, deshalb müssen Sie uns helfen‘“, sagte Ramin Beheshti, CEO des ersten sozialen Nachrichtensenders The News Movement.

Ich denke, die Nachrichtenbranche muss innovativer werden und Wege finden, mit den Lesern in Kontakt zu treten und Einnahmen zu generieren – was sie bereits tut. Und ich denke, die Verantwortung liegt bei beiden Seiten.

Hoang Hai (laut Reuters Institute, Media Leader)

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