شبكة التواصل الاجتماعي X على وشك "جني ثروة" حيث يريد المعلنون إرضاء إيلون ماسك

من المتوقع أن يساعد دعم الملياردير إيلون ماسك لدونالد ترامب شبكة التواصل الاجتماعي X (تويتر سابقًا) على استعادة أعمالها، حيث بدأت بعض العلامات التجارية في العودة إلى الإعلان على هذه المنصة للحصول على دعم من الإدارة الجديدة.

وتستعد بعض العلامات التجارية لإعادة الاستثمار في X، وفقًا لمسؤولين إعلاميين تحدثوا إلى صحيفة فاينانشال تايمز، حيث من المرجح أن يلعب الملياردير إيلون ماسك دورًا رئيسيًا في إدارة ترامب القادمة، خاصة في ضوء تعيينه رئيسًا مشاركًا للجنة الحكومة الفعالة. ويأمل المسوقون أن يساعدهم هذا في الحصول على "ميزة سياسية"، خاصة إذا كانوا بحاجة إلى الوصول إلى عقود الحكومة الفيدرالية.

دعم الملياردير إيلون ماسك بحماس الحملة الانتخابية لدونالد ترامب من خلال منصة X. الصورة: FT

وانخفضت إيرادات شركة X بشكل كبير منذ أن اشترى ماسك المنصة مقابل 44 مليار دولار قبل عامين، حيث تقدر القيمة الحالية لشركة X بأقل من 10 مليارات دولار. وانسحبت العديد من العلامات التجارية الكبرى مثل ديزني وإي بي إم وأبل بسبب مخاوف من أن ماسك سيخفف إجراءات تعديل المحتوى.

تعود العلامات التجارية إلى X، ويرجع ذلك جزئيًا إلى السياسة

وقال لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية "AJL Advisory"، إن بعض العلامات التجارية ستعود للإعلان على X لإظهار الدعم السياسي. وقد يساعدهم ذلك على الحفاظ على علاقات جيدة مع ماسك، الذي يلعب دورًا مهمًا في إدارة ترامب. ويعتقد بعض الخبراء أن X قد يصبح قناة الاتصالات الرسمية للبيت الأبيض.

ويتوقع إيلون ماسك أن دعم السيد ترامب سوف يساعد شركة X على جذب المعلنين مرة أخرى. وفي مقابلة مع جو روجان، قال ماسك إنه "إذا فاز ترامب، سيتم رفع معظم المقاطعة". شارك ماسك مؤخرًا مخططًا يوضح عدد المستخدمين العالميين الذين وصلوا إلى أعلى مستوى على الإطلاق، مدعيًا أن المنصة تشهد "أعلى مستوى استخدام على الإطلاق".

وتؤيد ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، هذا الرأي أيضًا وعلقت على أن X ستصبح قناة اتصال مهمة للمرشحين السياسيين. أعرب بعض المستثمرين، مثل شون ماجواير من شركة سيكويا كابيتال، عن تفاؤلهم بأن الاستثمار في X سوف يؤدي إلى نتائج إيجابية، على الرغم من الشكوك الأولية.

لا يزال X يواجه العديد من التحديات

كان للانتخابات الأمريكية تأثير مختلط على قاعدة مستخدمي X. تُظهر بيانات Similarweb أن موقع X الإلكتروني سجل أفضل حركة مرور له هذا العام في الولايات المتحدة في اليوم التالي للانتخابات، ولكن في الوقت نفسه، قام 115000 مستخدم أمريكي بحذف حسابات X الخاصة بهم في ذلك اليوم، وهو أعلى رقم منذ بدأت المنصة في التتبع.

وبالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يندمج موقع X مع موقع Truth Social، منصة التواصل الاجتماعي التابعة لترامب، وفقًا لعدة مصادر. ومن شأن هذا أن يخلق مساحة جديدة للمحافظين وأنصار ترامب لتبادل المعلومات.

ويعاني X أيضًا من صعوبات مالية. تخطط مورجان ستانلي والشركات التابعة لها للاحتفاظ بالديون البالغة 13 مليار دولار من استحواذ ماسك على X حتى عام 2025. وحتى في مواجهة المتاعب، ستستمر X في سداد أقساط الفائدة. وفي سبتمبر/أيلول الماضي، فقدت البنوك الأمل في أن يستخدم ماسك أسهم شركتي تيسلا أو سبيس إكس كضمان لسداد جزء من ديونه.

تُظهِر البيانات أن الإعلان على X قد انخفض بشكل حاد، مع عودة 7 فقط من أفضل 200 معلن في عام 2024. ومع ذلك، تقول X إن ما يقرب من 90% من كبار المعلنين اعتبارًا من عام 2023 لا يزالون يعلنون على المنصة، مع زيادة نصف إنفاقهم على أساس سنوي.

وبدعم من إدارة ترامب، يمكن للملياردير ماسك أن يأمل في أن تستعيد شركة X مكانتها في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق، على الرغم من أن العديد من التحديات لا تزال تنتظرها.

كاو فونج (وفقا لـ FT)

المصدر: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html