| الموافقة على مشاريع تنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية في عام 2024 فيتنام نقطة مضيئة في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية |
 |
| رئيس الوزراء فام مينه تشينه يقدم شعارات لتكريم الشركات التي تحقق منتجاتها لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2022. (الصورة: VNA) |
تم اختيار يوم 20 أبريل من قبل رئيس الوزراء ليكون "يوم العلامة التجارية الفيتنامية" لتكريم وتعزيز العلامة التجارية والصورة الوطنية، والعلامات التجارية الفيتنامية من خلال المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، وبالتالي المساهمة في تطوير التجارة الخارجية، وتعزيز القدرة التنافسية الوطنية وقيمة العلامة التجارية الوطنية في الساحة الدولية.
وبحسب تقييم وزارة الصناعة والتجارة، فإنه في عام 2023، وعلى الرغم من العديد من الصعوبات والتحديات التي يواجهها الاقتصاد العالمي، بما في ذلك فيتنام، بسبب المنافسة الجيوستراتيجية الشرسة على نحو متزايد والحروب التجارية بين الدول الكبرى؛ لا تزال حالة عدم الاستقرار الجيوسياسي والصراعات المحلية قائمة في العديد من الأماكن حول العالم، مما يؤثر سلباً على الاستثمار والإنتاج والأعمال وأنشطة الاستيراد والتصدير لمجتمع الأعمال.
ومع ذلك، مع المشاركة الفعالة وفي الوقت المناسب من الوزارات والفروع والمحليات؛ وبفضل التصميم والروح التضامنية العالية، بذل مجتمع الأعمال الفيتنامي جهودًا للعمل والتغلب على الصعوبات والتحديات من أجل التعافي والتطور، مما ساهم في تعزيز فيتنام لتصبح رابع أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا والأربعين في العالم، مع حجم التجارة الدولية في العشرين الأوائل على مستوى العالم.
يذكر أن العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية واصلت ارتفاعها بقوة بمعدل نمو بلغ 102% في الفترة من 2019 إلى 2023، لتحتل المرتبة 33 ضمن أفضل 121 علامة تجارية وطنية قوية في العالم والتي تم تقييمها وتصنيفها من قبل شركة الاستشارات الرائدة في تقييم العلامات التجارية في العالم - Brand Finance.
لفهم برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بشكل أفضل، يتحدث السيد هوانغ مينه تشين، نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) عن المحتويات المذكورة أعلاه.
- هل يمكنك أن تخبرنا كيف تنمو قيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام حاليًا؟
السيد هوانج مينه تشين: تم تقييم العلامة التجارية الوطنية من قبل المنظمات الدولية بما في ذلك Brand Finance كواحدة من أسرع العلامات التجارية نموًا في السنوات الخمس الماضية (من 2019 إلى 2023).
وتحديداً، في عام 2019، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام 247 مليار دولار أميركي فقط، ولكن بحلول عام 2023، تضاعف هذا الرقم تقريباً، ليصل إلى 498 مليار دولار أميركي، وهذا نتيجة لعوامل عديدة.
أولاً وقبل كل شيء، يتعلق الأمر بالتوجيه والمشاركة الجذرية للغاية من جانب الحكومة والوزارات والفروع والمحليات ومن جانب شركات العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية نفسها. بقيمة 498 مليار دولار أمريكي في عام 2023، احتلت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية المرتبة 33 من بين 121 دولة ومنطقة حسب Brand Finance، مما يُظهر أيضًا أن العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية هي واحدة من العلامات التجارية القوية على الساحة الدولية.
- مع هذه النتائج، ما هي الحلول التي تمتلكها وزارة الصناعة والتجارة ووكالة النهوض بالصناعة لدعم المؤسسات في زيادة قدرتها التنافسية وتعزيز الصادرات؟
السيد هوانج مينه تشين: تم تكليف وزارة الصناعة والتجارة من قبل الحكومة لتكون الوكالة الرائدة للتنسيق مع الوزارات والمحليات وجمعيات الصناعة والمؤسسات لتنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية بهدف بناء العلامات التجارية القوية للمنتجات الوطنية والعلامات التجارية التجارية للترويج للعالم بأن فيتنام لديها منتجات وخدمات مرموقة وعالية الجودة، وبالتالي تعزيز قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.
 |
| وتحدث السيد هوانج مينه تشين، نائب مدير إدارة ترويج التجارة، إلى الصحافة. (الصورة: دوك دوي/فيتنام+) |
وتتركز الحلول في المقام الأول على رفع مستوى الوعي، في المقام الأول، لدى المجتمع ومجتمع الأعمال، حول معنى ودور بناء العلامات التجارية وتطويرها وحمايتها.
نحن نعلم جميعًا أن العلامة التجارية تساهم كثيرًا في قيمة المنتج. في الآونة الأخيرة، قامت فيتنام بتصدير العديد من المنتجات ذات الكمية والقيمة الأعلى في العالم، ولكن معظمها لم يرتبط بقصة علامة تجارية، بل لا يزال في شكل منتجات خام ومنتجات معالجة حديثًا، وعند بيعها في السوق الدولية، يتعين عليها أحيانًا الوقوف تحت علامة تجارية أو ملصق مختلف. هذه أيضًا القصة والمحتوى الرئيسي الذي تهدف إليه وزارة الصناعة والتجارة وبرنامج العلامة التجارية الوطنية، وهو زيادة الوعي لدى مجتمع الأعمال والمجتمع بدور العلامات التجارية.
وتتمثل المجموعة التالية من الحلول في تحسين القدرة على دعم الشركات الفيتنامية للحصول على القدرة على بناء وإدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات لتقترب من معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية وتلبيها، وبالتالي تشكيل علامات تجارية قوية، وبالتالي التصدير إلى العالم لتحقيق قيمة مضافة أكبر.
نحن نعلم جميعًا أن قيمة الصادرات الحالية للشركات المحلية تساهم بنحو 27% فقط من إجمالي حجم الصادرات في فيتنام في عام 2023، وأن مجموعة الشركات ذات الاستثمار الأجنبي المباشر هي المساهم الرئيسي في نسبة التصدير.
ومن خلال تطوير وبناء مثل هذه العلامات التجارية القوية ومع تعزيز قيمة منتجاتنا، نتوقع أن نساهم إلى حد ما في زيادة نسبة حجم صادرات الشركات المحلية في إجمالي حجم الصادرات.
أخيرًا، ستعمل مجموعة الحلول للترويج والإعلان عن برنامج العلامة التجارية الوطنية أيضًا على الترويج والإعلان عن المنتجات التي تلبي معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية، حتى يتعرف عليها المستهلكون المحليون والأجانب، الأمر الذي لن يؤدي فقط إلى تحقيق كفاءة أكبر لتنمية التجارة الخارجية، بل سيعزز أيضًا القدرة التنافسية الوطنية لفيتنام.
- موضوع هذا العام هو تعزيز القيم الأساسية، فهل بإمكانك توضيح معنى هذا الموضوع؟
السيد هوانغ مينه تشين: موضوع هذا العام هو الارتقاء بالقيم الأساسية. من الضروري تحديد القيم الأساسية لبرنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، بما في ذلك 3 مجموعات قيمة كبيرة ومتسقة ومتطورة، فضلاً عن الترويج لها وتحسينها منذ بداية البرنامج الذي كلفت الحكومة وزارة الصناعة والتجارة بتنفيذه.
أولاً، هناك مجموعة الجودة، حتى تتمتع علامة المنتج بالهيبة، يجب أن تتمتع أولاً بالجودة، ويجب أن تتمتع هذه الجودة بقيمة العلامة التجارية للمنتج.
المجموعة التالية هي مجموعة الابتكار - يجب أن تتمتع العلامة التجارية القوية بالابتكار والإبداع والاختلاف مقارنة بالمنتجات الأخرى وستجلب الابتكار من هذا العمل من أبرز ما في هذا العمل (يمكن للشركة تطبيق التقدم في العلوم والتكنولوجيا، ويمكنها البحث وإطلاق منتجات جديدة، منتجات تتبع التوجه ليس فقط لفيتنام ولكن أيضًا للدول المتقدمة مثل الاقتصاد الأخضر والاقتصاد الدائري والاقتصاد المستدام). لذلك، لا يمكن للشركات أن تتوقف عن الابتكار، لأنه إذا توقفت، فإنها سوف تتخلف عن الركب.
وفي نهاية المطاف، تكمن القيمة الأساسية في القدرات الرائدة. يمكن التساؤل عن سبب تفوق علامة تجارية واحدة على أخرى وتطورها بشكل أفضل في نفس الصناعة. وهنا يتجلى عامل الريادة في سمعة القائد الذي يمتلك علامة المنتج هذه، والإمكانات المالية والاستثمارية، وريادة هذه الشركة في الصناعة.
 |
| العلامات التجارية القوية تساعد الشركات على زيادة قيمة الصادرات. (الصورة: دوك دوي/فيتنام+) |
إن الجمع بين هذه القيم الأساسية الثلاث سيخلق علامة تجارية قوية، وفي برنامج العلامة التجارية الوطنية، نهدف دائمًا إلى تحسين ودعم وتوجيه مجتمع الأعمال، بهدف الارتقاء بالعوامل الثلاثة المذكورة أعلاه.
في الوقت الحالي، اندمجت فيتنام بشكل عميق في الاقتصاد العالمي من خلال المشاركة في سلسلة من اتفاقيات التجارة الحرة. تتمتع المنتجات الفيتنامية بالعديد من المزايا لأن الشركاء في اتفاقيات التجارة الحرة هذه يمنحون جميعًا معاملة تفضيلية من حيث التعريفات الجمركية واختراق السوق لمنتجاتنا. لذلك، من أجل اختراق السوق والحصول على موقف جيد للتطوير، يجب علينا بناء علامتنا التجارية بقوة ومن خلال القيم الأساسية الثلاث المذكورة أعلاه.
إن تعزيز القيم الأساسية هو أيضًا المبدأ التوجيهي ليس فقط لبرنامج هذا العام، بل سيكون كذلك طوال عملية التكوين والتطوير، ليس الآن فقط بل في المستقبل أيضًا.
لم يكن الاعتراف بمجموعات القيم الأساسية الثلاث من ابتكار فيتنام أو البرنامج، بل تم البحث فيه وتجميعه من خلال العديد من الدراسات والبرامج الدولية المتعلقة ببناء العلامات التجارية وتنمية البلدان.
شكرًا لك!
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)