ANTD.VN - إن عام 2024 يمثل عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للاقتصاد الاجتماعي في فيتنام. ورغم أن معدل التعافي لا يعتبر سريعًا للغاية، فقد أظهرت سوق المستهلكين بالتجزئة في البداية علامات إيجابية ومن المتوقع أن يكون لديها المزيد من الإمكانات لتحقيق اختراقات في الفترة القادمة. ولذلك تواجه الشركات دائمًا تحديات ويجب أن يكون لديها العديد من الاستراتيجيات والمنتجات للحفاظ على نمو الاستهلاك وتحسين الجودة وجذب المستهلكين. ومن بينها، تتميز مجموعة ماسان باستراتيجياتها وأهدافها التجارية المرتكزة على المستهلك.
الاستفادة من التآزر بين منصات المستهلكين والتجزئة
في فيتنام، تعد الذراع التجارية لشركة Masan، WinCommerce، شركة تجزئة حديثة تتمتع بميزة رائدة من حيث الحجم مع ما يقرب من 4000 نقطة بيع تخدم جميع قطاعات المستهلكين من المناطق الحضرية إلى المناطق الريفية جنبًا إلى جنب مع قوة إنتاج السلع الاستهلاكية لشركة Masan Consumer (شركة عضو في Masan) وامتلاك شركة لوجستية داخلية، Supra. وهذا يخلق العديد من الفرص لشركة WinCommerce للسيطرة على "السباق" للحصول على حصة في سوق البيع بالتجزئة المحلية.
يتكون نظام مركز التوزيع (DC) الخاص بشركة Supra من 10 مجموعات مستودعات (بما في ذلك 6 مجموعات مستودعات جافة و 4 مجموعات مستودعات باردة). تطبق هذه الوحدة تكنولوجيا تخطيط النقل وتحسينه في إدارة النقل. وبحسب تقديرات إدارة ماسان، ساعدت Supra نظام البيع بالتجزئة WinCommerce في توفير 11% من التكاليف.
بالإضافة إلى ذلك، تحتفظ WinCommerce أيضًا بنسبة 90% من المنتجات الفيتنامية عبر النظام بأكمله، وتعمل كجسر لمساعدة الشركات المصنعة المحلية على توصيل منتجات عالية الجودة إلى أكثر من 30 مليون عميل كل شهر. وهذه أيضًا نقطة إيجابية بالنسبة لشركة WCM للاقتراب من ثقة المستهلكين، بهدف الوصول إلى هدف جعل الفيتناميين يستخدمون المنتجات الفيتنامية.
 |
| إن المنتجات الطازجة والجودة والسعر الجيد هي المعايير التي تركز عليها WinMart لخدمة عملائها. |
والجدير بالذكر أن برنامج عضوية WiN التابع لشركة WinCommerce قد وصل الآن إلى 10 ملايين عضو. مع ارتفاع الأسعار، أصبحت برامج الولاء تحظى بشعبية متزايدة بين المستهلكين، لأنهم يستطيعون توفير المال على مشترياتهم والاستفادة من نقاط المكافأة والفوائد الإضافية. يمكننا القول أنه بحلول عام 2024، سيكون لدى WinCommerce كل ما يلزم لتحقيق النجاح في السوق الفيتنامية.
التأكيد على جاذبية المطبخ الفيتنامي من خلال كل منتج عالي الجودة
تساهم شركة Masan Consumer (رمز السهم: MCH)، وهي واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية في فيتنام، في تحقيق النتائج الإيجابية لـ "العملاق" في قطاع تجارة التجزئة الاستهلاكية في عام 2024.
ويمثل عام 2024 استمرار شركة MCH في تحقيق نمو في الإيرادات بأرقام إيجابية. ويتم المساهمة في ذلك من خلال استراتيجية التحسين التي تم تنفيذها في صناعة الأطعمة الجاهزة والتوابل. علاوة على ذلك، حققت استراتيجية الشركة للتوسع العالمي أرقاماً واعدة أيضاً مع استمرار نمو إيرادات التصدير، حيث وصلت إلى زيادة بنسبة 17% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
 |
| صلصة السمك نام نجو مع الفلفل الحار والثوم لي سون |
كان عام 2024 بمثابة علامة فارقة خاصة لمنتجات صلصة الفلفل الحار Chin-Su عندما فازت باستمرار بالعديد من الجوائز: أصبحت Chin-Su "العلامة التجارية الذهبية للشباب" - وهي جائزة صوت عليها الشباب في حفل توزيع جوائز العلامة التجارية الذهبية في مدينة هوشي منه، ووصلت إلى المركز الأول على منصة التجارة الإلكترونية الكورية Coupang. في الآونة الأخيرة، تألقت شين سو، حيث ظهرت بشكل مذهل على لوحات إعلانية عملاقة في ميونج دونج - أكبر جنة للتسوق في سيول، كوريا ومنطقة إشارات جليكو - الموقع الرمزي للمنطقة الطهوية الصاخبة في دوتونبوري، أوساكا، اليابان.
ويعتبر هذا النجاح أيضًا دليلاً على الجهود الدؤوبة التي تبذلها شركة MCH في تنويع المنتجات والابتكار والتحسين لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين على نحو متزايد.
علامة تجارية للحوم المعالجة الباردة بتكنولوجيا أوروبية تحظى بثقة الشعب الفيتنامي
تحظى اللحوم المبردة بشعبية كبيرة في أوروبا، كما أنها تظهر تدريجياً أكثر فأكثر في حياة المستهلكين الفيتناميين بسبب فوائدها من حيث النعومة والنضارة وسهولة الشراء والحفظ، وهي مناسبة جدًا للحياة المزدحمة لسكان المناطق الحضرية.
في الوقت الحالي، يستطيع المستهلكون بسهولة اختيار شراء اللحوم المبردة ذات العلامة التجارية MEATDeli (علامة تجارية تابعة لشركة Masan MEATLife) في سلاسل المتاجر الكبرى في فيتنام على مستوى البلاد مثل متاجر WinMart وWinMart+ التي توفر مجموعة متنوعة من منتجات اللحوم. وعلى وجه الخصوص، تعد لحوم MEATDeli المبردة أول علامة تجارية للحوم تلبي معايير BRC. وهذا هو المعيار العالمي لسلامة الأغذية الذي وضعه اتحاد تجار التجزئة البريطانيين. للحصول على شهادة معايير BRC، يجب على الشركات المصنعة تلبية المتطلبات مثل الالتزام بالتحسين، وسلامة الأغذية، وإمكانية تتبع معلومات المنشأ بشكل واضح.
 |
| قسم اللحوم الغنية في سوبر ماركت WinMart |
ابتداءً من عام 2023، وباستراتيجية تركز على صناعة اللحوم المصنعة، بالإضافة إلى MEATDeli، تمتلك MML أيضًا سلسلة من منتجات اللحوم المصنعة عالية الجودة مثل: لحم الخنزير، والسجق، وخيوط لحم الخنزير، والدجاج المجفف، ولفائف جلد الخنزير... والتي تحظى بقبول جيد من قبل المستهلكين. وعلى وجه الخصوص، حققت علامتان تجاريتان قويتان، وهما Ponnie وHeo Cao Boi، حصة سوقية تبلغ نحو 50% في سوق منتجات النقانق المعقمة.
لقد أدى موقعها الراسخ إلى تحويل MEATDeli إلى "منتج رائد" - وهو منتج يمكنه جذب حركة المستهلكين إلى المتجر. تساعد استراتيجية التسعير التنافسية لشركة MML، بما في ذلك برنامج التسعير الحصري لأعضاء WIN، في تضييق فجوة الأسعار بين منتجات MEATDeli واللحوم في الأسواق التقليدية، وبالتالي زيادة الإنتاج والاستفادة من الطاقة الاستيعابية لمصانع المعالجة.
ويمكن القول أنه من خلال استراتيجيات الأعمال التي تركز على المستهلك، تسعى ماسان إلى خلق القيم من خلال مرافقة المستهلكين بمنتجات وخدمات عالية الجودة وبأسعار معقولة. ومن خلال هذا الهدف، سارت ماسان على الطريق الصحيح لكسب ثقة المستهلكين بشكل متزايد لتصبح الخيار المفضل لديهم.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.anninhthudo.vn/masan-2024-tich-cuc-voi-mang-cot-loi-tieu-dung-ban-le-post597210.antd
تعليق (0)