مع افتتاح شركة أبل لمتجر عبر الإنترنت في فيتنام، بالإضافة إلى أول متجر فعلي لها في الهند، يعني أن المستهلكين في جنوب شرق آسيا يمكنهم الآن شراء أي من منتجات "آبل" بشكل مباشر.
وعلقت وكالة أنباء CNN بأن أسواق مثل فيتنام والهند وإندونيسيا أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة لشركة أبل مع تباطؤ النمو في الأسواق المتقدمة مثل الصين، مما أجبر الشركة على التركيز على الأماكن التي كانت تعمل فيها بشكل أقل نشاطًا في السابق.
على مدى عقود من الزمن، كانت الصين بمثابة محور رئيسي في صعود شركة أبل، حيث كانت بمثابة العمود الفقري للإنتاج والاستهلاك. ومع ذلك، يتطلع الرئيس التنفيذي تيم كوك إلى مجالات أخرى. ووصف الدول النامية بأنها "نقطة مضيئة" في تقرير الأعمال. وقال مؤخرا إنه "مسرور بشكل خاص" بالنتائج التي تحققت في هذه الأسواق خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
يقول المحلل دان إيفز إن تباطؤ النمو العالمي يضع المزيد من الضغوط على شركة أبل لملاحقة الأسواق الناشئة. ويتوقع أن تحصل إندونيسيا وماليزيا والهند على "قطعة أكبر من الكعكة" خلال الأعوام المقبلة.
وأوضح لشبكة CNN أن بدء المبيعات عبر الإنترنت في بلد ما يحدث غالبا قبل ظهور المتاجر الفعلية. وهذا صحيح جدًا بالنسبة للهند. وفي الوقت نفسه، ووفقًا للمحلل تشيو لي شوان، فإن افتتاح متجر Apple Store Online في فيتنام في 16 مايو يظهر أن الشركة تعمل على تعزيز حضورها في البلدان الناشئة. وكشف أن «العملاق» توسع بشكل نشط في المنطقة خلال الأشهر الأخيرة، وزاد من شبكة التوزيع والوكلاء المعتمدين.
لدى شركة أبل مساحة كبيرة للنمو. ووصف الرئيس التنفيذي كوك المنطقة بأنها "فرصة هائلة" للشركة.
انضمت شركة صناعة هواتف آيفون إلى قائمة متنامية من الشركات العالمية المتفائلة بشأن جنوب شرق آسيا، حيث تستثمر الأموال في التصنيع. وتبدو قاعدة المستخدمين واعدة أيضاً، إذ من المتوقع أن يزيد عدد الأسر من الطبقة المتوسطة والأثرياء في فيتنام وإندونيسيا والفلبين وغيرها بنحو 5% سنوياً حتى عام 2030، وفقاً لشركة الاستشارات بوسطن كونسلتينج. يُطلقون على هذه المجموعة من الأشخاص اسم "السوق السوبر القادم".
وأضاف إيفز أن جاذبية الطبقة المتوسطة في جنوب شرق آسيا تشكل "فرصة ذهبية لشركة أبل".
ومع ذلك، لا تزال هناك العديد من التحديات في المستقبل. تواجه العلامات التجارية الفاخرة مثل شركة أبل صعوبات في الأسواق الناشئة بسبب أسعار منتجاتها. ويعتبر هاتف آيفون -الذي يتراوح سعره بين 470 إلى 1100 دولار- باهظ الثمن بالنسبة للمستخدمين في دول جنوب شرق آسيا النامية، حيث يستهلك المستخدمون بشكل أساسي الهواتف الذكية التي يقل سعرها عن 200 دولار.
وبحسب تشيو، فإن غياب شركة أبل يصبح أكثر وضوحا في كل مرة يتم فيها إطلاق هاتف آيفون جديد. في كثير من الأحيان، يسافر المشترون من فيتنام وكمبوديا إلى سنغافورة وماليزيا لشراء المعدات وإعادة بيعها. وقد يتغير هذا في السنوات القادمة، خاصة مع استمرار شركة أبل في تكثيف جهودها هنا.
ويتوقع إيفز أن تواصل أبل توسيع نظامها البيئي في الأسواق الناشئة من خلال استراتيجيات تسعير مختلفة. بمجرد أن يتحول المستخدمون إلى نظام التشغيل iOS، فإنهم يميلون إلى الالتزام به ويصبحون عملاء مخلصين. لقد كان هذا جزءًا أساسيًا من نجاح شركة Apple في الصين ويمكن تكراره في الهند وإندونيسيا وفيتنام.
ولكن شركة أبل ستواجه عقبات في جنوب شرق آسيا، حيث تفرض بعض البلدان متطلبات صارمة على الشركات الأجنبية. على سبيل المثال، في إندونيسيا، يجب أن يتم إنتاج ما لا يقل عن 35% من مكونات السلع الإلكترونية المباعة محلياً محلياً. وكانت قواعد مماثلة منعت شركة أبل من فتح متاجر في الهند، حتى تم تخفيف هذه السياسة في عام 2019.
ورغم تزايد ثراء المستهلكين، تظل منتجات أبل باهظة الثمن في العديد من الأسواق الناشئة. ويعتقد إيفز أن النمو هنا سيكون صعباً.
(وفقا لشبكة CNN)
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)