كيف يؤثر تيك توك على السياحة

قال أكثر من 70% من المستخدمين في أوروبا إنهم غالبًا ما يخططون لإجازاتهم بناءً على توصيات TikTok.

مع أكثر من مليار مستخدم شهريًا، أصبح تطبيق TikTok مصدرًا رئيسيًا للمعلومات لاستكشاف العالم. لا يسلط التطبيق الضوء على الوجهات الأقل شهرة فحسب، بل يشارك أيضًا نصائح حول كل شيء بدءًا من التعبئة وحتى اختيار وسائل النقل.

ومع ذلك، كانت المنصة مثيرة للجدل أيضًا، حيث قام منشئو المحتوى باستبعاد الوجهات "السرية" والترويج لأنشطة غير لائقة في بعض الأحيان. فيما يلي ما يحتاج المسافرون إلى معرفته حول كيفية تأثير المنصة على السفر.

وشهد التطبيق، الذي تم إطلاقه في عام 2016، نموًا بنسبة 410% في مشاهدات محتوى السفر منذ عام 2021، وذلك بفضل تنسيق الفيديو القصير القابل للمشاركة، حيث يبلغ عمر 70% من المستخدمين تحت سن 34 عامًا.

تقول إيما كوك، مبتكرة تطبيق تيك توك، إنه إذا كانت الصورة تساوي 1000 كلمة، فإن الفيديو يساوي 10000 كلمة. "من الصعب جدًا تحرير الفيديو بالطريقة التي يمكنك بها تحرير الصورة"، كما تقول.

قال أكثر من 70% من مستخدمي TikTok في أوروبا إنهم يخططون لإجازاتهم غالبًا بناءً على التوصيات من المنصة. تشير الأبحاث التي أجرتها شركة Adobe إلى أن أكثر من 60% من الأمريكيين من الجيل Z يستخدمون التطبيق كمحرك بحث. على سبيل المثال، باستخدام الكلمة الرئيسية "أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها في باريس"، سيحصل المستخدمون على سلسلة من مقاطع الفيديو مرتبة حسب الشعبية. ستقوم الخوارزمية بتعديل التوصيات مع استمرار المستخدمين في التصفح، واستخدام الموقع الجغرافي لتقديم محتوى ذي صلة بالوجهة أثناء تحركهم.

تستخدم جين موهاكسي، وهي سكرتيرة طبية تبلغ من العمر 25 عامًا وتعيش في المملكة المتحدة، تطبيقات الفيديو في كثير من الأحيان للتخطيط للرحلات وتقول إنها أكثر فعالية من موقع Tripadvisor. "مشاهدة الفيديوهات تُتيح رؤيةً مُفصّلةً للموقع. هكذا اكتشفتُ أسواق الليل في أوكلاند أثناء سفري في نيوزيلندا"، يقول الجنرال.

ظهرت العديد من اتجاهات السفر هذا العام على TikTok. وتشمل الأمثلة "جماليات صينية المطار"، وهو اتجاه لنشر صور لمعدات السفر المنظمة. بطريقة ذكية في صواني فحص أمن المطار؛ "التعنيف الخام"، اجلس ساكنًا لا تفعل شيئًا على متن الطائرة لتحرير عقلك من الأفكار أو "خدع السفر"، واستبدال الأماكن السياحية الشهيرة بأماكن أرخص وأقل ازدحامًا.

يجذب تطبيق TikTok العديد من منشئي المحتوى الذين يقدمون معلومات مفيدة للسياح. ولكنها قد تكون ضارة أيضًا، إذ تعمل في بعض الأحيان على الترويج لوجهات سياحية غير مجهزة بشكل جيد لآلاف السياح.

لقد أصبحت العديد من الوجهات ضحية لمنشئي المحتوى أنفسهم. عندما انتشر مقطع فيديو لجبل جيانفينجلينج وخزان سد داجوانج في الصين في عام 2021، اجتذبت المنطقة بسرعة عددًا كبيرًا من السياح بين عشية وضحاها. يساعد السياح على تحسين الاقتصاد، ولكنهم يتسببون أيضًا في ازدحام مروري ويضعون ضغوطًا على البنية التحتية، وفقًا لمجلة JORT المتخصصة في صناعة السفر.

وقد أبدت بعض الشركات ردود فعلها عندما رأت أن تطبيق TikTok يؤثر سلبًا على عملياتها. أوقف مقهى "داي" في نيويورك السماح بتسجيلات الفيديو داخل المقهى العام الماضي لأن مقاطع فيديو تيك توك أصبحت صعبة للغاية بالنسبة لهم للسيطرة عليها.

علاوة على ذلك، فإن مشكلة السياحة غير الأخلاقية تنتشر بشكل متزايد. وقالت ناتارا لوز، وهي طبيبة بيطرية أمريكية زارت موريشيوس هذا العام، إنها شعرت بالصدمة من عدد رحلات السباحة مع الدلافين التي تم بيعها. هذا النشاط محظور في موريشيوس ولكنه منتشر على نطاق واسع على TikTok. ويتزايد أيضًا الاهتمام السياحي بالسفر المستدام، حيث تجذب المنشورات التي تحمل علامة #SustainableTravel 78.1 مليون مشاهدة.

سواء كان ذلك للأفضل أو الأسوأ، فإن تطبيق TikTok له تأثير عميق على صناعة السفر، وخاصة بين جيل الشباب، ومن غير المرجح أن يتغير هذا في المستقبل القريب.

مصدر