Drei Kernthemen für die Erholung

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Ein Berater der Vietnam Tourism Association gab bekannt, dass nicht nur Da Nang, sondern der Tourismus im ganzen Land von 2014 bis 2019 eine Boomphase erlebte, in der sich die Einnahmen mehr als verzehnfachten.

Da Nang stach in diesem Zeitraum hervor und wuchs zwischen 2009 und 2019 um das 15-fache. Doch dies war eine Zeit oberflächlicher „Sublimierung“, die auf günstige allgemeine Rahmenbedingungen zurückzuführen war. Nach der Pandemie und angesichts der aktuellen Wirtschaftsrezession muss sich der Tourismus in allen Ländern erneut der Frage seiner Stärke stellen, und der Tourismus in Vietnam und Da Nang bildet da keine Ausnahme.

Von der Realität der Chance …

Der Tourismus in Da Nang hat eine Phase „wundersamen“ Wachstums erlebt und ist von einer „kulturellen Nische“ plötzlich zur wirtschaftlichen Speerspitze der Ortschaft geworden. Der Anstieg der Touristenzahlen von weniger als 2 Millionen im Jahr 2009 auf über 9 Millionen im Jahr 2019 zeigt einen großen Wandel in der Bedeutung der Tourismusbranche in Da Nang.

Dafür gibt es zwei Gründe. Erstens hat sich Da Nang in den 17 Jahren der städtischen Umstrukturierung zu einem Zentrum beeindruckenden Wirtschaftswachstums entwickelt und eine glorreiche Szene ziviler Infrastruktur eröffnet.

Da Nang hat effektiv in große Verkehrsprojekte und Pläne zur Verbesserung und Vervollständigung der Infrastruktur, von der Umwelt bis hin zum Leben der Menschen investiert und so eine Realität voller Möglichkeiten geschaffen, die Touristen anzieht, die hier ihre Aufmerksamkeit erregen und das Leben in dieser Stadt kennenlernen und erleben möchten.

Zweitens reagieren die Regierung und die Unternehmen von Da Nang sehr schnell, verstehen die Bedürfnisse der öffentlichen Meinung, treffen kontinuierlich Entscheidungen zur wirtschaftlichen Entwicklung durch Tourismus, führen eine Reihe von Programmen durch, um das Image von Da Nang zu fördern und schaffen ein attraktives Reiseziel, einen Ort, der mit Veranstaltungen und Festivals verbunden ist.

Das Feuerwerksfest ist eine der „Spezialitäten“, die Da Da Nang dabei hilft, Touristen anzuziehen. — Das Feuerwerksfestival ist eine der „Spezialitäten“, die Da Nang dabei hilft, Touristen anzuziehen.

Diese beiden Gründe, kombiniert mit dem optimistischen globalen Wirtschaftskontext, dem Trend zu weit verbreitetem Austausch und einem günstigen Tourismus zwischen den Ländern, haben im Allgemeinen das Bild einer prosperierenden Tourismusentwicklung geschaffen, der insbesondere in attraktiven, neuen Reisezielen wie Da Nang Priorität eingeräumt wird.

Zu drei Kernthemen

Als jedoch die allgemeine Wirtschaftslage zurückging und die Folgen der Epidemie die Menschen dazu veranlassten, auf ihre Gesundheit zu achten und ihre Ausgaben zu senken, geriet Da Nang sofort in einen Zustand der „Erschöpfung“ des Tourismus. Der Bewertung zufolge müssen im Zusammenhang mit dem Tourismus in Da Nang drei Kernprobleme identifiziert werden.

Das heißt, nach einer Zeit der „glänzenden Ernte“ war der Tourismus in Da Nang mit höheren Anforderungen und einer höheren Organisationsqualität konfrontiert und offenbarte sofort die Schwäche „kein einzigartiges Produkt“. Dies ist auch eine häufige Situation in der Tourismusbranche, wo der äußerliche Erfolg, der Millionen von Touristen anzieht, dazu führt, dass die Anforderungen und Kriterien für die Qualität der Konstruktion, Organisation von Touren, Reisezielen und Reiserouten vernachlässigt werden.

Das allgemeine Bild der „Oberflächentour“, bei der man an einem Tag zehn Ziele besucht, hat die Strategie des Aufbaus nachhaltiger Zielsysteme verloren. Die Qualität der Touren muss verbessert werden, die Notwendigkeit, „Touristen interessante Geschichten zu erzählen“, wird übersehen.

Darüber hinaus zieht der oberflächliche Tourismus nur viele Besucher an, ist „laut“ und verursacht nur begrenzte Ausgaben. Dank der großen Zahl dieser Touristen, die „reisen, um Erfahrungen zu sammeln“, ist dies überwältigend und führt dazu, dass sich die lokalen Tourismusinvestitionen eifrig auf Infrastrukturinvestitionssektoren stürzen, in denen „Quantität vor Qualität“ steht.

Die Folge sei, dass der lokale Tourismus „keine gezielten Touristen finden könne“. Wenn wirtschaftliche Investitionen sorgfältigere und vernünftigere Berechnungen erfordern, ist die Tourismusbranche gezwungen, die Bedürfnisse kulturinteressierter Touristen neu zu bewerten und anspruchsvollere, sachkundigere und menschlichere Anforderungen zu stellen.

Die Lücke des „Massentourismus“ wurde sofort aufgedeckt und zwang den Tourismus und die lokale Kultur dazu, sich neu auszurichten, mutig auszuwählen und Touristenquellen mit einer völlig anderen Mentalität des Tourismus-Erlebens anzusprechen, nach dem Motto „mehr lernen als spielen“. Die Zahl dieser besonderen Touristen ist nicht groß, aber die Gesamtausgaben werden hoch sein.

Tourismus in Da Nang Da Nang hat eine Zeit „wundersamen“ Wachstums hinter sich. — Der Tourismus in Da Nang hat eine Phase „wundersamen“ Wachstums erlebt.

Schließlich muss ein Gleichgewicht zwischen der Notwendigkeit der Überprüfung von Touristen, der Notwendigkeit von Investitionen in die Qualität des Tourismus und der Notwendigkeit der „Bestätigung einzigartiger Werte“ hergestellt werden. Aus diesem Grund tun sich viele Tourismusunternehmen in Da Nang und im ganzen Land schwer, sich auf dem Markt Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Auch der lokale Tourismus kommt bei der Entwicklung nicht umhin, Hindernisse zu überwinden.

Dabei handelt es sich um Tourismusprodukte wie Küche, Mode, kulturelle Veranstaltungen, Gemeinschaftsbeziehungen usw., die stereotypisiert werden, sich am Geschmack der Touristen orientieren und ihre eigene Identität sowie die einzigartigen Merkmale der Kultur, der Bräuche und der lokalen Bevölkerung verlieren. Sobald die den Touristen servierten Quang-Nudeln nicht mehr die Qualität aufweisen, die die Einheimischen gewohnt sind, sind die Gesten und die Betonung des 5. Bezirks nicht mehr so kultiviert wie in der traditionellen Vergangenheit … Touristen werden nur noch „auf Pferden reiten, um die Blumen zu sehen“ und der natürliche Tourismus wird „morgens blühen und abends verwelken“.

Um die Tourismuschancen in Da Nang wiederherzustellen, muss sich die Gemeinde konzentrieren, die Situation neu bewerten und Lösungen finden. Aus Sicht der Berater muss der Tourismus in Da Nang jedoch dringend drei Kernprobleme identifizieren und beheben, die die lokalen Tourismusmöglichkeiten und -kapazitäten einschränken und sogar schwächen.

Der Tourismus in Da Nang muss seine Stärken neu bewerten und seine Schwächen erkennen, um sie zu überwinden. Nur dann kann der Tourismus in Da Nang bald wieder seine gewünschte Position einnehmen und „wieder auf Kurs kommen“, um weiterhin wirksam zum wirtschaftlichen und sozialen Korridor dieser zentralen Küstenstadt beizutragen.

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