اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام: نظرة عامة ومعوقات

لم تكن القضايا الاقتصادية التي تتناولها الصحافة ووسائل الإعلام في فيتنام قط ساخنة ومعقدة وصعبة كما كانت في السنوات الأخيرة. وقد ناقش كل من الصحافة وصناع القرار التوجهات والنماذج والأساليب المختلفة للتفكيك.

ومع ذلك، يبدو أن هذه المشكلة الصعبة لا تزال بلا إجابة مرضية. إن النتائج التي تم التوصل إليها لم تتطرق إلا إلى بعض جوانب آلية السياسة، في حين يبدو أن الأفكار المقترحة تلخص بعض نماذج المرجع الخارجية. ولم نتطرق بعد بصراحة إلى طبيعة العوائق الأساسية التي تعيق تطور اقتصاد الصحافة والإعلام، بل ونحاول تجنبها. إن هذه العقدة أساسية، مثل "الحلقة الذهبية" التي تحتاج إلى "الترديد" حتى يتم فكها.

من المتوقع أن يصل إجمالي عدد الموظفين في الصناعة في عام 2023 إلى 1,767,766، بزيادة قدرها 2.72% مقارنة بعام 2022. صورة توضيحية: هوانج ها

مستوى تطور اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام وفقًا لأحدث إحصاءات وزارة الإعلام والاتصالات في عام 2023، من المتوقع أن يصل إجمالي إيرادات الصناعة إلى 3،744،214 مليار دونج، بزيادة قدرها 1.49٪ مقارنة بعام 2022؛ وتقدر مساهمة الميزانية العامة للدولة بنحو 99,323 مليار دونج، بزيادة قدرها 1.31% مقارنة بعام 2022؛ وتقدر مساهمة صناعة المعلومات والاتصالات في الناتج المحلي الإجمالي بنحو 887,398 مليار دونج، بزيادة قدرها 1.34% مقارنة بعام 2022؛ ويقدر إجمالي عدد الموظفين في الصناعة في عام 2023 بنحو 1,767,766، بزيادة قدرها 2.72% مقارنة بعام 2022. وتظهر إيرادات وسائل الإعلام وحدها التي تصل إلى 4 مليارات دولار أمريكي نمو صناعة الإعلام وإمكاناتها في خلق القيمة الاقتصادية. وبحسب إحصائيات الوزارة، فإن إيرادات وكالات الأنباء تتراوح على نطاق واسع بين 200-300 مليون إلى 4-5 آلاف مليار دونج. لكن في الواقع فإن عدد وكالات الأنباء التي تبلغ إيراداتها تريليونات الدولارات لا يتجاوز وكالة أو اثنتين فقط. في استراتيجية "التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، مع رؤية حتى عام 2030" (التي وافق عليها نائب رئيس الوزراء تران هونغ ها بموجب القرار رقم 348/QD-TTg بتاريخ 6 أبريل 2023)، تم تحديد هدف محدد وهو أنه بحلول عام 2030، تحتاج وكالات الصحافة إلى تحسين مصادر الإيرادات، حيث تزيد 50٪ من وكالات الصحافة إيراداتها بنسبة 20٪ على الأقل. ومن هنا، يمكن ملاحظة أن الحكومة أثارت قضية اقتصاد الصحافة باعتبارها قوة دافعة مهمة لتطوير الصحافة والإعلام في عصر الاقتصاد الرقمي. ولكي نجد الحل المناسب للتنمية الاقتصادية للصحافة والإعلام، لا بد أن نحدد أولا مفهومها وخصائصها ودورها وخصائصها الأساسية بشكل صحيح. ومن الضروري إجراء تقييم صحيح للقدرة الحالية ومستوى التطور لهذا القطاع الاقتصادي، والتعامل معه من خلال القوانين الاقتصادية العامة ووضعه في إطار العوامل الخاصة بفيتنام. وعلى وجه الخصوص، فإن الجوانب التي تحتاج إلى توضيح هي: كيف يتم تجميع قوى الإنتاج وتنظيمها وتقسيمها في هذا المجال؟ ما هي المشاكل الناشئة في ملكية وسائل الإنتاج؟ مستوى التكنولوجيا واحتياجات الجمهور كمستهلكين للسلع؟ مستوى التخصص والقدرة على التواصل والتأثير إقليميا ودوليا؟ إذا نظرنا إلى واقع قطاع الصحافة والإعلام الفيتنامي اليوم، يمكننا أن نرى أربعة مظاهر تشكل أيضًا خصائص أساسية لهذا القطاع في العصر الرقمي. إن التعرف الصحيح على هذه المظاهر يساهم في فهم اتجاهات الصحافة والإعلام، وبالتالي تقديم حلول مرضية للمشاكل الاقتصادية في مجال الصحافة. لقد وصل التنظيم وتقسيم العمل في الصحافة والاتصال إلى مستوى متخصص. إن تقسيم العمل في مجال الصحافة والاتصال يتزايد بشكل متزايد ويتجه نحو التخصص والتنوع. ومن هناك، نقضي على الاكتفاء الذاتي، والمحافظة، وركود نموذج الصحافة والإعلام المغلق، ونسرع من عملية تأميم الإنتاج والعمل. لقد كان تأثير الإنجازات العلمية والتكنولوجية، وخاصة التكنولوجيا الرقمية والذكاء الاصطناعي، عاملاً في تعزيز تقسيم العمل والتخصص في الصحافة والإعلام إلى مستوى غير مسبوق. وفي الممارسة العملية، تم تشكيل تقسيم للعمل بين الإدارات مثل: وحدات البحث والتطوير (على سبيل المثال، مبدعو الأفكار، أو مقدمو تنسيق البرامج، أو مبتكرو تكنولوجيا عملية الإنتاج)؛ الوحدات المتخصصة في إنتاج كل مكون من مكونات المحتوى (شركات الإعلام المتخصصة في إنتاج وتقديم الأفلام الوثائقية والبرامج المواضيعية والتقارير وما إلى ذلك)، والمتخصصة في توفير المعدات (الشركات المتخصصة في بيع أو تأجير الكاميرات، وطاولات ما بعد الإنتاج، وخطوط نقل الإشارة، وأجهزة التخزين، والبنية التحتية لتوزيع المحتوى الرقمي، وما إلى ذلك)، والخدمات اللوجستية للإنتاج (شركات الصوت والإضاءة ومعدات المسرح وما إلى ذلك) أو شركات الخدمات (وكالات الإعلان، وجمع التبرعات، والخدمات الإعلامية، وما إلى ذلك). وتزداد الروابط الاقتصادية بين عناصر هذه السلسلة قوة وترابطا، كما تتكامل عملية إنتاج أحد العناصر بشكل كامل في عملية إنتاج موحدة. ومع تطور التخصص، أصبح التعاون بين الشركات والمراكز ووكالات الإعلام وثيقًا بشكل متزايد، وأصبح التعاون في تبادل المنتجات في السوق أكثر استدامة. وتتنوع أشكال ملكية وسائل الإنتاج في قطاع الإعلام. حتى الآن، لم تكن عملية إنتاج منتج إعلامي بسيطة من الناحية المادية والتقنية. أحد الأسباب الرئيسية يكمن في المشاكل التقنية ومعدات الإنتاج ومواد الإنتاج في هذا المجال والتي تتطلب دائمًا أنظمة متخصصة وتكنولوجيا عالية وتكاليف استثمارية كبيرة. على سبيل المثال، فإن شركة إعلامية تمتلك جهازًا متخصصًا واحدًا ولكنه عالي التكوين (على سبيل المثال، كاميرا فيديو إعلانية 4k-8k) لها قيمة استثمارية لا تقل عن وكالة صحفية إلكترونية مجهزة بنظام استوديو صغير لإنتاج محتوى سمعي بصري مباشر (بث مباشر)، وما إلى ذلك. ومع النمو السريع للاقتصاد، زادت أيضًا ظروف معيشة الناس ومدخراتهم وقدرتهم على دفع ثمن المنتجات والخدمات الصحفية والإعلامية بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، فإن التطور السريع لتقنيات الاتصالات الجديدة جعل العديد من العمليات والمهام التي تتطلب معدات متخصصة تصبح شائعة مع المعدات المنزلية، حتى أنها شيء يمكن لكل فرد القيام به بنفسه. يمكن للهواتف الشخصية تسجيل مقاطع الفيديو والتقاط الصور، كما يمكن لأجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر المحمولة معالجة الصور وتحرير الأفلام. مع انتشار أجهزة الاتصالات، تتزايد كمية المعدات المتخصصة لصناعة الاتصالات، من أجهزة الكمبيوتر، والبرمجيات، ومعدات التسجيل، وتحرير الأفلام، وتسجيل الصوت، وأنظمة الصوت والإضاءة إلى العديد من المواد المتخصصة، بشكل متزايد في جميع الأنظمة، ومراكز الإنتاج، والشركات ذات المقاييس المختلفة. ومن هنا تنشأ ملكية محتوى وسائل الإنتاج حتماً نتيجة لمتطلبات تطور القوى الإنتاجية وكذلك عملية التنشئة الاجتماعية بشكل عام. وتتركز أشكال ملكية وسائل الإنتاج في هذا المجال بشكل رئيسي في الأشكال التالية: الملكية الحكومية (وكالات الأنباء المركزية والمحلية)، والملكية الجماعية (النقابات والمجموعات التي تنشأ من الأفراد الذين يساهمون طوعاً)، والملكية المختلطة (المشاريع المشتركة، والتنسيق الاجتماعي بين وكالات الدولة والمنظمات غير الحكومية)، والملكية الخاصة (نماذج الإنتاج الصغيرة أو الملكية الرأسمالية). حتى الآن، لم تتمكن فيتنام من إحصاء قيمة ملكية وسائل الإنتاج للقوى الاقتصادية غير الحكومية بشكل كامل، ولكن من خلال العلاقة بين القدرة على تنظيم وتنفيذ منتجات إعلامية عالية الجودة والكمية - الجودة - نوع المعدات ووسائل الإنتاج، يمكن تحديد هذا المستوى بدقة نسبية. حتى الآن، وصلت مؤسسات الإعلام في فيتنام إلى مستوى إنتاج الأعمال السمعية والبصرية وفقًا للمعايير الإقليمية والدولية، بدءًا من مقاطع الفيديو، وبرامج الألعاب المحمية بحقوق الطبع والنشر، وتنسيقات التلفزيون الغربية، والأفلام الروائية، وبرامج الأحداث واسعة النطاق مثل مسابقات الجمال الدولية، والمسابقات الرياضية ، والأحداث الثقافية... إن تطور التقنيات والوسائل التكنولوجية الجديدة والحاجة إلى الاستمتاع يخلقان ضغوطاً كبيرة على وكالات الصحافة والإعلام. إن تطوير تكنولوجيا الوسائط الرقمية بمميزات وتقنيات تتجاوز "الخيال العادي"، والأجهزة التقنية بمنصات تكنولوجيا المعلومات، والذكاء الاصطناعي، والاتصالات الرقمية (إنترنت الأشياء)... أصبحت أكثر حداثة، ولا تلبي احتياجات تحسين نوعية حياة الناس فحسب، بل إنها أيضًا قوة دافعة مهمة تحفز تطوير سوق الصحافة والإعلام من حيث الحجم، وقيمة المنتج، وتداول السلع، وزيادة السيولة. لقد وصل تقسيم العمل إلى مستوى من التخصص والتبادل في مجال الصحافة والاتصال، وانتقل تدريجياً نحو مستوى من الاتصال والتأثير العميق على المستوى الإقليمي والدولي. لقد تطور اتجاه العولمة بقوة، حيث جذب وأثر على جميع البلدان والأسواق في جميع قارات العالم، أي إلى "عالم مسطح". ومن بين عناصر عملية العولمة التبادل الثقافي بين البلدان والمجموعات العرقية، بما في ذلك انتشار المنتجات السمعية والبصرية في أشكال مختلفة كثيرة. لا يمكن إنكار أن التطور الملحوظ في منتجات الصحافة والإعلام العالمية في جميع الأنواع، باستثناء العناصر السامة والمعادية للثقافة وغير السياسية ، جعل العديد من المنتجات السمعية والبصرية الدولية غذاءً روحياً لا غنى عنه للشعب الفيتنامي. لقد فتحت عملية التبادل والتعاون الدولي المتزايدة النطاق الباب أمام الجمهور الإعلامي للوصول إلى مجموعة متنوعة من المنتجات، كما أنها تشكل قوة دافعة للتنمية لكسر عزلة وملل نظام محتوى المعلومات المعزول سابقًا. لا تطبق العديد من المنتجات الصحفية والإعلامية التكنولوجيا والتنسيقات الأجنبية فحسب، بل تقترب أيضًا من فصل كل عملية ما قبل الإنتاج وما بعد الإنتاج إلى العديد من الأنظمة المحلية والأجنبية لتحقيق أعلى جودة وكفاءة الأعمال. لقد أصبح التقسيم الدولي للعمل والتبادل من العوامل التي ساهمت في تطوير سوق التلفزيون الفيتنامي، وخاصة منذ السنوات الأولى من القرن الحادي والعشرين. تشكل عملية التبادل والاتصال علامة إيجابية لصناعة الصحافة والإعلام في فيتنام اليوم، ومع ذلك، في الواقع، لا تزال الصورة الاقتصادية للصحافة والإعلام المحلية تعاني من عوامل محددة. أولا وقبل كل شيء، يظهر أن سوق الصحافة والإعلام الفيتنامية لم يثبت بوضوح في بعض الجوانب ولم يعزز بشكل مثالي عوامل آلية السوق: لأنه لكي يعمل الاقتصاد، يجب أن يعتمد أولاً على السوق، مما يعني الاعتماد على الآلية التلقائية للعرض والطلب وأسعار السلع، مع وجود بيئة تنافسية، القوة الدافعة هي الربح. وترتبط مكونات آلية السوق هذه ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض، مثل الروابط في الآلة. السعر هو جوهر السوق، العرض والطلب هما المركز، والمنافسة هي روح السوق وقوته. لفهم مكونات آلية السوق بشكل أفضل، من الضروري تعلم المفاهيم ذات الصلة مثل: الطلب على السلع : ظهرت كمية السلع أو الخدمات الإعلامية التي يستطيع المشترون ويرغبون في شرائها بأسعار مختلفة في نفس الوقت وتتزايد. إن احتياجات الجمهور تتغير وتتطور دائمًا بمرور الوقت. ولا يمكنهم أن يقتصروا في استهلاكهم للمعلومات على القدرة المحدودة والسنوات غير المتغيرة لقسم الصحافة والإعلام وفقا لهدف مخطط له. عرض السلع : هو كمية السلع أو الخدمات التي يكون البائعون (وكالات الأنباء، ومؤسسات الإعلام، والمنظمات المحلية والدولية والأفراد) قادرين على بيعها ومستعدين لبيعها بأسعار مختلفة في فترة زمنية معينة. في الواقع، تنتج وكالات الأنباء وفقاً لأوامر الدولة، ويخضع الكثير من المحتوى لآلية ثابتة، ولا ينبع بالكامل من احتياجات ومصالح الجمهور. إن المنتجات الإعلامية والوكالات الإعلامية التي كانت محدودة في السابق بالمساحة الجغرافية (المحافظة - المدينة) لم تعد صالحة للتطور مع طبيعة وخصائص الإعلام الرقمي. السعر: هو عامل يعكس العلاقة بين العرض والطلب على منتجات أو خدمات صحفية وإعلامية محددة. إن تكلفة المنتجات الإعلامية لا تعكس تكاليف الإنتاج بشكل كامل، وذلك بسبب وجود دعم في الميزانية لمهام الدعاية والتواصل السياسي. وفي الوقت نفسه، يتعين على الشركات الخاصة التي تصنع المنتجات الإعلامية أن "تسبح" بمفردها وتحتاج إلى حساب سعر البيع بالمقارنة بتكاليف الإنتاج وقضايا الربح. المنافسة : هي السباق بين الشركات والوكالات والمنظمات الاقتصادية في استهلاك السلع والخدمات الصحفية والإعلامية بهدف الحصول على أعلى ربح. وهذا أمر حتمي في اقتصاد السوق، كما أنه يشكل عاملاً أساسياً في تشكيل سوق التلفزيون. تنخفض هذه القدرة التنافسية وتختفي مع وجود مصدر ثابت للميزانية. العملة والقيمة: هي المقياس والتعبير عن قيمة المنتجات الصحفية والإعلامية. إن العمل الصحفي والإعلامي، والمنتجات الصحفية والإعلامية التي تتمتع بخصائص العمل "الإبداعي"، تحتاج إلى قياسها ودفع أجورها بالعملة ومع تقلبات السوق. الربح : في سوق الصحافة والإعلام، الربح هو مقدار الإيرادات التي تحصل عليها الوكالات بعد خصم تكاليف الإنتاج والضرائب وما إلى ذلك، ويصبح أحد القوى الدافعة التي تحكم أنشطة رجال الأعمال. إن الربح يدفع مؤسسات الصحافة والإعلام إلى مجالات الإنتاج التي تجذب المستهلكين (جمهور الإعلام). ويعتبر الربح أيضًا أحد العوامل التي تجعل مؤسسات الصحافة والإعلام مهتمة باستخدام تقنيات الإنتاج الأكثر فعالية. عندما تظهر أربع مشاكل: ماذا ننتج؟ كيفية الإنتاج؟ إنتاج لمن؟ وهذا هو الوقت أيضًا الذي تستكمل فيه سوق الصحافة والإعلام أهدافها الاقتصادية. ومع ذلك، بالنسبة لوكالات الأنباء، فإن الأهداف السياسية هي المتطلب الأكثر أهمية، ومن الصعب التوفيق بين هذين الهدفين في نفس الوقت. إذا لم يتم تحديد هدف الربح، فإن العميل (الهيئة الحاكمة) يضطر إلى اتباع سياسة دعم أقصى لأنشطة الخدمة العامة، ولكن في الواقع هذا غير مناسب. لقد حان الوقت للنظر إلى الصحافة باعتبارها قطاعاً اقتصادياً، والمنتجات الصحفية باعتبارها سلعاً خاصة، ووكالات الأنباء بآليات تشغيلية مثل الشركات. يتعين على قادة وكالات الأنباء أن يفكروا في صحيفتهم باعتبارها شركة في صناعة الأخبار، ويجب عليهم إيجاد نموذج أعمال فعال لغرفة الأخبار الجديدة التي يمكنها حل المشكلات بشكل شامل وخلق مصدر جديد للحيوية للاقتصاد الصحفي الفيتنامي الآن وفي المستقبل. * الجزء الثاني: الاختناقات التي تعيق تطور اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام

في 14 يونيو، ستنظم مجلة المعلومات والاتصالات، صحيفة فيتنام نت الإلكترونية (وزارة المعلومات والاتصالات) بالتعاون مع معهد تدريب الصحافة والاتصالات (جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي) مؤتمرا دوليا بعنوان "اقتصاد الصحافة والاتصالات في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية". تعد الورشة جزءًا من الحدث السنوي للمجتمع الصحفي الفيتنامي المسمى "منتدى يونيو للصحافة" - للمرة الثالثة (2024)، برئاسة مشتركة من مجلة المعلومات والاتصالات وصحيفة VietNamNet الإلكترونية ومعهد تدريب الصحافة والاتصال. أقيمت الورشة في يوم عمل واحد، وتضمنت 3 جلسات ومناقشات.

Vietnamnet.vn

المصدر: https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html