فيناميلك: ما الذي يمكننا أن نتوقعه من حملة تغيير هوية العلامة التجارية؟

[إعلان 1]

ANTD.VN - شهدت الأيام الأولى من شهر يوليو 2023 علامة فارقة في رحلة دامت ما يقرب من نصف قرن لشركة الألبان السادسة والثلاثين الأكبر في العالم من حيث الإيرادات - Vinamilk، حيث غيرت هوية علامتها التجارية بعد ما يقرب من 50 عامًا من التكوين والتطوير.

تعتبر أسهم شركة VNM التابعة لشركة فيتنام لمنتجات الألبان - Vinamilk، والتي تعتبر "سهمًا وطنيًا"، في السنوات الأخيرة سببًا في تساؤل العديد من المستثمرين حول مشكلة العثور على محركات نمو جديدة. وفي مواجهة هذا الوضع، دخلت شركة VNM في عملية إعادة هيكلة قوية مع الخطوة الأولى المتمثلة في إطلاق هوية علامة تجارية جديدة بعد ما يقرب من 5 عقود، مما يدل على روح جريئة وحازمة، كونها دائمًا على طبيعتها.

فيناميلك: ما الذي يمكننا أن نتوقعه من حملة تغيير هوية العلامة التجارية؟ الصورة 1

أثار شعار شركة Vinamilk الجديد "حمى" على مواقع التواصل الاجتماعي فور إطلاقه. المصدر: فيناميلك

تغيير هوية العلامة التجارية - الخطوة الأولى في استراتيجية إعادة الهيكلة الكاملة

وقالت السيدة ماي كيو لين - المديرة العامة لشركة فيناميلك، إن تغيير هوية العلامة التجارية هو جهد لإعادة التموضع، ويمثل الخطوة الأولى في عملية تحديث تجربة المستخدم وخلق الزخم لتحقيق تقدم في المستقبل.

إن إعادة تصميم العلامة التجارية ما هي إلا الخطوة الأولى في استراتيجية الشركة الممتدة لخمس سنوات، إلى جانب سلسلة من التغييرات في التحول الرقمي، وتوظيف الموظفين، وعمليات الإدارة، وما إلى ذلك، بهدف الوصول إلى المستهلكين بشكل أسرع وأكثر فعالية.

قالت السيدة ماي كيو لين: "العلامة التجارية التي تسعى للاستمرار 100 أو 200 عام يجب أن تتغير باستمرار مع الظروف الواقعية. على مدار 47 عامًا من التأسيس والتطوير، شهدت فيناميلك تغيرات عديدة، وهذا التغيير ليس استثناءً". وأضافت الرئيسة التنفيذية: "والأهم من ذلك، أن فيناميلك ستحافظ دائمًا على قيمتها - أي تقديم أفضل الخدمات والمنتجات للمستهلكين".

ويتم نشر الهوية الجديدة في جميع أنحاء نظام Vinamilk بما في ذلك الموقع الإلكتروني وقنوات المبيعات عبر الإنترنت ونقاط البيع بالتجزئة وأنظمة المتاجر ومنشورات العلامة التجارية وتغليف المنتجات...

وقالت شركة إس إس آي للأوراق المالية إن هذه هي أكبر عملية إعادة هيكلة لمحفظة منتجات فيناميلك في العقد الماضي، ومن المتوقع أن تساهم في تحسين الإيرادات ومساعدة الشركة على استعادة حصتها في السوق في الفترة المقبلة.

تعتقد شركة فيتكاب للأوراق المالية (VCSC) أن الصورة الجديدة الجذابة لمنتجات VNM ستكون فعالة في خلق انطباع أولي قوي لدى العملاء. ستساعد هذه التصاميم شركة VNM على جذب انتباه المستهلكين إلى منتجات الشركة.

وبالإضافة إلى ذلك، تعتقد شركة VCSC أن شبكة التوزيع الواسعة التي تمتلكها شركة VNM، والتي تضم 200 موزع حصري و210 آلاف نقطة بيع في القنوات التقليدية بالإضافة إلى 8 آلاف نقطة بيع في القنوات الحديثة، تشكل ميزة لأن قنوات المبيعات هذه يمكن أن تساعد في الترويج لهوية العلامة التجارية الجديدة للشركة.

من أجل جذب العملاء والاحتفاظ بهم في المستقبل، تعتقد VCSC أن VNM بحاجة إلى تنفيذ أنشطة إعلانية وترويجية فعالة بالإضافة إلى الحفاظ على جودة المنتج. ومع ذلك، تعتقد شركة الأوراق المالية هذه أنه من الضروري أيضًا دراسة وتقييم النتائج التي تم تحقيقها بعد تغيير هوية العلامة التجارية قبل أن تتمكن من تحديد ما إذا كانت هذه الاستراتيجية ناجحة أم لا. وفي أحدث تقرير تحديثي لها، تتوقع شركة VCSC أن تستعيد شركة VNM حصتها السوقية تدريجيًا اعتبارًا من عام 2024 وتتوقع أن تزيد إيرادات الشركة بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) بنسبة 6٪ خلال الفترة 2023-2027.

أرقام النمو الأولى للربع الثاني

وبحسب التقرير التجاري الأولي للنصف الأول من هذا العام، سجلت شركة الألبان العملاقة إجمالي إيرادات في الربع الثاني بقيمة 15.2 مليار دونج وأرباح بعد الضريبة بقيمة 2.22 مليار دونج.

ارتفعت هذه النتيجة بنسبة 1.6% و5.6% على التوالي مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، وبنسبة 8.9% و16.5% مقارنةً بالربع الأول. وبذلك، تكون أرباح فيناميلك قد ارتفعت لربعين متتاليين بعد عامين من تأثرها بجائحة كوفيد-19 والوضع الاقتصادي العالمي.

بلغت الإيرادات المقدرة لشركة VNM، المتراكمة لمدة 6 أشهر، ما يقرب من 29.200 مليار دونج، وبلغت الأرباح بعد الضرائب أكثر من 4.100 مليار دونج. وبالمقارنة بالهدف المحدد في الاجتماع العام السنوي للمساهمين لعام 2023، حققت شركة فيناميلك 46% من خطة الإيرادات ونحو 48% من هدف الأرباح بعد الضريبة.

فيناميلك: ما الذي يمكننا أن نتوقعه من حملة تغيير هوية العلامة التجارية؟ الصورة 2

المصدر: VietstockFinance

التوقعات للنصف الثاني من العام

وذكر تقرير التوقعات لمنتصف عام 2023 الذي أصدرته شركة باو فيت للأوراق المالية (BVS) في 20 يونيو أن النصف الثاني من هذا العام سيكون الوقت المناسب لمجموعات الصناعة ذات القيمة السوقية الكبيرة للحصول على الفرصة للتألق. وبفضل هيكل مالي سليم ووفرة في السيولة النقدية، تتوقع BVS أن يساهم انخفاض سعر مسحوق الحليب الخام في تحسين هامش الربح لشركة VNM تدريجياً اعتباراً من الربع الثالث.

وتعتقد شركة BVS أيضًا أن شركة VNM ستظل تحتفظ بأكبر حصة سوقية في فيتنام. تعمل شركة الأوراق المالية هذه على تعزيز اتجاه التمييز بين المنتجات وتنويعها وتهاجم بجرأة قطاعات VNM المتخصصة.

ووجد محللو SSI أيضًا أن انخفاض تكاليف المدخلات (مسحوق الحليب المستورد) سيبدأ في التأثير بشكل إيجابي على هامش الربح الإجمالي لشركة Vinamilk بدءًا من الربع الثاني، وبالتالي رفع هامش الربح الإجمالي إلى ما يقرب من 40٪، مقارنة بـ 38.8٪ في الربع الأول.

فيناميلك: ما الذي يمكننا أن نتوقعه من حملة تغيير هوية العلامة التجارية؟ الصورة 3

سعر مسحوق الحليب كامل الدسم خلال العام الماضي. المصدر: تجارة الألبان العالمية

يتوقع خبراء VNDirect أن ينمو صافي ربح VNM بنسبة 6.6% في عام 2023 و8.1% في عام 2024. ومن المتوقع أن يرتفع صافي الربح، وفقًا لشركة الأوراق المالية، بنسبة 15.8% في الربعين الثاني والرابع من عام 2023.

مع توقعات بارتفاع أسعار المواد الخام ونمو هامش الربح في النصف الثاني من العام، تظل أسهم VNM خيارًا متوازنًا بين الفرص والمخاطر، وتنويع المحفظة للمستثمرين.

وفي نهاية جلسة التداول يوم 24 يوليو، أغلقت أسهم VNM عند 75 ألف دونج/سهم، بزيادة 14.5% مقارنة بأدنى مستوى لها منذ بداية العام. كما تحسنت سيولة VNM أيضًا منذ منتصف يونيو، مع متوسط حجم تداول يزيد عن 6.1 مليون وحدة لكل جلسة.

من حيث التقييم، يتقلب مؤشر السعر إلى الربحية لشركة VNM عند 19 مرة، وهو أقل من متوسط الصناعة البالغ 21.63 مرة. وبالتالي، لا تزال أسهم VNM تتداول بأقل من متوسط تقييم الصناعة ولا تزال لديها مجال للنمو في الفترة المقبلة.

أداء سهم VNM في الأشهر الأخيرة

فيناميلك: ما الذي يمكننا أن نتوقعه من حملة تغيير هوية العلامة التجارية؟ الصورة رقم 4

المصدر: VietstockFinance

وفي تقييم لسوق الحليب، أكد قادة الشركة أن سوق الحليب الفيتنامي لم يصل إلى مرحلة التشبع بعد. "لا يزال متوسط استهلاك الحليب للفرد في فيتنام منخفضًا، وبالتالي فإن سوق الحليب الفيتنامي ليس مشبعًا. وأضافت السيدة لين: "ستركز شركة فيناميلك على تلبية احتياجات المستهلكين في ثلاثة جوانب: الجودة والسعر والخدمة لزيادة المبيعات والحصة السوقية".

وبالإضافة إلى ذلك، وقعت هذه المؤسسة في الأسواق الدولية العديد من العقود بقيمة إجمالية بلغت 100 مليون دولار أمريكي خلال الأشهر الستة الأولى من العام، وتشارك حاليًا بنشاط في أنشطة الترويج التجاري في الخارج، وأحدثها المعرض الدولي في قوانغتشو، الصين ، لتوسيع فرص النمو نحو هدف الإيرادات خلال الأشهر الستة الأخيرة من العام.

(المصدر: FILI )

[إعلان 2]
رابط المصدر