التجارة الإلكترونية تتغلغل بقوة في المناطق الريفية

بضائع معروضة في متجر لبيع المواد الغذائية بالتجزئة في منطقة بينه تان، مدينة هوشي منه - الصورة: هونغ فوك

تران دوي ترينه، 25 عامًا، الذي درس هندسة الميكاترونيك في هانوي، هو اسم لفت الانتباه في مجتمع الإنترنت مؤخرًا، عندما اختار العودة إلى ثانه هوا لدعم أسرته في إدارة متجر بقالة والمسؤول عن الاتصالات في شركة أكياس الشاي.

"الأجداد" رئيس شاب في الريف

فازت ترينه ذات مرة بالجائزة الأولى في مسابقة المعرفة العامة لطلاب المدارس الثانوية في مقاطعة ثانه هوا، وهي النسخة المحلية من الطريق إلى أوليمبيا. عندما قررت العودة إلى مسقط رأسها لبدء عمل تجاري، اعتقدت ترينه أن الريف يفتح العديد من الفرص الجديدة، حيث يمكن للمحلات التجارية الصغيرة أن تعمل بشكل فعال مع إدارة أكثر حداثة تدريجيا.

وتعتقد ترينه أن الشركات في الريف تتحول حاليًا تدريجيًا إلى المنصات الرقمية، مما يفتح العديد من الفرص للشباب الذين يعرفون كيفية اغتنامها.

وتظهر ملاحظات الخبراء في مركز أبحاث الأعمال ودعم المشاريع (BSA) أيضًا أن عددًا متزايدًا من المتاجر الصغيرة بدأت تظهر في البلدات والمدن.

هذه المتاجر يديرها في الغالب شباب لا ينظرون إلى البيع كوظيفة ترفيهية، بل كمهنة جادة ويقودون اتجاه البيع في المناطق الريفية.

"إنهم، وليس أي شخص آخر، ساهموا في تغيير وجه الريف"، هذا ما قاله أحد خبراء السوق في BSA.

ومع ذلك، وفقا لهذا الشخص، فإن التحدي التنافسي سوف يكمن في حقيقة أن المزيد والمزيد من الشركات ذات الاستثمار الأجنبي تبحث عن مجموعات العملاء الريفيين وتخدمهم "باهتمام شديد". عند النظر عن كثب إلى الرفوف، فإن نسبة البضائع الفيتنامية الخالصة في محلات السوبر ماركت الصغيرة في المناطق الريفية أقل بكثير من تلك الموجودة في المتاجر العادية.

ويشكل هذا تحدياً للشركات الفيتنامية: يجب عليها أن تحرص على عدم التباطؤ في المنافسة على حصة السوق في المناطق الحضرية والريفية عندما يبدأ نوع جديد من التوزيع (متاجر السوبر ماركت الصغيرة) في التطور.

التكنولوجيا تتسلل إلى محلات البقالة

وبحسب السيدة نجوين فونج نجا، مديرة الأعمال البارزة في شركة كانتار وورلد بانيل فيتنام، فإن التجارة الإلكترونية تشهد نمواً قوياً وتصبح دفعة كبيرة للعديد من الصناعات، وخاصة في المناطق الريفية، حيث تعيش غالبية سكان فيتنام.

بفضل شعبية المنصات الرقمية، أصبح بإمكان سكان الريف الآن التسوق بسهولة بنقرة واحدة فقط أو شراء السلع بعد مشاهدة البث المباشر من متاجر البقالة القريبة. توفر التجارة الإلكترونية الراحة ليس فقط للمستهلكين ولكن أيضًا للتجار المحليين.

في عام 2024، في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في المناطق الريفية، على الرغم من أن الدخل لا يتجاوز 60-70% من الدخل في المدينة، فإن ما يصل إلى 42% من الأسر، أي ما يعادل 17 مليون أسرة، ستظل تختار التسوق عبر الإنترنت.

ومع ذلك، فإن انخفاض الدخل في المناطق الريفية يؤدي إلى انخفاض القدرة على تحمل التكاليف مقارنة بالمدينة ومهارات تقييم المنتجات المحدودة، مما يؤدي إلى استمرار استهلاك السلع ذات الجودة المنخفضة أو "العائمة" من خلال الكلام الشفهي.

وبالإضافة إلى ذلك، وجهت السيدة نجا تحذيراً جديراً بالملاحظة لمجتمع الأعمال مفاده أن زيادة مبيعات قنوات التجارة الإلكترونية لا يعني أن الصناعة أو العلامة التجارية تنمو بالفعل.

في كثير من الحالات، يقوم المستهلكون ببساطة بتحويل إنفاقهم من القنوات التقليدية والحديثة إلى الإنترنت، وذلك لأسباب تتعلق بالراحة أو التكلفة المنخفضة في المقام الأول.

وأضافت السيدة نجا: "في قطاعات الأغذية والمشروبات والعناية الشخصية والعناية المنزلية، من كل 100 دونج من إيرادات القنوات عبر الإنترنت الإضافية، يأتي أكثر من 50 دونج من التحول من قنوات أخرى".

ويشكل هذا مشكلة تضارب القنوات بالنسبة للشركات التي تسعى إلى إدارة استراتيجية توزيع متعددة القنوات دون تقليل فعالية القنوات الحالية.

لا تزال القنوات التقليدية تتمتع بالمكانة المهيمنة

وعلقت السيدة فونج نجا بأنه على الرغم من التطور السريع للتجارة عبر الإنترنت والمتاجر الصغيرة، فإن متاجر البقالة لا تزال تلعب دور "العمود الفقري" في نظام التوزيع.

وعلى وجه التحديد، وفقًا للتوقعات، بحلول عام 2026، ستشكل القنوات عبر الإنترنت حوالي 14% من مبيعات صناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أربع مدن رئيسية، في حين ستظل متاجر البقالة تمتلك 47%.

وفي المناطق الريفية وحدها، يصل هذا المعدل إلى 72%، مما يؤكد المكانة التي لا يمكن الاستغناء عنها لشبكة محلات البقالة، وهي القوة التي تحافظ على إيقاع السلع للاستهلاك المحلي.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

هونغ فوك

المصدر: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-dang-len-loi-manh-me-o-nong-thon-20250413063939491.htm