الجيل Z الصيني اليوم طموح ولكن غير مبالٍ، متعلم ولكن وحيد - الصورة: DFC Studio
يُعتبر جيل الشباب الصيني Z اليوم بمثابة مجموعة عملاء محتملة لصناعة المستهلكين الفاخرين، وهم طموحون ولكنهم غير مبالين، متعلمون ولكنهم وحيدون، محررون ولكنهم يواجهون العديد من الصعوبات والقيود التي تفرضها المعايير الاجتماعية المعاصرة.
الجيل الصيني Z يتدفق إلى المدن
وبحسب الدراسة، فإن أكثر من نصف (56%) من الجيل Z في الصين يقيمون في مدن الدرجة الأولى والثانية، مما يسلط الضوء بوضوح على تفضيلهم للحياة الحضرية مقارنة بالمدن الأصغر من الدرجة الثالثة التي يفضلها 54% من الجيل X.
إن الاتجاه للانتقال إلى المدينة لا يقتصر فقط على البحث عن وظائف أفضل وأسلوب حياة عصري؛ ولكنها في الواقع خيار متعمد يعكس تطلعات جيل حريص على الاستفادة من الفرص التي توفرها المدن الصينية المترامية الأطراف.
والجدير بالذكر أن حوالي نصف أفراد الجيل Z حاصلون على درجة البكالوريوس، و22% حاصلون على درجة الماجستير أو أعلى، وهو ما يفوق بكثير الإنجازات التعليمية لأبناء جيل الألفية.
تظهر الأبحاث أن 60% من جيل الألفية (الذين ولدوا بين عامي 1981 و1996) والجيل Z (الذين ولدوا بين أواخر التسعينيات وأواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين) لديهم درجة جامعية أو دراسات عليا، وهو ما يقرب من ضعف معدل الجيل X (34%، الذين ولدوا بين عامي 1965 و1981) الذين حققوا نفس المستوى من التعليم.
وبالمقارنة بالآراء المحافظة للأجيال الأكبر سناً، فإن الجيل Z منفتح نسبياً عندما يتعلق الأمر بالحديث عن الجنس، مما يمثل تغييراً كبيراً. 8% يعتبرون أنفسهم مثليين أو مزدوجي الميل الجنسي، وهو ما يقرب من ثلاثة أضعاف معدل الجيل X والألفية.
لكن هذا التحرير يأتي مع مفارقة. يعتبر أفراد الجيل Z أكثر وحدة، ويعيشون بمفردهم، ولديهم عدد أقل من الأصدقاء المقربين. في عام 2023، أجرى تطبيق التواصل الاجتماعي الصيني Soul استطلاعا لآراء ثلث المستخدمين الشباب، وقالوا إنهم "يشعرون بالوحدة دائمًا تقريبًا". لدى الشخص العادي 2.5 صديقًا مقربًا فقط.
ويشهد الجيل Z في الصين حالة من "ركود الصداقة"، سواء بسبب جداول العمل المزدحمة، أو المسافة الجغرافية، أو العزلة الاجتماعية الناجمة عن انتشار التطبيقات عبر الإنترنت.
جيل عند مفترق الطرق
إن الجيل Z في الصين هو تجسيد للتناقضات - فهو جيل يتأرجح بين التقاليد والحداثة. تعمل هذه المجموعة من المستخدمين على إعادة تعريف سلوكيات المستهلكين، بمزيج من الاحترام للتقاليد الثقافية والاتجاهات الحديثة للتعبير عن الذات.
يدعم ما يقرب من 90% من الجيل Z تقليل انبعاثات الكربون، مما يدل على الوعي البيئي القوي. لكن من عجيب المفارقات أن هؤلاء الشباب أنفسهم يفضلون السيارات التي "تستهلك" كميات كبيرة من البنزين. يسلط هذا الاختيار الضوء على الصراع بين الصداقة البيئية والطموح الشخصي.
وبالإضافة إلى ذلك، انخفض اهتمام الشباب بشكل كبير بالسيارات المصنوعة في الصين والنبيذ التقليدي. وبدلا من ذلك، فإنهم يتجهون إلى العلامات التجارية الأجنبية.
على الرغم من طموحاتهم وتعليمهم العالي، فإن الجيل Z أقل نشاطًا من الجيل X. حيث يمارس أكثر من 70% من أفراد الجيل Z التمارين الرياضية أقل من ساعتين في الأسبوع، مما يثير تساؤلات حول التأثيرات الصحية لأسلوب الحياة الحضرية: الخمول والانغماس في العمل أو الدراسة.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن أحد التغييرات الواضحة الأخرى هو الموقف تجاه الزواج. ما يصل إلى 44% من الجيل Z غير مهتمين بالزواج، وهو ضعف معدل جيل الألفية. وأعربوا أيضًا عن مخاوفهم العميقة بشأن التأثير المالي والمهني للوالدين، وخاصة النساء. تعكس أولويات الجيل Z ضغوطًا اقتصادية واجتماعية أعمق.
إن نساء الجيل Z أكثر توجهاً نحو العمل، إذ أن احتمالية إعطاء الأولوية للتقدم الوظيفي على إنجاب الأطفال أكبر بـ 18 مرة من احتمالية إعطاء جيل الألفية هذه الأولوية.
الجيل Z يحضر الآباء إلى المقابلات، والشركات تشعر بالإحباط[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)