يعد الترويج مهمة أساسية وحلاً للمساهمة في تنمية السياحة. ولهذا السبب، بالإضافة إلى الاستثمار في تطوير السياحة وتنويع المنتجات، تم تحديد الإعلان والترويج كمهمتين مهمتين لصناعة السياحة في السياق الحالي.
مجموعة متنوعة من الأنشطة
استناداً إلى مزايا الموارد الطبيعية والموارد البشرية، يتم وضع السياحة في ثانه هوا كوجهة متنوعة، بما في ذلك سياحة المنتجعات البحرية - وهو منتج رئيسي؛ السياحة التراثية؛ السياحة البيئية؛ وفي الوقت نفسه، يتم تطوير بعض الأنواع التكميلية الأخرى من السياحة. لتعزيز صورة وقيمة الوجهة السياحية ثانه هوا، يعد العمل الاتصالي لرفع مستوى الوعي بدور ومكانة السياحة بشكل عام وتنوع المنتجات السياحية بشكل خاص أمرًا في غاية الأهمية. لأنه من خلال ذلك لا يساهم فقط في خلق مجتمع مسؤول في تنمية السياحة، بل يجذب ويزيد من مدة الإقامة، ويزيد من الإنفاق، وكذلك قدرة السائحين على العودة.
تنفيذًا لبرنامج تنمية السياحة في مقاطعة ثانه هوا للفترة 2021-2025 للجنة التنفيذية للحزب الإقليمي التاسع عشر، قامت اللجنة الشعبية لمقاطعة ثانه هوا بتطوير ونشر الخطة 233 / KH-UBND المؤرخة 3 نوفمبر 2021، مع التركيز على مهمة الابتكار وتحسين فعالية الدعاية والترويج والترويج السياحي. وبناءً على ذلك، ركزت مقاطعة ثانه هوا على الترويج للسياحة عبر وسائل الإعلام ومواقع السياحة على الإنترنت وقنوات اليوتيوب وصفحات الفيسبوك وصفحات المعجبين للترويج للسياحة في ثانه هوا. وفي الوقت نفسه، تنظيم فعاليات ثقافية ورياضية وسياحية لجذب الزوار؛ تنفيذ المهام لبناء العلامة التجارية السياحية ثانه هوا. قم بتعيين شركة إعلامية كبيرة لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة وفريدة وموجزة وعاطفية للتعريف بالسياحة في ثانه هوا.
إلى جانب ذلك، قم ببناء وتنظيم حملات دعائية تحت عنوان "ثانه هوا - وجهة صديقة"، "شعب ثانه هوا يسافر إلى ثانه هوا"، "كل مواطن هو مرشد سياحي". تنظيم إنتاج قواعد البيانات والوثائق والمطبوعات والمواد التي تخدم الترويج والإعلان السياحي. التنسيق مع شركات الطيران لتطوير برامج الترويج السياحي في ثانه هوا على الرحلات الجوية من وإلى ثانه هوا والرحلات الجوية الدولية من وإلى فيتنام؛ الترويج المنسق في المطارات. بناء بوابات معلومات سياحية إلكترونية، ومواقع سياحية، وتطبيقات سياحية ذكية على الأجهزة المحمولة؛ إنشاء وصيانة قناة يوتيوب وصفحة فيسبوك وصفحة المعجبين للترويج للسياحة في ثانه هوا.
علاوة على ذلك، تم التركيز على الترويج السياحي من خلال تطوير وتنفيذ مشروع تطبيق تكنولوجيا المعلومات في الترويج للسياحة في ثانه هوا. وفي الوقت نفسه، تنفيذ برامج للربط والتعاون في مجال تنمية السياحة، وربط الجولات والطرق مع المقاطعات والمدن التي تشكل أسواقًا رئيسية للسياحة في ثانه هوا. تنظيم الإعلان عن الجولات والطرق والمعالم السياحية الجديدة؛ بناء وتنفيذ مشاريع الطرق السياحية داخل المحافظات. تنظيم وفود من شركات السفر ووحدات الإعلام ووكالات الصحافة المحلية والدولية إلى ثانه هوا لمسح الوجهات والمنتجات والخدمات السياحية وربط المناطق السياحية والطرق والأماكن. التنسيق مع شركات الطيران ووكالات السفر لتنظيم أنشطة الترويج والتحفيز السياحي في المحافظات التي لديها رحلات وخطط لفتح رحلات إلى ثانه هوا. المشاركة في الترويج والتعريف بسياحة ثانه هوا في الأسواق السياحية التقليدية والمحتملة في الخارج؛ توسيع التعاون مع المقاطعات/المدن الأجنبية والسفارات والوكالات والمنظمات الدولية وتنظيم برامج الترويج السياحي والتعريف بالوجهات في البلدان الصديقة بمناسبة الأحداث السياسية والدبلوماسية والثقافية والرياضية المهمة بين ثانه هوا والدول الصديقة. تنفيذ أنشطة التعاون مع الدول والمنظمات الدولية لتبادل الخبرات والسعي للحصول على الدعم الفني وجذب الاستثمار في مجال التنمية السياحية...
انطلاقا من التوجه أعلاه، نظمت المحافظة في عام 2022 ومن بداية عام 2023 حتى الآن، سلسلة من الفعاليات والأنشطة للترويج للسياحة والإعلان عنها. وبالتالي المساهمة في مساعدة السياحة على التغلب سريعًا على الأزمة الناجمة عن جائحة كوفيد-19 واستعادة زخم النمو. تشمل الأنشطة النموذجية حفل الإعلان عن شعار السياحة في ثانه هوا؛ إطلاق برنامج تحفيز السياحة 2022 والترحيب بالسياح الدوليين في ثانه هوا. تنظيم الأنشطة والفعاليات الثقافية والرياضية والسياحية، والترويج للمنتجات/الخدمات السياحية لاستعادة وفتح السياحة في ثانه هوا. مؤتمر عمل وتوقيع اتفاقيات التعاون السياحي بين مقاطعة ثانه هوا والشركات الكبرى مثل: SunGroup، VinGroup... وشركات الطيران.
إلى جانب ذلك، نظمت المقاطعة أيضًا برنامجًا لتحفيز السياحة في ثانه هوا على هامش معرض السياحة الدولي في هانوي؛ وفي الوقت نفسه، المشاركة في الفعاليات والمعارض والمؤتمرات التي تربط السياحة بين المقاطعات الأربع في شمال الوسط وتربط المقاطعات في شمال الوسط بالمقاطعات/المدن السياحية الرئيسية مثل هانوي ومدينة هوشي منه ودا نانغ وكوانج نينه ونينه بينه وكان ثو وكوانج نام... الترويج للسياحة والإعلان عنها وترويجها من خلال قنوات وسائل الإعلام وعلى المنصات الرقمية، ولا سيما تنفيذ الحملة الترويجية "ثانه هوا - وجهة آمنة وودية"؛ "السياحة في ثانه هوا - أربعة فصول من العطر" من خلال مقاطع فيديو قصيرة وفريدة من نوعها وعاطفية لتقديم الناس والمناظر الطبيعية في ثانه هوا على وسائل الإعلام والقنوات عبر الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي...
اذهب إلى العمق
ويمكن القول أنه إذا تم تنفيذ أنشطة الترويج والإعلان بشكل منهجي وفعال، فإنها لن تساهم فقط في تعزيز نمو عدد السياح القادمين إلى ثانه هوا؛ بل وأيضا جذب موارد الاستثمار لتنمية السياحة. وفي الوقت نفسه، يساهم تحسين الجودة والكفاءة والاحترافية في أنشطة الترويج السياحي أيضًا في بناء وتطوير العلامة التجارية السياحية في ثانه هوا. ومن هناك، خلق توافق وإجماع عالي في الوعي والعمل على جميع المستويات والقطاعات والمحليات والوحدات والشعب، عازمين على بناء السياحة في ثانه هوا وتحويلها إلى قطاع اقتصادي رائد وتطويرها بشكل مستدام. ومع ذلك، من أجل الترويج والدعاية بشكل فعال، يتعين علينا زيادة الاستثمار في السياحة؛ ويجب التركيز على تطوير منتجات عالية الجودة وزيادة القدرة التنافسية لمنتجات الخدمات... لأن السياحة قطاع اقتصادي شامل وهو بمثابة "دورة" حيث تدعم العوامل الداخلية بعضها البعض وتؤثر عليها.
ناهيك عن ذلك، اليوم، مع الانفجار القوي لوسائل الإعلام الحديثة، وخاصة شبكات التواصل الاجتماعي، يجب على الترويج والإعلان السياحي أن يقترب بسرعة من أساليب وحلول الاتصال الجديدة التي لها تأثير عميق وتحقق كفاءة أعلى. ومن بين هذه "المحفزات" القوية التي يجب استغلالها بشكل فعال، شبكات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك، وفيسبوك، ويوتيوب، والتي أصبحت تحظى بشعبية كبيرة اليوم. يمكننا أن نأخذ مثالاً بسيطاً للغاية للتوضيح. بدلاً من كتابة مقدمة وترويج مكونة من ألف كلمة، مع صورة أو صورتين ونشرها على الموقع الإلكتروني كما في السابق؛ أصبحت وجهات وشركات السياحة اليوم تهتم بـ"ملاحقة الاتجاهات" أو الاستفادة من "الاتجاهات الساخنة" للترويج للمحتوى على منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك وفيسبوك. ربما تكون صورة جديدة للوجهة؛ منتجات جديدة أو فريدة من نوعها؛ طعام جديد ومثير؛ نقطة تسجيل وصول جذابة للشباب... مع العديد من الصور والأصوات الحية والمتنوعة والملونة والجذابة، القادرة على "إثارة" الاهتمامات وإثارة الفضول وحث السائحين على استكشاف الوجهة وتجربتها. أعتقد أن هذا الاتجاه يجب أن يؤخذ على محمل الجد من قبل المديرين والمحليات والشركات للحصول على حلول اتصال أو طرق ترويجية مناسبة وطويلة الأمد وفعالة.
تعافت السياحة في فيتنام وتطورت بقوة بعد جائحة كوفيد-19؛ ومع ذلك، لم يتم التغلب على القيود المتأصلة في السياحة، بما في ذلك القيود المفروضة على الترويج السياحي والإعلان عنه. وللمساهمة في التغلب على هذا القصور، أصدرت الحكومة في 18 مايو 2023 القرار رقم 82/NQ-CP بشأن المهام والحلول الرئيسية لتسريع التعافي وتسريع التنمية السياحية المستدامة والفعالة؛ حيث يتم التركيز بشكل خاص على مهام تطوير المنتجات والتواصل والترويج والترويج السياحي. وبناءً على ذلك، تطلب الحكومة من الوزارات والفروع واللجان الشعبية ذات الصلة في المحافظات والمدن التي تديرها الحكومة المركزية التركيز على تطوير وابتكار أنواع وخدمات سياحية متنوعة وفريدة من نوعها بناءً على الإمكانات والمزايا التنافسية، المرتبطة بتعزيز القيم التراثية والهوية الثقافية الوطنية مثل سياحة المنتجعات البحرية والجزرية، والسياحة التاريخية والثقافية، والسياحة البيئية، والسياحة الزراعية والريفية، وسياحة المؤتمرات والمعارض، وسياحة الجولف، والسياحة العلاجية، والسياحة الطهوية؛ وفي الوقت نفسه، تحسين القدرة التنافسية في السعر وجودة الخدمة.
تطوير العلامات السياحية الوطنية المرتبطة بالتاريخ والتقاليد والهوية الثقافية الوطنية والبحار والجزر؛ بناء فيتنام لتصبح وجهة آمنة وجذابة وإنسانية ومضيافة ومريحة حقًا، "تُرضي السياح وتدفئ قلوب المضيفين". بناء قاعدة بيانات للسوق السياحية الدولية؛ ابتكار الأساليب والأدوات وتطبيق التكنولوجيا الرقمية في الترويج السياحي؛ استفد من قوة وسائل الإعلام وقم بزيادة الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تنظيم الترويج السياحي مع التركيز على النقاط الرئيسية المناسبة لتوجيه تطوير المنتج والعلامة التجارية السياحية بناءً على نتائج البحث وتوقعات السوق. مواصلة توسيع وتنويع الأسواق مع إمكانية النمو السريع ومصادر العملاء الكبيرة ومستويات الإنفاق العالية والإقامات طويلة الأمد؛ تعزيز الترويج السياحي الاجتماعي، وحشد تعاون الوكالات التمثيلية في الخارج، والاستفادة من دور المراكز الثقافية الفيتنامية في البلدان الأخرى. - نشر الموارد الاستثمارية بشكل فعال لأنشطة الترويج والإعلان السياحي من خلال صندوق دعم تنمية السياحة؛ تنظيم البحوث وتطوير مشروع لإنشاء مكتب للترويج السياحي لفيتنام في الخارج، أولا في بعض أسواق السياحة الرئيسية.
دمج الترويج للعلامة التجارية والصورة السياحية لفيتنام في برنامج العلامة التجارية الوطنية لفيتنام وبرامج الترويج التجاري التي تترأسها وزارة الصناعة والتجارة في الداخل والخارج، وربط الترويج التجاري بالترويج السياحي؛ دمج الترويج للعلامة التجارية وصورة السياحة في فيتنام في تطوير أنواع البنية التحتية التجارية التي تخدم السياحة. التنفيذ الفعال لبرنامج تنمية السياحة الريفية في البناء الريفي الجديد للفترة 2021-2025؛ تعزيز تطوير المنتجات السياحية المرتبطة بالزراعة، والخدمات السياحية المرتبطة بالمناظر الطبيعية الريفية، والثقافة المجتمعية، وزيادة الخبرات، وتعظيم السياحة في المناطق الزراعية، المرتبطة بالمناطق الريفية والمزارعين، وتعزيز الصناعات والقرى الحرفية والخدمات الريفية. وفي الوقت نفسه، تعزيز التواصل ودعم المجتمعات الريفية للقيام بالسياحة الزراعية والريفية من خلال شركات السفر؛ تشكيل "وجهات تابعة" تضم مراكز سياحية كبيرة لنشر الوجهات الريفية، خاصة للسياح الدوليين. تعزيز الاتصالات الترويجية للسياحة، وبناء برامج الاتصالات الترويجية، وحملات الاتصالات بطرق جديدة. وبالإضافة إلى ذلك، تركز المحليات على تطوير كل محلية كمنتج سياحي فريد من نوعه، ووجهة نموذجية...
ويُعتقد أن التوجهات والحلول المقترحة أعلاه في القرار رقم 82/NQ-CP كلها بمثابة مرجع لمقاطعة ثانه هوا. وعلى وجه الخصوص، تم تحديد السياحة باعتبارها واحدة من برامج التنمية الرئيسية في المقاطعة، لذا فإن تعزيز الاتصال والترويج، أو بناء برنامج واستراتيجية فعالة للاتصال والترويج هو شيء يجب التركيز عليه.
المقال والصور: هوانغ شوان
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)