لماذا لم يعد الجمهور الأمريكي يذهب إلى السينما بعد الآن؟

تتراجع الزيارات العفوية لدور السينما، خاصة منذ أن أدى جائحة كوفيد-19 إلى تغيير سلوك الجمهور.

تظهر إحصائيات جمعية السينما الأمريكية (MPA) على مدى السنوات الثلاث الماضية أن صناعة السينما تتعافى، لكنها لم تصل بعد إلى مستويات ما قبل الوباء - الصورة: Shutterstock

وهذا لا يقلل فقط من عدد مشاهدي الأفلام، بل يؤثر أيضًا بشكل خطير على أرباح دور السينما

في السابق، كان الجمهور "العفوي" - الأشخاص الذين يذهبون إلى السينما دون أي خطط محددة ويختارون مشاهدة أفلام عشوائية - يعتبر مصدرًا مهمًا للإيرادات بالنسبة لدور السينما.

هذه هي المجموعة من الأشخاص القادرين على إحداث تغيير كبير في الإيرادات، والمساهمة في الحفاظ على التنوع في الأفلام وتقريب الأعمال السينمائية من الجمهور.

تواجه دور السينما العديد من المشاكل بعد الجائحة

وفي مقالة نشرتها الصحيفة مؤخرا صحيفة لوس أنجلوس تايمز أشر إلى أن الوضع الحالي ليس كما هو متوقع.

لا يقتصر الأمر على نقص الأفلام الجذابة، ولكن حتى عندما توجد، لا يتم عرضها لفترة كافية حتى يتمكن الجمهور من اكتشافها واختيار مشاهدتها.

اضطر فيلم "وولفز"، بطولة اثنين من أفضل ممثلي هوليوود براد بيت (يسار) وجورج كلوني، إلى مغادرة دور العرض مبكرًا لخدمة مشتركي Apple TV - صورة: Apple TV

جزء من سبب هذه الظاهرة هو السباق بين عمالقة البث عبر الإنترنت مثل نيتفليكس، آبل، أمازون...

وعلى وجه التحديد، سيتعين على الأفلام غير الضخمة أن تخرج من دور العرض مبكرًا حتى يتم بثها على المنصات المذكورة أعلاه، مما يسهل على الجمهور الوصول إليها وتجنب رسوم الخدمة الباهظة عند الذهاب إلى دور العرض.

وفق وذكرت صحيفة لوس أنجلوس تايمز أنه قبل الجائحة، كانت الأفلام تبقى في دور العرض عادة لمدة 80 يوما في المتوسط قبل عرضها على الشاشة الصغيرة، ولكن الآن انخفض هذا العدد إلى 30-32 يوما.

وعلى النقيض من الجمهور "العاديين"، فإن رواد السينما المنتظمين، الذين اعتادوا زيارة المسرح كل أسبوع، لا يشكلون سوى نحو 12% إلى 15% من إجمالي إيرادات شباك التذاكر.

وقد دفع هذا الأمر المسارح إلى مواجهة تحديات كبيرة في الحفاظ على الإيرادات.

لا تزال الأفلام الناجحة مثل Wicked وMoana 2 وDune 2 وDeadpool & Wolverine تجذب أعدادًا كبيرة من الجمهور إلى دور العرض، ولكن هذا لا يعكس الصورة الكاملة لصناعة السينما - الصورة: Warner Bros/Universal/Disney

وعلاوة على ذلك، ورغم أن دور السينما تحاول العودة إلى وضعها الطبيعي بعد صدمة جائحة كوفيد-19، فإن إيرادات شباك التذاكر العالمية لم تتعاف بعد كما كانت من قبل.

قبل الجائحة كوفيد-19 في الواقع، تتجاوز إيرادات شباك التذاكر في الولايات المتحدة بانتظام حاجز 10 مليارات دولار كل عام. لكن الخبراء يتوقعون أن يصل هذا الرقم هذا العام إلى حوالي 8.5 مليار دولار فقط.

وهناك عامل مهم آخر يجعل الوضع أسوأ وهو عدم وجود أفلام ذات أنواع مختلفة.

أصبحت الأفلام التي يبلغ متوسط إيراداتها في شباك التذاكر ما بين 50 إلى 100 مليون دولار نادرة بشكل متزايد.

يعد فيلم It Ends With Us أحد الأفلام الرومانسية النادرة التي سيطرت على شباك التذاكر هذا العام، ولكن هذا النجاح يأتي أيضًا من جهود التسويق القوية التي تبذلها شركة Sony - صورة: Sony

لقد اختفت الآن تقريبًا أنواع الأفلام مثل الدراما أو الكوميديا الرومانسية، والتي كانت تحظى بشعبية كبيرة في الماضي، من الشاشة الكبيرة.

وبطبيعة الحال، لا يزال صناع الأفلام ينتجون هذه الأنواع من الأفلام بانتظام، ولكن لن يتم الترويج لها بصوت عالٍ مثل أفلام الحركة والأفلام الناجحة التي صدرت مؤخرًا. شرير؛ موانا 2 ...

ويؤدي هذا إلى ظهور الأعمال الدرامية أو الكوميدية الرومانسية في دور العرض لفترة قصيرة من الزمن فقط قبل أن يتم إيقافها بسرعة. "عملاق" صناعة البث عبر الإنترنت مع زيادة الطلب على الأفلام وشرائها وتحميلها على منصاتهم، أصبح لدى الجمهور أيضًا خيارات أقل عند الذهاب إلى المسارح.

كل هذه العوامل تضع هوليوود في موقف صعب.

مصدر