تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

هذا ما قاله نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام في المنتدى "تنويع مصادر دخل وكالات الصحافة" الذي عقد في مدينة هوشي منه، في إطار المنتدى الوطني للصحافة 2024.

في صباح يوم 16 مارس، وفي إطار مهرجان الصحافة الوطني 2024، أقيمت ندوة حول تنويع مصادر الدخل لوكالات الصحافة في مدينة هوشي منه. وحضر الندوة نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام وممثلو قيادات وكالات الأنباء المركزية والمحلية.

تتأثر مصادر دخل وسائل الإعلام الإخبارية بالتغيرات التكنولوجية.

وفي كلمته خلال الندوة، أشار نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إلى أن مفهوم إيرادات الصحافة يفرض العديد من التحديات على وكالات الصحافة اليوم.

تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

وتحدث نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام في المنتدى. الصورة: ثانه كوونغ

قال نائب الوزير نجوين ثانه لام إن إيرادات وكالات الأنباء تتأثر حاليا بآلية السوق الجديدة. في الواقع، إذا اعتمدت وكالات الأنباء بشكل كبير على الإعلانات فقط، فإنها ستواجه دائمًا خطر انخفاض الإيرادات، في سياق سعي الشركات بشكل متزايد إلى الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وزالو ويوتيوب...

علاوة على ذلك، تقوم مواقع الأخبار ومواقع التواصل الاجتماعي بأخذ المحتوى من وكالات الأنباء عمداً لجذب عائدات الإعلانات، مما يجعل "فطيرة" الإيرادات لوكالات الأنباء أصغر بشكل متزايد.

في مواجهة اتجاه تراجع الإيرادات، لا تزال وكالات الأنباء في حيرة بشأن الحلول للتغلب على الصعوبات. ويرجع هذا جزئيا إلى مسؤولية وكالة الإدارة في إزالة آليات السياسة التي ليست سريعة بما فيه الكفاية وليست في الوقت المناسب بما فيه الكفاية.

تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

الوفود المشاركة في المنتدى. الصورة: ثانه كوونغ

وبحسب نائب وزير الإعلام والاتصالات فإن العديد من العملاء توقفوا عن الإعلان عبر وكالات الأنباء. تبحث الشركات عن طرق أكثر فعالية للترويج للمنتجات وبيع المنتجات. ولذلك، تحتاج وكالات الصحافة أيضًا إلى البحث عن العديد من السبل الأخرى للعثور على مصادر الدخل.

وفي ورقة قدمها في جلسة المناقشة، أقر السيد نجوين كوانج دونج - مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير وسائل الإعلام، بأن الانفجار والتغلغل العميق للتكنولوجيا الرقمية قد غير سوق الصحافة بشكل جذري.

ويظهر التغيير بوضوح في ثلاثة جوانب: سلوك استهلاك الأخبار، وبنية السوق (العرض، قنوات التوزيع، المبيعات)، ومصادر الإيرادات.

علق السيد نجوين كوانج دونج بأن اتجاه القراءة أصبح أصغر سناً وأن سلوك البحث عن الأخبار لديهم يتغير أيضاً. وبدلاً من قراءة الصحف، فإنهم يحصلون على الأخبار بشكل أساسي من خلال منصات التواصل الاجتماعي، لذا يجب على غرف الأخبار الاستثمار بشكل أكبر في التكنولوجيا وتنويع أشكال جديدة للوصول إلى القراء.

تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

ألقى السيد نجوين كوانج دونج - مدير معهد أبحاث السياسات وتنمية وسائل الإعلام كلمة في المنتدى. الصورة: ثانه كوونغ

عند النظر إلى اتجاهات سوق الصحافة على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية، أكد مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير وسائل الإعلام أن العامل الذي يغير الصحافة بشكل جذري اليوم هو التكنولوجيا. ومع تطور التكنولوجيا، يتغير سوق الصحف تبعاً لذلك. لذلك، من أجل مواصلة التطور والسيطرة على السوق وتنويع مصادر الدخل، يتعين على قادة وكالات الصحافة فهم التكنولوجيا واستيعابها وتطبيقها.

واستشهد السيد نجوين كوانج دونج بمثال صحيفة ثانه نين، وهي صحيفة رائدة في الإيرادات والوصول على شبكات التواصل الاجتماعي، وعلق بأن تطبيق التكنولوجيا، وخاصة الذكاء الاصطناعي، هو الحل الجيد لتقليل التكاليف في إنتاج المحتوى وتحسين الإيرادات لوكالات الصحافة.

واقترح السيد نجوين كوانج دونج اتجاهًا طويل الأمد للاقتصاد الصحفي، وقال إنه في الفترة المقبلة، تحتاج وزارة الإعلام والاتصالات إلى اقتراح أن يقدم قادة الحكومة المزيد من الدعم لوكالات الصحافة. بما في ذلك الإعفاء من ضريبة القيمة المضافة لجميع المنتجات الصحفية؛ تبسيط الإجراءات الإدارية من خلال حزم الاتصالات السياسية؛ تسهيل تنفيذ مهمة التحكم في تفاعلات المستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي.

وعلى المدى الطويل، من الضروري تعزيز التنشئة الاجتماعية لزيادة الاستثمار في القدرات التكنولوجية والتجارية لوكالات الصحافة؛ دعم وكالات الأنباء لزيادة حضورها وتعاونها التجاري مع منصات التواصل الاجتماعي من خلال دور "الجسر" الذي تلعبه وزارة الإعلام والاتصالات...

الاستفادة من نقاط القوة لتنويع مصادر الدخل

وفي المنتدى، تبادل المتحدثون المعلومات حول الاتجاه طويل الأمد لاقتصاد الصحافة؛ الجهود المبذولة لتنويع أساليب القراءة؛ الطبيعة المتغيرة لسوق الصحف في العصر الرقمي؛ وفي الوقت نفسه، قدم بعض الحلول للاقتصاد الصحفي.

تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

تقاسم المتحدثون المعلومات حول الاتجاه طويل الأمد لاقتصاد الصحافة. الصورة: ثانه كوونغ

وقال الصحفي لي ثانه توان - مدير محطة فينه لونج للإذاعة والتلفزيون، إن هذه الوحدة تحدد قطاعين منفصلين بما في ذلك الصحافة والترفيه. يركز قسم الصحافة على الأحداث الجارية والموضوعات الخاصة والعلوم والتعليم وما إلى ذلك، بينما يغطي قسم الترفيه بشكل أساسي الأفلام الروائية: الأفلام الروائية الفيتنامية والأفلام الروائية الأجنبية وبرامج الألعاب وما إلى ذلك.

في الوقت الحالي، يساهم قطاع الترفيه بنسبة 90% من إيرادات محطة راديو وتلفزيون فينه لونج. المصدر الرئيسي للإيرادات هو الإعلان التلفزيوني. لكن بشكل عام فإن هذا المصدر من الدخل يتناقص يوما بعد يوم.

تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

تحدث في المنتدى الصحفي لي ثانه توان - مدير محطة الإذاعة والتلفزيون فينه لونج. الصورة: ثانه كوونغ

وفي معرض تقديمه للتوصيات خلال المناقشة، اقترح السيد لي ثانه توان إزالة اللوائح التي تتحكم في وقت الإعلان في البرامج التلفزيونية والبرامج الترفيهية؛ السماح للمستخدمين بتحصيل الرسوم على منصة تلفزيون فينه لونج، لأنه في الوقت الحالي، يجب أن تتم عملية تحصيل الرسوم من خلال طرف ثالث.

علاوة على ذلك، يتعين على محطات التلفزيون حاليًا دفع 20٪ من أرباحها لضريبة دخل الشركات، وهو مصدر ضخم للتمويل، في حين يتعين على محطات التلفزيون الاستثمار بعمق، من الآلات والمعدات والبرامج، وما إلى ذلك. لذلك، اقترح مدير محطة فينه لونج للإذاعة والتلفزيون إعفاء محطات التلفزيون من ضريبة دخل الشركات.

وفي كلمتها التي حضرت المناقشة، قالت السيدة نجوين ثي هونغ نجا - رئيسة تحرير صحيفة جياو ثونغ، إن الصحيفة تركز، لجذب القراء، على تنفيذ مبدأ تقديم أفضل محتوى يمكنها تقديمه كل يوم. بالإضافة إلى ذلك، قم بتعزيز نقاط قوتك وتوسيعها، واستجب بمرونة للسوق واستفد من كافة الطرق لتنويع مصادر دخلك.

تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

حضر المنتدى الرفيق لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس قسم الدعاية المركزي، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين. الصورة: ثانه كوونغ

وحول المصدر الجديد للإيرادات، قال رئيس تحرير صحيفة جياو ثونغ إن الصحيفة تركز حالياً على تنظيم الفعاليات والندوات، مع إعطاء الأولوية لبناء الجسور التلفزيونية.

أشار السيد تران شوان توان - نائب رئيس تحرير صحيفة Tuoi Tre إلى أن عادات القراء قد تغيرت، مما تسبب في تغيير هيكل الإيرادات لصحيفة Tuoi Tre. في السابق، كان 75% من الإيرادات تأتي من مبيعات الصحف والإعلانات على الورق، والآن 75% من الإيرادات تأتي من المنصات الرقمية.

أجبر هذا التراجع صحيفة Tuoi Tre على تغيير استثماراتها في التكنولوجيا، وتغيير عقلية وعادات الصحافة لمراسليها ومحرريها. إلى جانب ذلك، يتعين على الصحيفة أيضًا أن تنجح في الحد من التراجع في أعداد الصحف المطبوعة ومواصلة تنويع مصادر الإيرادات.

وبناءً على ذلك، تقسم صحيفة Tuoi Tre العملاء إلى 3 مجموعات: قراء الصحف اليومية، والشركات، والوكالات الحكومية.

ومن هناك، هناك الخطوات الأكثر ملاءمة لرعاية كل مجموعة من العملاء. وعلى وجه الخصوص، ينصب التركيز الأكبر على الاهتمام بفئة القراء، ومحاولة تغيير عادات القراءة لديهم من الصحف الورقية إلى الإنترنت.

بالنسبة لفئة عملاء الأعمال، تحاول الصحيفة أن تظهر للشركات أن منتجاتها وخدماتها ستصل إلى قاعدة العملاء المطلوبة.

أما بالنسبة لمجموعة أجهزة إدارة الدولة، فإن الصحف سوف تخلق وسيلة لنقل السياسات بحيث يستطيع الجمهور فهمها والوصول إليها بسهولة أكبر.

تنويع مصادر الدخل قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

نائب رئيس تحرير صحيفة Tuoi Tre، تران شوان توان، يتحدث عن تنويع مصادر إيرادات صحيفة Tuoi Tre. الصورة: ثانه كوونغ

وفيما يتعلق بقضايا حقوق النشر، اقترح السيد توان أن يكون هناك حوار بين منصات التواصل الاجتماعي ونقابة الصحفيين ووكالات الصحافة بشأن الالتزام بأحكام قانون الإعلان، وكذلك تقاسم الإيرادات مع وكالات الصحافة عند استغلال البيانات والمحتوى من الصحافة.

وأوصى السيد توآن بأن تتخذ هيئات إدارة الدولة تدابير صارمة لضمان العدالة بين وكالات الصحافة ومنصات التواصل الاجتماعي في الامتثال لأحكام قانون الإعلان.

كما قدم المتحدثون خلال الندوة عددا من الحلول للاقتصاد الصحفي مثل: التحول الرقمي للصحافة لتغيير عمليات غرفة الأخبار بشكل شامل، وإنشاء مجمع غرفة أخبار/صحافة يجمع الوسائط المتعددة، ويتواصل بشكل ملائم مع القراء؛ يرتبط التحول الرقمي بالتنمية الاقتصادية الرقمية وتنويع مصادر الدخل وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة مع المنصات العابرة للحدود. آليات ترتيب الصحافة في الاتصال السياسي لتعزيز اقتصاد الصحافة...

وفقًا لصحيفة نغي آن

مصدر