بناء قيمة العلامة التجارية للمنتج لتعزيز مكانته في السوق

يلعب بناء قيمة العلامة التجارية دورًا مهمًا في العمليات التجارية للمؤسسات. لأن العلامة التجارية هي الدليل على سمعة المؤسسة بشكل عام ومنتجات المؤسسة بشكل خاص، مما يساعد على جذب العملاء والمستثمرين والشركاء، وبالتالي تصبح الأصول الأكثر قيمة للمؤسسة. في مدينة ثانه هوا ، ركزت العديد من الشركات مؤخرًا على بناء وتطوير العلامات التجارية، معتبرة ذلك مفتاحًا لزيادة قيمة المنتج بالإضافة إلى قيمة الشركة. وبالتالي تعزيز القدرة التنافسية وتأكيد مكانة المؤسسات في السوق.

بناء قيمة العلامة التجارية للمنتج لتعزيز مكانته في السوق عملية تعبئة وتغليف المنتجات بشكل صارم في مصنع Tien Nong 3 لتغذية النباتات، بلدية Hoang Quy (Hoang Hoa). الصورة: تشي فام

باعتبارها شركة تعمل في مجال توريد ونقل المنتجات التكنولوجية مثل المصاعد ومكيفات الهواء والكهرباء الذكية،... شركة مساهمة عامة لمعدات Phat والأتمتة، منطقة دونج هونج (مدينة ثانه هوا) تريد دائمًا تقديم منتجات عالية الجودة للعملاء مع حلول وخدمات شاملة. ولذلك، خلال 18 عامًا من التشغيل حتى الآن، قررت الشركة دائمًا أن بناء العلامة التجارية هو الأولوية القصوى.

قال السيد نجوين دوك مانه، رئيس قسم المبيعات في الشركة: "بالنسبة للشركات، يُعد بناء العلامة التجارية أصعب ما يكون. تُعتبر العلامة التجارية واجهة الشركة. إذا لم يكن لدى العملاء معرفة بالمجال الرئيسي للشركة عند ذكرها، فسيكون من الصعب جدًا تعزيز مكانتها. ففي عصرنا الحالي، يهتم المستهلكون بشدة بالصورة والعلامة التجارية التي يختارونها. كلما تركت العلامة التجارية انطباعًا قويًا في نفوس العملاء، زادت كفاءة الإنتاج والأعمال. وإدراكًا لذلك، وجّه مجلس إدارة الشركة بناء العلامة التجارية بناءً على ثلاثة عوامل رئيسية: التركيز على تحسين جودة المنتج، وضمان رضا العملاء، وتقدير الكفاءات البشرية الموهوبة والاحتفاظ بها".

وبفضل ذلك، في عام 2022، تم تكريم منتج المصعد الكهربائي لشركة An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company ليكون ضمن أفضل 10 منتجات نموذجية في مقاطعة Thanh Hoa. هذا خط مصاعد مشروع مشترك، مع مكونات الآلات المتزامنة من العلامات التجارية الأجنبية الشهيرة، وإدارة الجودة وفقا لمعايير ISO 9001: 2015. يتواجد المنتج في السوق منذ عام 2006، ويحتل 60% من سوق ثانه هوا ويصل إلى العديد من المقاطعات والمدن في جميع أنحاء البلاد. في المتوسط، يتم توفير أكثر من 150 سلمًا للسوق سنويًا.

مع أكثر من 40 عامًا من الخبرة في الصناعة الزراعية ، تمكنت شركة Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) حتى الآن من التطور بقوة في جميع المجالات الثلاثة مثل إنتاج ومعالجة منتجات الأرز الآمنة؛ إنتاج أغذية آمنة وتوفير حلول تغذية النباتات للإنتاج الزراعي. يتم تأكيد العلامة التجارية وسمعة المؤسسة بشكل متزايد ولها مكانة معينة في قلوب المستهلكين على الصعيد الوطني. صرح السيد نجوين كونغ دونغ، نائب مدير الشركة، قائلاً: "في ساو خوي، نضع في اعتبارنا دائمًا أن المكانة تُعزز علامتنا التجارية، فكل منتج من منتجات ساو خوي مرتبط بشعار "المكانة" لخدمة المزارعين والمستهلكين الفيتناميين. وبفضل ذلك، نجحت الشركة الآن في إنتاج وتداول 13 خط إنتاج لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين. حازت العديد من منتجات الأرز على لقب منتجات OCOP للمقاطعة، وحصلت على ألقاب أخرى مثل: أرز كوي هوونغ الذهبي اللزج، وأرز هوونغ ثانه الذي فاز بلقب العلامة التجارية الزراعية الذهبية الفيتنامية عام 2020؛ وحصل أرز هوونغ ثانه 2 على تصنيف 4 نجوم من OCOP على مستوى المقاطعة عام 2022؛ كما تم تكريم أرز نغوك فو كواحد من المنتجات العشرة النموذجية لمقاطعة ثانه هوا عام 2022".

باعتبارها واحدة من الوحدات الرائدة في إنتاج وتجارة وتوزيع الأسمدة، بعد ما يقرب من 30 عامًا من التأسيس، أكدت شركة Tien Nong للصناعة الزراعية المساهمة علامتها التجارية ومكانتها في كل من الأسواق المحلية والأجنبية. في الوقت الحاضر، تحافظ شركة Tien Nong دائمًا على مكانتها الرائدة في سوق الأسمدة في فيتنام وتعد واحدة من أكبر 10 شركات مصنعة للأسمدة NPK في البلاد. مع 3 مصانع وطاقة سنوية تزيد عن 650 ألف طن من المنتجات سنويًا، تتواجد منتجات الشركة في 54 مقاطعة ومدينة على مستوى البلاد ويتم تصديرها إلى عدد من البلدان مثل اليابان وكوريا وتايلاند ولاوس وكمبوديا ... وتصل الإيرادات السنوية إلى آلاف المليارات من دونج. ولتحقيق هذه النتيجة، سعت الشركة باستمرار إلى تحسين جودة المنتج من خلال ابتكار الآلات والتكنولوجيا الحديثة لتقديم أفضل المنتجات إلى السوق. وفي الوقت نفسه، ركز على بناء تصميمات فريدة للتعبئة والتغليف حتى يتمكن المستهلكون من التعرف عليها بسهولة. بالإضافة إلى ذلك، تمتلك الشركة أيضًا سياسات مبيعات خاصة بها للمساعدة في جذب المستهلكين وموزعي المنتجات.

يمكننا القول أن تحديد المواقع وبناء العلامة التجارية هو القضية الأساسية في كل عمل تجاري. إنها رحلة يتم حسابها على مدى سنوات، وليس على أساس يوم واحد أو يومين. لذلك، من أجل البقاء والتطور، تحتاج الشركات إلى بناء علامة تجارية مستدامة. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية تتطلب المثابرة والاستمرارية والابتكار المستمر. تحتاج الشركات إلى وضع استراتيجيات، والسعي المستمر، وتغيير تفكيرها، وتعزيز البحث، وتحسين جودة المنتج والخدمة... إلى جانب ذلك، تحتاج القطاعات الوظيفية والمناطق إلى مواصلة تعزيز الدعاية ودعم الشركات في بناء وتطوير علاماتها التجارية.

تشي فام

مصدر