تعد فيتنام نقطة مضيئة في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية.

يُظهر تقرير تنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2023 من قبل وزارة الصناعة والتجارة أن فيتنام لا تزال تعتبر نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو للقيمة في العالم في الفترة 5 سنوات من 2019 - 2023 بنسبة 102٪.

على وجه التحديد، في عام 2019، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام 247 مليار دولار أمريكي فقط، وبحلول عام 2023 وصلت إلى 498.13 مليار دولار أمريكي، مسجلة نموًا مستمرًا مزدوج الرقم في نسبة قيمة العلامة التجارية.

مع تطور العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، زادت أيضًا قيمة العلامة التجارية للشركات الفيتنامية بقوة. وفقًا لتقرير Brand Finance لعام 2023، شهدت قيمة العلامة التجارية للشركات ذات العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية نموًا قويًا في قطاعات الاتصالات والخدمات المصرفية والأغذية.

وعلى وجه التحديد، تساهم العلامات التجارية للاتصالات بشكل أكبر في تصنيف أفضل 100 علامة تجارية الأقوى والأكثر قيمة في فيتنام، حيث تمثل حوالي 31% من القيمة الإجمالية لجميع العلامات التجارية في التصنيف. تبلغ القيمة الإجمالية للعلامة التجارية لهذا القطاع 13.2 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 1% مقارنة بعام 2022. ومن بين العلامات التجارية الخمس الأكثر قيمة في قطاع الاتصالات في فيتنام، هناك 3 علامات تجارية وطنية: Viettel بقيمة 8.9 مليار دولار أمريكي، وVinaPhone بقيمة 800 مليون دولار أمريكي، وMobiFone بقيمة 800 مليون دولار أمريكي، وهو ما يمثل 79% من القيمة الإجمالية في أفضل 5 علامات تجارية للاتصالات.

تمثل العلامات التجارية المصرفية 30% من القيمة الإجمالية لجميع العلامات التجارية في تصنيف أفضل 100 علامة تجارية، بقيمة إجمالية للعلامة التجارية تبلغ 12.5 مليار دولار أمريكي، وبالمقارنة مع عام 2022، زادت قيمة العلامة التجارية للقطاع المصرفي بنسبة 47%. من بين العلامات التجارية المصرفية الخمس الأكثر قيمة في فيتنام (تصل قيمتها إلى 7.4 مليار دولار أمريكي)، هناك 4 علامات تجارية وطنية: Vietcombank بقيمة 1.9 مليار دولار أمريكي؛ يبلغ حجم Agribank 1.4 مليار دولار أمريكي؛ تبلغ قيمة BIDV 1.4 مليار دولار أمريكي؛ تبلغ قيمة العلامة التجارية لبنك فييتنام 1.3 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 81% من القيمة الإجمالية لأكبر 5 علامات تجارية مصرفية.

وتحتل العلامات التجارية للأغذية والمشروبات المرتبة الثالثة ضمن أفضل 100 علامة تجارية، حيث تمثل حوالي 14% من القيمة الإجمالية لجميع العلامات التجارية في التصنيف. وعليه، تبلغ القيمة الإجمالية للعلامة التجارية لهذه الصناعة 6 مليارات دولار أمريكي، بزيادة قدرها 12.7% مقارنة بعام 2022. ومن بين العلامات التجارية الخمس الأكثر قيمة للأغذية والمشروبات في فيتنام والتي تصل إلى 4.9 مليار دولار أمريكي، هناك علامتان تجاريتان وطنيتان: Vinamilk بقيمة 3 مليارات دولار أمريكي وHabeco بقيمة 200 مليون دولار أمريكي، وهو ما يمثل 65% من القيمة الإجمالية لأفضل 5 علامات تجارية للأغذية والمشروبات.

وبحسب تقييم وزارة الصناعة والتجارة، فإن النتائج المذكورة أعلاه توضح سرعة تطور العلامات التجارية الفيتنامية الرائدة مع تحسينات ملحوظة في كل من قيمة العلامة التجارية ومؤشر قوة العلامة التجارية، وبالتالي تعزيز مكانتها القوية في التصنيفات. وعلى وجه الخصوص، فقد لحقت مؤسسات العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية تدريجيا بالاتجاهات العالمية، واستثمرت في القيم غير الملموسة في المؤسسات، وخاصة قيمة العلامة التجارية، مما ساهم بشكل كبير في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

وفي الوقت نفسه، تحظى النتائج المذكورة أعلاه بدعم كبير من برنامج العلامة التجارية الوطنية. وبناء على ذلك، شهدت الآونة الأخيرة تعزيزًا قويًا لأنشطة تطوير العلامة التجارية، وأهمها برنامج العلامة التجارية الوطنية. في عام 2023، وبهدف تطوير العلامة التجارية الوطنية، وزيادة وعي المجتمع ومجتمع الأعمال حول برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية والمنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في الأسواق المحلية والأجنبية، نفذت إدارة ترويج التجارة بوزارة الصناعة والتجارة أنشطة عملية.

على سبيل المثال، تنظيم سلسلة فعاليات أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2023 (من 17 إلى 23 أبريل 2023) للاحتفال بيوم العلامة التجارية الفيتنامية (20 أبريل) كل عام، بما في ذلك أنشطة مثل: حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ومنتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2023، وأنشطة الاتصال والترويج حول برنامج العلامة التجارية الوطنية والمنتجات التي تحقق العلامات التجارية الوطنية من خلال نظام المكاتب التجارية والوكالات التمثيلية الفيتنامية في الخارج في المناسبات الدبلوماسية والاقتصادية والثقافية والسياسية.

تتولى وكالة ترويج التجارة رئاسة وتنسيق الجمعيات الصناعية ذات الصلة لتنظيم دورات تدريبية في هانوي ومدينة هوشي منه. مدينة هوشي منه تحت عنوان "تحسين القدرة على بناء وتطوير وإدارة العلامات التجارية" للشركات في عدد من المجالات/الصناعات مثل المنسوجات والأحذية؛ المأكولات البحرية؛ الخشب ومعالجة الخشب. التنسيق مع الوزارات والفروع لتنفيذ المشاريع ضمن برنامج العلامة التجارية الوطنية لتعزيز القدرة على بناء وتطوير العلامة التجارية، والترويج والإعلان عن برنامج العلامة التجارية الوطنية والمنتجات ذات العلامة التجارية الوطنية محليا ودوليا.

بالإضافة إلى ذلك، وتنفيذًا لخطة التنسيق لدعم حماية العلامات التجارية والمؤشرات الجغرافية لمنتجات التصدير المحتملة لفيتنام في البلاد في الفترة 2022-2025 بين الوزارات الثلاث: الصناعة والتجارة، والعلوم والتكنولوجيا، والزراعة والتنمية الريفية، وتنفيذ مشروع تطوير العلامة التجارية لصناعة الأغذية الفيتنامية، نظمت وكالة ترويج التجارة أنشطة محددة لدعم المحليات وجمعيات الصناعة والمؤسسات. وفي الوقت نفسه، التنسيق مع جمعيات الصناعة للمنتجات الزراعية والغذائية والمنظمات ذات الصلة في الداخل والخارج لتنفيذ الاتصالات والترويج للعلامات التجارية للمنتجات الزراعية والغذائية في أسواق التصدير.

مصدر: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html