لماذا تزدهر العلامات التجارية للأزياء الفيتنامية في عصر تيك توك

نونغ نجوين - صحفي يعيش في المدينة. مع تزايد ملل المتسوقين من الأزياء الصينية السريعة، تشهد العلامات التجارية الفيتنامية المستدامة - التي يحبها فنانو البوب ​​الكوري والمشاهير الغربيون على حد سواء - انتشارًا كبيرًا على الإنترنت، كما يقول الصحفي المقيم في مدينة هو تشي منه ومؤلف كتاب "حرب فيتنام: عصر جديد من المساواة بين الجنسين وتغير المناخ والصحة والثقافة". [إعلان 1]

عندما نشرت جيني من فرقة الفتيات الكورية بلاك بينك صورًا لمجموعة النظارات الجديدة الخاصة بها، لاحظ معجبوها فستان المغنية القصير الرمادي. قاموا بفحص الإنترنت واكتشفوا الفستان المزين بالدانتيل من العلامة التجارية الفيتنامية L Seoul، وكادوا أن يدمروا موقع العلامة التجارية بطلباتهم، مما عزز سمعة الفستان باعتباره المفضل بين نجوم البوب ​​الكوري وعشاق الموضة على حد سواء.

وقد اجتذبت "تأثير جيني" مئات المعجبين الجدد إلى العلامة التجارية التي يقع مقرها في مدينة هو تشي منه. HCM، الذي يخلق موجة شعبية على شبكات التواصل الاجتماعي. وتجتذب علامات التصنيف مثل #VietnamFashion و#VietnamFashion على إنستغرام وتيك توك عشرات الآلاف من المنشورات الجذابة وملايين الإعجابات، على النقيض من النفور المتزايد من العلامات التجارية الصينية للأزياء السريعة مثل Shein وTemu.

وقال فان هوانج هانه، وهو خياط في هانوي : "بدأ هذا الاتجاه منذ عامين تقريبًا" . "أعتقد أن الأمر له علاقة كبيرة بمقاطع الفيديو الفيروسية العديدة على تطبيق تيك توك والتي تُظهر السياح وهم يعرضون ملابس مصممة خصيصًا لهم من فيتنام." وقالت الفتاة البالغة من العمر 25 عامًا إنها تنشر صورًا ومقاطع فيديو لعلامتها التجارية Phoebe Vietnam على Instagram وTikTok وتتلقى أكثر من اثنتي عشرة طلبًا من الخارج كل شهر - من الولايات المتحدة إلى قطر. وقالت إنهم يشكلون ثلث عملائها، مما يبقي الخياطات الخمس في ورشة عملها مشغولات.

لقد أصبحت فيتنام منذ فترة طويلة مركزًا تصنيعيًا للعلامات التجارية العالمية للملابس بما في ذلك Nike و H&M و Uniqlo. تدفع علامة "صنع في فيتنام" السياح الفضوليين إلى محلات الخياطة في أزقة هانوي وهوي آن لشراء البدلات الكتانية والفساتين الحريرية مقابل جزء بسيط مما قد يدفعونه في وطنهم. انتشرت سمعة الصنعة الدقيقة والجودة العالية للخياطين والخياطات تدريجياً عبر الإنترنت، وفي السنوات الأخيرة، صمم مصممون شباب مثل Cong Tri وLe Thanh Hoa وPhuong My ملابس لنجوم مثل Beyonce وRihanna وKaty Perry.

مهد اهتمام المشاهير الطريق للعلامات التجارية الفيتنامية مثل Fanci Club و La Lune و Bupbes و L Seoul. وقد لاقت التصاميم الفاخرة وبأسعار معقولة للعلامات التجارية الفيتنامية قبولاً من قبل قادة الرأي الرئيسيين الشباب مثل بيلا حديد، ودوجا كات، وأوليفيا رودريجو، فضلاً عن فرق الكيبوب بلاك بينك وإيسبا. وقد أدت هذه التأييدات إلى زيادة الاهتمام بالأزياء الفيتنامية، وفقًا لريبيكا موريس، محاضرة الموضة في المعهد الملكي للتكنولوجيا في ملبورن فيتنام.

وقال موريس "لقد شهدت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية نموًا هائلاً في السنوات القليلة الماضية؛ وهذا يُظهر حقًا قوة وسائل التواصل الاجتماعي" . لقد ولّى زمن اقتصار الناس على ارتداء ملابس من علامات تجارية مرموقة. فالمتسوقون الشباب يرغبون في التميز، ربما بارتداء شيء من علامة تجارية أقل شهرة - شيء أكثر تميزًا، ليشعروا وكأنهم اكتشفوا شيئًا ربما لا يعرفه الجميع.

لفتت الموضة الفيتنامية انتباه جوفانكا يابوترا، وهي طالبة أزياء إندونيسية في كاليفورنيا تتابع غابرييل على تيك توك. توقفت عن التسوق في Zara و H&M منذ عامين لأن قمصانهم التي يبلغ سعرها 50 دولارًا كانت مصنوعة من البوليستر، والذي "لم يعد يستحق ذلك بعد الآن".

ثم لفتت انتباهها صور على موقع إنستغرام لقلادة ورد من تصميم Fanci Club. بحثت الشابة البالغة من العمر 25 عامًا بسرعة عن العلامات التجارية للأزياء الفيتنامية على وسائل التواصل الاجتماعي ووجدت أن بعض العلامات التجارية الفيتنامية الصغيرة تستخدم أقمشة طبيعية مثل القطن والكتان التي كانت أكثر متانة، وكان لها تأثير أقل على البيئة، وكانت بأسعار معقولة. لقد قدمت طلبها الأول إلى Red Bean في وقت سابق من هذا العام.

"أُعجبتُ بملاءمته. كان واضحًا أن جودته ممتازة"، قالت جوڤانكا، واصفةً فستانًا أبيض قصيرًا من الدانتيل وبلوزة قصيرة مع تنورة مطوية. وهي تنتظر حاليًا طلبًا من علامة تجارية فيتنامية أخرى، وهي Shu Shi. وقالت في منشور على تيك توك: "اختفت العلامات التجارية الكبيرة للأزياء السريعة" ، ونصحت متابعيها الذين يزيد عددهم على 120 ألفًا بالاطلاع على العلامات التجارية في جنوب شرق آسيا بدلاً من ذلك.

تعتقد الممثلة الفلبينية و TikTok KOL مارون كروز أن الشراء من العلامات التجارية والخياطين الفيتناميين الصغار هو خيار أفضل وأكثر أمانًا. وتقول: "أحب أن يتم إنتاجه محليًا"، وأن الشركات الصغيرة لا تنتج "كميات غير صحية تضر بالبيئة".

اكتشف كروز أيضًا الموضة الفيتنامية عبر الإنترنت. ألهمتها زيارة المدينة. قام بزيارة مدينة هوشي منه العام الماضي للتسوق، ثم شارك "رحلته القصيرة" مع متابعيه البالغ عددهم 100 ألف على تيك توك. وبدت في زي لينيس، وأشادت بالقماش والتفاصيل والقصات الرائعة، وتساءلت لماذا لا يتحدث المزيد من الناس عن الموضة الفيتنامية.

وقالت كروز إن المنشور انتشر على نطاق واسع، مما دفعها إلى كتابة المزيد من المحتوى حول الموضة الفيتنامية. أرسل لها متابعوها رسائل يسألونها عن العلامات التجارية التي تعرضها. "أتلقى تعليقات تقول، "عربة التسوق الخاصة بي مليئة بكل هذه العلامات التجارية بفضلك"، و"لقد حجزت رحلة إلى فيتنام بسبب الفيديو الخاص بك"، كما تقول.

ولخدمة العدد المتزايد من العملاء في الخارج، أصبح عدد من العلامات التجارية الفيتنامية حاضراً على مواقع التجارة الإلكترونية الرئيسية في جنوب شرق آسيا مثل Shopee وLazada. تعتزم شركة L Seoul افتتاح متجر في بانكوك لمزيد من العملاء التايلانديين وتتطلع إلى افتتاح فرع لها في دبي. بعد أقل من عام من تلقي أول طلب دولي لها، أصبح حوالي 60% من عملاء العلامة التجارية الآن خارج فيتنام.

وعلى الرغم من هذا النمو السريع، لا تزال العلامات التجارية الفيتنامية غير قادرة على منافسة شركات الأزياء السريعة الصينية العملاقة. ويقال إن شركة شين حققت إيرادات تجاوزت 30 مليار دولار العام الماضي وتفكر في إدراج أسهمها في لندن. وللمقارنة، من المتوقع أن تصل صناعة الأزياء الإلكترونية في فيتنام إلى حوالي 3 مليارات دولار هذا العام، وفقًا لتقديرات Statista.

إن تطلعات فان هوانغ هانه لفويبي فيتنام متواضعة للغاية. وقالت إنها تريد في نهاية المطاف افتتاح متجر صغير، ولكن أولاً، تريد المساعدة في نشر الموضة الفيتنامية. ويقول فان هوانج هانه: "أريد أن يعرف المزيد من الأجانب جودة الأزياء الفيتنامية، من الحرفية والتصميم إلى المنتجات".

وبحسب موريس، فإن الحفاظ على نطاق صغير يمكن أن يكون ميزة للعلامات التجارية للأزياء الفيتنامية. وقالت "لا أعتقد أننا نريد حقًا رؤية النسخة الفيتنامية من شين" . "أعتقد أننا نستطيع أن نبتكر نسختنا الخاصة التي يمكن الوصول إليها، والتي ليست بالضرورة رخيصة الثمن، ولكنها مستدامة."

المصدر: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html