بناء علامة تجارية من خلال سرد القصص حول خشب العود

شعارنا "أيقظ الروح"

إن فرصة زيارتها لخشب العود وأشجار الأكويلاريا هي مزيج من حبها للثقافة التقليدية، واهتمامها بقيم الهوية المنسية تدريجيًا، ورغبتها في إنشاء منتجات مميزة لمدينة دا نانغ وفيتنام. لقد شهدت العديد من أنواع العود يتم تسويقها أو تزويرها أو إنتاجها ولكنها تفقد قيمتها الروحية الجوهرية. وهذا ما جعلها أكثر تصميماً على إحياء جمال العود النقي والنبيل. بدأت رحلتها مع شجرة الأكويلاريا الفيتنامية - وهي شجرة لا تنتج العود إلا في الظروف الصعبة.

"أيقظ روحك" هو شعار العلامة التجارية منذ الأيام الأولى: أيقظ الروح، أيقظ القيم الأكثر نقاءً وعمقًا داخل كل شخص. إنها تريد أن لا يكون دانا مكانًا لبيع العود فحسب، بل أيضًا مكانًا لإيقاظ الروح، واستحضار الوعي والاتصال بين الناس، مع الطبيعة ومع أنفسهم.

عندما بدأت العمل في مجال العود، شعرت وكأنها تمشي على طريق صخري. إن الصعوبة الأكبر لا تكمن في التمويل أو السوق فحسب، بل في تغيير تصورات المستهلكين. يعتقد الكثير من الناس أن العود هو نوع من الكماليات، مخصص فقط للطبقة العليا أو لأغراض دينية. وفي الوقت نفسه، فهي تريد أن تجعل من خشب العود منتجًا قريبًا وشفائيًا ومتصلًا ويلهم حياة جميلة.

عندما بدأت العمل في مجال العود، كان الأمر أشبه بالمشي على طريق صخري.

علاوة على ذلك، فإن العثور على المواد الخام القياسية، وضمان عمليات الإنتاج اليدوية وخاصة التكنولوجيا للحفاظ على الروائح الطبيعية، كل ذلك يتطلب تكاليف عالية وتقنيات صعبة. واجهت ضغوطًا في التدفق النقدي، واضطرت إلى دراسة التسويق بنفسها، وبناء العلامات التجارية، والمبيعات عبر الإنترنت، وفي كثير من الأحيان واجهت شكوكًا من السوق عند تقديم المنتجات الثقافية الروحية للشباب، حيث كان العود شيئًا غريبًا.

تتميز السيدة توين بالدقة والحرص في كل خطوة من خطوات اختيار المكونات، فهي تريد دائمًا أن يكون كل شيء تحت السيطرة.

لقد تعلمت كيف تحكي قصة العود من منظور جديد وأكثر شباباً وعمقاً، والشعار "أيقظ روحك" هو الرسالة التي ترسلها للمستهلكين: عش بوعي، وابحث عن السلام في خضم حياة صاخبة مع رائحة الطبيعة الأصلية.

عندما تتذكر رحلتها، تجد أن جهودها كانت صعبة ولكنها تستحق العناء. في عام 2022، فازت دانا إيليت بالجائزة الأولى في مسابقة "فكرة المشروع الناشئ" التي نظمها اتحاد المرأة في منطقة ثانه كيه، دا نانغ. في عامي 2024 و2025، ستلبي جميع خطوط إنتاج الشركة معايير OCOP ذات الأربع نجوم. لدى الشركة حاليًا نظام مكون من 11 متجرًا منتشرًا في المدن الكبرى مثل دا نانغ وهانوي وهايفونج ومدينة هوشي منه وأكثر من 50 متجرًا ووكيلًا تابعًا. كما قامت شركة دانا ترام هونغ بتوسيع حضورها على منصات التجارة الإلكترونية مثل Shopee وTikTok والموقع الإلكتروني وفيسبوك... وتكتسب بشكل متزايد عاطفة المستهلكين.

عندما تتذكر رحلتها، تجد أن جهودها كانت صعبة ولكنها تستحق العناء.

إنها لا تبيع المنتجات فحسب، بل تنقل أيضًا تجربة ثقافية وفلسفة حياة. زبائنها ليسوا مجرد مشترين، بل هم رفاق يحملون القيم: الخير - السلام - السلام. كل هدية من عود دانا هي رسالة إيجابية، فالرائحة لا تنتشر فحسب، بل وتوقظ الروح أيضًا، تمامًا مثل شعار "أيقظ روحك".

مستعد لمشاركة الخبرة في تطوير منتجات OCOP

يتم عرض منتجات السيدة توين في العديد من المعارض.

من خلال رحلتها الريادية، استخلصت السيدة توين العديد من الدروس والخبرات العملية للشباب الذين يبدأون رحلتهم الريادية بالمنتجات التقليدية، وخاصة المنتجات المرتبطة بالهوية الثقافية الفيتنامية. وبحسب السيدة توين، فإن الأمر الأكثر أهمية هو فهم الهوية بوضوح ومعرفة كيفية إعادة سرد القصة بطريقة جديدة، ولمس مشاعر الشباب.

في المستقبل القريب، تهدف دانا إيليت إلى توسيع خط إنتاجها باستخدام العود، مثل مجموعة مجوهرات العود "عطر ولون العناصر الخمسة" (التي سيتم الاعتراف بها قريبًا على أنها OCOP من فئة 3 نجوم)، وساعات العود، وعطور العود الطبيعية، ومجموعات الهدايا الراقية ... خدمة الأسواق المحلية والدولية.

بناء علامة تجارية من خلال سرد القصص حول خشب العود

وتعمل الشركة على تعزيز الصادرات إلى اليابان وتايوان (الصين) - وهي أماكن ذات ثقافات مماثلة واحترام لقيمة خشب العود. وفي الوقت نفسه، ستقوم دانا إيليت ببناء مساحة تجربة فريدة حيث يمكن للناس الاستمتاع بشاي العود، واستنشاق الرائحة النقية ومشاهدة الأيدي الماهرة للحرفيين المهرة وهم يصنعون المنتجات من شجرة العود. ومنذ ذلك الحين، لم يصبح خشب العود منتجًا من منتجات OCOP فحسب، بل أصبح أيضًا أحد أبرز معالم السياحة التجريبية.

بعض منتجات العود من دانا إيليت

باعتبارها شركة معترف بها من قبل المجتمع ونظام OCOP، فإن السيدة توين تؤمن دائمًا بأن: الأعمال الصغيرة لا تعني رؤية صغيرة. تسعى دانا إيليت إلى أن تصبح جسرًا لنماذج الشركات الناشئة الزراعية والريفية للحصول على فرصة التعلم والوصول إلى السوق وبناء العلامات التجارية.

إنها على استعداد لمشاركة تجربتها في تطوير المنتجات التي تلبي معايير OCOP، وتصميم المنتجات، وإلهام التواصل، وحتى دعم مجموعات الشركات الناشئة النسائية - أولئك الذين كانوا مثلها، بدأوا بالشغف فقط والكثير من الارتباك. "أعتقد أنه عندما يحتفظ كل شخص بشعلة صغيرة، فإن المجتمع بأكمله سوف يتألق" - شاركت السيدة توين.

وخشب العود - رمز راحة البال والاستقرار - هو ما تريد نشره في رحلة التواصل تلك.

العناصر الأساسية التي تساعد دانا إيليت على تحقيق النجاح:

- الحفاظ على القيم التقليدية ولكن الابتكار.
- يدوي ولكن علمي.
- روحي ولكن قريب.

إن بدء مشروع تجاري بمنتجات تقليدية لا يقتصر على صنع منتج جميل فحسب، بل يشمل أيضًا سرد قصة حقيقية، ونشر المشاعر والقيم. ابدأ بلطف، بقلبٍ رحيم. ثم تعلم الكثير من التسويق والتكنولوجيا والإدارة لـ"إعادة صياغة الروح القديمة بأسلوب جديد في العمل".

المصدر: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm