إدارة الإعلانات عبر الإنترنت نحو "الامتثال - السلامة - المسؤولية"

(Mic.gov.vn) - في فترة ما بعد الظهر من يوم 26 مارس، في هانوي، عقدت وزارة المعلومات والاتصالات مؤتمرا حول نشر الحلول لإدارة الإعلانات عبر الإنترنت تحت عنوان "الامتثال - السلامة - المسؤولية". ترأس المؤتمر نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام.

ترأس نائب الوزير نجوين ثانه لام المؤتمر.

تتكاتف الشركات لدعم وزارة المعلومات والاتصالات

عقد المؤتمر بهدف تقييم الوضع الحالي لأنشطة الإعلان عبر الإنترنت في فيتنام ومناقشة الحلول التي يجب التركيز عليها في الفترة المقبلة بمشاركة ممثلي العلامات التجارية المحلية والأجنبية والعلامات التجارية ومؤسسات الإعلان وممثلي عدد من الوزارات والفروع والجمعيات ذات الصلة.

في المؤتمر، قدم معلومات عن نتائج أكثر من عام من تنفيذ الحلول لتصحيح أنشطة الإعلان على الفضاء الإلكتروني، وخاصة مجموعة حلول القائمة البيضاء - المحتوى الذي تم التحقق منه الموصى به للإعلان والقائمة السوداء - المحتوى السيئ والسام الذي ينتهك القانون الذي يفرض عدم الإعلان، وقال السيد لي كوانج تو دو، مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية (PTTH&TTĐT): في الماضي، ركزت شركات الإعلان الكبيرة على استخدام القائمة السوداء، وبناء القائمة السوداء التي أوصت بها وزارة المعلومات والاتصالات بشكل استباقي. كما دعمت الشركات ووكالات الإعلان والعلامات التجارية وزارة الإعلام والاتصالات في عدم التعاون مع المؤثرين الرئيسيين والمشاهير الذين انتهكوا القانون.

وتحدث في المؤتمر السيد لي كوانج تو دو، مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية.

بالإضافة إلى ذلك، تعاونت وكالات الإعلان أيضًا مع وزارة الإعلام والاتصالات، مباشرة مع إدارة البث والمعلومات الإلكترونية، لمحاربة المنصات العابرة للحدود، مما يتطلب من هذه المنصات ضمان سلامة العلامات التجارية والمعلنين إذا أرادوا العمل في فيتنام، ويجب عليهم تعزيز المرشحات والتدابير الفنية حتى تشعر الشركات بالأمان عند الإعلان على المنصة.

بفضل ذلك، في عام 2023، قام موقع يوتيوب بحظر وإزالة 25 قناة تحتوي على محتوى رد فعل سلبي وسام، أي أكثر بخمس مرات من عام 2022. كما عاقبت إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية 10 شركات وحذرت 15 شركة تقدم خدمات إعلانية بسبب الانتهاكات. كما تم في عام 2023 بناء ونشر القائمة البيضاء للتوصيات الخاصة بالأنشطة الإعلانية، ويوجد بها حتى الآن نحو 4000 صفحة وقناة من الصحف وشبكات التواصل الاجتماعي ومواقع الأخبار الإلكترونية العامة.

وأضاف السيد لي كوانج تو دو أنه في المؤتمر الذي عقد للقاء مجتمع منشئي المحتوى عبر الإنترنت في مايو 2023، نقلت وزارة المعلومات والاتصالات الرسالة التالية: "إن إنشاء محتوى نظيف سيحظى بالإعلان، وستجد الإعلانات محتوى نظيفًا". لكن حتى الآن لم يتم تطبيق هذه الرسالة عمليا، ولم تكن القائمة البيضاء فعالة كما هو متوقع، ومعظم الشركات لا تستخدم هذه القائمة على الرغم من أن وزارة الإعلام والاتصالات أوصت بها عدة مرات.

ويقال إن سبب الوضع المذكور أعلاه هو: أن الشركات والوحدات ذاتية، وتسعى إلى الربح، وتميل إلى الإعلان على نطاق واسع على صفحات المعلومات الإلكترونية (المواقع الإلكترونية، والقنوات، والحسابات الشخصية) المخالفة وذات الجودة الرديئة. على الرغم من أن الشركات والوحدات على دراية باستخدام وتحديث قائمة الاستثناءات من عرض الإعلانات في المواضع المخالفة (القائمة السوداء)، إلا أنها لا تستطيع ضمان إمكانية مراجعة وإنشاء قائمة سوداء كاملة لأن ذلك يعتمد على طبيعة المحتوى على الإنترنت والشبكات الاجتماعية الذي يتم نشره ويتغير كل دقيقة.

يجب توسيع القائمة البيضاء ليس فقط بل القائمة السوداء أيضًا

وفي كلمته في المؤتمر، أكد نائب الوزير نجوين ثانه لام على الهدف المشترك المتمثل في ضمان محتوى صحي عبر الإنترنت والتغييرات من أجل أنشطة إعلانية أفضل عبر الإنترنت، وأعرب عن أمله في أن تكون الشركات ووحدات الإعلان من "الأشخاص الداخليين" الذين يساهمون بالأفكار ويقترحون الأساليب والطرق المناسبة والفعالة، مما يدل على المسؤولية تجاه صناعة الإعلان والمجتمع.

نائب الوزير نجوين ثانه لام: يجب توسيع القائمة السوداء لتشمل المحتوى المشترك عبر الإنترنت والذي ليس محظورًا ولكنه لا يتوافق مع القيم أو الأخلاق أو المعايير.

واقترح نائب الوزير خطة للوحدات والشركات للتعاون من أجل بناء مدونة سلوك مشتركة لصناعة الإعلان عبر الإنترنت، وقال أيضًا إنه من الضروري توسيع ليس فقط القائمة البيضاء ولكن أيضًا القائمة السوداء. وبالإضافة إلى ذلك، في الفترة المقبلة، تحتاج إدارات المعلومات والاتصالات إلى العمل مع الوزارة وشركات خدمات الإعلان لتوسيع القائمة السوداء والقائمة البيضاء. وعلى وجه الخصوص، يتعين توسيع القائمة السوداء لتشمل المحتوى الذي يتم مشاركته عبر الإنترنت والذي ليس محظورًا ولكنه لا يتوافق مع القيم أو الأخلاق أو المعايير.

وأكد نائب الوزير: لحماية سلامة العلامات التجارية، وبناء بيئة أعمال إعلانية صحية وآمنة، مع منافسة متساوية بين الشركات المحلية والأجنبية، ستواصل وزارة الإعلام والاتصالات تنفيذ الحلول لضمان تنفيذ الهدف: دعم وإعطاء الأولوية للإعلان على منصات الوسائط الرقمية الفيتنامية على وجه الخصوص والمنصات التي تتوافق مع أحكام القانون الفيتنامي بشكل عام. ستقوم وزارة الإعلام والاتصالات بالتنسيق مع الوزارات والفروع والمحليات لتعزيز التفتيش والفحص ومعالجة المخالفات في أنشطة الإعلان عبر الإنترنت. لن يُسمح لشركات الإعلان عبر الحدود التي لا تمتثل للقانون الفيتنامي بالعمل في فيتنام.

وطلب نائب الوزير من إدارة الإذاعة والتلفزيون والإعلام الإلكتروني اعتبار توسيع القائمة البيضاء مهمة هامة، ولكن أيضا إبلاغها بشكل واضح أن القائمة البيضاء هي قائمة موصى بها، وهي قائمة تنسق وكالات إدارة الدولة مع الوحدات والجمعيات لإصدارها في وقت معين.

ودعا نائب الوزير أيضًا الشركات المحلية التي تعلن عن دول أجنبية إلى استخدام التكنولوجيا للتحقق بسرعة من قنوات القائمة البيضاء، والتعرف على قنوات القائمة البيضاء باستخدام التكنولوجيا لدفع الإعلانات بسرعة وبأفضل سعر.

دوك هوي - موقع وزارة الإعلام والاتصالات

مصدر