Wie werben ausländische Milchunternehmen in Vietnam?

Nachfolgend sind mindestens zehn typische ausländische Milchmarken aufgeführt, die derzeit in Vietnam beworben werden, zusammen mit bemerkenswerten Slogans oder Werbebotschaften (mit Schwerpunkt auf den Vorteilen für die Steigerung der Körpergröße und die Kontrolle von Diabetes):

Es ist nicht schwer, das Produkt Abbott PediaSure online zu finden, da in vielen Anzeigen betont wird, dass es Kindern bereits nach 9 Wochen zu einer deutlichen Steigerung ihrer Körpergröße verhelfen kann. Auf vielen Seiten werden sogar Bilder von zwei Babys veröffentlicht, von denen das eine kleiner ist und das andere größer. Abbott Nutrition hat die Ergebnisse einer klinischen Studie bekannt gegeben, die zeigt, dass PediaSure klinisch erwiesen Kindern hilft, nach 9 Wochen 55 % größer zu werden …

Abbott empfiehlt Patienten Milch im Abschnitt AUFBEWAHRUNG (grüner Abschnitt). Verbraucher müssen sehr vorsichtig sein.

Ähnliches gilt für Abbott Grow (Grow Gold), eine Säuglingsmilchlinie mit einem Giraffenlogo. Die Werbung behauptet: Abbott Grow Gold ist eine hochwertige Nahrung von Abbott USA, die Nährstoffe ergänzt, die Kindern bei der Entwicklung von Körpergröße und Gehirn helfen, ein gesundes Verdauungssystem unterstützen und die Widerstandskraft stärken.

FrieslandCampina Dutch Lady – Dieses traditionsreiche niederländische Molkereiunternehmen hat die Produktlinie Dutch Lady Tall and Healthy exklusiv für den vietnamesischen Markt auf den Markt gebracht, deren Slogan mit Körpergröße in Verbindung steht. „Basierend auf der SEANUTS-Umfrage ist FrieslandCampina stolz, Dutch Lady Cao Khoe-Milch jetzt mit doppeltem Vitamin D-Gehalt exklusiv für vietnamesische Kinder anbieten zu können. Dutch Lady Cao Khoe-Milch mit Vitamin D trägt dazu bei, die Kalziumaufnahme zu verbessern, sodass Kinder größer und gesünder werden“, wirbt das Unternehmen.

Fonterra Anlene – neuseeländische Milchmarke, die auf die Knochen- und Gelenkgesundheit für Menschen mittleren und höheren Alters spezialisiert ist. Anlene macht mit einer starken Botschaft auf sich aufmerksam: „Forschungsergebnisse belegen, dass der tägliche Verzehr von Milch mit 1200 mg Kalzium, 96 mg Magnesium, 2,4 mg Zink und 9,6 µg Vitamin D dazu beiträgt, das Osteoporoserisiko bei Frauen nach der Menopause innerhalb von 4 Wochen zu senken. 2 Gläser Anlene liefern die Nährstoffe mit dem oben genannten Kalzium-, Magnesium-, Zink- und Vitamin-D-Gehalt.“

Es gab einen Fernsehwerbespot, in dem der Sohn sagte: „Der Arzt sagte, meine Mutter sei von Osteoporose bedroht … also beschloss ich, Anlene einzunehmen, weil ich gehört hatte, dass Anlene dabei hilft, das Osteoporoserisiko innerhalb von 4 Wochen zu senken.“ Obwohl der Spot vom Drehbuch her umstritten war, wurde die Kernbotschaft „4 Wochen stärkere Knochen“ schon vorher beworben.

Abbott Glucerna wird als Mittel zur Kontrolle des Blutzuckerspiegels beworben. Es ist klinisch erwiesen, dass Glucerna zur Kontrolle des Blutzuckerspiegels beiträgt und die Immunität stärkt. Es handelt sich um ein spezielles Nahrungsergänzungsmittel für Menschen mit Diabetes.

Nestlé Nutren Diabetes – Ein weiteres Milchprodukt für Diabetiker. Auf der offiziellen Website stellt Nestlé dieses Produkt vor: „Bietet vollwertige Ernährung für Menschen mit Diabetes oder Diabetesrisiko, trägt zur Stabilisierung des Blutzuckers bei und hilft, Komplikationen vorzubeugen.“

Es lässt sich nicht leugnen, dass die oben genannten ausländischen Milchwerbungen den Verbrauchern und der Gesellschaft gewisse positive Werte vermitteln, wie etwa: Sensibilisierung für die Ernährung: Die Botschaften „reich an Kalzium, Vitamin D hilft, die Knochen zu stärken und die Körpergröße zu steigern“ oder „niedriger glykämischer Index, ergänzt mit Nährstoffen zur Stabilisierung des Blutzuckers“ haben der Öffentlichkeit grundlegendes Ernährungswissen vermittelt.

Dank der Werbung wissen viele vietnamesische Eltern, wie wichtig Mikronährstoffe wie Arginin und Vitamin K2 für die Körpergröße ihrer Kinder sind, und Diabetiker kennen das Konzept des GI (glykämischen Index) von Lebensmitteln. Dabei handelt es sich um ernährungswissenschaftliches Wissen, das nicht jeder versteht und das nun geschickt in Werbeinhalte integriert wird.

Die Werbung für ausländische Milch diente als Informationskanal für die breite Masse im Bereich Ernährung und bot vielen Familien eine große Auswahl und nützliches Wissen. Die positiven Seiten sind jedoch nur ein Teil des Bildes.

Adler

Quelle: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html