تحت شعار "أينما كان القراء، فإن صحيفة ثانه هوا موجودة"، تحولت صحيفة ثانه هوا في السنوات الأخيرة بقوة من المنصات التقليدية مثل الصحف المطبوعة والصحف الإلكترونية إلى منصات التواصل الاجتماعي.
يقوم فنيو صحيفة Thanh Hoa ببث مباشر لسباق Thanh Hoa Newspaper Cross Country لعام 2024 على منصات صحيفة Thanh Hoa Newspaper. الصورة: HS
ولتشغيل هذه المنصات بسلاسة، إلى جانب تجديد عملية إنتاج المحتوى، عملت صحيفة ثانه هوا تدريجياً على ابتكار التكنولوجيا بالإضافة إلى تطوير الموارد البشرية بشكل استباقي لتلبية المتطلبات التكنولوجية، والاستفادة القصوى من المرافق التي توفرها الشبكات الاجتماعية لتطوير الصحافة متعددة القنوات، ومساعدة القراء على الوصول إلى معلومات الصحيفة في أي وقت، وفي أي مكان، وعلى العديد من الأجهزة. بعد حوالي 3 سنوات فقط من تحويل نموذج التشغيل وتغيير أسلوب الإدارة، لم يعد الجمهور يقرأ ويستمع ويشاهد صحيفة "ثانه هوا" فحسب، بل يتفاعل أيضًا مع مكتب التحرير والمؤلفين أنفسهم، مما يساعد على جعل المعلومات والأحداث أكثر انفتاحًا وشفافية.
من خلال الافتتاح الرسمي لاتجاه جديد من خلال بناء وتشغيل غرفة أخبار التقارب، حققت صحيفة ثانه هوا اختراقات أساسية للغاية. أولاً، إنه إنجاز في التفكير والفعل، ويوحد عمليات الإنتاج والنشر. من المعلومات التي يمكن الوصول إليها من قبل العديد من الأشخاص في نفس الوقت لإنتاجها ونشرها بطرق مختلفة في المنشورات، أصبحت المعلومات الآن متاحة فقط لموضوع واحد ويتم مناقشتها وإنتاجها وفصلها إلى منتجات مناسبة للتوزيع على المنشورات. وبناءً على ذلك، يمكن للمنتج أن يدمج العديد من الوسائط في نفس الوقت لنقل أكبر قدر ممكن من المعلومات، ويمكن إنتاج قطعة واحدة من المعلومات في وقت واحد في منتجات متعددة لخدمة مجموعة متنوعة من القراء. ثانياً، يساعد على توفير القوى العاملة، كما يعزز التدريب وتنمية الموارد البشرية. يجب على الأفراد المكلفين بالمشاركة في عملية تشغيل غرفة الأخبار المتقاربة أن يعملوا بشكل استباقي على تحسين مؤهلاتهم المهنية ومعداتهم التقنية ووسائلهم حتى يتمكنوا من معالجة المنتجات بشكل استباقي لتلبية متطلبات النشر بدقة وسرعة، والتغلب على الوضع السابق للمنتجات الرتيبة والمتأخرة.
يمكن القول إن تشغيل غرفة الأخبار المتقاربة هو قصة داخلية لصحيفة Thanh Hoa، ولكن الفائدة الخارجية الرئيسية هي مساعدة الأعمال التي تنتجها صحيفة Thanh Hoa على الوصول إلى الجمهور بأسرع طريقة وبجودة أعلى، مما يضمن الاتساق في المحتوى والتوجه المعلوماتي.
في سياق التحول القوي للقراء من المنصات التقليدية إلى المنصات الرقمية، قامت صحيفة ثانه هوا بمسح وتحليل وتقييم واقتراح حلول محددة للتعامل مع القراء. من خلال التغلب على القوة الافتراضية للصحف الحزبية المحلية، وهي منشورات مطبوعة يتم توزيعها على خلايا الحزب من خلال مكتب البريد، ساعدت صحيفة Thanh Hoa القراء على الوصول إلى المنشورات المطبوعة بشكل أسرع من خلال قراءة الصحف المطبوعة على الإنترنت. وعلى وجه الخصوص، أنشأت صحيفة ثانه هوا قنوات تفاعلية ثنائية الاتجاه بين القراء ومكتب التحرير لتوفير المنتجات وتلقي التعليقات. ومن بينهم، صفحة المعجبين بجريدة ثانه هوا وقناة جريدة ثانه هوا على اليوتيوب لديها حاليًا ما يقرب من 40 ألف متابع. تم إطلاق قناتي TikTok و Zalo مؤخرًا ولكنها جذبت عددًا كبيرًا من المتابعين.
ولضمان "تغذية" القناة وتطويرها تدريجيا واستقطاب المزيد من المتابعين، دعت صحيفة "ثانه هوا" إلى تعزيز تطوير المحتوى الرقمي إلى جانب إنشاء فريق لتطوير المحتوى الرقمي. وبالإضافة إلى ذلك، هناك حاجة إلى إيجاد شركاء مناسبين لربط الإنتاج والتواصل.
في تطوير المحتوى الرقمي، بالإضافة إلى المنتجات المألوفة جدًا للقراء مثل المجلات الإلكترونية والوسائط المتعددة... اختارت صحيفة Thanh Hoa اتجاهًا رائدًا يناسب اتجاه الوصول العام الحالي، وهو تطوير البث الصوتي على منصة Spotify. وللحفاظ على هذا النوع من الإعلام وجذب الجمهور إليه، تختار صحيفة ثانه هوا مواضيع خفيفة وتبثها في الأوقات المناسبة. على سبيل المثال، قراءة القصص والمقالات التي تبث في المساء بعد أن ينتهي المستمعون من أنشطتهم اليومية ويكون لديهم وقت للاسترخاء والاطلاع على الأدب. أو مثل نشرة أخبار الساعة السادسة صباحاً اليومية، عندما ينتهي كثير من المستمعين من إفطارهم، فإنهم يحتاجون إلى معلومات شاملة ومتميزة للاستماع إليها أثناء استمتاعهم بالقهوة... وهذا الاتجاه يزيل تدريجياً أيضاً الصورة النمطية السلبية عند الحديث عن صحيفة الحزب، التي هي جافة وصعبة وبائسة؛ يعتمد بشكل كبير على السياسات والقرارات؛ هي دعاية أحادية الاتجاه...
ومن بين الاتجاهات التنموية الحديثة الأخرى لصحيفة ثانه هوا إنتاج الفيديو. إلى جانب التركيز على المحتوى، تقوم صحيفة Thanh Hoa بتوزيع مقاطع الفيديو على المنصات في فترات زمنية مناسبة حتى يتمكن المشاهدون من الوصول إليها بسهولة. على سبيل المثال، في الساعة السادسة مساءً في أيام العمل، ستكون هناك نشرة أخبار عامة حول أنشطة القيادة والإدارة لقادة المحافظات؛ كل صباح، سيتم تقديم أخبار عن التمويل وتوقعات الطقس والرياضة والأخبار الدولية والأماكن الساخنة محليًا... ستساعد هذه المعلومات الأشخاص الذين يتعين عليهم السفر أثناء النهار في اختيار الوجهة والإطار الزمني المناسبين لتجنب الشمس والأمطار. وسيكون لدى المستثمرين الماليين مزيد من المعلومات حول أسعار الذهب وأسعار الصرف الأجنبي لاتخاذ قرار بشأن الشراء أو البيع... ولن يضطر عشاق الرياضة والأشخاص المهتمون بالشؤون العالمية إلى تصفح العديد من صفحات الصحف ولكنهم سيظلون يتمتعون بإمكانية الوصول الكامل إلى المعلومات.
بالإضافة إلى إنتاج وتوزيع مقاطع الفيديو خلال "الساعات الذهبية"، يتم إنتاج مقاطع فيديو حول الأخبار "الساخنة" لهذا اليوم بشكل نشط وإنتاجها بشكل مشترك من قبل صحيفة Thanh Hoa وبثها بشكل مستمر طوال اليوم على قناة صحيفة Thanh Hoa على اليوتيوب، حيث يصل عدد مقاطع الفيديو إلى 40 مقطع فيديو يوميًا. تحظى العديد من مقاطع الفيديو بمئات الآلاف من المشاهدات على موقع يوتيوب وعشرات الآلاف من المشاهدات على صحيفة ثانه هوا الإلكترونية. وهذا العدد كبير جداً مقارنة بعدد الصحف المطبوعة التي يصدر كل عدد منها حوالي 10 آلاف نسخة فقط.
كما يساهم المحتوى الرقمي أيضًا في جذب المزيد من القراء إلى صحيفة "ثانه هوا" الإلكترونية. المقارنة الواضحة جدًا هي أنه في عامي 2022 و2023، حافظ عدد قراء صحيفة ثانه هوا الإلكترونية على مستوى يبلغ حوالي 40 ألف مشاهدة/يوم، لكن هذا الرقم تغير بشكل كبير في عام 2024 عندما قامت صحيفة ثانه هوا بتسريع إنتاج المحتوى الرقمي بمتوسط 60 ألف مشاهدة/يوم. هناك أيام يصل فيها عدد المشاهدات إلى أكثر من 110,000.
وفقًا لإحصائيات عدد من المنظمات المرموقة، فإن صحيفة "ثانه هوا" الإلكترونية هي دائمًا من بين أفضل 10 صحف حزبية محلية من حيث عدد الزيارات.
بالإضافة إلى ذلك، يتم إنتاج وتوزيع مقاطع فيديو حول الشؤون الجارية، وتقديم منتجات OCCOP، والترويج للآثار والمناظر الطبيعية في المقاطعة بشكل دوري كل يوم من أيام الأسبوع، لتصبح منتجات متخصصة ذات توجه عالٍ، تجذب مشاهدين انتقائيين. إلى جانب ذلك، تنظم صحيفة ثانه هوا برامج حوارية عبر الإنترنت عندما تكون هناك قضايا اجتماعية تهم الرأي العام أو سياسات جديدة لتزويد المشاهدين بمعلومات كاملة ومتعددة الأبعاد، مما يساهم في توجيه الرأي العام. قامت صحيفة ثانه هوا ببث العديد من الأحداث والأنشطة الثقافية والرياضية الهامة التي يهتم بها الكثير من الناس بشكل مباشر على منصات التواصل الاجتماعي وبثها على صحيفة ثانه هوا الإلكترونية. ومن خلال العمليات المباشرة، أصبح بإمكان المشاهدين الوصول إلى الأحداث بسرعة وسهولة وكاملة، كما زادت سمعة صحيفة ثانه هوا تدريجيا.
من خلال تغيير الطريقة التي تتعامل بها مع القراء، تخلق صحيفة ثانه هوا مزايا عظيمة في المنافسة على المعلومات. ومع ذلك، فإن ما تمتلكه صحيفة ثانه هوا حاليًا لا يزال محدودًا مقارنة بالموارد غير المحدودة لمقاطعة كبيرة بها العديد من القراء والعديد من الأحداث والمعلومات... ومع الأهداف التي تسعى إلى تحقيقها، جنبًا إلى جنب مع الحلول البشرية والتكنولوجية التي اختارتها صحيفة ثانه هوا وتنفذها باستمرار، فإنها تعد بإنشاء الخطوات التالية من التطوير للصحيفة، بحيث يصبح اسم صحيفة ثانه هوا مألوفًا ومفيدًا بشكل متزايد.
لام فو
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm
تعليق (0)