Der Milliardär Elon Musk benennt Twitter plötzlich in X um und sorgt damit für Ärger

Rechtsexperten sagen voraus, dass die Entscheidung des amerikanischen Milliardärs Elon Musk, den Markennamen von Twitter in X zu ändern, dazu führen könnte, dass das soziale Netzwerk an Wert verliert und in endlose Rechtsstreitigkeiten verwickelt wird.

Bất ngờ đổi tên Twitter thành X, rắc rối 'bủa vây' tỷ phú Elon Musk

Die alten (links) und neuen Symbole von Twitter. (Quelle: thechenabtimes.com)

Am 23. Juli beschloss der Milliardär Elon Musk, den Namen des sozialen Netzwerks Twitter in X zu ändern und kündigte ein neues Logo für die Plattform an, bei dem der Buchstabe „X“ in einer stilisierten Schwarz-Weiß-Version dargestellt wird. Laut Branding-Experten dürfte dieser Schritt den Markenwert von Twitter um 4 bis 20 Milliarden US-Dollar „vernichten“.

Laut der Markenbewertungsberatung Brand Finance wird der Markenwert von Twitter auf rund 4 Milliarden US-Dollar geschätzt. Das Unternehmen schätzt den Wert der Marke Facebook auf 59 Milliarden Dollar und den von Instagram auf 47,4 Milliarden Dollar. Die Vanderbilt University schätzt den Markenwert von Twitter auf 15 bis 20 Milliarden US-Dollar und liegt damit auf einer Stufe mit Snapchat.

Seit der Tesla-Chef Twitter übernommen hat, haben sich die Werbeeinnahmen der Plattform halbiert. Am 15. Juli erklärte der Milliardär Elon Musk, dass Twitter aufgrund eines Rückgangs der Werbeeinnahmen um 50 % und einer gleichzeitigen Schuldenlast immer noch einen negativen Cashflow habe.

Der Markenwert von Twitter sinkt nicht nur, das Unternehmen läuft auch Gefahr, in einen Rechtsstreit verwickelt zu werden. „Es besteht eine hundertprozentige Chance, dass Twitter wegen dieses Schritts verklagt wird“, kommentierte der Markenanwalt Josh Gerben. Statistiken dieses Experten zeigen, dass in der US-Industrie fast 900 Marken mit dem Buchstaben „X“ registriert sind.

Laut Herrn Gerben besitzt die Microsoft Corporation seit 2003 die Marke „X“ für ihr Xbox-Videospielsystem. Im Jahr 2019 meldete die Meta-Plattform außerdem eine bundesstaatliche Marke in Form eines blau-weißen „X“ für ihre Software- und Social-Media-Domänen an.

Dieser Experte prognostiziert jedoch, dass Meta und Microsoft Elon Musk wahrscheinlich nicht verklagen werden, es sei denn, diese Unternehmen fühlen sich durch die Verletzung ihrer mit der Marke „X“ verbundenen Vermögenswerte durch Twitter bedroht.

Bisher haben weder Elon Musk, Meta noch Microsoft öffentliche Stellungnahmen zu dieser Angelegenheit abgegeben.

Nicht nur Twitter, auch Meta sah sich mit Herausforderungen im Bereich des geistigen Eigentums konfrontiert, als es seinen Namen von Facebook änderte. Das Unternehmen sah sich 2022 mit Markenrechtsklagen der Investmentfirma Metacapital und des Virtual-Reality-Unternehmens MetaX konfrontiert.

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