Sender nutzen TikToker und YouTuber, um Zuschauer bei den Olympischen Spielen anzulocken

Rundfunkanstalten, Nationalmannschaften, Sponsoren und das Internationale Olympische Komitee (IOC) nutzen Online-Influencer oder Content-Ersteller, um die jüngere Generation für das größte Sportereignis zu begeistern.

YouTube-CEO Neal Mohan sagte, die Olympischen Spiele in Paris seien aufgrund ihrer Größenordnung ein „einzigartiges Ereignis“. „Unsere Macher sind unglaublich kreativ. Sie wissen, wie sie das Publikum erreichen und entwickeln ständig neue Sportformate. Es geht um den Moment“, sagte er.

Bei diesen Maßnahmen handelt es sich um ein Experiment der Urheberrechtsinhaber, ihr Publikum zu erweitern. Um jüngere Fans zu erreichen, hat das IOC auch urbane Sportarten wie Skateboarding und Breakdance in das Programm aufgenommen.

Sandra Kwon von NBC hatte als erste Aufgabe, sich das Fechten anzuschauen. Foto: FT-Montage

Die Content-Erstellerin Sandra Kwon erstellt häufig Videos , in denen sie lustige Geschichten und Reisetipps teilt. Jetzt ist sie mit Hilfe des US-Senders NBC in der französischen Hauptstadt, um ihren mehr als 10 Millionen Followern auf ihrem TikTok-Kanal „Jeenie Weenie“ Einblicke hinter die Kulissen der Olympischen Spiele in Paris zu bieten.

„Ich bin kein Sportler. Aber ich bin trotzdem hier bei den Olympischen Spielen, es ist verrückt. Ich war bei der Eröffnungsfeier. Es ist unglaublich“, erzählte Kwon. Der erste Auftrag von NBC für Kwon bestand darin, einen Fechtkampf im Grand Palais anzuschauen, einem der auffälligsten Veranstaltungsorte der französischen Hauptstadt.

„Ich kenne die Fechtregeln nicht. Ehrlich gesagt weiß jeder, den ich hier frage, nicht, was Fechten ist. Schon okay, ich zeige euch, was Fechten ist“, sagt sie in dem kurzen Video auf halber Höhe der beeindruckenden Wendeltreppe des Grand Palais.

Das Video, das eine Erklärung des Punktesystems enthält, wurde bisher 183.000 Mal angesehen.

Große Sender wie NBC und Eurosport haben sich ebenfalls an Macher gewandt, um die Olympischen Sommerspiele einer jüngeren Zuschauergeneration näherzubringen. Gary Zenkel, Präsident von NBC Olympics, sagte, die Macher hätten neue Möglichkeiten sowohl für die Verbreitung von Inhalten als auch für die Vermarktung des Kernprodukts der Sendung geschaffen.

„Es gibt definitiv ein Publikum, insbesondere die jüngere Generation, das mehr Zeit mit Kurzformaten verbringt als mit traditionellen Langformaten. Wir werden dieses Publikum über diese Plattformen erreichen“, sagte Zenkel.

Eine weitere britische Food -Künstlerin, Underrated Hijabi, die 1,8 Millionen Follower auf YouTube und 3,5 Millionen auf TikTok hat, wurde vom europäischen Sender Eurosport nach Paris eingeladen, um Videos über Pferdesportveranstaltungen im Schloss Versailles zu drehen.

Die britische Food-Influencerin Underrated Hijabi wurde von Eurosport eingeladen, Videos über Pferdesportveranstaltungen zu machen. Foto: FT-Montage

Die sechs von NBC ausgewählten YouTuber verfügen zusammen über ein Publikum von mehr als 66 Millionen Menschen und hoffen, den Zuschauern dabei zu helfen, ihr Olympia-Erlebnis zu verbessern, indem sie ihnen Perspektiven eröffnen, die ihnen herkömmliche Sendungen nicht bieten.

„Was isst ein Sportler oder eine Mannschaft zum Frühstück im Olympischen Dorf? Was sehen die Leute im Mannschaftsbus, bevor sie zu einem Fußball- oder Rugbyspiel fahren? Wir hoffen, dass die Content-Ersteller diese Fragen beantworten werden“, sagte Scott Young, der bei Warner Bros Discovery in Europa für Sportinhalte und -produktion verantwortlich ist.

Anfang dieser Woche veröffentlichte die Turnerin Simone Biles auf TikTok ein fünfsekündiges Video über das US-amerikanische Turnteam. Mittlerweile wurde der Clip jedoch mehr als 48 Millionen Mal angesehen.

Allerdings unterliegen Content-Ersteller weiterhin strengen Beschränkungen beim Posten von Athleteninterviews und Live-Aufnahmen von Wettkämpfen. Allerdings hat das IOC einige Regeln gelockert, um es Athleten zu ermöglichen, Social-Media-Inhalte innerhalb der Wettkampfstätten zu veröffentlichen.

Rollo Goldstaub, Direktor für globale Sportpartnerschaften bei TikTok, hofft, dass diese kleinen Änderungen zu mehr von Sportlern erstellten Inhalten führen werden, für die die Benutzer sehr empfänglich sind.

Hoai Phuong (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html